Die Freude der Entdeckung, die man bei der Feldforschung erlebt

In dem Moment, als ich diese Antwort hörte, wurde alles klar.

Ein Gefühl, als würde man die gesamte Form jetzt erst von oben betrachten können und die unzähligen Punkte unterschiedlicher Größe, die sich in den letzten Wochen in meinem Kopf festgesetzt hatten, verstehen können.

Warum trinken Frauen allein?

Damals war ich dabei, eine qualitative Untersuchung durchzuführen, um die Bedeutung des Alleintrinkens von Frauen im Alter von 20 bis 30 Jahren im Zusammenhang mit der jährlichen Marketingkampagnenstrategie einer Spirituosenmarke zu finden. Die Zeit verging, und in den Gesprächen mit den Teilnehmern der Untersuchung oder in ihrem Alltag wurden keine neuen Erfahrungen mehr entdeckt.

Genauer gesagt, ich suchte nach dem "Kontext", dem Fluss, der sich durch das Ganze zieht, um die Bedeutung zu verstehen, aber mit zunehmender Anzahl von Einzelfällen und detaillierten Informationen stellte ich mir zunehmend die Frage, warum ich überhaupt so weit gekommen bin. In diesem Prozess hatte ich bereits 3-4 falsche Fragen gestellt, wie z. B. "Zeit allein sein" gleich "Einsamkeit = Wachstum", und damit den Rahmen meiner Überlegungen eingegrenzt, so dass der psychologische Druck immer größer wurde.

Dann besuchte ich den Partner, mit dem ich damals zusammenarbeitete, teilte meine Sorgen mit, und eine unbekannte junge Designerin, die dort arbeitete, gab mir eine Antwort, die mir glücklicherweise eine gewisse Erkenntnis brachte.

Warum war diese Antwort so besonders?

Zuerst einmal unterschied sie zwischen "Haus" und "Zimmer" auf der gleichen Ebene.

Wenn wir von etwas sprechen, dann gehen wir davon aus, dass der Erwerb eines eigenen "Hauses" nach dem Erwachsenwerden ein Maßstab für den Erfolg im Leben ist, der mit anderen vergleichbar ist. Und unter diesem Gesichtspunkt ist ein "Zimmer" nur ein Bestandteil des "Hauses" und kein Thema, das direkt mit dem "Haus" verglichen werden kann.

Sie erklärte jedoch selbstverständlich und selbstbewusst, dass sie in einem "Zimmer" wohne. Sie zeigte mir dann ihren Online-Raum, in dem sie ihr Zimmer einrichtete und teilte, und erzählte von ihren Erfahrungen mit Menschen, die sich ihr ähneln und in diesem Raum aktiv miteinander kommunizieren. In der Realität, der sie gegenüberstehen, ist das Zimmer der beste realistische Raum und nicht das Haus, was zeigt, dass dies der Bezugspunkt ist, um Frauen im Alter von 20 bis 30 Jahren zu verstehen und zu analysieren, d. h.es wurde zum Anlass, die Notwendigkeit einer Erweiterung der Perspektive auf die von der Elterngeneration geschaffene Lebens- und Erfolgsauffassung zu erkennen..

Der Unterschied zwischen YOLO und "Small but Happy" = eine Veränderung der Einstellung

Richtig. In gewisser Weise ist es eine sehr banale Situation. Der Unterschied in der Sichtweise zwischen der älteren und der jüngeren Generation. Aber wir müssen auf die Entdeckung der unsichtbaren Bedeutung achten.

Einmal veranstaltete eine Marke für niedrigprozentigen Obstwein, für die IU als Werbemodell auftrat, ein Offline-Event unter dem Motto YOLO (You Only Live Once) mit dem Sinn "Vergiss alles und genieße es einfach mit uns". (z. B. eine Wasserpistolen-Schlacht in Hongdae). Und ich erinnere mich, dass es online viele Kommentare gab, die sich über diese Marketingaktivitäten des Unternehmens beschwerten. Sie meinten, dass ihre ernste Realität zu marketingmäßig genutzt werde.

Als Forscher verstand ich YOLO damals als einen egozentrischen und rebellischen Ausbruch der jüngeren Generation, die an der Verfolgung des Erfolgs gescheitert ist, den die ältere Generation betont hat. Ein Teilnehmer des Interviews, der als Praktikant bei einer PR-Agentur arbeitete, beschrieb YOLO mit einem Lächeln als "wie man eines Tages in einen Club in Amsterdam geht, Geld ausgibt und wieder zurückkommt".

