Das weltweit große Interesse an dem tatsächlichen Kampf zwischen Elon Musk, CEO von Twitter, und Mark Zuckerberg, CEO von Meta, der im vergangenen Juni begann und die beiden Schwergewichte der Social-Media-Welt gegeneinander antreten ließ, hat sich nun in eine neue Phase entwickelt – mit der Einführung von „Threads“, dem neuen Dienst von Meta, der Twitter Konkurrenz machen soll. Threads ist eine Plattform für die Kommunikation mit Texten von maximal 500 Zeichen. Seit ihrer Veröffentlichung am 5. Juli hat sie innerhalb von 16 Stunden 30 Millionen Nutzer gewonnen und die Stimmung in der Social-Media-Branche, die zuvor eher stagnierte, wiederbelebt.
Die einfache Registrierung über den Instagram-Account und die Vertrautheit mit der bestehenden Plattform, die nicht mehr von engen Freunden, sondern von Algorithmen bestimmt wird, könnten zu diesem anfänglichen, rasanten Wachstum von Threads beigetragen haben. Allerdings zeigen die ersten Beiträge der Nutzer auch, dass viele noch unsicher sind, welche Inhalte sie auf dieser neuen Bühne präsentieren sollen. Das heißt, das intensive Verlangen der Nutzer nach einem höheren Status innerhalb dieser neuen digitalen Plattform führt zu Verwirrung und Zögern bei der Planung der ersten Posts. Diesen Aspekt sollten wir beachten.
„Status“ ist ein umgangssprachlicher Ausdruck, der die Position einer Person in einer informellen sozialen Rangordnung beschreibt. Jede Gemeinschaft hat Menschen an der Spitze, die bekannt, mächtig und respektiert sind, die Mehrheit befindet sich in der Mitte, und es gibt eine untere Schicht, deren Mitglieder sich relativ unglücklich fühlen. Unsere Position innerhalb dieser Hierarchie bestimmt unsere alltäglichen Erfahrungen als Individuen. Soziologische Studien zeigen, dass der soziale Status einen Einfluss auf das langfristige Glück hat, Handlungen motiviert und selbst ein Ziel sein kann. Daher kann er als ein grundlegendes menschliches Bedürfnis betrachtet werden.
Zuckerberg und Musk haben angekündigt, sich in einem „Vegas Octagon“ zu duellieren. CNBC Make It | Gene Kim
Ende 2022 machte Twitter die bisher nur für verifizierte Personen verfügbare blaue Häkchen-Funktion gegen eine Gebühr von 8 Dollar pro Monat für jeden zugänglich. Tatsächlich war dies der Beginn des „Verkaufs von sozialem Status mit anerkannter Einflussnahme“. Oberflächlich betrachtet wurde der Dienst als Abonnement definiert, das Nutzern die Möglichkeit bietet, ihre Identität zu schützen, ihre Bekanntheit zu steigern und neue Funktionen zu nutzen. Die Reaktion der Öffentlichkeit war jedoch negativ. Hunderttausende Menschen haben sich angemeldet, aber viele der aktivsten Nutzer taten dies nicht, und einige haben später ihr Abonnement wieder gekündigt. Warum hat Twitter diese Ergebnisse erhalten? Und wie kann der neue Dienst Threads, der eine ähnliche Struktur für bezahlte Verifizierungsabzeichen anbietet, anders reagieren?
W. David Marx, Autor von „Status und Kultur“, behauptet in Bezug auf die Frage, ob Status mit Geld gekauft werden kann, dass nicht teure Gegenstände, sondern verhaltensbezogene Überreste benötigt werden, die die Art und Weise widerspiegeln, wie man lebt.Das bedeutet, dass Status letztendlich mit Verhaltensmustern verbunden sein muss, die wir als Kultur verstehen: Bräuche, Traditionen, Mode, Trends, Vorlieben. Zum Beispiel können wir zwar in Sportkleidung zu einer Hochzeit gehen, aber wenn wir nicht den unausgesprochenen Erwartungen der anderen Gäste entsprechen, riskieren wir Ausgrenzung. Daher nehmen wir die sozialen Kosten für die Wahl eines angemessenen Anzugs gerne in Kauf.
In diesem Zusammenhang argumentiert der Autor, dass ein hoher Status durch die Kombination von drei wesentlichen Elementen erreicht werden kann. Erstens muss man mit Gruppen von hohem Status in Verbindung gebracht werden. In Neapel und London in der Savile Row gibt es traditionell Schneider, die von Königen, Adligen und wohlhabenden Personen besucht wurden. Allein der Name dieser Orte vermittelt dem Publikum einen gewissen Status. Zweitens sind soziale Signale, also Kosten, erforderlich. Status erfordert Zeit, Wissen, Netzwerk und bestimmte Vorlieben, daher muss er schwer zu erreichen sein. Die meisten Menschen, die einen Doktor- oder MBA-Abschluss erwerben, tun dies, weil sie dadurch Status erlangen. Drittens muss man nicht einfach nur nach Status streben, sondern auch einen anderen glaubwürdigen Grund liefern. Die Business Class argumentiert, dass Führungskräfte während des Fluges arbeiten und sich ausreichend ausruhen müssen, und deckt auf diese Weise mit Lounge-Zugang, bevorzugtem Boarding und maßgeschneiderten Dienstleistungen den tatsächlichen Wunsch nach einem überlegenen Status erfolgreich ab.
ILLUSTRATION: ROSIE STRUVE; Wired.com
Wendet man dies auf die Folgen der Einführung der kostenpflichtigen blauen Häkchen-Funktion von Twitter an, so ergeben sich folgende Interpretationen. Zunächst einmal war das blaue Häkchen auf Twitter, das von Elon Musk eingeführt wurde, eng mit seinen besonderen politischen Ansichten und Werten verbunden. Daher wurde das blaue Häkchen für diejenigen, die seine Vision und Interessen teilten, zu einem leidenschaftlichen Symbol, ähnlich wie eine Großkundgebung. Für andere hingegen, die nicht mit seinen Ansichten übereinstimmten, wurde das Nicht-Besitzen eines Häkchens zu einem bedeutenden Zeichen, das zeigte, dass sie zu einer „anderen“ Gemeinschaft gehören. Darüber hinaus führte die Einführung von kostenpflichtigen Häkchen dazu, dass der bisherige soziale Signalwert des Häkchens sank. Schließlich war es schwierig, die mit der Funktion verbundenen Vorteile, wie z. B. längere Tweets oder die Möglichkeit zur Bearbeitung, als ausreichende Rechtfertigung für diejenigen darzustellen, die nicht zahlten.
Auch wenn für viele das Verlassen von Instagram immer noch mit der Befreiung vom Smartphone gleichzusetzen ist, zeigt das jüngste Phänomen der Begeisterung für die Funktion „Leise verlassen“ in Gruppenchats bei KakaoTalk, dass die Nutzung von Plattformen zunehmend als eine bewusste Entscheidung wahrgenommen wird.Dies bedeutet, dass Plattformen nicht mehr in der gleichen Weise wie bisher auf der Kultur der Öffentlichkeit aufbauen können. Es ist wichtig zu beachten, dass der Kampf um den Status nicht mehr nur für die Nutzer, sondern auch für die Plattformunternehmen zu einem wichtigen strategischen Aspekt geworden ist.
*Dieser Artikel basiert auf dem Originaltext, der am 10. Juli 2023 in der Kolumne der Wirtschaftszeitung (Electronik News)veröffentlicht wurde.
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