Le thème du CES 2024, le plus grand salon de l'électronique grand public, qui s'est tenu à Las Vegas aux États-Unis en janvier dernier, était "All On". Les tentatives des entreprises pour commercialiser l'intelligence artificielle, qui a fait l'objet d'un intérêt et d'investissements considérables ces cinq dernières années, sont désormais à un niveau où elles peuvent être constatées dans la vie quotidienne du grand public, ce qui signifie que l'intelligence artificielle est en voie de s'étendre à tous les secteurs. Cela signifie qu'une révolution tranquille s'opère rapidement en termes d'application quotidienne de l'intelligence artificielle, au point que nous ne la mentionnons plus dans nos conversations, tout comme Internet fait désormais partie intégrante de nos vies.
En 2016, AlphaGo, le programme de jeu de go d'intelligence artificielle de Google, a retenu l'attention du monde entier en apprenant à jouer au go par lui-même en utilisant un réseau neuronal et en exécutant des millions de scénarios pour battre un joueur humain. Cet exemple est devenu une illustration très convaincante du potentiel de l'intelligence artificielle par la suite, mais il a été une triste nouvelle pour les joueurs de go professionnels qui ont consacré leur vie à ce domaine. Il a également rappelé que l'homme était le sujet qui jouait au go. Les chatbots comme interlocuteurs, les voitures autonomes qui prennent en charge la conduite et les outils numériques de productivité qui résument et traduisent les documents sont tous le fruit de projets techniques nés du rôle relatif de l'homme. L'Apple Vision Pro est une tentative d'étendre l'expérience humaine en se basant sur les sens humains que sont la vue, le toucher et l'ouïe, tandis que la prothèse de main robotique Mark 7D de l'entreprise d'aides aux personnes handicapées, Manostat, aide à la restauration de l'activité humaine.
Cependant, derrière l'intérêt croissant pour ces avancées technologiques, il est important de souligner, et ce de manière plus délibérée à l'avenir, le rôle du "corps", qui existe depuis le début de l'histoire de l'humanité jusqu'à aujourd'hui. En effet, nous pensons assister à une renégociation historique de notre corps, élément le plus fondamental et sensoriel de notre existence.
Si notre point de vue fondamental sur le corps, qui nous relie à nous-mêmes et au monde qui nous entoure, est en train de changer, il est temps de se demander ce qui le remplacera, quels sont nos critères actuels pour désirer quelqu'un et se sentir connecté à lui, et comment nos interactions mutuelles, entre objets et entreprises, et entre humains, évoluent. Alors que de nouvelles idéaux et désirs, ainsi que de nouvelles relations avec le corps se concrétisent, la compréhension de l'évolution de notre relation avec le corps est essentielle pour prédire les opportunités commerciales futures, que ce soit pour les nouvelles technologies (de l'informatique à la biotechnologie et à la science des matériaux), les nouveaux produits (des soins de beauté aux automobiles), ou les entreprises qui réfléchissent à des investissements durables.
le corps masculin 'idéal' a évolué au cours de l'histoire
La notion de corps a toujours été un sujet d'intérêt central tout au long de l'histoire. Les chercheurs qualifient la relation entre le corps et l'homme au XXIe siècle de « oubli », ce qui reflète l'évolution des préoccupations sociales actuelles axées sur un « corps parfait » qui fait oublier à quel point un organisme réel est malodorant, vieillissant et sujet à la mort grâce aux diverses technologies. Cependant, d'un autre côté, on constate également un changement dans presque tous les domaines (discours social, esthétique, consommation, innovation technologique et biologique), qui consiste à abandonner la façon de penser logique et neutre sur le corps humain antérieure pour adopter une approche incontrôlable, sensible et passionnée, c'est-à-dire une acceptation du corps pour ce qu'il est.
L'acceptation sociale du genre et de l'orientation sexuelle s'élargit dans le cadre d'une nouvelle révolution sexuelle, les domaines de l'alimentation et de la biotechnologie ont fait de grands progrès dans leur capacité à présenter des produits et des traitements qui considèrent l'artificiel comme naturel, et nous redécouvrons l'attrait des êtres vivants inconnus qui nous entourent, tels que le microbiote intestinal. La tension entre cette immersion dans le corps lui-même et les tentatives d'extension de ses fonctions devrait se poursuivre à l'avenir. Dans ce contexte, il est nécessaire de s'interroger et de s'intéresser plus précisément aux trois thèmes suivants.
Premièrement, le sexe et l'intimité sont des sujets qui, considérés à travers des phénomènes sociaux tels que le célibat et le déclin de la natalité, peuvent être considérés comme plus éloignés des consommateurs qu'auparavant. Il est nécessaire de déterminer vers quoi se tourne l'objectif de la séduction dans le cadre de la réflexion sur les stratégies marketing classiques telles que l'attrait sexuel. Deuxièmement, la nature et la décomposition sont des thèmes qui reflètent l'intérêt porté à l'esthétique par le biais de matières premières qui semblent vivantes. Il est nécessaire de comprendre quelle est cette nouvelle esthétique populaire qui vise à optimiser même la nature, dépassant le paradigme d'extraction antérieur. Troisièmement, la technologie et le corps sont des thèmes qui permettent d'observer la nouvelle relation que nous entretenons avec notre corps dans le but des réalités augmentée et virtuelle de prochaine génération. Afin de comprendre l'interaction homme-machine et les possibilités de la technologie dans le monde physique et numérique, il est nécessaire de vérifier la faisabilité de son application commerciale et sociale en prenant le corps comme référence.
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