जून में शुरू हुआ सोशल मीडिया के दो दिग्गजों, ट्विटर के सीईओ एलोन मस्क और मेटा के सीईओ मार्क जुकरबर्ग के बीच वास्तविक संघर्ष की दुनिया भर में दिलचस्पी अब ट्विटर के खिलाफ मेटा की नई सेवा 'थ्रेड' के आगमन के साथ एक विस्तारित चरण में प्रवेश कर गई है। थ्रेड एक ऐसा प्लेटफ़ॉर्म है जो 500 वर्णों तक के पाठ के साथ संवाद करता है, जिसे 5 जुलाई को लॉन्च किया गया था, 16 घंटों के भीतर 30 मिलियन से अधिक सदस्यों को पार कर लिया, जिससे सोशल मीडिया उद्योग में लगातार गिरावट का रुख पलट गया।

इंस्टाग्राम अकाउंट लिंकिंग के माध्यम से आसान पंजीकरण, पारंपरिक प्लेटफ़ॉर्म की परिचितता जो अब करीबी लोगों से नहीं बल्कि एल्गोरिदम के चयन से नियंत्रित है, थ्रेड सेवा की इस प्रारंभिक तेजी से वृद्धि को बढ़ावा दे सकता है। हालांकि, वास्तविक में पंजीकृत लोगों द्वारा किए गए प्रारंभिक फीड में, इस अजनबी मंच पर क्या लिखना है, इस पर सवाल उठाने को आसानी से देखा जा सकता है। दूसरे शब्दों में, उपयोगकर्ताओं के इस नए डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म के भीतर अपनी स्थिति में सुधार के लिए एक तीव्र इच्छा शुरुआती पोस्टिंग की योजना में भ्रम और झिझक पैदा कर रही है, जिस पर हमें ध्यान देने की आवश्यकता है।

'स्थिति' एक अनौपचारिक सामाजिक महत्व के पदानुक्रम में व्यक्ति की स्थिति का वर्णन करने के लिए बोलचाल की भाषा में उपयोग किया जाने वाला एक शब्द है। हर समुदाय में शीर्ष पर प्रसिद्ध, शक्तिशाली और सम्मानित लोग होते हैं, बहुसंख्यक लोग बीच में होते हैं, और सबसे नीचे के स्तर पर अपेक्षाकृत दुखी लोग होते हैं। इस पदानुक्रम में हमारी स्थिति हमारे व्यक्तिगत दैनिक अनुभवों पर हावी होती है। समाजशास्त्र के शोध के अनुसार, सामाजिक स्थिति लंबे समय तक खुशी को प्रभावित करती है, कार्यों को प्रेरित करती है, और अपने आप में एक लक्ष्य बन जाती है, इसलिए इसे मानव की मूल इच्छा माना जा सकता है।

2022 के अंत में, ट्विटर ने केवल मान्यता प्राप्त व्यक्तियों को प्रदान किए जाने वाले नीले रंग के खाते के सत्यापन कार्य को $8 प्रति माह की लागत पर किसी के लिए भी प्राप्त करने योग्य बना दिया, जो वास्तव में'प्रभाव के रूप में मान्यता प्राप्त सामाजिक स्थिति' की बिक्री शुरू की। सतह पर, इसे उपयोगकर्ता की पहचान की सुरक्षा, पहचान में वृद्धि और नई सुविधाओं का उपयोग करने के अवसर के रूप में परिभाषित किया गया था, लेकिन जनता की प्रतिक्रिया नकारात्मक थी। लाखों लोगों ने साइन अप किया, लेकिन सबसे सक्रिय उपयोगकर्ताओं में से कई ने साइन अप नहीं किया, और बाद में सदस्यता रद्द करने वाले उपयोगकर्ता भी थे। ट्विटर को इस परिणाम का सामना क्यों करना पड़ा? आगे चलकर, इस तरह की संरचना के साथ भुगतान किए गए सत्यापन बैज उत्पाद का प्रस्ताव देने वाली एक नई सेवा, थ्रेड, कैसे अलग प्रतिक्रिया दे सकती है?

'स्थिति और संस्कृति' के लेखक डब्ल्यू. डेविड मार्क्स का दावा है कि'क्या स्थिति को पैसे से खरीदा जा सकता है?' इस सवाल पर, वह तर्क देते हैं कि इसे महंगी वस्तुओं के बजाय, जीवन जीने के तरीके को दर्शाता है, जिसमें व्यवहारिक अवशेषों की आवश्यकता होती है। दूसरे शब्दों में, स्थिति को बढ़ाने और स्थिर करने के लिए, इसे अंततः संस्कृति से जुड़ा होना चाहिए जैसा कि हम इसे समझते हैं, जो व्यवहार पैटर्न है, जैसे रीति-रिवाज, परंपराएं, फैशन, रुझान, स्वाद। उदाहरण के लिए, हम एक व्यायाम पोशाक में शादी में शामिल हो सकते हैं, लेकिन अगर हम अन्य मेहमानों की मौन उम्मीदों को पूरा नहीं करते हैं, तो हमें बाहर करने का खतरा होता है, इसलिए हम स्थिति के अनुसार औपचारिक पोशाक चुनने की सामाजिक लागत को स्वेच्छा से स्वीकार करते हैं।

