‘Time to get fit.’

Le 24 octobre dernier, Brad Gerstner, PDG du fonds spéculatif Altimeter Capital, a partagé une lettre ouverte au PDG de Meta, Mark Zuckerberg, dans laquelle il lui demandait de « se remettre en forme ». Dans cette lettre, il a critiqué les investissements de plus de 100 milliards de dollars sur 10 ans dans le métaverse, un avenir incertain, qualifiant cet investissement de « gigantesque et terrifiant » même pour la Silicon Valley. Il a affirmé que Meta avait investi plus dans les immobilisations que Apple, Tesla, Twitter, Snap et Uber réunis, et qu'il était temps pour l'entreprise de réfléchir sérieusement à la manière de regagner la confiance du marché et des actionnaires.

Outre Meta, de nombreuses entreprises comme Microsoft, Nvidia, Unity, Roblox et Snap ont investi massivement, de manière ambitieuse et ouverte dans le métaverse. Car la réalisation du métaverse implique nécessairement l'existence d'un monde unique et unifié.La mise en œuvre de ce concept est difficile non seulement en raison des limites technologiques d'une seule entreprise, mais aussi parce que les entreprises technologiques concernées doivent collaborer de manière non rentable ou non désirée par chacun.

En d'autres termes, il n'y a pas de motivation à créer un portail permettant aux joueurs de Battleground de se rendre directement dans World of Warcraft. C'est la raison pour laquelle le monde numérique parfait, créé par une seule personne, décrit dans le film « Ready Player One », n'existe que dans le film.

C'est peut-être pour cela que les entreprises ont commencé à qualifier leurs jeux et plateformes d'investissement de métaverse, au point que même Coca-Cola a utilisé le slogan « Une saveur née dans le métaverse » pour sa collaboration avec Fortnite. Après cette expression de saveur, aussi improbable qu'inintéressante, le mot métaverse semble avoir perdu de sa force.

Neil Trevett, président du groupe de normes techniques à but non lucratif Khronos, qui a annoncé la création d'un organe de coopération appelé « Metavers Standard Forum », a déclaré que le forum avait été créé pour établir un concept clair du métaverse, mais qu'il était plus important de ne pas se laisser piéger par le mot, mais plutôt de définir les normes techniques une à une pour donner aux entreprises un choix dans leurs investissements futurs.

Le métaverse est devenu un terme qui ne décrit pas une technologie spécifique, mais plutôt un investissement dans un avenir hypothétique. Les entreprises technologiques concernées doivent maintenant redéfinir leurs objectifs, non pas en fonction de la réalisation d'un tout basé sur leurs attentes, mais en fonction de la perspective des investisseurs de différents secteurs industriels qui cherchent à connecter le monde réel et le monde numérique grâce à la technologie. Dans ce contexte, quelle est la réflexion nécessaire pour que les entreprises qui se présentent comme des pionnières de la réalisation de la vision du métaverse puissent convaincre les investisseurs à partir de maintenant ?

Ironiquement, nous trouvons deux indices à ce sujet dans une interview d'un romancier qui a créé le concept de métaverse pour la première fois, et dans la tendance de la « masque en tissu » en tant qu'accessoire de mode dans la société occidentale pendant la pandémie.

Premièrement, inspirez-vous des techniques de l'écriture de romans.

Neil Stephenson, actuellement fondateur d'une entreprise technologique de la blockchain, est à l'origine du concept de métaverse en 1992 dans son roman de science-fiction « Snow Crash ». Il a déclaré dans une interview avec Venturebeat la semaine dernière qu'il était là parce qu'il s'était concentré sur sa première responsabilité en tant que romancier, à savoir aider son public à surmonter son incrédulité face à ce nouveau monde et à se plonger dans l'histoire.

Il explique qu'il s'est appuyé sur la dynamique du monde réel, qu'il a appliqué ses connaissances techniques à la réalité et qu'il a inclus des détails qui semblaient réalistes, ce qui a permis aux lecteurs de faire l'expérience d'un monde cohérent et logique dans le roman.

Comme l'a déclaré Satya Nadella, PDG de Microsoft, L'essence de la connexion par le biais du métaverse est la présence humaine, qui est confirmée dans un autre monde.Cependant, la plateforme VR de Meta, Horizon Worlds, et la plateforme de réunion virtuelle de Microsoft, Mesh, n'ont pour le moment montré que la possibilité de mise en œuvre, mais n'ont pas encore fait preuve d'un attrait particulier en tant qu'alternative à l'expérience existante.

