Vivimos en ‘habitaciones’, no en ‘casas’.

El placer del descubrimiento que se encuentra durante la investigación de campo

En el instante en que escuché esa respuesta, todo se aclaró.

La sensación de poder finalmente observar desde arriba, la forma completa que me permite comprender los innumerables puntos de diferentes tamaños que se habían acumulado en mi mente durante varias semanas.

¿Por qué las mujeres beben solas?

En ese momento, estaba llevando a cabo una investigación cualitativa para encontrar la respuesta a la pregunta anterior, relacionada con el significado de la 'bebida en solitario' para las mujeres de 20 a 30 años, en el contexto de la estrategia de campaña de marketing anual de una marca de bebidas alcohólicas. El tiempo había pasado bastante y, en las conversaciones con los participantes de la encuesta o en su vida diaria, ya no se encontraban nuevas experiencias.

Para ser más preciso, estaba buscando el 'contexto', el flujo que atraviesa todo para entender el significado, pero a medida que aumentaba el número de casos individuales y la información detallada, me encontré cada vez más cuestionándome qué era lo que me había impulsado a llegar hasta aquí. En este proceso, ya había reducido el ámbito de mi pensamiento al plantear 3 o 4 preguntas erróneas, como que 'el tiempo a solas' equivalía a 'soledad = crecimiento', por lo que también sentía una gran presión psicológica.

Fue entonces, cuando compartí mis preocupaciones durante una visita a la empresa asociada con la que estaba trabajando en ese momento, que una desconocida diseñadora de unos 20 años que trabajaba allí me dio una respuesta que, afortunadamente, me proporcionó una gran revelación.

¿Por qué esa respuesta fue tan especial?

En primer lugar, ella distinguió y expresó 'casa' y 'habitación' en el mismo nivel.

Cuando se habla de ello, hasta ahora habíamos pensado que comprar una 'casa' una vez que se es adulto es un punto de referencia que indica un cierto nivel de éxito en comparación con los demás en la vida. Y desde esa perspectiva, la 'habitación' es solo un elemento que forma parte de la 'casa', no un tema que pueda compararse directamente con la 'casa'.

Sin embargo, ella declaró de manera natural y segura que vivía en una 'habitación'. Al mismo tiempo, mostró el espacio online donde decoraba su habitación y compartía su decoración, y habló de sus experiencias con personas similares a ella que se comunicaban activamente en ese espacio. En la realidad a la que se enfrentan, se muestra que la 'habitación' es el espacio real óptimo, no la 'casa', y esto se convirtió en un punto de referencia para comprender y analizar a las mujeres de 20 a 30 años, es decir,una oportunidad para confirmar la necesidad de ampliar la perspectiva desde el punto de vista de los criterios de vida y éxito establecidos por la generación de los padres.

La diferencia entre YOLO y SoLo: un cambio de actitud

Cierto. En cierto modo, es una estructura demasiado obvia. La diferencia de perspectiva entre la generación anterior y la actual. Sin embargo, también es necesario prestar atención al descubrimiento de significados que no se veían antes.

En una ocasión, una marca de bebidas de frutas de bajo grado alcohólicas, que tenía a IU como modelo de publicidad, llevó a cabo un evento offline bajo el lema de YOLO (You Only Live Once) con el mensaje de 'olvídate de todo y disfruta con nosotros'. (Por ejemplo, un concurso de pistolas de agua en Hongdae). Y recuerdo que había bastantes comentarios en línea expresando su incomodidad con esta actividad de marketing de la empresa. Parecía que estaban explotando demasiado su dura realidad desde un punto de vista comercial.

Como investigador, en ese momento entendí YOLO como una forma de escape rebelde y autocompasivo de la generación más joven que había fracasado en su búsqueda del éxito enfatizado por la generación anterior. Una participante de la entrevista que trabajaba como becaria en una agencia de relaciones públicas se rió mientras describía YOLO como 'algo así como ir a un club en Ámsterdam de repente, gastar dinero y regresar'.

