21 साल में योनसे विश्वविद्यालय समाजशास्त्र विभाग के यम यू-सिक प्रोफेसर और चोई जून-योंग प्रोफेसर की संयुक्त शोध टीम द्वारा जारी '2021 सियोल निवासियों का यौन जीवन' रिपोर्ट के अनुसार, सियोल के 3 में से 1 वयस्क (36%) ने पिछले 1 साल में सेक्सलेस जीवन व्यतीत किया है। रुचि न होना या साथी का न होना इसका सबसे बड़ा कारण है। यह परिणाम सेक्सलेस शब्द का वर्तमान परिदृश्य दिखाता है जो आजकल जीवन में आम हो गया है। जापान में पति-पत्नी दोनों के अलग-अलग घर में रहकर हफ़्ते में 2-3 दिन मिलने और शादी के फायदे उठाने के बढ़ते चलन के बारे में बीबीसी का लेख, सोशल मीडिया पर अंडे निकालकर गर्भवती हुई एक ट्रांसजेंडर जोड़े को मिल रही ख़ुशी, और आर्थिक अस्थिरता के कारण अविवाहित रहने के रुख में बदलाव के विभिन्न शोध परिणाम, कम से कम एक बात तो साफ़ करते हैं।
कई उद्योगों में उपभोक्ता वस्तुओं और लग्जरी उत्पादों के विकास और बिक्री में लंबे समय से ख़ास ईंधन और एक अलिखित और गैरकानूनी सपने के तौर पर सेक्स की ताकत कम हो रही हैयह एक तथ्य है। वर्तमान में हम देख रहे हैं कि सेक्स और शरीर के बीच का रिश्ता कमज़ोर होता जा रहा है, और सेक्स अपील एक वस्तु बनकर वास्तविक प्रलोभन से अलग हो रही है।
किम कार्दाशियन या काइली जेनर जैसे प्रभावित अपने शारीरिक आकर्षण को ब्रांड लॉन्च के माध्यम से एक उद्यमी के रूप में एक शक्तिशाली उपकरण के तौर पर इस्तेमाल करते हैं। सफल उद्यमियों में सामान्य रूप से देखी जाने वाली या अपेक्षित बात यह है कि वे शारीरिक रूप से अपने आप को संभालते हैं। यह किसी हद तक इस बात का संकेत देता है कि अपनी छवि को लगातार बदलने की प्रक्रिया के ज़रिए जीत हासिल करने के एक नए और कुछ हद तक नाटकीय तरीके के साथ सेक्स अपील से संबंधित नियम बदल गए हैं।
इसका एक अच्छा उदाहरण वेलनेस उद्योग है। जवानी, सुंदरता और स्वास्थ्य – पहले लोग बूढ़े होने पर भी इन चीजों को पाने के लिए अपराधबोध महसूस करते थे। लेकिन अब वे हमेशा जवान और खूबसूरत रहना चाहते हैं और असीम प्रलोभन की शक्ति चाहते हैं। वे इसे शाकाहारी भोजन या संबंधित सामाजिक आंदोलनों जैसे राजनीतिकरण के माध्यम से पाना चाहते हैं। और यह पारंपरिक पवित्रता, शादी और मातृत्व से जुड़े शारीरिक सेक्स अपील की मूल इच्छा के दूसरे क्षेत्र में स्थानांतरित होने का एक उदाहरण है। खासकर इस तरह की इच्छाओं को बेचने वाले व्यवसायों को इस बात पर ध्यान देना चाहिए कि ये नए नियम कैसे बदल रहे हैं।
एक उदाहरण के तौर पर, ऐतिहासिक रूप से प्रलोभन से सबसे अधिक जुड़े अंडरवियर क्षेत्र में सेवेज एक्स फेंटी (Savage X Fenty) ब्रांड को लिया जा सकता है। विश्व प्रसिद्ध गायिका रिहाना द्वारा संचालित यह ब्रांड निडर आत्मविश्वास और समावेशिता का प्रस्ताव देता है, जो महिला के शरीर पर ही ज़्यादा ध्यान केंद्रित करता है। सोशल मीडिया पर दिखाई देने वाले मॉडल विभिन्न आकार के पुरुष और महिलाएं हैं। उनका संदेश है कि शारीरिक आकर्षण शरीर से ही आता है। सेक्स अपील के विचार को कोमल अभिव्यक्ति और व्यक्तित्व से जोड़कर ग्राहकों को आकर्षित किया जाता है।
इसी तरह ब्यूटी उत्पाद स्टार्टअप ग्लॉसीयर ने समुदाय के माध्यम से सौंदर्य संबंधी विचारों के आदान-प्रदान और विपणन और बिक्री में सामूहिक विस्फोटकता का अच्छा इस्तेमाल किया है। इसके संस्थापक एमिली वाइज़ ने इस बात पर ध्यान दिया कि 'मेरे द्वारा इस्तेमाल किए जाने वाले सौंदर्य प्रसाधनों की कहानी' सहानुभूतिपूर्ण और उपयोगी होती है, इसलिए उन्होंने ब्लॉग के माध्यम से अपने बाथरूम के शेल्फ पर रखे सौंदर्य प्रसाधनों पर आधारित साक्षात्कार और पोस्ट लिखकर ब्रांड निर्माण की नींव रखी। इस तरह के दृष्टिकोण से दर्शकों को सिर्फ़ ग्राहक नहीं बनाया जाता, बल्कि ब्यूटी उत्पादों की योजना बनाने से लेकर लॉन्च करने और बाद में मिलने वाली प्रतिक्रिया तक, हर प्रक्रिया में उन्हें मुख्य भूमिका में लाया जाता है। इस तरह से वे लोग अपनेपन, समुदाय और दोस्ती जैसे अन्य रोजमर्रा के वर्गों से जुड़ी अपनी इच्छाओं को पूरा करते हैं और यौन आकर्षण से संबंधित विचार उत्पन्न करते हैं।
और सेक्स अपील से जुड़े उद्योगों के लिए एक और बात जो ध्यान देने लायक है, वह यह है कि लोग अपने शरीर के ज़रिए खुद को एक खास समूह का सदस्य बताते हुए दिखाई दे रहे हैं। लंबे समय से दुनिया के अमीर तबकों में फैशन प्रतीक, ब्रांड और लोगो का बहुत बड़ा प्रतीकात्मक महत्व रहा है। और अब यह बाहरी पहचान शरीर में फैल रही है, जैसे कि शरीर को बदलना, टैटू बनवाना, सर्जरी करवाना आदि। पहले यह मायने रखता था कि कोई क्या पहनता है और क्या लेकर घूमता है, लेकिन अब त्वचा, शरीर का आकार, टैटू, पियर्सिंग जैसे शारीरिक पहचान एक खास सांस्कृतिक समूह और भाषा से जुड़े होने की पहचान का नया मापदंड बन गए हैं।
ज़रूरी बात यह है किमानव शरीर के ज़रिए इच्छाओं को पूरा करने वाले उत्पादों और सेवाओं पर ध्यान केंद्रित करने वाले उद्योगों को यह समझना होगा कि सेक्स अपील से संबंधित वर्तमान लोगों के लिए महत्वपूर्ण अन्य सांस्कृतिक बातचीत के बीच क्या संबंध हैयह एक ज़रूरी बात है। जैसे पहले टीवी पर टैटू वाले कलाकारों को नहीं दिखाया जाता था, वैसे ही अब शरीर से जुड़ी सौंदर्यशास्त्र की बदलती सीमाओं पर ध्यान देना ज़रूरी है।
संदर्भ
मांस
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