“Dedique aproximadamente 80 horas a agregar palabras como 'riqueza' o 'esplendor'.”
El arte digital 'Teatro de Ópera Espacial, Théâtre D’opéra Spatial', creado utilizando el programa de IA generativa 'MidJourney' que convierte texto en imágenes, ganó el primer premio en la Feria de Arte del estado de Colorado en agosto pasado. Los artistas expresaron su indignación, y el creador de la obra afirmó en una entrevista con los medios que la IA es una 'herramienta' para la creación de nuevas obras de arte, ya que había intentado 900 veces transformar el texto para desarrollar continuamente el tono y el estilo a partir de una imagen inicial de 'una mujer victoriana con casco espacial'.
Según un informe del Instituto de Investigación de Internet de Oxford, perteneciente a la Universidad de Oxford del Reino Unido, publicado en 2013, los trabajos artísticos y creativos, como la pintura y la escritura, estaban menos amenazados por la IA. Sin embargo, a principios de este mes, GPT-3 escribió un artículo para la revista New York Magazine que describía el panorama del debate presidencial de Donald Trump en 2024, y la startup de IA generativa 'Consensus' proporciona, en cuestión de segundos, una lista secuencial de las conclusiones de los artículos científicos de todo el mundo en respuesta a las preguntas de los usuarios, incluyendo el número de citas.
En mi caso, el tiempo que dedico a escribir suele representar menos de la mitad del tiempo total dedicado a la tarea. La mayor parte del tiempo se dedica a leer mucho para comprender el contenido que se puede incluir en un espacio limitado, y a determinar la estructura general y el contenido esencial. Estos ejemplos demuestran que la automatización de ciertas tareas que históricamente se consideraban parte del proceso creativo humano ya es posible, lo que me lleva a coincidir con la afirmación de que la creatividad puede dejar de ser un símbolo exclusivo de la humanidad. Por supuesto, alguien podría argumentar que la intervención humana sigue siendo crucial y que la inteligencia artificial solo hace lo que se le indica. Sin embargo, en un mundo donde la tecnología se expande de forma más abundante y rápida que nunca, y donde la ética brilla por su ausencia, ese tipo de afirmaciones difícilmente tienen un gran significado.
El profesor emérito Kim Moon-jo de la Universidad de Corea, sociólogo, señaló que en la era digital, los esfuerzos humanos por superar los límites físicos, materiales y normativos se han convertido en una aspiración, y la falta de autenticidad, la renuncia al humanismo y la verdad se han convertido en la dirección de la época. ¿No estamos ya familiarizados con la pornografía creada con tecnología deepfake que utiliza rostros de celebridades, las noticias falsas en YouTube para obtener más visitas y la obsesión de que las noticias que transmiten la verdad deben ser presentadas como un espectáculo de noticias entretenido? Además, la tecnología de IA generativa acelerará la democratización de la cultura, que se ha ido materializando desde que se hizo posible capturar y distribuir cualquier cosa fácilmente a través de los teléfonos inteligentes y las redes sociales.
¿Qué aspectos de la creatividad humana deben tenerse en cuenta para lograr la diferenciación en el mercado? En particular, en sectores como el arte o la producción de contenido publicitario y multimedia, donde los creadores compiten por los resultados de su creatividad, ¿dónde pueden encontrar su propia ventaja competitiva en comparación con estos programas de IA generativa?
En primer lugar, es necesario centrarse en una perspectiva rica del mundo real. El estilo ha sido históricamente una característica única del artista. Incluso si alguien le indica a un programa de IA generativa que lo cree al estilo de Leonardo da Vinci, eso significa que los espectadores clasificarán la obra como una obra derivada que se inspira en el estilo del artista original. Además, es necesario prestar atención al hecho de que los resultados de los programas de IA generativa, como la 'Ópera espacial' mencionada anteriormente o 'Spiderman en la época romana' creada con DALL-E, pueden ser interesantes, pero también revelan una sensación de pérdida existencial desde una perspectiva surrealista.
El estilo único y constante de un creador nace de su propia perspectiva del mundo, por lo que es necesario tener en cuenta el 'marco de la disonancia' aplicable a la era del metaverso. Esto permite comprender tanto la popularidad del 'omakase' (おまかせ), un patrón de consumo que prevalece entre la generación de los 20 y 30 años, que no puede explicarse con las teorías de la pobreza y la brecha de la sociología tradicional, como la ola de desafíos sin gastos. Si se considera el envejecimiento como una disonancia entre el nacimiento y la muerte, y la polarización como una disonancia entre el crecimiento y la distribución, se puede comprender intuitivamente que la 'armonía' entre ellos es la clave para acercarse a la solución. Esto es útil para una comprensión intuitiva de que la 'armonía' entre ellos es la clave para acercarse a la solución.
En segundo lugar, hay que darle valor al proceso. En el mundo actual de la tecnología de IA generativa que funciona con comandos de texto, la elección de qué escribir se convierte en la tecnología central para los creadores. Mostrar la habilidad del creador como tal en el proceso de cómo se llega al resultado y la cantidad de productos generados durante ese proceso puede ser la clave de la competitividad. Es probable que las empresas de tecnología relacionadas desarrollen sus propios lenguajes y sistemas que permitan un control más detallado al escribir indicaciones. En el futuro, tanto los creadores que utilicen programas de IA generativa en su trabajo como los que trabajen de forma tradicional deberán considerar la posibilidad de incorporar y revelar una visión más profunda en 'cada proceso de producción', no solo en los resultados. Esto ayudará al público a verificar y determinar el valor de los 'resultados' al descubrir que el significado que han confirmado no es solo entretenimiento, sino que también tiene una conexión con sus propias vidas.
A pesar de la actual situación económica de contracción, las inversiones en la comercialización de la tecnología de IA generativa siguen aumentando rápidamente. El crecimiento del mercado de las cámaras digitales y la rápida evolución tecnológica de las cámaras de los teléfonos inteligentes han puesto al alcance de todos el ámbito de los llamados expertos en producción de vídeo, que antes era exclusivo del sector de la publicidad o el cine. Cada vez más marcas están invirtiendo en Jasper, un programa que escribe textos publicitarios, para gestionar sus tareas de marketing interno, y los resultados de programas de composición de imágenes como Lensa AI ya ocupan gran parte de los muros de las redes sociales.
El antropólogo James Leach, en su libro sobre las costumbres y creencias culturales del pueblo Rai (Rai) de la costa norte de Papúa Nueva Guinea, sugirió que 'la creatividad existe para controlar a las personas, no a las cosas'En última instancia, los creadores no deben olvidar que se encuentran en el camino de inspirar a la audiencia y ayudarles a confirmar el significado de la vida a través de sus obras, y que pueden influir en los cambios emocionales y de comportamiento del público.
*Este artículo es la versión original del contenido publicado el 27 de diciembre de 2022 en columna firmada en el diario electrónico 'Electronic News'.
Referencias
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