Das Thema der CES 2024, der größten Veranstaltung der Konsumelektronikbranche, die im vergangenen Januar in Las Vegas stattfand, lautete „All On“. Die Bemühungen der Unternehmen um die Kommerzialisierung von künstlicher Intelligenz, die in den letzten fünf Jahren rasant an Aufmerksamkeit und Investitionen gewonnen hat, sind nun in einem Stadium angelangt, in dem sie im Alltag der Menschen spürbar werden – ein Zeichen dafür, dass die KI-gestützte Transformation aller Branchen voranschreitet. Ähnlich wie das Internet heute selbstverständlich zu unserem Leben gehört und nicht mehr explizit als Gesprächsthema herangezogen wird, deutet dies auf eine stille, aber rasante Revolution hin, die die alltägliche Anwendung von KI mit sich bringt.
2016 fesselte Googles KI-Go-Programm AlphaGo die Welt, indem es durch selbstständiges Lernen von Go mithilfe neuronaler Netze und der Ausführung von Millionen von Szenarien im Wettkampf gegen menschliche Spieler siegte. Dieses Beispiel lieferte einen überzeugenden Beleg für das Potenzial der KI, war für die beteiligten Profi-Go-Spieler jedoch eine traurige Erfahrung, da sie ihr Leben dem Go gewidmet hatten. Darüber hinaus erinnerte es an die selbstverständliche Prämisse, dass Go ein Spiel für Menschen ist. Chatbots als Gesprächspartner, selbstfahrende Autos, die das Fahren übernehmen, und digitale Produktivitätswerkzeuge, die Dokumente zusammenfassen und übersetzen, sind allesamt Ergebnisse technologischer Konzepte, die aus der relativen Rolle des Menschen entstanden sind. Apples Vision Pro ist ein Versuch, die menschliche Erfahrung basierend auf den Sinnen wie Sehen, Tasten und Hören zu erweitern, während die Roboterhandprothese Mark 7D des Unternehmens „Mantis“ die Wiederherstellung menschlicher Funktionen unterstützt.
Doch hinter dem wachsenden Interesse an diesen technologischen Fortschritten steht stets der „Körper“, der seit Anbeginn der Menschheitsgeschichte bis heute existiert. Diesen Aspekt sollten wir künftig verstärkt thematisieren, denn wir erleben meiner Meinung nach eine historische Neuverhandlung unseres Daseins in Bezug auf unsere physische Existenz – auf unseren Körper.
Wenn sich unsere grundlegende Sichtweise auf den Körper, der uns mit uns selbst und der Welt verbindet, verändert, müssen wir uns neu fragen, was an seine Stelle tritt, nach welchen Kriterien wir jemanden begehren und uns mit ihm verbunden fühlen, und wie sich die Art und Weise, wie Menschen, Dinge und Unternehmen miteinander interagieren, wandelt. Mit der Konkretisierung neuer Ideale, Begierden und Körperbeziehungen kann das Verständnis der veränderten Beziehung zwischen Mensch und Körper für neue Technologien – von der Informatik über die Biotechnologie bis hin zur Materialwissenschaft –, für neue Produkte – von der Schönheitsindustrie bis hin zum Automobilbau – und für Unternehmen, die sich mit nachhaltigen Investitionen auseinandersetzen, eine entscheidende Rolle bei der Prognose zukünftiger Geschäftschancen spielen.
der ‚ideale‘ Männerkörper hat sich im Laufe der Geschichte verändert
Das Konzept des Körpers war im Laufe der Geschichte ein zentrales Thema. Wissenschaftler bezeichnen die Beziehung zwischen Körper und Mensch im 21. Jahrhundert als „Vergessenheit“ – ein Ausdruck, der die veränderte gesellschaftliche Wahrnehmung des Körpers in Richtung „perfekter Körper“ widerspiegelt, die durch verschiedene Technologien dazu führt, dass wir vergessen, wie sehr ein realer Organismus riecht, altert und stirbt. Andererseits ist aber auch eine Abkehr von der bisherigen logischen und neutralen Denkweise über den menschlichen Körper in fast allen Bereichen wie gesellschaftlicher Diskurs, Ästhetik, Konsum, Technologie und biologische Innovationen zu beobachten. Stattdessen rückt eine unkontrollierbare, spürbare und leidenschaftliche Herangehensweise in den Vordergrund, also eine Akzeptanz des Körpers als Körper an sich.
Die gesellschaftliche Akzeptanz von Geschlecht und sexueller Orientierung nimmt im Zuge einer neuen sexuellen Revolution immer weiter zu. In der Lebensmittel- und Biotechnologiebranche entwickeln sich die Möglichkeiten zur Entwicklung von Produkten und Therapien, die Künstliches als Natürliches erscheinen lassen, stark. Zudem entdecken wir die Anziehungskraft unbekannter Lebewesen in unserer unmittelbaren Umgebung wieder, wie zum Beispiel die Darmflora. Die Spannung zwischen dieser Hinwendung zum Körper an sich und dem Bestreben, die Körperfunktionen zu erweitern, wird sich voraussichtlich fortsetzen. In diesem Zusammenhang sollten wir uns mit folgenden drei Themen genauer auseinandersetzen.
Erstens: Sex und Intimität sind angesichts gesellschaftlicher Phänomene wie Singles und sinkender Geburtenraten für Konsumenten ein Thema, das stärker in den privaten Bereich gerückt ist. Bei der Berücksichtigung klassischer Marketingstrategien wie Sex-Appeal muss neu überlegt werden, auf welche Zielgruppe die Verführung ausgerichtet ist. Zweitens: Natur und Verfall – dieser Aspekt bezieht sich auf das Interesse an einer Ästhetik, die von lebensechten natürlichen Materialien geprägt ist. Wir müssen verstehen, welche neue, von der breiten Öffentlichkeit akzeptierte Ästhetik in einer Zeit entsteht, in der man versucht, über das bisherige Extraktionsmodell hinauszugehen und die Natur selbst als Optimierungsobjekt betrachtet. Drittens: Technologie und Körper – in diesem Kontext können wir die neue Beziehung zum eigenen Körper vor dem Hintergrund der nächsten Generation von Augmented und Virtual Reality beobachten. Um das Potenzial der Technologie im Zusammenspiel zwischen Mensch und Maschine sowie in der physischen und digitalen Welt zu verstehen, ist es notwendig, die Anwendbarkeit in geschäftlicher und gesellschaftlicher Hinsicht anhand des Körpers zu überprüfen.
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