„Zeit, fit zu werden.“

Am 24. Oktober teilte Brad Gerstner, CEO des Hedgefonds Altimeter Capital, einen offenen Brief an Mark Zuckerberg, CEO von Meta, mit dem oben genannten Titel. Er erklärte, dass eine Investition von über 100 Milliarden Dollar in eine ungewisse Zukunft des Metaverse, selbst im Silicon Valley, riesig und erschreckend sei. Er sagte, Meta habe mehr Investitionen in Anlagen getätigt als Apple, Tesla, Twitter, Snap und Uber zusammen, und betonte, dass Meta nun ernsthaft darüber nachdenken müsse, das Vertrauen des Marktes und der Aktionäre zurückzugewinnen.

Neben Meta haben Unternehmen wie Microsoft, Nvidia, Unity, Roblox und Snap in der Vergangenheit umfassende, ehrgeizige und offene Investitionen getätigt. Dies liegt daran, dass die Realisierung des Metaverse die Existenz einer einzigen, vereinheitlichten Welt voraussetzt.Die Umsetzung ist jedoch nicht nur durch die technologischen Grenzen eines einzelnen Unternehmens erschwert, sondern auch dadurch, dass die beteiligten Technologieunternehmen nur dann zusammenarbeiten müssen, wenn dies nicht profitabel ist oder nicht in ihrem eigenen Interesse liegt.

Mit anderen Worten, es gibt keinen Anreiz, ein Portal zu schaffen, das es Spielern von Battleground ermöglicht, direkt zu World of Warcraft zu wechseln. Der Grund, warum die perfekte digitale Welt, die oft in Verbindung mit dem Metaverse genannt wird und die in dem Film „Ready Player One“ dargestellt wird, nur in Filmen existiert, liegt darin, dass sie von einer einzelnen Person geschaffen wurde.

Aus diesem Grund haben Unternehmen damit begonnen, ihre Spiele oder Plattformen, in die sie investieren, als Metaverse zu bezeichnen. Letztendlich hat sogar Coca-Cola einen Werbeslogan verwendet, der sich auf „Geschmack aus dem Metaverse“ bezog, der mit Fortnite verbunden ist. Nach diesem unvorstellbaren und uninteressanten Geschmacksausdruck scheint das Wort Metaverse an Bedeutung verloren zu haben.

Neil Trevett, Präsident der gemeinnützigen technischen Standardisierungsorganisation Khronos, die das „Metaverse Standards Forum“ als kooperatives Gremium angekündigt hat, sagte, dass das Forum diesen Namen gewählt habe, um die bisherige vage Vorstellung des Metaverse zu definieren. Er sagte jedoch, dass es sinnvoller sei, sich nicht mehr von diesem Wort einnehmen zu lassen, sondern stattdessen nach und nach technische Standards zu entwickeln, um Unternehmen in Zukunft bei ihren Investitionen eine Wahlmöglichkeit zu bieten.

Das Metaverse ist kein Ausdruck, der eine bestimmte Technologie beschreibt, sondern ein Ausdruck, der Investitionen in eine spekulative Zukunft symbolisiert. Technologieunternehmen müssen ihre Ziele nun nicht mehr auf die vollständige Realisierung ihrer Erwartungen konzentrieren, sondern ihren Fokus auf die Perspektive verschiedener Brancheninvestoren richten, die die reale und die digitale Welt technologisch miteinander verbinden wollen. Welche Überlegungen sind nun für Unternehmen, die sich selbst als Pioniere der Metaverse-Vision bezeichnen, erforderlich, um Investoren ab sofort eine plausible und klarere Vorgehensweise zu bieten?

Ironischerweise finden wir zwei Hinweise darauf in einem Interview mit einem Romanautor, der das Konzept des Metaverse erstmals geschaffen hat, und im Trend der Stoffmasken als Modeartikel in der westlichen Gesellschaft während der Pandemie.

Erstens: Nutzen Sie die Schreibweise des Romanautors.

Neal Stephenson, der derzeit als Gründer eines Blockchain-Technologieunternehmens tätig ist, war der Erste, der 1992 das Konzept des Metaverse in seinem Science-Fiction-Roman „Snow Crash“ erfand. Er erklärte in einem Interview mit Venturebeat in der vergangenen Woche, dass er nur deshalb an diesem Punkt sei, weil er sich als Romanautor auf seine erste Aufgabe konzentriert habe, nämlich dem Publikum zu helfen, den Unglauben an diese neue Welt aufzugeben und in die Geschichte einzusteigen.

Er erklärt, dass er auf der Grundlage der Dynamik der realen Welt seine technischen Kenntnisse auf die Realität angewandt hat, um einige realistisch anmutende Details einzubeziehen und so eine logische und konsistente Welt innerhalb des Romans zu schaffen, die der Leser erleben kann.

Satya Nadella, CEO von Microsoft, sagte, dass die Essenz der Verbindung durch das Metaverse die Existenz des Menschen in einer anderen Welt ist.Doch sowohl Metas VR-Plattform Horizon Worlds als auch Microsofts virtuelle Meeting-Plattform Mesh haben bisher nur die Möglichkeit ihrer Umsetzung aufgezeigt, doch sie werden allgemein als nicht attraktiv genug angesehen, um bestehende Erfahrungen zu ersetzen.

