Der weltweite Fokus auf den tatsächlichen Kampf zwischen den beiden Giganten der Social-Media-Welt, Twitter-CEO Elon Musk und Meta-CEO Mark Zuckerberg, der im Juni begann, hat nun eine neue Phase mit der Einführung von Metas neuem Dienst „Threads" erreicht, der Twitter konkurrieren soll. Threads ist eine Plattform, auf der man in Texten von höchstens 500 Zeichen miteinander kommunizieren kann. Nach dem Start am 5. Juli verzeichnete sie innerhalb von 16 Stunden 30 Millionen neue Nutzer und hat damit die Reaktion der Öffentlichkeit auf die Social-Media-Branche, die seit einiger Zeit stagnierte, umgewandelt.

Die einfache Anmeldung über ein Instagram-Konto, die Vertrautheit mit den bestehenden Plattformen, die nicht mehr von Menschen, sondern von Algorithmen bestimmt werden, könnte zu diesem anfänglichen, rasanten Wachstum von Threads beigetragen haben. Dennoch lässt sich in den frühen Posts derjenigen, die sich angemeldet haben, leicht erkennen, dass sie sich fragen, was sie denn nun in diesem unbekannten Terrain posten sollen. Mit anderen Worten, wir beobachten, dass der starke Wunsch der Nutzer, ihren Status auf dieser neuen digitalen Plattform zu verbessern, Verwirrung und Zögern in der Planung ihrer ersten Beiträge hervorruft.

„Status“ ist ein umgangssprachlicher Ausdruck, der die Position einer Person in einer informellen Rangordnung der sozialen Bedeutung beschreibt. In jeder Gemeinschaft gibt es an der Spitze die Reichen, Mächtigen und Respektierten, die Mehrheit in der Mitte und die am unteren Ende diejenigen, die sich relativ unglücklich fühlen. Unsere Position in dieser Hierarchie prägt unsere täglichen Erfahrungen als Individuen. Soziologische Studien haben gezeigt, dass sozialer Status einen Einfluss auf das langfristige Glück, die Motivation zum Handeln und das Streben nach Status selbst hat, daher kann er als ein grundlegendes menschliches Bedürfnis betrachtet werden.

Ende 2022 machte Twitter die blaue Verifizierung, die zuvor nur autorisierten Personen vorbehalten war, für jeden zugänglich, der dafür 8 Dollar pro Monat zahlte. Damit begann Twitter im Wesentlichen mit dem Verkauf von„anerkannter sozialer Status mit Einfluss“.Offiziell wurde dieser Abonnementdienst als eine Möglichkeit definiert, die Identität der Nutzer zu schützen, ihren Bekanntheitsgrad zu steigern und ihnen Zugang zu neuen Funktionen zu verschaffen, doch die Reaktion der Öffentlichkeit war negativ. Hunderttausende von Menschen schlossen sich an, aber viele der aktivsten Nutzer taten es nicht, und einige, die sich angemeldet hatten, kündigten ihren Vertrag wieder. Warum wurde Twitter mit diesem Ergebnis konfrontiert? Und wie kann Threads, ein neuer Dienst, der ähnliche kostenpflichtige Verifizierungsabzeichen anbietet, anders reagieren?

W. David Marx, Autor von „Status und Kultur“, argumentierte in seiner Antwort auf die Frage „Kann man Status mit Geld kaufen?“dass man nicht teure Dinge braucht, sondern verhaltensbedingte Überreste, die widerspiegeln, wie man lebt.Mit anderen Worten, um den Status zu maximieren und zu stabilisieren, muss er mit den Verhaltensmustern verbunden sein, die wir als Kultur verstehen: Bräuche, Traditionen, Mode, Trends und Vorlieben. Zum Beispiel können wir in Sportkleidung zu einer Hochzeit gehen, aber wenn wir nicht den stillschweigenden Erwartungen der anderen Gäste entsprechen, könnten wir ausgegrenzt werden, daher sind wir bereit, die sozialen Kosten zu tragen, die mit der Wahl eines angemessenen Outfits für die Situation verbunden sind.

In diesem Zusammenhang argumentierte der Autor, dass ein hoher Status durch die Kombination von drei wichtigen Faktoren erlangt werden kann. Erstens muss man mit Gruppen von hohem Status in Verbindung stehen. In Neapel, Italien, und in London, im Stadtteil Savile Row, gibt es traditionell Schneider, die von Königen, Adligen und wohlhabenden Menschen besucht werden, und allein dieser Name verleiht ihnen einen Status, der von der Öffentlichkeit wahrgenommen wird. Zweitens ist ein soziales Signal in Form von Kosten erforderlich. Status erfordert Zeit, Wissen, Netzwerke und einen bestimmten Geschmack, so dass er schwer zu erlangen ist. Der Erwerb eines Doktortitels oder eines MBA-Abschlusses in bestimmten Bereichen wird aus diesem Grund meist mit dem Erlangen von Status in Verbindung gebracht. Drittens muss man einen anderen plausiblen Grund liefern, der über das reine Streben nach Status hinausgeht. Die Business Class verschleiert erfolgreich den überlegenen Anspruch auf Status durch die Nutzung von Lounges, Vorrang beim Einsteigen und maßgeschneiderten Dienstleistungen, der auf der Annahme beruht, dass Führungskräfte während des Fluges arbeiten und sich ausreichend erholen müssen.

Wendet man dies auf die Ergebnisse der kostenpflichtigen blauen Verifizierungspolitik von Twitter an, so ergibt sich folgende Interpretation. Das blaue Verifizierungszeichen innerhalb von Twitter, das von Elon Musk vorangetrieben wurde, war eng mit seiner einzigartigen politischen Einstellung und seinen Werten verbunden. Für diejenigen, die seine Vision und Interessen teilen, war das blaue Symbol ein Zeichen der Leidenschaft, wie eine Massenversammlung, während für andere das Nicht-Erhalten des blauen Symbols ein bedeutendes Zeichen der Wahl war, die zeigte, dass sie Teil einer „Nicht-Ich“-Gemeinschaft waren. Schließlich führte die kostenpflichtige Verifizierung dazu, dass der Wert des Verifizierungszeichens als soziales Signal sinkte. Und schließlich war es schwierig, die zusätzlichen Funktionen, die durch den Erwerb eines Verifizierungszeichens erhalten wurden, wie z. B. längere Tweets und Bearbeiten, als gerechtfertigt für diejenigen darzustellen, die nicht dafür bezahlt hatten.

Für viele ist der Abschied von Instagram immer noch eine Herausforderung, die mit der Befreiung vom Smartphone verglichen wird, doch wie der jüngste Hype um die Funktion zum stillen Verlassen von Gruppenchats in KakaoTalk zeigt,wird die Nutzung von Plattformen immer mehr als ein Bereich aktiver Entscheidungen wahrgenommen.Dies bedeutet, dass diese Plattformen weniger Möglichkeiten haben, sich auf der Kultur der Massen zu etablieren. Es ist wichtig zu beachten, dass der Statuskampf nicht mehr nur von den Nutzern, sondern auch von den Plattformunternehmen selbst zu einem wichtigen strategischen Aspekt geworden ist.

*Dieser Artikel basiert auf dem Originaltext aus derKolumne von Electronic Newspaper vom 10. Juli 2023..

Referenzen

Das Duell der Milliardäre des Jahrhunderts, „Musk VS Zuckerberg“ – Wird es zum echten Kampf kommen?

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