Das Thema der Consumer Electronics Show (CES) 2024, der größten Veranstaltung der Konsumelektronikbranche, die im Januar in Las Vegas, USA, stattfand, war „All On“. Die Bemühungen von Unternehmen, Künstliche Intelligenz (KI) zu kommerzialisieren, die in den letzten fünf Jahren rasant an Interesse und Investitionen gewonnen hat, sind nun in einem Umfang zu beobachten, der den Alltag der breiten Öffentlichkeit betrifft, d. h. die KI-Durchdringung aller Branchen. Dies bedeutet, dass wir feststellen, dass KI auf dem Weg ist, so allgegenwärtig zu werden wie das Internet in unserem Leben. Wir nutzen das Internet so selbstverständlich, dass wir es nicht mehr als Gesprächsthema heranziehen. Ähnlich verhält es sich mit der stillen Revolution der alltäglichen Anwendung von KI, die sich schnell vollzieht.

Im Jahr 2016 erregte Googles KI-Go-Programm AlphaGo weltweit Aufsehen. Das Programm, das auf neuronalen Netzen basiert, lernte Go selbstständig, führte Millionen von Szenarien aus und gewann schließlich ein Spiel gegen einen menschlichen Gegner. Dieses Beispiel war ein überzeugendes Beispiel für das Potenzial von KI. Für die professionellen Go-Spieler, die ihr Leben dem Go gewidmet hatten, war es jedoch ein trauriger Moment. Darüber hinaus erinnerte es uns daran, dass der menschliche Spieler der selbstverständliche Protagonist im Go war. Chatbots als Gesprächspartner, selbstfahrende Autos, die das Fahren übernehmen, und digitale Werkzeuge für die Zusammenfassung und Übersetzung von Dokumenten sind allesamt Ergebnisse technologischer Planungen, die aus der relativen Rolle des Menschen entstanden sind. Apples Vision Pro ist ein Versuch, die menschliche Erfahrung auf der Grundlage von Sinnen wie Sehen, Tasten und Hören zu erweitern, während die Roboterfingerprothese Mark 7D von Manovi, einem Unternehmen für Hilfsmittel für Menschen mit Behinderungen, die Wiederherstellung menschlicher Aktivitäten unterstützt.

Doch hinter dem wachsenden Interesse an diesen technologischen Sprüngen steht immer der „Körper“, der von Beginn der Menschheitsgeschichte bis heute existiert. Dieser Aspekt muss in Zukunft bewusster thematisiert werden. Denn wir scheinen eine historische Neuverhandlung des Körpers, des grundlegendsten und sinnlichsten Elements unseres Daseins, mitzuerleben.

Wenn sich unsere grundlegende Perspektive auf den Körper, der mit uns selbst und der Welt um uns herum verbunden ist, verändert, dann müssen wir neu untersuchen, was ihn ersetzen wird, welche Kriterien wir heute zugrunde legen, um jemanden zu begehren und uns mit ihm verbunden zu fühlen, und wie sich die Art und Weise, wie Dinge, Unternehmen und letztendlich Menschen miteinander interagieren, verändern wird. Die Konkretisierung neuer Ideale und Begierden, die Beziehung zum Körper, die sich in neuen Technologien von der Informatik über die Biotechnologie bis hin zur Materialwissenschaft, in neuen Produkten von der Schönheitspflege bis zum Automobil und in der Suche nach nachhaltigen Investitionen bei Unternehmen manifestiert, macht das Verständnis der sich verändernden Beziehung zwischen uns und unserem Körper zu einem Schlüsselfaktor für die Prognose zukünftiger geschäftlicher Möglichkeiten.

Der Körperbegriff war durch die Geschichte hindurch ein zentrales Anliegen. Wissenschaftler definieren die Beziehung zwischen Körper und Mensch im 21. Jahrhundert als „Vergessenheit“. Dies ist ein Ausdruck, der die Veränderung der gesellschaftlichen Aufmerksamkeit in Richtung eines „perfekten Körpers“ widerspiegelt, in dem die zahlreichen Technologien uns vergessen lassen, wie stark ein echter Organismus riecht, altert und stirbt. Andererseits erkennen wir jedoch auch in fast allen Bereichen, von der öffentlichen Debatte über Ästhetik, Konsum, Technologie und biologischen Innovationen, eine Abkehr von der früheren logischen und neutralen Denkweise über den menschlichen Körper hin zu einer unkontrollierbaren und sinnlichen, leidenschaftlichen Richtung, d. h. zu einer Akzeptanz des Körpers als Körper an sich.

Die gesellschaftliche Akzeptanz von Geschlecht und sexueller Orientierung wird als eine neue sexuelle Revolution immer weiter verbreitet. In der Lebensmittel- und Biotechnologiebranche nimmt die Fähigkeit zu, Künstliches als Natürlich darzustellen, in Form von Produkten und Behandlungen, stark zu. Darüber hinaus entdecken wir die Faszination für unbekannte Lebewesen, die uns umgeben, wie z. B. die Darmflora, neu. Diese Spannung zwischen der Hingabe an den Körper selbst und den Versuchen, seine Funktionen zu erweitern, wird voraussichtlich auch in Zukunft bestehen bleiben. In diesem Zusammenhang sollten wir uns mit folgenden drei Themen genauer befassen:

Erstens: Sex und Intimität sind in Bezug auf gesellschaftliche Phänomene wie Singles und sinkende Geburtenraten Themen, die für Verbraucher zunehmend privater geworden sind. Bei der Berücksichtigung klassischer Marketingstrategien wie der sexuellen Anziehungskraft muss geprüft werden, wohin die Versuchungsziele neu ausgerichtet werden. Zweitens: Natur und Verfall sind Themen, die mit dem Interesse an Ästhetik verbunden sind, die sich auf natürliche Materialien konzentrieren, die lebendig erscheinen. Wir müssen das neue öffentliche ästhetische Verständnis für die Natur verstehen, das die heutige Optimierung zum Ziel hat und die bisherigen Extraktionsmodelle überwindet. Drittens: Technologie und Körper sind Themen, die uns eine neue Beziehung zu unserem eigenen Körper vor Augen führen, die mit dem Ziel der nächsten Generationen von Augmented und Virtual Reality verbunden sind. Um die Möglichkeiten der Interaktion zwischen Mensch und Maschine und der Technologie in der physischen und digitalen Welt zu verstehen, müssen wir die geschäftlichen und gesellschaftlichen Einsatzmöglichkeiten aus der Perspektive des Körpers heraus betrachten.

Referenzen

CES: Künstliche Intelligenz

„Korea ist bald die Marke“ … KOTRA richtet den größten koreanischen Gemeinschaftsstand aller Zeiten ein [CES 2024]

Was ist das Geheimnis des Sieges von Googles KI „AlphaGo“, die den Profi-Go-Spieler besiegte?