लेखक का तर्क है कि उच्च स्थिति को मुख्य रूप से तीन कारकों के संयोजन से प्राप्त किया जा सकता है। सबसे पहले, इसे उच्च स्थिति के समूह से जोड़ा जाना चाहिए। इटली के नेपल्स और लंदन के सेविल रो क्षेत्र में पारंपरिक रूप से राजाओं, अभिजात वर्ग और अमीरों द्वारा खोजे जाने वाले सूट की दुकानें हैं, इसलिए उनका नाम ही जनता के लिए एक स्थिति का प्रतीक है। दूसरा, सामाजिक प्रतीक के रूप में लागत की आवश्यकता होती है। स्थिति के लिए समय, ज्ञान, नेटवर्क और विशिष्ट स्वाद की आवश्यकता होती है, इसलिए इसे प्राप्त करना कठिन होना चाहिए। विभिन्न क्षेत्रों में पीएचडी और एमबीए की डिग्री प्राप्त करना, इसी कारण से, ज्यादातर स्थिति प्राप्त करते हैं। तीसरा, केवल स्थिति की तलाश करने के बजाय, एक और विश्वसनीय कारण प्रदान किया जाना चाहिए। बिजनेस क्लास में, कार्यकारी के हवाई जहाज में काम करने और पर्याप्त आराम करने की धारणा को उजागर किया जाता है, जिससे लाउंज का उपयोग, प्राथमिकता वाले बोर्डिंग और अनुकूलित सेवाओं के माध्यम से स्थिति की तलाश की गई है, जो वास्तविक स्थिति की तलाश की श्रेष्ठता को सफलतापूर्वक छुपाता है।

ट्विटर के नीले रंग के सत्यापन चिह्न की भुगतान नीति के परिणामों पर इसे लागू करने से, इस प्रकार की व्याख्या संभव हो जाती है। सबसे पहले, एलोन मस्क के नेतृत्व में ट्विटर के भीतर नीला सत्यापन चिह्न उनके द्वारा खोजी गई विशिष्ट राजनीतिक विचारधारा और मूल्यों से निकटता से जुड़ा था। इसलिए, जो लोग उनके दर्शन और हितों को साझा करना चाहते थे, उनके लिए नीला चिह्न एक विशाल रैली की तरह एक भावुक प्रतीक के रूप में अनुभव किया गया था, जबकि दूसरी तरफ, अन्य लोगों के लिए सत्यापन चिह्न का न होना 'उनके नहीं' समुदाय का हिस्सा होने का अर्थ है, जो एक महत्वपूर्ण चुनाव के रूप में प्रतीकता को बढ़ावा देता है। आगे चलकर, सत्यापन चिह्न का भुगतान करने से पहले सामाजिक प्रतीक के रूप में इसके मूल्य को कम करने का परिणाम हुआ। अंत में, सत्यापन चिह्न प्राप्त करने से प्रदान की जाने वाली लंबी ट्वीट, संपादन आदि सुविधाओं को उन लोगों के लिए एक स्वीकार्य धारणा के रूप में देखा जाना मुश्किल था जिन्होंने भुगतान नहीं किया था।

जबकि अभी भी बहुत से लोग इंस्टाग्राम से बाहर होने के अनुभव को स्मार्टफोन से मुक्ति के रूप में देखते हैं, हाल ही में काकाओटॉक ग्रुप चैट रूम से चुपके से बाहर निकलने की सुविधा के लिए उत्साह के रूप में देखा गया है,प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग तेजी से सक्रिय विकल्प के क्षेत्र के रूप में माना जा रहा है। इसका मतलब है कि इन प्लेटफ़ॉर्म के पास जनता की संस्कृति के शीर्ष पर रहने का मौका कम होता जा रहा है। स्थिति के आसपास लड़ाई अब केवल उपयोगकर्ता नहीं बल्कि प्लेटफ़ॉर्म कंपनियों के लिए भी एक महत्वपूर्ण रणनीतिक विचार बन गई है, जिस पर हमें ध्यान देने की आवश्यकता है।

*यह लेख 10 जुलाई, 2023 केइलेक्ट्रॉनिक समाचार नामित कॉलममें प्रकाशित सामग्री का मूल है।

संदर्भ

सदी के अरबपति युद्ध, 'मस्क बनाम जुकरबर्ग' वास्तव में हाथापाई के लिए तैयार हैं?

'ट्विटर प्रतिद्वंद्वी' थ्रेड, लॉन्च के दिन 9 देशों में iOS चार्ट में पहले स्थान पर

एलोन मस्क का ट्विटर ब्लू वेरिफिकेशन स्कैमर्स के लिए एक उपहार है

पैसे वर्ग नहीं खरीद सकते। या क्या यह कर सकता है?

स्थिति और संस्कृति: कैसे सामाजिक रैंक के लिए हमारी इच्छा स्वाद, पहचान, कला, फैशन और निरंतर परिवर्तन बनाती है⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