Auf der anderen Seite erscheinen die 250.000 Instagram-Posts, die unter "Small but Happy" (Kleines Glück) gefunden werden, eher wie ein realistischer Alltag. Zum Beispiel ist der Text "Kleines Glück für mich, das heute so viel gearbeitet hat" zu einem Bild von "einem Bier und Hähnchen genießen" im Vergleich zu dem oben genannten Beispiel überhaupt nicht übertrieben. Man spürt keine emotionale Wut, sondern eher die Ruhe, sich selbst und seiner Zeit mit größter Sorgfalt zu widmen.

Ich habe diesen Unterschied als "Veränderung der Generationenhaltung gegenüber Glück und Erfolg" bewertet.

Das Konzept der Lebensarbeitszeit, das auf großen Unternehmen beruhte, ist verschwunden, und die Zeit, die man im Alltag mit der Wirtschaftsgemeinschaft (Arbeitstätigkeit und damit verbundene Aktivitäten außerhalb des Arbeitsplatzes) verbracht hat, ist sinnlos geworden. Dies führt zu einem verstärkten Interesse und einer stärkeren Investition in die Kulturgemeinschaft (Kulturtreffen von Berufstätigen nach Feierabend, Hobbytreffen).

Die Untersuchung ergab, dass Frauen zwischen 25 und 35 Jahren, die allein leben, den größten Stress haben, und die Hauptursache für diesen Stress sind die "Beziehungen am Arbeitsplatz", wie es in verschiedenen Studien belegt wurde. (Es gab auch eine Teilnehmerin der Untersuchung, die sich in diesem Zusammenhang als "Konfuzius-Taliban" bezeichnete). Dazu kommen die Ereignisse wie die Sewol-Fähre, der Mordfall in der Toilette der Gangnam-Station und die Affäre der Präsidentin Choi Soon-sil sowie ihre Verbindung zu ihrer Tochter, Jung Yoo-ra, und die aufgedeckten Missstände der Professoren der Ewha Womans University, die zu einem Vertrauensverlust in die bisherige, bekannte soziale und wirtschaftliche Struktur führten. Dies führte dazu, dass die Menschen ihre vagen Hoffnungen auf eine Lösung durch reine Anstrengung aufgaben und dazu führten, dass sie ihre eigenen Beziehungen und ihren Erfolgsbereich neu definierten.

Eine Teilnehmerin des Interviews sagte, dass sie im Berufsleben "essen, was ich will, und hingehen, wohin ich will" erreichen möchte. Und ihre Freunde würden diese Wünsche als "ehrgeizig" bezeichnen.

Damals habe ich es alseine Veränderung von "langsame Stabilität" zu "schnelle Einfachheit"eingeordnet.

Die selbstbewusste Aussage "Ich wohne in einem Zimmer" ist großartig.

Ich weiß, dass das Buch "Die 90er kommen" ein Bestseller ist. Dies kann als ein Zeichen dafür verstanden werden, wie stark die Verwirrung der älteren Generation gegenüber der heutigen jungen Generation ist. Und in den Gesprächen mit den damaligen Teilnehmern der Untersuchung konnte ich feststellen, dass die Erwartungen der jüngeren Generation an die ältere Generation nicht mehr so groß sind wie früher. Auch wenn man die Gelegenheit hat, sich mit einem Senior in einer bestimmten Branche zu unterhalten, so zeigen sie weniger die Tendenz, von ihnen Erfahrungen und Gelegenheiten zu erwarten und Respekt zu zeigen, sondern ihre eigenen Bereiche klar zu definieren und ihre Interessen zu begrenzen. Und diese Aussage für sich selbst und für die Welt ist in der allerersten Aussage "Ich wohne in einem Zimmer" gut eingefangen, wie ich schlussfolgern konnte.

Letztlich hatte der Inhalt der entsprechenden Untersuchung Einfluss darauf, dass die Anfangsstrategie der Kommunikation des oben genannten Unternehmens, die sich auf die starken Frauen der 30er Jahre konzentrierte, in eine Strategie geändert wurde, die sich auf die Sichtweise von jungen Menschen in den 20ern Jahren konzentriert, die mit den gleichen Problemen konfrontiert sind.

Ich stelle immer wieder fest, dass es nicht einfach ist, die Essenz einer Erfahrung zu verstehen. Selbst wenn man zu einem Schluss kommt, ist es aufgrund der Grenzen der subjektiven Interpretation des Forschers selbst schwierig, alle zu überzeugen. Aber in diesem Prozess trifft man auch auf die Erfahrungen anderer Menschen, und die erweiterte Sichtweise, die daraus resultiert, führt auch zu der Entdeckung von Möglichkeiten, die Unternehmen, die der Ansicht sind, dass nur Zahlen wichtig sind, nicht erkennen.

Vor allem erfahre ich durch diese Arbeit immer wieder ein persönliches Wachstum. Ich finde es toll, die Welt aus neuen Perspektiven zu betrachten, die über Generationen hinweg gehen, und neue Erkenntnisse aus verschiedenen Bereichen zu gewinnen.