Por otro lado, las 250.000 publicaciones en Instagram que aparecen al buscar 'SoLo' parecen estar más cerca de la realidad cotidiana. Por ejemplo, la imagen de 'cerveza y pollo' con el texto 'SoLo para mí por el duro trabajo de hoy' no es exagerada en comparación con el ejemplo anterior. No se siente rabia emocional, sino que se acerca más a la imagen de alguien que se esfuerza al máximo por concentrarse en su propio tiempo.

He llegado a la conclusión de que esta diferencia es un 'cambio de actitud generacional hacia la felicidad y el éxito'.

El concepto de 'trabajo de por vida' basado en grandes empresas ha desaparecido, y el tiempo que se pasaba en la comunidad económica cotidiana (actividades externas relacionadas con la vida laboral) se ha perdido. Esto se manifiesta como un aumento del interés y la inversión en la comunidad cultural (reuniones culturales de empleados después del trabajo, clubes de aficionados).

Los resultados de la investigación mostraron que las mujeres de 25 a 35 años que viven solas experimentan el mayor nivel de estrés, y varios datos muestran que este estrés se debe principalmente a las 'relaciones en el trabajo' que la generación anterior espera de ellas. (También apareció un participante en la encuesta que se refirió a ello como 'los talibanes confucianos'). A esto se sumaron los acontecimientos del hundimiento del Sewol, el asesinato en el baño de mujeres de Gangnam y el escándalo de Choi Soon-sil, la confidente de la ex presidenta Park Geun-hye, y su hija Chung Yoo-ra, relacionados con los profesores de la Universidad Ewha Womans, lo que ha socavado la confianza en la estructura social y económica habitual. Esto llevó a las personas a abandonar la vaga expectativa de que con solo esforzarse se resolverían las cosas, y a un cambio de actitud que las condujo a determinar las relaciones y el alcance del éxito que les convenían.

Una participante en la entrevista dijo que lo que deseaba en su vida laboral era 'poder comer lo que me apetezca y poder ir a donde me apetezca'. Y dijo que sus amigos la consideran 'ambiciosa' por ese deseo.

En ese momento, yo lo resumí y expresé como'De la estabilidad lenta a la simplicidad rápida'.

La valiente declaración contenida en 'vivo en una habitación' es genial.

Sé que el libro titulado 'La generación 90 llega' es un best seller. Esto también se puede interpretar como una medida del desconcierto de la generación anterior ante la generación actual de jóvenes. Y en las conversaciones con los participantes en la encuesta de ese entonces, pude confirmar que la expectativa de la generación más joven hacia la generación anterior no era tan grande como antes. Incluso si tienen la oportunidad de hablar con un veterano de una industria en particular, en lugar de esperar vagamente obtener experiencia u oportunidades de ellos y mostrarles respeto, tienden a delimitar su propio ámbito de acción y restringir sus áreas de interés. Y pude concluir que esta declaración para sí mismos y para el mundo se reflejaba perfectamente en la primera 'vivo en una habitación' que compartí.

En definitiva, el contenido de la investigación mencionada anteriormente influyó en el cambio de la estrategia de comunicación anual de la marca antes mencionada, pasando de un concepto inicial de 'mujeres de 30 años con mucha personalidad' a la perspectiva de los jóvenes de 20 años que comparten las mismas inquietudes.

Lo noto cada vez, pero comprender la esencia de una experiencia no es fácil. Incluso si llego a una conclusión, siempre hay una parte que es difícil de convencer a todos debido a la limitación de la interpretación subjetiva del investigador. Sin embargo, en este proceso, el encuentro con la experiencia de otras personas y la expansión de la conciencia basada en ella también descubre oportunidades que las empresas, que creen que solo los números son importantes, no pueden ver.

Sobre todo, a través de este trabajo, a menudo experimento un crecimiento personal. Me encanta este trabajo que me permite obtener nuevas perspectivas sobre la vida que trascienden las generaciones y obtener conocimientos de diversas áreas.