El placer del descubrimiento que se encuentra en la investigación de campo

En el momento en que escuché la respuesta anterior, todo se aclaró.

La sensación de poder ver la forma completa desde arriba, ahora, capaz de entender los innumerables puntos de diferentes tamaños que se habían llenado en mi mente durante semanas.

¿Por qué las mujeres beben solas?

En ese momento, estaba llevando a cabo una investigación cualitativa para encontrar la respuesta a la pregunta anterior para encontrar el significado del beber sola de las mujeres de 20 a 30 años en relación con la estrategia de campaña de marketing anual de una marca de bebidas alcohólicas. El tiempo había pasado y ya no se descubrían nuevas experiencias en las conversaciones con los participantes de la encuesta o en su vida diaria.

Para ser exactos, estaba buscando el 'contexto', el flujo que atraviesa todo para comprender el significado, pero a medida que se acumulaban los casos individuales y aumentaba la información detallada, cada vez más me preocupaba qué estaba buscando hasta llegar a este punto. En el proceso, ya había planteado 3 o 4 preguntas erróneas como 'pasar tiempo a solas' es 'soledad = crecimiento', estrechando el alcance de mi pensamiento, lo que aumentó la presión psicológica.

Entonces, mientras compartía mis preocupaciones con un socio de la empresa con la que estaba trabajando en ese momento, una diseñadora desconocida de unos 20 años que trabajaba allí me dio una respuesta que, para mi agradecimiento, me dio una gran comprensión.

¿Por qué fue tan especial la respuesta anterior?

En primer lugar, ella distinguió 'casa' y 'cuarto' al mismo nivel.

Cada vez que hablamos, hemos pensado que comprar nuestra propia 'casa' cuando somos adultos es un punto de referencia de cierto nivel de éxito en comparación con los demás en la vida. Y desde ese punto de vista, la 'habitación' es solo un elemento que pertenece a la 'casa', no un tema que se pueda comparar directamente con la 'casa'.

Sin embargo, ella dijo con seguridad que vivía en una 'habitación'. Luego, mostró el espacio en línea donde decoraba su habitación y lo compartía, y compartió sus experiencias con personas similares a ella que se comunicaban activamente dentro de él. En la realidad a la que se enfrentan, se revela la percepción de que la habitación, y no la casa, es el mejor espacio real, y esto es, en última instancia, un punto de referencia para comprender y analizar a las mujeres de 20 a 30 años, es decir,un indicio de la necesidad de ampliar la perspectiva de los criterios de la generación de los padres sobre la vida y el éxito..

La diferencia entre YOLO y el pequeño placer diario = cambio de actitud

Así es. De alguna manera, es un patrón demasiado obvio. La diferencia de perspectiva entre la generación anterior y la joven. Sin embargo, también es necesario prestar atención al descubrimiento de un significado invisible a través de esto.

Una marca de vino de frutas de baja graduación, en la que IU apareció como modelo, llevó a cabo un evento fuera de línea basado en YOLO (You Only Live Once) con el significado de 'Olvídate de todo y diviértete con nosotros'. (Como un concurso de tiro de agua en Hongdae) Y recuerdo que en línea había muchos comentarios que expresaban incomodidad por estas actividades de marketing de la empresa. Se siente como si estuvieran usando demasiado sus serias realidades para fines de marketing.

Como investigador, en ese momento entendí YOLO como una desviación cínica y rebelde de la generación joven que había fracasado en la búsqueda del éxito que la generación de sus padres había enfatizado. Un participante de la encuesta que trabajaba como pasante en una agencia de relaciones públicas se rió y dijo que YOLO es 'como ir a un club en Ámsterdam y gastar dinero para volver'.

Por otro lado, se entendió que las 250.000 publicaciones que se buscan en Instagram bajo 'pequeño placer diario' están más cerca de la vida cotidiana. Por ejemplo, la imagen de 'una cerveza y pollo para disfrutar' con el texto 'Un pequeño placer diario para mí que trabajé duro hoy' no es exagerado en comparación con el caso anterior. No hay ira emocional, y está más cerca de estar dedicado a dedicar tiempo a sí mismo en silencio.

Considero que esta diferencia es un 'cambio de actitud generacional hacia la felicidad y el éxito'.

El concepto de trabajo de por vida basado en grandes empresas ha desaparecido y el tiempo que pasaba en la comunidad económica cotidiana (actividades externas relacionadas con la vida laboral) ha perdido su lugar. Esto se manifiesta como un resultado que conduce al interés y la inversión en la comunidad cultural (reuniones culturales de empleados después del trabajo, reuniones de pasatiempos).

Los resultados de la encuesta mostraron que las mujeres de 25 a 35 años que viven solas están experimentando la mayor cantidad de estrés, y la principal causa de este estrés proviene de la 'relación en el trabajo' según la perspectiva de la generación anterior, según se desprende de varios datos. (En relación con esto, apareció un participante de la encuesta que se refirió al término 'talibán confuciano'). Junto con esto, el incidente del ferry Sewol, el asesinato en el baño del distrito de Gangnam y el escándalo de Choi Soon-sil, la figura clave no electa, junto con su hija, Jung Yoo-ra, y la corrupción expuesta del profesor de la Universidad de Mujeres de Ewha, están relacionados con la confianza quebrada en la estructura social y económica familiar. Y esto llevó a abandonar la expectativa vaga de que todo se resolverá simplemente esforzándose con pasión y a decidir cambiar su actitud para determinar la relación y el alcance del éxito que les convengan.

Una participante en la entrevista dijo que lo que quiere de su trabajo es 'poder comprar lo que quiero comer e ir a donde quiero ir'. Y dijo que sus amigos la consideran 'ambiciosa' por esa deseo.

En ese momento, lo resumí y expresé comocambio de 'estabilidad lenta' a 'simplicidad rápida'.

La declaración segura que se encuentra en 'Vivo en una habitación' es genial.

Entiendo que el libro titulado 'Los 90 llegan' es un best seller. Esto podría entenderse como una medida del grado de confusión que la generación anterior tiene al tratar con la generación joven actual. Y en las conversaciones con los participantes de la encuesta de ese entonces, pude confirmar que la expectativa de la generación joven hacia la generación anterior no es tan grande como antes. Incluso si tienes la oportunidad de hablar con un senior de una industria en particular, en lugar de esperar vagamente obtener experiencia u oportunidades de ellos y expresar respeto, hay un cambio de actitud que consiste en definir claramente el ámbito en el que puedes participar y limitar los lugares en los que te interesas. Y esta declaración para ti mismo, para el mundo, está bien integrada en el 'Vivo en una habitación' que compartí al principio.

Como resultado, el contenido de la investigación relacionada influyó en la estrategia de comunicación anual de la marca mencionada anteriormente, cambiando el concepto original de una mujer de 30 años a una perspectiva de una mujer de 20 años que tiene los mismos problemas.

Lo siento cada vez, pero no es fácil comprender la esencia de la experiencia. Incluso si se llega a una conclusión, siempre existe la parte difícil de persuadir a todos debido a las limitaciones de la interpretación subjetiva del investigador. Sin embargo, en el proceso, conocer las experiencias de otras personas y ampliar la conciencia basada en ellas también descubre oportunidades que no se pueden ver desde la perspectiva de las empresas que creen que la información debe expresarse solo en números.

Sobre todo, a través de este trabajo, a menudo experimento el crecimiento como ser humano. Me encanta este trabajo que me brinda nuevas formas de ver la vida más allá de las generaciones y obtener conocimientos de diferentes campos.