En mayo de 2020, un consorcio de inversores, incluido PensionDanmark y PFA, uno de los 50 fondos de pensiones más grandes de Europa y líder en inversión de impacto sostenible, decidió invertir más de 50 millones de euros en el proyecto VindØ ('isla eólica'), la primera isla de energía artificial del mundo. Este proyecto, que era el núcleo del plan de acción climática del gobierno danés, se esperaba que alcanzara una capacidad de generación eólica marina de 3 GW para 2030 y, en última instancia, proporcionara 10 GW de energía eólica marina, equivalente a 25 parques eólicos marinos tradicionales.
Sin embargo, actualmente PFA, una de las empresas de inversión clave, no ha decidido si invertirá en el proyecto, a pesar de que se acerca la fecha de la licitación danesa para la energía eólica marina, debido a los cambios políticos y la recesión del mercado. Saadia Madsbjerg, autora de Making Money Moral, celebró el creciente auge de este tipo de inversiones de impacto que buscan generar un cambio social positivo y promueven la sostenibilidad. Pero, al mismo tiempo, señaló que la falta de experiencia práctica tanto de los inversores como de las empresas en este ámbito dificulta la gestión continua de riesgos y la creación de valor.
Por supuesto, está claro que el cambio climático ya está teniendo un impacto directo en la realidad. Según el informe '2023 Olas de Cambio' de la generación MZ, publicado por la consultora global Deloitte, el 60% de los encuestados experimentan ansiedad por el cambio climático y consideran que la respuesta de la empresa que los emplea a este problema, así como su evaluación, son factores importantes a la hora de decidir si cambian de trabajo.
Sin embargo, las oportunidades de inversión relacionadas con el cambio social que se plantean como solución a este problema deben partir de la premisa de que tanto los inversores particulares como las empresas deben estar convencidos continuamente de la rentabilidad futura y el valor de dicha inversión. ¿Cómo podemos mantener las expectativas tanto de las empresas como de los particulares sobre estos resultados abstractos que cambian lentamente?
En este sentido, sugiero comenzar por reconocer que la expresión 'sostenibilidad' se percibe y utiliza de manera diferente por parte de las empresas y los inversores.
Las empresas de inversión de impacto utilizan temas sociales como lentes para identificar oportunidades de inversión, como mercados desatendidos, salud y bienestar, educación y tecnología, mientras que los inversores individuales son simplemente personas que realizan acciones pequeñas nada más. Además, las personas dentro de las organizaciones e instituciones llevan mucho tiempo hablando como si existiera una comprensión visible y universalmente aceptada de la sostenibilidad que se puede implementar a gran escala a través de productos y políticas. 'Valor sostenible', 'propuesta de sostenibilidad', 'logro de la verdadera sostenibilidad', 'influencia de la sostenibilidad', etc. Sin embargo, el individuo solo habla a escala humana e informal sobre acciones personales pequeñas con las que siente que está 'haciendo algo bueno' como el reciclaje, la dieta vegetal, las compras locales, los derechos de los trabajadores, pero tiene dificultades para explicar el significado de dicha expresión.
En otras palabras, existe una gran diferencia en la comprensión del valor entre las empresas y los inversores individuales, quienes lo identifican en diferentes ámbitos, entre el ideal y la práctica. Esto sugiere que las organizaciones que realmente están interesadas en la influencia de la sostenibilidad a gran escala deben comenzar por comprender las creencias y prácticas de los individuos que dan forma a lo que es factible en la vida cotidiana. Es decir, la sostenibilidad se aborda a escala global, pero la complejidad de las acciones individuales solo se puede comprender a escala humana.
En 2020, Lee Ryan, experto en investigación cualitativa, publicó un estudio sobre 'sostenibilidad' en el que señaló que, si bien los expertos pueden hablar de la diferencia entre la intención y la acción en relación con la sostenibilidad, los individuos que participaron en el estudio solo sentían la legitimidad de hacer todo lo posible para hacer un poco mejor el pequeño mundo en el que viven, y se sentían pequeños o culpables ante la expresión de un discurso tan amplio como el de la 'sostenibilidad'. Además, las empresas tienden a centrarse en un futuro brillante y positivo al hablar de la sostenibilidad en sus diversas actividades, pero existe una diferencia entre la realidad, en la que las personas desean ser optimistas, pero experimentan una especie de tristeza al contemplar un futuro sombrío.
Ya sabemos que el medio ambiente natural que nuestros hijos heredarán será peor que el actual. Por lo tanto, es necesario recordar que el lema de las empresas que se centra en la tendencia optimista puede estimular tanto la esperanza de los inversores individuales que desean ser parte de la solución a la situación actual, como la comprensión de que incluso el estado actual no se puede mantener, lo que hace que la inversión en este ámbito se perciba como algo más complejo y difícil.
La sostenibilidad es un desafío global. Sin embargo, las personas no utilizan la palabra 'sostenibilidad' en conversaciones cotidianas, ya que piensan en la sostenibilidad y la insostenibilidad al mismo tiempo. Tampoco cuestionan quién o qué puede ser sostenible. Por eso, quizás 'viabilidad' sea una expresión más adecuada para el público y los inversores individuales. Vivimos para sobrevivir. El hecho de que los humanos adopten y se adapten continuamente a las acciones necesarias para sobrevivir hace que esta sea una propuesta que vale la pena considerar.
Es decir, no se trata de la supervivencia del más apto, sino de la sostenibilidad de la supervivencia del más apto. Si la inversión es una acción para un futuro mejor, las empresas de inversión y las empresas podrían optar por utilizar la palabra clave 'viabilidad' como punto de partida para fomentar la participación de las personas en el futuro.
P.S. Me he dado cuenta de que últimamente el número de 'me gusta' supera al número de visitas a la publicación. Aunque no escribo artículos populares, considero que mis artículos no merecen recibir 'me gusta' de personas que ni siquiera los leen. Me gustaría que solo reaccionaran quienes realmente les gusten mis artículos.
*Este artículo es la versión original del artículo publicado en la columna firmada de Electronic News del 26 de septiembre de 2023.
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