Según un informe sobre la vida sexual de los residentes de Seúl en 2021, publicado por el profesor de sociología de la Universidad Yonsei, Yeom Yu-sik, y el profesor Choi Jun-yong, un tercio (36%) de los adultos de Seúl ha vivido una vida sin sexo en el último año. Este resultado, que indica que la falta de interés o la ausencia de una pareja son las principales razones, es otro ejemplo que confirma la realidad de la expresión "sin sexo", que se ha vuelto común en la vida cotidiana. Un artículo de la BBC sobre parejas separadas en Japón que están aumentando, donde ambos cónyuges alquilan casas por separado y se encuentran solo dos o tres días a la semana para mantener las ventajas de la vida matrimonial, los mensajes de apoyo en las redes sociales a una pareja transgénero en la India que concibió un niño mediante la extracción de óvulos, y varios estudios que indican que la inestabilidad financiera ha provocado un cambio en la actitud hacia el celibato, parecen estar diciendo al menos una cosa con claridad.

El sexo, como combustible central y un sueño tácito e ilícito en el desarrollo y la venta de bienes de consumo y productos de lujo en muchas industrias, está perdiendo su poder. Lo que estamos comprobando en la actualidad es que la conexión entre el sexo y el cuerpo se está debilitando, y estamos presenciando cómo el atractivo sexual se convierte en un producto separado de la seducción real.

Influencers como Kim Kardashian y Kylie Jenner utilizan su atractivo físico como una herramienta poderosa para sus negocios a través del lanzamiento de sus marcas. El hecho de que la apariencia física gestionada sea un aspecto común o esperado entre los empresarios exitosos, en cierto modo, sugiere que las reglas relacionadas con el atractivo sexual, que se basan en un proceso de manipulación constante de la propia imagen, han cambiado para ganar.

Un buen ejemplo es la industria del bienestar. Existe una crítica relacionada con que el método de sentirse culpable por perseguir la juventud, la belleza y la salud, que antes era inevitable a medida que las personas envejecían, ahora se ha convertido en el deseo de una juventud y belleza eternas y un poder de seducción ilimitado, y se está tratando de lograr a través de la politización de alimentos veganos y movimientos sociales relacionados. Y esto es un ejemplo de cómo el deseo primordial de atractivo sexual relacionado con la pureza, el matrimonio y la maternidad se está trasladando a otras áreas, y las empresas que se dedican a vender este anhelo específico deben prestar atención a cómo está cambiando esta nueva regla de permisividad.

Savage X Fenty, una marca de lencería, es un buen ejemplo. Esta marca, dirigida por la cantante mundialmente famosa Rihanna, se centra mucho más en el empoderamiento del cuerpo femenino (el proceso de brindar confianza en la propia fuerza y ​​capacidad) al sugerir una confianza sin miedo y la inclusión. Los modelos que aparecen en las redes sociales son hombres y mujeres de diferentes tallas, y el mensaje de que el atractivo a través del cuerpo proviene del propio cuerpo conecta la idea del atractivo sexual con la expresión suave y la individualidad, haciéndolo atractivo para los clientes.

Glossier, una startup de productos de belleza, es otro ejemplo de cómo se ha utilizado bien la explosividad colectiva en el intercambio de ideas sobre la belleza y el marketing y las ventas a través de la comunidad. Emily Weiss, la directora ejecutiva, decidió que las historias sobre los productos de belleza que usaba eran fáciles de identificar y útiles, por lo que utilizó un blog para construir la base de su negocio de creación de marcas, publicando continuamente entrevistas y publicaciones sobre temas relacionados con los productos de belleza que se usan en el tocador. Este enfoque atrajo a los consumidores, que eran solo espectadores, como protagonistas de todo el proceso, desde la planificación y el lanzamiento de los productos de belleza hasta las revisiones posteriores, provocando ideas sobre el atractivo sexual a partir de los deseos que perseguían en otras categorías cotidianas, como la pertenencia, la comunidad y la amistad.

Y otro fenómeno que las empresas de la industria deben tener en cuenta con respecto al atractivo sexual es que la gente está utilizando cada vez más el cuerpo para identificarse con grupos específicos. Durante mucho tiempo, los símbolos de moda, las marcas y los logotipos han tenido un poder muy simbólico entre las clases adineradas del mundo. Ahora, esta distinción externa se está extendiendo al cuerpo a través de modificaciones corporales, tatuajes y cirugía estética. Si antes era importante qué se usaba y se llevaba, ahora la distinción física a través de la piel, la forma del cuerpo, los tatuajes, las perforaciones, etc., se ha convertido en un nuevo criterio para confirmar la pertenencia a un determinado grupo cultural y su vocabulario.

Lo importante es que las empresas que se han centrado en productos y servicios que se desean a través del cuerpo humano deben comprender la conexión entre el atractivo sexual y otras conversaciones culturales que son importantes para las personas en la actualidad. Así como el pasado es una época en la que los artistas con tatuajes no podían aparecer en la televisión, es necesario estar constantemente atentos a los límites de la permisividad estética que cambian en torno al cuerpo.

Referencias

La tristeza de los jóvenes sin sexo

¿Surge la 'primera generación sin sexo'? ... El profesor Yeom Yu-sik: "Las relaciones sexuales son el mecanismo de toda la actividad social"

La foto del embarazo de la pareja transgénero que se convirtió en noticia

Japón: Parejas separadas en aumento... ¿La clave para una relación saludable?

Savage X Fenty

IntotheGloss

Flesh⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