Laut einem Bericht über das Sexualleben der Einwohner Seouls im Jahr 2021, der vom gemeinsamen Forschungsteam von Professor Yeom Yu-sik und Professor Choi Jun-yong vom Soziologiediplom der Yonsei-Universität veröffentlicht wurde, gaben 36 % der Erwachsenen in Seoul an, im vergangenen Jahr eine sexlose Beziehung geführt zu haben. Das Ergebnis, wonach fehlendes Interesse oder das Fehlen eines Partners der Hauptgrund dafür ist, ist ein weiteres Beispiel für die Realität des Begriffs „Sexlosigkeit“, der inzwischen alltäglich geworden ist. Ein BBC-Artikel über die in Japan zunehmende Zahl von Paaren, die getrennt wohnen und nur 2-3 Mal pro Woche zusammenkommen, um die Vorteile der Ehe aufrechtzuerhalten, die Unterstützung für ein transsexuelles Paar in Indien, das durch Eizellenspende ein Kind gezeugt hat, in den sozialen Medien und verschiedene Forschungsergebnisse, die darauf hindeuten, dass finanzielle Instabilität zu einer veränderten Einstellung zur Singleschaft geführt hat, scheinen zumindest eines deutlich zu machen.
Sex, das lange Zeit der zentrale Motor und der unausgesprochene, wenn auch nicht immer legale Traum in vielen Branchen bei der Entwicklung und dem Verkauf von Konsumgütern und Luxusprodukten war, verliert an Bedeutung.Dies ist der Punkt, den wir derzeit beobachten. Wir erleben, wie die Verbindung zwischen Sex und Körper lockerer wird und die sexuelle Attraktivität zu einer Ware wird, die von der eigentlichen Verführung getrennt ist.
Influencer wie Kim Kardashian oder Kylie Jenner nutzen ihre körperliche Attraktivität als starkes Werkzeug im Rahmen ihrer Geschäftstätigkeit bei der Einführung neuer Marken. Die Tatsache, dass körperliche Fitness ein Merkmal ist, das bei erfolgreichen Unternehmern üblicherweise zu beobachten ist oder von ihnen erwartet wird, lässt vermuten, dass sich die Regeln in Bezug auf sexuelle Attraktivität geändert haben und man durch die ständige Manipulation des eigenen Images in gewisser Weise zum Erfolg gelangt, was ein neues und etwas extremes Phänomen ist.
Ein gutes Beispiel dafür ist die Wellness-Industrie. Früher war es mit einem gewissen Schuldgefühl verbunden, Jugend, Schönheit und Gesundheit auch im Alter anzustreben, aber heute sehnt man sich nach ewiger Jugend und Schönheit sowie nach unendlicher Verführungskraft, und dies soll durch vegane Ernährung und entsprechende soziale Bewegungen erreicht werden. Dies ist ein Beispiel dafür, dass sich der ursprüngliche Wunsch nach sexueller Attraktivität, der mit Reinheit, Ehe und Mutterschaft verbunden war, auf andere Bereiche verlagert hat. Insbesondere Unternehmen, die in der Branche tätig sind, die sich auf die Vermarktung dieser Wünsche spezialisiert hat, müssen sich mit der Frage auseinandersetzen, wie sich diese neuen Regeln der Akzeptanz verändern.
Als positives Beispiel kann die Marke Savage X Fenty im Bereich der Dessous genannt werden, die historisch gesehen am engsten mit Verführung verbunden war. Die von der weltberühmten Sängerin Rihanna geführte Marke konzentriert sich viel stärker auf die Stärkung (Empowerment) des weiblichen Körpers an sich, indem sie Furchtlosigkeit und Inklusion propagiert. Die in den sozialen Medien gezeigten Models sind Männer und Frauen unterschiedlicher Statur und vermitteln die Botschaft, dass die körperliche Attraktivität aus dem Körper selbst stammt. Auf diese Weise wird die Idee der sexuellen Attraktivität mit sanften Ausdrucksformen und Individualität verbunden, um die Kunden anzusprechen.
Auch das Beauty-Startup Glossier ist ein Beispiel für eine Marke, die die Idee des Beauty-Austauschs in der Community und die kollektive Explosivität im Marketing und Vertrieb gut genutzt hat. Emily Weiss, die Gründerin, hat erkannt, dass „Geschichten über die Kosmetik, die man benutzt“ gut nachvollziehbar und nützlich sind, und hat auf ihrem Blog kontinuierlich Interviews und Beiträge zu Themen rund um die Kosmetik im Badezimmer veröffentlicht, um die Grundlage für ihr Unternehmen zu schaffen. Dieser Ansatz hebt die Verbraucher aus ihrer Rolle als bloße Zuschauer und macht sie zu den Hauptdarstellern in allen Phasen, von der Planung und Einführung neuer Kosmetikprodukte bis hin zu den anschließenden Bewertungen. So wird die Idee der sexuellen Attraktivität in anderen alltäglichen Kategorien wie Zugehörigkeit, Community und Freundschaft ausgelöst.
Ein weiteres Phänomen, das für Unternehmen in dieser Branche von Interesse sein könnte, ist die zunehmende Tendenz, sich über den Körper einer bestimmten Gruppe zugehörig zu fühlen. In der Vergangenheit hatten Mode-Symbole, Marken und Logos eine große symbolische Bedeutung unter den wohlhabenden Schichten der Welt. Diese äußeren Merkmale haben sich nun auf den Körper selbst ausgeweitet, zum Beispiel in Form von Körpermodifikationen, Tätowierungen und plastischen Operationen. Früher kam es darauf an, was man trug, heute sind Haut, Körperform, Tätowierungen und Piercings neue Kriterien, um die Zugehörigkeit zu einer bestimmten kulturellen Gruppe und deren Wortschatz zu erkennen.
Wichtig ist, dass Unternehmen, die sich traditionell auf die Wünsche konzentriert haben, die durch den menschlichen Körper ausgelöst werden, die Verbindung zwischen sexueller Attraktivität und anderen relevanten kulturellen Diskursen verstehen, die für die Menschen von heute relevant sind.Die Zeit, in der tätowierte Prominente nicht im Fernsehen zu sehen waren, ist vorbei. Wir müssen uns ständig mit den sich verändernden ästhetischen Akzeptanzgrenzen des Körpers auseinandersetzen.
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