En général, les romans sont remplis de tout ce qui reflète l'auteur, avec des personnages et des événements qui y sont liés. De plus, tous ces éléments visent à évoquer des expériences réelles et à mettre en œuvre des expériences concrètes, ce qui est très efficace pour divertir les lecteurs et les faire se plonger dans le monde en question.

De même que nous rions en regardant une scène humoristique représentant une situation de rencontre amoureuse, car nous utilisons activement nos propres expériences en matière de rencontres amoureuses, les entreprises technologiques liées au métaverse doivent continuer à accroître le nombre de points où les gens peuvent ressentir de l'empathie et du plaisir en se basant sur leurs expériences réelles et se plonger dans le métaverse, avant même que le monde ne soit pleinement réalisé.

Si Neal Stephenson, romancier de science-fiction il y a 30 ans, a pu devenir chef futurologue chez l'entreprise de réalité augmentée Magic Leap, puis fondateur d'une entreprise de technologie blockchain, c'est peut-être grâce à son « point de vente » unique de romancier, qui le différencie des grands noms de l'industrie qui disposent de ressources financières considérables.

Deuxièmement, réfléchissez aux changements de normes sociales avant l'innovation technologique.

Au début de la pandémie, le port du masque par les Asiatiques aux États-Unis était perçu comme un symbole du virus qui causait des dégâts aux autres. À l'époque, les différences de culture du masque entre l'Orient et l'Occident avaient tendance à se transformer en crimes haineux contre les Asiatiques, mais la tendance du masque en tissu en tant qu'accessoire de mode, portée par les célébrités, a contribué à changer la perception sociale du masque par le public, qui a commencé à l'accepter comme un changement de vie naturel.

L'industrie technologique a tendance à s'appuyer sur le futurisme. Il est préférable de développer des produits qui se vendent aujourd'hui, mais vendre l'avenir est plus susceptible de susciter des attentes de réussite et de persuader les investisseurs. Cependant,Il faut envisager de réduire l'incertitude des utilisateurs de la technologie lorsqu'une nouvelle technologie arrive sur le marché.Dans ce contexte, Le confort est un facteur déterminant, c'est pourquoi les nouvelles expériences technologiques doivent découler des comportements inhérents à la société existante.C'est pourquoi,

Google Glass en 2011 et les lunettes AR de Meta et Ray-Ban en 2022 ne vous informent pas que vous faites partie du métaverse sans le savoir. Les gens réagissent à l'intention, et lorsqu'ils réalisent qu'ils ont été exposés à une situation qu'ils ne remarquent pas, ils ressentent à la fois de l'inconfort et de la peur. C'est pourquoi l'interdiction de porter des Google Glass dans les cafés et au volant, et les critiques alarmantes du WSJ sur la série Rayban sont des réactions réelles et naturelles. En d'autres termes, les nouveaux investissements et efforts technologiques visant à créer un monde virtuel lié au monde réel nécessitent une approche plus subtile et nuancée du marché, en tenant compte des normes sociales existantes.

Il faut se rappeler que les services de trottinettes électriques partagées ont suscité la colère des citadins du monde entier parce qu'ils ignoraient le système en place dans la société actuelle, qui est organisé en fonction des modes de transport existants. Plutôt que de détruire l'ordre en une seule fois, il est nécessaire d'envisager une stratégie qui consiste à apporter des changements progressifs, en commençant par les petites choses.

Biographie de l'auteur : Son Byung-chae, PDG, aide les entreprises à résoudre leurs problèmes et à renforcer leurs capacités internes en utilisant l'analyse centrée sur les phénomènes humains par le biais d'observations sur le terrain inspirées par les techniques d'enquête du journalisme d'investigation. ryan@reasonofcreativity.com

*This article is the original content published in a column published in the Electronic Times on November 8, 2022.⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠

References

Time to Get Fit — an Open Letter from Altimeter to Mark Zuckerberg

What Is the Metaverse, Exactly?

Coke’s new ‘Pixel’ flavor appeared in Fortnite

Why Neal Stephenson is trying to make the open metaverse into a reality

Meta Employee Says Horizon Worlds Is "Sad" And "Empty"

Screenplay, Novel, and Poem: The Value of Borrowing From Literary to Frame Our Thinking⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠

The Social Influence Model of Technology Adoption