Selon un rapport sur la vie sexuelle des résidents de Séoul en 2021, publié par une équipe de recherche conjointe des professeurs Yeom Yu-sik et Choi Jun-yong du département de sociologie de l'université Yonsei, 1 Séoulite sur 3 (36 %) a vécu une vie sans rapports sexuels au cours de l'année écoulée. Ce résultat, qui attribue principalement cette situation à un manque d'intérêt ou à l'absence de partenaire, illustre une fois de plus la réalité de l'expression « sexless », désormais familière dans notre quotidien. Un article de la BBC sur les couples japonais qui se séparent géographiquement et ne se rencontrent que 2 à 3 jours par semaine pour maintenir les avantages du mariage, les encouragements sur les réseaux sociaux pour un couple transgenre en Inde ayant eu recours à l'extraction d'ovules pour concevoir un enfant, et diverses études montrant que l'instabilité financière a conduit à un changement d'attitude envers le célibat : tous ces exemples semblent indiquer une chose clairement.
Le sexe, qui a longtemps été le moteur principal, voire le rêve tacite et illégal, du développement et de la vente de biens de consommation et de produits de luxe dans de nombreux secteurs, est en train de perdre de son influence.C'est ce que nous constatons actuellement : l'affaiblissement du lien entre le sexe et le physique, et l'apparition d'un sex-appeal qui se transforme en marchandise, dissocié de la véritable séduction.
Des influenceurs comme Kim Kardashian ou Kylie Jenner utilisent leur attrait physique comme un outil puissant pour lancer leur marque et se positionner en tant que femmes d'affaires. Le fait que l'apparence physique soignée soit un trait communément observé ou attendu chez les entrepreneurs à succès suggère que les règles liées au sex-appeal ont évolué, devenant plus nouvelles et quelque peu radicales, dans la mesure où elles impliquent une victoire obtenue par une manipulation constante de son image.
L'industrie du bien-être en est un bon exemple. La jeunesse, la beauté et la santé, qui autrefois étaient associées à un sentiment de culpabilité pour ceux qui les recherchaient à un âge avancé, sont désormais synonymes d'une quête d'une jeunesse et d'une beauté éternelles, d'un pouvoir de séduction infini, que l'on cherche à atteindre par le biais d'aliments végétaliens ou de mouvements sociaux connexes. Cette quête peut être perçue comme un exemple de transfert du désir sexuel originel, lié à la pureté, au mariage et à la maternité, vers d'autres domaines. En particulier, les entreprises qui vendent des produits liés à ces aspirations doivent s'intéresser à l'évolution des règles de cette nouvelle acceptation.
Prenons l'exemple de Savage X Fenty, une marque de lingerie qui, historiquement, est étroitement liée à la séduction. Cette marque, dirigée par la célèbre chanteuse Rihanna, met davantage l'accent sur l'Empowerment (le processus consistant à donner la conviction d'avoir de la force et des capacités) du corps féminin en soi, en proposant une confiance en soi sans peur et une inclusion. Les mannequins qui apparaissent sur les réseaux sociaux sont des hommes et des femmes de toutes morphologies, et le message est que l'attrait physique vient du corps lui-même. Ainsi, l'idée du sex-appeal est liée à une expression douce et à la personnalité, ce qui rend la marque attrayante pour les clients.
Glossier, une startup de produits de beauté, est également un exemple d'utilisation efficace de la viralité collective dans l'échange d'idées sur la beauté et dans le marketing et les ventes. Emily Weiss, la fondatrice, a eu l'idée que « parler des produits cosmétiques que l'on utilise » était facile à comprendre et utile. Elle a donc créé un blog où elle publiait des interviews et des articles sur les produits cosmétiques que l'on utilise dans sa salle de bain, jetant ainsi les bases de la création de sa marque. Cette approche a permis de faire passer les consommateurs, qui étaient auparavant de simples spectateurs, au rang de protagonistes dans toutes les étapes, de la conception et du lancement des produits cosmétiques jusqu'aux commentaires. Cela a permis de faire naître l'idée de l'attrait sexuel à partir des aspirations que l'on recherche dans d'autres catégories de la vie quotidienne, telles que le sentiment d'appartenance, la communauté et l'amitié.
Autre phénomène qui mérite l'attention des entreprises du secteur : la pratique croissante de l'utilisation du corps pour se définir comme appartenant à un groupe particulier. Pendant longtemps, la mode, les marques et les logos ont eu une valeur symbolique très forte dans les cercles des riches du monde entier. Aujourd'hui, cette différenciation extérieure s'étend au corps par le biais de modifications corporelles, de tatouages et de chirurgie esthétique. Alors qu'autrefois, ce que l'on portait et ce que l'on arborait était important, les modifications corporelles telles que la peau, la morphologie, les tatouages ou les piercings sont devenues de nouveaux critères permettant de s'identifier à un groupe culturel ou à un vocabulaire particulier.
L'essentiel est que les entreprises qui se sont concentrées sur les produits et services répondant aux aspirations des individus par le biais du corps humain doivent comprendre le lien entre l'attrait sexuel et les autres discussions culturelles importantes pour les personnes d'aujourd'hui.À l'heure où le passé est marqué par une époque où les célébrités tatouées étaient bannies des émissions de télévision, il est essentiel de porter une attention constante à l'évolution de l'acceptation esthétique du corps.
Références
Flesh
Commentaires0