¿Qué les parece mi idea?

Clase gratuitaa la que asistió una persona que tímidamente sacó su libreta.

La mano que extendía la libreta temblaba un poco y, como si le diera vergüenza, sus ojos se dirigían constantemente hacia abajo. Trabajaba en una institución pública y, al parecer, en el futuro también se encargaría de las tareas de marketing y publicidad de los programas relacionados, por lo que compartió por primera vez con otros algunas ideas que había estado considerando. A continuación, se ofreció una breve explicación del tema que debía abordarse, junto con las ideas que había obtenido de los artículos sobre las generaciones objetivo y las partes con las que se sentía identificado, así como las referencias. En un momento dado, me encontré de nuevo ante escenas que me resultaban muy familiares.

Al encontrarme con la mirada de inquietud y emoción de alguien que esperaba mi opinión, me di cuenta de que tenía que decidir qué responder.

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Un antiguo experto en políticas climáticas de la ONU que había trabajado en una ONG global, cliente en ese momento, compartió su experiencia en un taller creativo organizado por una agencia sueca. El tema del taller era 'Tú también puedes ser creativo'.

Se trataba de dibujar líneas horizontales y verticales en un gran papel de tamaño A3 para crear un total de 25 casillas, y luego, los miembros del equipo se sentaban alrededor de una mesa redonda y, uno por uno, rellenaban las casillas con imágenes relacionadas con la 'manzana'. Empezando por la fruta 'manzana', se fueron rellenando las casillas con diversas imágenes relacionadas con la 'manzana', hasta llegar a la imagen de la parte superior de un Macbook, y al ver el resultado final, todos celebraron juntos y se emocionaron al escuchar la exclamación de que todos eran creativos y podían tener confianza en sí mismos.

De hecho, no puedo evitar cuestionar el propósito de estas ideas. ¿Acaso estas ideas que se exprimen realmente pueden desempeñar el papel que se espera de ellas? La pregunta es si estas ideas son comprensibles para quién y con qué significado.

Desde el punto de vista fenomenológico de Heidegger,el ser humano nace ya lanzado al mundo. La forma en que estos seres humanos dan sentido y confirman su propia existencia escuidando y viviendo en el mundo al que pertenecen y en los demás seres que lo habitancomo él mismo lo expresa. En este caso, 'cuidar' puede entenderse como 'cuidar', 'prestar atención'. Los términos que suelen utilizarse para ganar dinero, como negocio, empresa, servicio, producto, ventas, marketing, etc., se refieren en esencia alas historias de las personasque desempeñan las funciones de compra y venta.

Las ideas en sí mismas no tienen sentido.

El valor y el significado de una idea se determinan por el hecho de que el resultado final, el producto, la estrategia o el contenido publicitario en el que se refleja pueda ser fácilmente asimilado por el usuario final o el consumidor en su realidad cotidiana. En otras palabras,si no se dispone de información que permita determinar hasta qué punto está relacionada con la vida cotidiana de las personas y si ese significado es realmente significativo para ellas, la evaluación y el valor de la idea son inicialmente imposibles de verificar.

Las ideas, en sí mismas, pueden ser divertidas de planificar, imaginar y combinar. Sin embargo, para que las ideas tengan sentido, deben estar relacionadas con la realidad de las personas, por ejemplo, transmitiendo o creando un significado que se relaciona con el cuidado de alguien en el mundo, y es a través de la comprensión de esto que podemos juzgar la idoneidad de las ideas.

Si estás de acuerdo con la visión de Heidegger de que los seres humanos se preocupan por los demás para encontrar el significado de la existencia, las ideas también deben estar relacionadas con el significado de la existencia de las ideas, lo que implica mostrar interés por otros que viven en un mundo extraño y desconocido para nosotros y transmitirles un contenido que también sea significativo para ellosy esto también debe ser algo con lo que se pueda estar de acuerdo.

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Los términos como estrategia centrada en el consumidor y estrategia centrada en el usuario son familiares, pero también me parecen superficiales. Aunque la persona existe primero y luego se añade la perspectiva de la empresa que la llama consumidor o usuario, todavía hay una intención limitada en la forma en que se observa la vida cotidiana de las personas en su estado natural.

Por eso, la pregunta que se hacen los empresarios de éxito, ¿Qué impacto tendrá mi trabajo en la sociedad?, tiene una fuerza que convence a uno mismo y al mundo sobre el motivo de la existencia de todas las ideas posteriores, ya que es una pregunta más fundamental.

P.D. Si las ideas fueran personas, creo que en una entrevista con él/ella escucharía la siguiente respuesta.

“A la gente no le importa por qué existo. Solo les interesa qué ropa ponerme o qué trabajo hacer.”