Laut einer gemeinsamen Studie der Professoren Yeom Yu-sik und Choi Jun-yong vom Soziologiediplom der Yonsei-Universität, die im Jahr 2021 veröffentlicht wurde, leben 36 % der Einwohner von Seoul, also jeder dritte Erwachsene, seit einem Jahr in einer sexlosen Beziehung. Die Ergebnisse zeigen, dass das Hauptproblem die fehlende Lust oder der fehlende Partner ist. Dieses Ergebnis ist ein weiteres Beispiel dafür, wie der Ausdruck "sexlose Beziehung", der mittlerweile zum Alltag gehört, die Realität widerspiegelt. Ein Artikel der BBC über Paare in Japan, die zunehmend getrennte Wohnungen beziehen und sich nur zwei- bis dreimal pro Woche treffen, um die Vorteile einer Ehe aufrechtzuerhalten, der Zuspruch aus sozialen Medien für ein indisches Transgender-Paar, das durch Eizellentnahme ein Kind zeugte, sowie verschiedene Forschungsarbeiten, die belegen, dass finanzielle Unsicherheit zu einem Wandel in der Einstellung zum Single-Dasein geführt hat, deuten alle zumindest auf eines hin:

Sex ist in vielen Branchen seit langem der wichtigste Treibstoff für die Entwicklung und den Verkauf von Konsumgütern und Luxusprodukten und war ein unausgesprochenes, beinahe kriminelles Versprechen. Dieser Einfluss schwindet jedoch.Wir beobachten derzeit, dass die Verbindung zwischen Sex und Körper schwächer wird und Sexappeal zu einer Ware wird, die von der tatsächlichen Verführung entkoppelt ist.

Influencer wie Kim Kardashian und Kylie Jenner nutzen ihre körperliche Attraktivität als starkes Werkzeug, um ihre Marken zu launchen und als Unternehmerinnen erfolgreich zu sein. Das immer wieder beobachtete oder erwartete Merkmal erfolgreicher Unternehmer ist das körperlich gepflegte Erscheinungsbild. Das lässt vermuten, dass sich die Regeln in Bezug auf Sexappeal, der in gewisser Weise mit einem neuen und etwas extremen Weg verbunden ist, die eigene Identität ständig zu manipulieren, um erfolgreich zu sein, verändert haben.

Ein gutes Beispiel dafür ist die Wellness-Industrie. Früher waren junge Leute und Schönheit sowie Gesundheit Wertvorstellungen, die man im Alter zwar anstrebte, aber mit Schuldgefühlen verbunden waren. Heute hingegen wünscht man sich ewige Jugend, Schönheit und unendliche Verführungskraft und will diese durch vegane Ernährung oder politische Bewegungen in diesem Bereich erreichen. Das zeigt, dass der ursprüngliche Wunsch nach sexuellem Reiz, der mit Reinheit, Ehe und Mutterschaft verbunden war, sich auf andere Bereiche verlagert hat. Besonders Unternehmen, die sich auf den Verkauf dieser Wünsche konzentrieren, sollten darauf achten, wie sich diese neuen Regeln der Akzeptanz entwickeln.

Ein Beispiel ist die Marke Savage X Fenty, die in der Geschichte am engsten mit Verführung verbunden ist, und zwar im Bereich der Dessous. Das von der weltberühmten Sängerin Rihanna geführte Unternehmen konzentriert sich viel stärker auf das Empowerment (das Gefühl der eigenen Stärke und Fähigkeit) des weiblichen Körpers selbst, indem es mutige Selbstbewusstsein und Inklusion suggeriert. Die Modelle auf den Social-Media-Kanälen sind Männer und Frauen unterschiedlicher Statur und senden die Botschaft, dass die körperliche Anziehungskraft vom Körper selbst ausgeht. So wird die Idee des Sexappeals mit einer weichen Ausdrucksform und Individualität verknüpft, die die Kunden anspricht.

Auch das Beauty-Startup Glossier ist ein Beispiel für die erfolgreiche Nutzung von Community-basierter Schönheitsideen und der kollektiven Explosivität in Marketing und Vertrieb. Die Gründerin Emily Weiss erkannte, dass "Geschichten über meine Kosmetik" leicht nachvollziehbar und nützlich sind, und nutzte einen Blog, um Interviews und Beiträge zu Themen rund um die Kosmetikprodukte zu veröffentlichen, die in den Badezimmerregalen stehen. Dieser Ansatz machte die Verbraucher, die bisher nur Zuschauer waren, zu Protagonisten in allen Phasen der Produktentwicklung, von der Planung über die Einführung bis hin zu den Bewertungen. So wurde der Wunsch nach sexuellem Reiz aus anderen alltäglichen Kategorien wie Zugehörigkeit, Community und Freundschaft hergeleitet.

Ein weiterer Trend, der Unternehmen in der Branche interessieren könnte, ist die zunehmende Tendenz der Menschen, sich durch ihren Körper einer bestimmten Gruppe zuzuordnen. Mode, Marken und Logos waren lange Zeit ein starkes Symbol für die wohlhabende Elite der Welt. Und jetzt wird diese äußerliche Unterscheidung auf den Körper ausgeweitet, durch Body-Modifikationen, Tätowierungen und plastische Operationen. Früher war es wichtig, was man trug und wie man sich bewegte, heute sind es Haut, Körperform, Tätowierungen, Piercings und andere körperliche Kennzeichen, die als neue Maßstäbe dienen, um festzustellen, zu welcher kulturellen Gruppe und welchem Wortschatz man gehört.

Wichtig ist, dass Unternehmen, die sich auf Produkte und Dienstleistungen konzentrieren, die durch den menschlichen Körper Wünsche befriedigen, die Verbindung zwischen sexuellem Reiz und anderen wichtigen kulturellen Diskussionen der heutigen Zeit verstehen.Die Zeit, in der Tätowierte aus dem Fernsehen verbannt wurden, ist vorbei. Es ist wichtig, sich ständig mit den sich verändernden ästhetischen Akzeptanzgrenzen des Körpers auseinanderzusetzen.

Referenzen

Die Trauer der sexlosen Jugendlichen

Kommt die "sexlose erste Generation"?...Professor Yeom Yu-sik: "Sexuelle Beziehungen, der Mechanismus aller sozialen Aktivitäten"

Das Schwangerschaftsfoto des Transgender-Paares wurde zum Thema

Japan: Zunehmende "getrennte Paare"...der Schlüssel zu einer gesunden Beziehung?

Savage X Fenty

IntotheGloss

Fleisch⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