Selon un rapport publié en 2021 par une équipe de recherche conjointe dirigée par les professeurs Yeom Yu-sik et Choi Jun-yong du département de sociologie de l'Université Yonsei, un tiers des adultes de Séoul (36 %) ont vécu une vie sans sexe au cours de la dernière année. Ce résultat, qui attribue cette situation à un manque d'intérêt ou à l'absence de partenaire, est un autre exemple de la réalité de l'expression « sans sexe », devenue familière dans notre quotidien. Un article de la BBC sur les couples séparés au Japon qui augmentent en nombre et qui maintiennent les avantages de la vie conjugale en vivant séparément deux ou trois jours par semaine, le soutien sur les réseaux sociaux à un couple transgenre en Inde qui a conçu un enfant par fécondation in vitro, et diverses études qui montrent que l'instabilité financière a conduit à un changement d'attitude à l'égard du célibat, semblent tous suggérer une chose :

Le sexe, qui a longtemps été le carburant principal, le rêve implicite et illégal de nombreux secteurs dans le développement et la vente de biens de consommation et de produits de luxe,perd de sa puissance.Ce que nous constatons aujourd'hui, c'est que la connexion entre le sexe et le physique s'affaiblit, le sex-appeal devenant un produit distinct de la séduction réelle.

Des influenceurs comme Kim Kardashian ou Kylie Jenner utilisent leur charme physique comme un outil puissant pour lancer leur marque et devenir des entrepreneurs. Le fait que l'apparence physique soit un élément communément observé ou attendu chez les entrepreneurs prospères suggère que les règles relatives au sex-appeal ont changé, impliquant une nouvelle et quelque peu dramatique victoire qui s'accompagne d'un processus de manipulation constante de son image.

Un bon exemple est l'industrie du bien-être. La jeunesse, la beauté, la santé, etc., qui étaient auparavant des choses que les gens ressentaient un sentiment de culpabilité à poursuivre à tout âge, sont maintenant devenues un désir d'éternelle jeunesse et de beauté, une force d'attraction infinie, que l'on cherche à atteindre par le biais d'une nourriture végétalienne ou de mouvements sociaux connexes, qui se politiseraient. Et cela montre que le désir fondamental de séduction sexuelle lié au corps, lié à la pureté, au mariage et à la maternité, est en train de migrer vers d'autres domaines, et les entreprises qui vendent ce désir en particulier devraient se préoccuper de la façon dont ces nouvelles règles d'acceptation évoluent.

Prenons l'exemple de la marque Savage X Fenty, qui, historiquement, est étroitement liée à la séduction, dans le domaine de la lingerie. Cette marque, gérée par la célèbre chanteuse Rihanna, met davantage l'accent sur l'Empowerment (le processus qui donne la confiance d'être puissant et capable) du corps féminin en soi, en proposant une confiance sans peur et l'inclusion. Les mannequins qui apparaissent sur les réseaux sociaux sont des hommes et des femmes de toutes tailles, et le message que le charme vient du corps lui-même relie l'idée de sex-appeal à une expression douce et à la personnalité, ce qui rend la marque plus attrayante pour les clients.

Glossier, une start-up de produits de beauté, est également un bon exemple d'utilisation de la force explosive collective en matière d'échange d'idées sur la beauté et de marketing et de vente par le biais d'une communauté. Emily Weiss, la PDG, a eu l'idée que « l'histoire de mes produits de beauté » est facile à comprendre et utile, et a utilisé un blog pour créer une base pour la création de sa marque en publiant en permanence des interviews et des articles sur le thème des produits de beauté que les gens utilisent sur leurs étagères de salle de bain. Cette approche a fait passer les consommateurs, qui n'étaient que des spectateurs, à un rôle principal dans toutes les étapes, de la conception et du lancement des produits de beauté aux commentaires, ce qui a généré l'idée de séduction sexuelle à partir des aspirations recherchées dans d'autres catégories quotidiennes comme le sentiment d'appartenance, la communauté et l'amitié.

Un autre phénomène que les entreprises du secteur devraient surveiller en ce qui concerne le sex-appeal est la multiplication des pratiques qui permettent aux gens de se catégoriser dans un groupe particulier en se basant sur leur corps. Depuis longtemps, les symboles de la mode, les marques et les logos ont un pouvoir très symbolique parmi les riches du monde. Et maintenant, cette distinction extérieure s'étend au corps par le biais de la modification corporelle, des tatouages et de la chirurgie esthétique. Si autrefois, ce qui importait était ce que l'on portait et ce que l'on mettait, aujourd'hui, c'est la distinction physique, comme la peau, la forme du corps, les tatouages et les piercings, qui est devenue une nouvelle référence pour affirmer qu'on appartient à un groupe culturel spécifique et à un vocabulaire particulier.

Il est important de comprendre la relation entre le sex-appeal et les autres dialogues culturels importants pour les gens d'aujourd'hui, car les entreprises qui se sont concentrées sur les produits et les services qui répondent aux désirs par le biais du corps humain doivents'y intéresser.Si l'époque où les célébrités tatouées ne pouvaient pas apparaître à la télévision est révolue, il est temps de s'intéresser de près à l'évolution de la portée de l'acceptation esthétique en ce qui concerne le corps.

Références

La tristesse des jeunes sans sexe

« La première génération sans sexe » arrive ? ... Le professeur Yeom Yu-sik : « Les relations sexuelles sont le mécanisme de toutes les activités sociales »

La photo de grossesse d'un couple transgenre qui a fait sensation

Japon : Augmentation des « couples séparés » ... La clé d'une relation saine ?

Savage X Fenty

IntotheGloss

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