Im Allgemeinen ist ein Roman eine Komposition, die mit allem gefüllt ist, in das der Autor sich projiziert, und es gibt Personae und Ereignisse, die damit verbunden sind. All diese Elemente zielen darauf ab, reale Erfahrungen hervorzurufen und konkrete Erfahrungen zu realisieren, was sie sehr effektiv darin macht, Lesern Spaß zu bereiten und sie in die Welt einzubeziehen.

Der Grund, warum wir über einen Sketch lachen, der eine Verabredungssituation inszeniert, liegt darin, dass wir unsere eigenen Verabredungserfahrungen aktiv nutzen. Ebenso ist es für Metaverse-Technologieunternehmen wichtiger, sich nicht auf eine Welt zu konzentrieren, in der die technische Umsetzung abgeschlossen ist, sondern darauf, kontinuierlich Punkte zu erweitern, an denen Menschen auf der Grundlage ihrer realen Erfahrungen Empathie und Spaß empfinden und sich selbst einbringen können.

Dass der Science-Fiction-Autor von vor 30 Jahren, Neal Stephenson, nach seiner Tätigkeit als Cheif Futurist bei dem Augmented-Reality-Technologieunternehmen Magic Leap zu einem der Gründer eines Blockchain-Technologieunternehmens geworden ist, könnte an seinem einzigartigen Selling Point als Romanautor liegen, der sich von den etablierten Giganten der Branche mit ihren enormen Finanzkraft abhebt.

Zweitens: Den Sie über soziale Norm-Innovationen nach, bevor Sie technologische Innovationen schaffen.

Anfang der Pandemie wurde das Tragen von Masken durch Asiaten in den USA als Symbol für ein Virus angesehen, das andere schädigt. Damals führte der Unterschied in der Maskenkultur zwischen Ost und West dazu, dass sich die Abneigung gegen Asiaten in Form von Hassverbrechen manifestierte. Der spätere Trend der Stoffmasken als Modeartikel, initiiert durch Prominente, änderte jedoch die gesellschaftliche Wahrnehmung von Masken und machte sie zu einem natürlichen Teil des Alltags.

Die Technologiebranche ist auf Futurismus angewiesen. Die Entwicklung von Produkten, die derzeit verkauft werden, ist zwar gut, aber Zukunft zu verkaufen weckt höhere Erwartungen an den Erfolg und ist daher eher geeignet, Investoren zu gewinnen. Aber es ist auch wichtig, die Unsicherheit der Technologieanwender zu mindern, wenn eine neue Technologie auf den Markt kommt.In diesem Fall ist ein starkes Gefühl der Bequemlichkeit am effektivsten, daher sollten die Erscheinungsformen neuer technologischer Erfahrungen auf bestehenden sozialen Verhaltensweisen in der Gesellschaft beruhen..

Google Glass im Jahr 2011 und die Zusammenarbeit von Meta und Rayban im Jahr 2022, die AR-Brille, informieren den Träger nicht, dass er unbewusst Teil des Metaverse ist, das er erlebt. Menschen reagieren auf Absichten, und wenn sie feststellen, dass sie unbewusst einer Situation ausgesetzt sind, empfinden sie gleichzeitig Unbehagen und Angst. Daher ist es eine natürliche Reaktion der Realität, dass es Gesetze gibt, die den Zutritt von Google Glass-Trägern zu Cafés und das Tragen während des Fahrens verbieten, und dass das WSJ die Rayban-Serie als „gruselig“ bezeichnet. Mit anderen Worten: Neue technologische Investitionen und Versuche zur Umsetzung einer mit der realen Welt verbundenen virtuellen Welt erfordern einen subtileren und subtileren Ansatz zur Marktbearbeitung, der bestehende soziale Normen berücksichtigt.

Wir sollten uns daran erinnern, dass der Grund, warum Carsharing-Dienste weltweit auf den Widerstand von Stadtbewohnern gestoßen sind, darin liegt, dass sie die bestehende Ordnung der Gesellschaft missachtet haben, die auf bestehenden Transportmitteln basiert. Anstatt die Ordnung auf einmal zu zerstören, sollten wir eine Strategie in Betracht ziehen, die kleine Teile schrittweise verändert.

Über den Autor: CEO Son Byungchae unterstützt Unternehmen bei der Lösung von Problemen und der Stärkung ihrer internen Fähigkeiten durch Analyse menschlicher Phänomene auf der Grundlage von Feldbeobachtungen, die auf investigativen Recherchemethoden basieren. ryan@reasonofcreativity.com

*Dieser Artikel ist der Originaltext des am 8. November 2022 in der Electronic Times veröffentlichten Kolumnenartikels..

Referenzen

Zeit, fit zu werden — ein offener Brief von Altimeter an Mark Zuckerberg und den Meta-Vorstand

Was ist das Metaverse eigentlich?

Cokes neuer „Pixel“-Geschmack erschien in Fortnite

Warum Neal Stephenson versucht, das offene Metaverse in die Realität umzusetzen

Meta-Mitarbeiter sagt, Horizon Worlds sei „traurig“ und „leer“

Drehbuch, Roman und Gedicht: Der Wert des Entlehnens aus der Literatur, um unser Denken zu strukturieren⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠

Das Modell des sozialen Einflusses auf die Technologieannahme