Según un informe sobre "La vida sexual de los residentes de Seúl en 2021" publicado por el equipo de investigación conjunto del profesor Yeom Yu-sik y el profesor Choi Jun-yong del Departamento de Sociología de la Universidad Yonsei en 2021, 1 de cada 3 adultos en Seúl (36%) experimentó una vida sin sexo durante el último año. El resultado, que indica que la falta de interés o la ausencia de pareja son las principales razones, es otro ejemplo que confirma la realidad de la expresión "sin sexo", que ya se ha vuelto familiar en la vida cotidiana. El artículo de la BBC sobre las parejas separadas en Japón, que están aumentando y mantienen las ventajas de la vida matrimonial al vivir por separado durante 2 o 3 días a la semana, el apoyo en las redes sociales a una pareja transgénero en India que concibió un hijo mediante la extracción de óvulos, y los diversos resultados de la investigación que indican que la inestabilidad financiera ha provocado un cambio en la actitud hacia el celibato, parecen indicar algo claramente.
El sexo, que durante mucho tiempo ha sido el combustible central y el sueño tácito e ilícito en el desarrollo y la venta de bienes de consumo y productos de lujo en muchas industrias, está perdiendo su poderes un hecho. En la actualidad, estamos presenciando cómo la conexión entre el sexo y el cuerpo se debilita, y el atractivo sexual se convierte en un producto separado de la seducción real.
Influencers como Kim Kardashian y Kylie Jenner utilizan su atractivo físico como una poderosa herramienta empresarial a través del lanzamiento de sus propias marcas. El hecho de que la apariencia física bien cuidada sea algo que se observa o se espera comúnmente en empresarios exitosos sugiere, en cierto modo, que ha cambiado la regla relacionada con el atractivo sexual, que ahora implica una victoria a través de un proceso de manipulación constante de la propia imagen, un cambio que es nuevo y algo dramático.
Un buen ejemplo de ello es la industria del bienestar. Existe la idea de que la juventud, la belleza y la salud, aspectos que antes generaban un sentimiento de culpa en las personas mayores, ahora se convierten en un deseo de juventud, belleza y poder de seducción eternos, que se intenta lograr a través de la politización de la comida vegana o de movimientos sociales relacionados. Esto puede considerarse un ejemplo de cómo el deseo primordial de atracción sexual ligado al cuerpo, la pureza, el matrimonio y la maternidad se está trasladando a otras áreas, y las empresas que se dedican a la venta de estos deseos deben prestar atención a cómo está cambiando esta nueva regla de aceptación.
Como caso ejemplar, podemos mencionar la marca Savage X Fenty en el sector de la lencería, históricamente ligado a la seducción. Dirigida por la famosa cantante Rihanna, esta marca se centra mucho más en el empoderamiento (el proceso de infundir confianza en la propia fuerza y capacidad) del cuerpo femenino en sí mismo al proponer una confianza sin miedo y la inclusión. Los modelos que aparecen en las redes sociales son hombres y mujeres de diferentes complexiones, y el mensaje de que el atractivo a través del cuerpo proviene del propio cuerpo conecta la idea de atractivo sexual con una expresión suave y la individualidad, haciéndola atractiva para los clientes.
Glossier, una startup de productos de belleza, es otro ejemplo de cómo se puede utilizar bien la explosividad colectiva en la comunicación y las ventas a través de la comunidad para intercambiar ideas sobre la belleza. Emily Weiss, su CEO, se dio cuenta de que las "historias sobre los cosméticos que uso" son fáciles de relacionar y útiles, y construyó la base de su empresa a través de un blog con entrevistas y publicaciones sobre temas relacionados con los cosméticos que se utilizan en el baño. Este enfoque convierte a los consumidores, que antes eran solo espectadores, en protagonistas en todo el proceso, desde la planificación y el lanzamiento de productos de belleza hasta las reseñas posteriores, generando la idea del atractivo sexual a partir de las ansias que se buscan en otras categorías cotidianas, como la pertenencia, la comunidad y la amistad.
Otro fenómeno que las empresas del sector deben tener en cuenta en relación con el atractivo sexual es el aumento de la práctica de las personas de usar sus cuerpos para clasificarse en un grupo determinado. Durante mucho tiempo, la moda, las marcas y los logotipos han tenido un poder muy simbólico entre las élites mundiales. Y ahora, esta distinción externa se está extendiendo al cuerpo a través de la modificación corporal, los tatuajes y la cirugía estética. Antes era importante lo que se llevaba puesto, pero ahora la piel, la forma del cuerpo, los tatuajes, las perforaciones, etc., se han convertido en un nuevo criterio para identificar la pertenencia a un determinado grupo cultural y su vocabulario.
Lo importante es que las empresas que se han centrado en los productos y servicios que las personas desean a través del cuerpo humano comprendan la relación entre el atractivo sexual y otras conversaciones culturales importantes para las personas de hoy en díaes fundamental. Al igual que el pasado en el que los famosos con tatuajes no podían aparecer en televisión, es necesario prestar atención constante a la gama de aceptación estética que está cambiando en torno al cuerpo.
Referencias
Flesh
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