- [손병채의 센스메이킹] 〈42〉디지털 팬덤에서 배우는 브랜드의 진정성
- 버추얼 아이돌로 알려진 플레이브가 지난달 9일 지상파 가요 순위 프로그램에서 1위를 차지했다. 수만 명의 팬덤을 보유한 걸로 예상되는 이 그룹은 실제 인물이 실시간 렌더링 기술을 활용해 3D 캐릭터 옷을 입고 5인조
Montagmorgen, wie immer schrieb ich an meinem Kolumnenentwurf. Zufällig las ich einen Artikel darüber, dass die virtuelle Idol-Gruppe PlayB in einer Musiksendung den ersten Platz belegt hatte, und beendete den Text mit einem Zusammenhang zwischen ihrem Erfolg und der Sichtweise der Welt sowie der Bedeutung für die Branche, zusammen mit relevanten Forschungsbeispielen von ausländischen Anthropologen. Wie immer.
Der Entwurf wird am selben Nachmittag um 16 Uhr zuerst online veröffentlicht. Anschließend wird er durch weitere Feinbearbeitung in der Print-Ausgabe der Zeitung erscheinen. Doch dieses Mal hatte die Kolumne bereits nach zwei Stunden Veröffentlichung über 40 Emoji-Reaktionen erhalten. Obwohl ich bisher 42 Artikel veröffentlicht habe, hat sich so gut wie nie jemand zu meinen Texten geäußert. Nur wenn ein anzüglicher Titel mit Sexappeal verwendet wurde, gab es nutzlose Kommentare.
Kurz darauf erhielt ich eine E-Mail von jemandem, der vermutlich ein Fan von PlayB ist, und der sich für die Erwähnung von PlayB in meinem Text bedankte. ‚Ah, die Fans haben den Text vielleicht geteilt‘, dachte ich mir und suchte nach der Quelle. Und ich fand den Kolumnen-Vorstellungsbeitrag in der Galerie von DC Inside.
Am interessantesten waren für mich die Reaktionen in den Kommentaren.
- Wirklich gut, auch akademisch
(Akademisch wirkt mein Text...)
- Die Sprache ist etwas schwierig, aber der Inhalt ist gut
(Immer noch schwierig, mein Text...)
Wenn man darüber nachdenkt, hat sich dieser Text auf die Fans der in der Kolumne erwähnten Idol-Gruppe konzentriert, die sich in dem Moment, in dem sie versuchen, den Inhalt über ihre Lieblingskünstler zu verstehen, so gut es geht, darauf konzentriert haben. Aber die Reaktion, dass er akademisch und schwer verständlich ist,...
Design Thinking, das einst bei Führungskräften im Trend lag.
Aus der Perspektive, die die Popularisierung von Sensemaking anstrebt,
Ich bin noch lange nicht gut genug. OTL
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