"Nous recevons des centaines de lettres d'enfants sur la façon de créer un changement. Les enfants nous tiennent responsables et veulent prendre des mesures durables pour l'avenir."

Le 30 août dernier, Niels B. Christiansen, PDG du groupe Lego, s'est engagé publiquement à atteindre la neutralité carbone en 2050.

En fait, Lego a une histoire qui remonte à 1946, lorsqu'après trois incendies d'usine successifs, la société a perdu tout son bois. Lego a alors acheté la première presse à injection de plastique au Danemark, et depuis, elle est responsable de la production de 100 000 tonnes de plastique sur les 380 millions de tonnes produites dans le monde. Chaque année, 100 000 tonnes de polymères sont transformées en 110 milliards de briques, dont 80 % sont en ABS (acrylonitrile-butadiène-styrène), un plastique thermoplastique à base de pétrole connu pour sa résistance et sa rigidité. L'ABS nécessite 2 kg de pétrole pour produire 1 kg de jouets en plastique, et ce matériau n'est pas biodégradable. Après 67 ans de production massive de briques de jouets non recyclables, Lego a été confronté à la réalité de la crise climatique, qui constitue un obstacle majeur pour ses activités. En 2015, l'entreprise a investi 155 millions de dollars dans un centre technologique de développement de matériaux durables afin de remplacer l'ABS.

Selon l'Agence internationale de l'énergie (AIE), le marché de la technologie climatique devrait atteindre 148 milliards de dollars (environ 200 000 milliards de wons) en 2032, soit neuf fois plus qu'en 2016 (16,9 milliards de dollars, soit environ 23 000 milliards de wons). À terme, le secteur de la technologie climatique vise à développer des énergies plus propres et plus fiables, des modes de transport plus rapides et plus agréables, des aliments plus savoureux et plus sains, des produits de meilleure qualité et des espaces de travail plus agréables. Cependant, il est important de noter que la tendance des investissements, qui nourrit des attentes optimistes quant aux avantages considérables de cette technologie, pourrait rester enfermée dans une perspective déterministe technologique, qui considère que les changements technologiques ont le plus grand impact sur les relations et les structures sociales de l'avenir de l'humanité.

Bien sûr, l'ère de l'humanité a été marquée par des progrès technologiques progressifs, de l'âge de pierre à l'âge du fer, de la vapeur, de l'information. En d'autres termes, la technologie est clairement le moteur de l'histoire. Cependant, plutôt que de considérer la technologie simplement comme un moteur silencieux de l'innovation, la perspective de la considérer comme un médiateur actif des changements dans les relations sociales pourrait permettre une expansion réelle de la portée des attentes dans les investissements dans les technologies climatiques. À cet égard, la classification "trois mécanismes du changement techno-moral" développée par John Danaher et Henrik Skauge Seetara fournit des indices pour prédire les changements induits par la technologie.

Cette théorie explique que la technologie nous offre de nouvelles options, par exemple, en nous permettant de communiquer au travail de n'importe où grâce à nos smartphones, et qu'elle nous oblige à prendre des décisions, un mécanisme dit "décisionnel" (Decisional). Elle explique également que la technologie a permis des changements qui ont fait passer les relations humaines basées sur des interactions en face à face à des relations à distance, comme des interactions homme-homme et homme-IA, des relations auparavant impossibles, un mécanisme dit "relationnel" (Relational). Enfin, elle explique que la technologie a apporté une nouvelle façon de présenter les informations liées à nos décisions et à nos actions, une structure de perception calculable basée sur les données et la cognition, un mécanisme dit "perceptuel" (Perceptual).

En résumé, la technologie influence la façon dont la société se forme, ce qui, à son tour, crée un cycle répété de développement des relations co-constitutives entre la technologie et l'homme.

Dans ses investissements dans le développement de nouveaux matériaux plastiques, Lego n'a pas réussi à inventer un substitut complet à l'ABS, mais la transition vers des matériaux plastiques recyclés est progressivement mise en œuvre dans l'ensemble de la production de briques. De plus, en 2019, le groupe Lego a acquis BrickLink, une place de marché en ligne pour la vente de pièces neuves et d'occasion, et a lancé le programme Replay Initiative, dans le cadre duquel il recueille des briques de plastique usagées dans le monde entier pour les distribuer aux enfants qui en ont besoin. Ce nouveau critère d'investissement s'appuie sur les relations actuelles entre les produits et les consommateurs, comme le fait que les jouets Lego se transmettent de génération en génération et que le rendement moyen des ensembles Lego d'occasion sur trois ans ou plus est de 10 à 11 % par an, ce qui est supérieur à celui de nombreuses collections d'actions, d'obligations, d'or, de timbres ou de vins.

Depuis le début de la révolution industrielle, le PIB et les émissions de carbone ont augmenté de concert. Cette croissance facile basée sur le carbone est la seule croissance que nous ayons connue pendant plusieurs générations, et elle a permis d'améliorer considérablement le style de vie des gens du monde entier, ce qui rend difficile de l'abandonner aujourd'hui. Cependant, pour que l'économie mondiale rompe ce cycle et atteigne les objectifs de réduction des émissions de carbone nécessaires, un nouveau type d'investissement est nécessaire, à savoir une distinction stratégique entre les investissements qui réduisent les émissions de carbone à l'avenir et ceux qui favorisent le recyclage des produits existants.

Pour que l'avenir des technologies climatiques réussisse de manière durable, tout le monde doit y participer. Il est temps de réfléchir davantage à la relation co-constitutive entre la technologie et l'homme.

Références

Lego est une entreprise hantée par son propre plastique

L'histoire désastreuse derrière l'invention des briques Lego

Lee Jong-ik, de la Korean Society for Investment, "La technologie climatique crée l'impact des start-up"

L'avenir de la technologie climatique est tout | Valerie Shen | TEDxBoston

Mécanismes du changement techno-moral : Taxonomie et aperçu⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠

Les jouets s'avèrent être un meilleur investissement que l'or, l'art et les titres financiers