Byungchae Ryan Son

प्लेव: डिजिटल फैनडम से ब्रांड की प्रामाणिकता सीखना

  • लेखन भाषा: कोरियाई
  • आधार देश: सभी देशcountry-flag
  • आईटी

रचना: 2024-05-21

रचना: 2024-05-21 09:41

प्लेब के नाम से जाने जाने वाले वर्चुअल आइडल ने पिछले महीने 9 तारीख को ग्राउंड वेव म्यूजिक चार्ट में पहला स्थान हासिल किया। माना जा रहा है कि इस ग्रुप के लाखों प्रशंसक हैं, जो वास्तविक व्यक्तियों द्वारा 3डी कैरेक्टर के कपड़े पहनकर 5 सदस्यीय ग्रुप के रूप में काम करते हैं, रीयल टाइम रेंडरिंग तकनीक का उपयोग करते हैं। ब्लैस्ट एंटरटेनमेंट, जिसके अंतर्गत यह ग्रुप आता है, एक तकनीकी कंपनी है जिसका लक्ष्य गेम इंजन और मोशन कैप्चर रीटार्गेटिंग के माध्यम से रीयल टाइम इंटरैक्शन के साथ वर्चुअल आईपी बनाना है। इस दृष्टिकोण से, प्लेब की सफलता अन्य आइडल प्रशंसक आधारों के मामलों की तुलना में एक अलग अर्थ रखती है।


प्लेव: डिजिटल फैनडम से ब्रांड की प्रामाणिकता सीखना


1994 में, न्यूयॉर्क विश्वविद्यालय की प्रोफेसर बारबरा स्टर्न ने ब्रांडिंग में प्रामाणिकता के महत्व पर ज़ोर दिया था, जिसके बाद से प्रामाणिकता कॉर्पोरेट मार्केटिंग के क्षेत्र में एक उत्साही सांस्कृतिक घटना की तरह फैल गई।


डिजिटल मानव विज्ञानी लोगन मैकलॉफ्लिन गेम उद्योग का उदाहरण देते हुए प्रशंसक संस्कृति और व्यावसायीकरण के बीच तनावपूर्ण संबंधों में उद्योग द्वारा प्रामाणिकता को संभाले जाने के महत्व के बारे में बात करते हैं। वे कहते हैं कि, " आधुनिक प्रशंसक आधार की अवधारणा स्वाभाविक रूप से सहभागी है और संस्कृति उद्योग को प्रशंसकों की भागीदारी द्वारा बनाया और नष्ट किया जाता है।इस तरह की भागीदारी और भागीदारी को प्रोत्साहित करने से प्रशंसकों को सामग्री के विशाल समुद्र में योगदान देने वाले निर्माता बनने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है, जहाँ से प्रशंसक आधार उत्पन्न होते हैं। पूँजीवाद इन निर्माताओं के जुनून को व्यावसायिक बनाता है और सामग्री निर्माण को प्रामाणिक विज्ञापन के मंच में बदल देता है। इसलिए, " प्रशंसक समुदाय का व्यावसायीकरण अनिवार्य रूप से प्रामाणिकता को कम नहीं करना चाहिए, और व्यावसायिक उद्देश्यों और समुदाय के विकास के बीच संतुलन खोजना महत्वपूर्ण है।कहते हैं।


इस अर्थ में, प्लेब की सफलता इस बात का प्रमाण है कि प्रशंसकों के प्रति यह प्रामाणिकता वास्तव में सबसे महत्वपूर्ण तत्व है, भले ही कोई वास्तविक व्यक्ति सामने न आए और यह तकनीकी नवाचार के माध्यम से एक चरित्र के रूप में कार्य करे। प्रशंसकों के रूप में खुद को बताने वाले लोगों के ब्लॉग पोस्ट में, चरित्र परिचय और छोटी-छोटी गतिमान छवियां शामिल हैं, और ये पोस्ट 'इप्डोक मोमेंट' (입덕 모먼트) शब्दों से भरे हुए हैं, जो उनके पसंदीदा कलाकारों पर ध्यान आकर्षित करने के लिए एक अभिव्यक्ति है। यह मौजूदा प्रशंसक गतिविधियों से बहुत अलग नहीं है, जहाँ प्रशंसक ऑनलाइन समुदायों में साझा करने के लिए आइडल की तस्वीरों पर फिल्टर लगाते हैं और उनके साथ हँसी-मज़ाक करते हैं। दूसरे शब्दों में, संगीत और नृत्य में रुचि लेने के बाद, प्रशंसक इस बात पर ध्यान नहीं देते हैं कि क्या यह एक वास्तविक व्यक्ति है या एक आभासी चरित्र, और वे अपनी पहचान को प्रशंसक आधार के एक अंग के रूप में बिना किसी झिझक के व्यक्त करते हैं।


इसके अलावा, यह साबित हो गया है कि तकनीकी माध्यमों के माध्यम से भी प्रामाणिक अनुभव और भावनात्मक संबंध संभव हैं, जो दर्शाता है कि प्रमुख प्रशंसकों द्वारा प्रामाणिकता की अवधारणा की पुनर्व्याख्या की जा रही है। प्लेब को वर्चुअल ग्रुप होने के कारण नाच, गीत और कार्यक्रम के स्थान की बुकिंग में नकारात्मक प्रतिक्रिया मिली। बाद में, जब प्रशंसकों को पता चला कि कैरेक्टर के पीछे के वास्तविक लोग खुद ही संगीत और नृत्य बनाते हैं, तो इस नई तरह के प्रशंसक आधार के प्रति नकारात्मक टिप्पणियों को सही ठहराने का एक कारण मिल गया।


प्लेव: डिजिटल फैनडम से ब्रांड की प्रामाणिकता सीखना


इस तरह, प्रशंसक आधार में परिवर्तन, जो एक पारस्परिक और रचनात्मक स्थान बन गया है, और व्यावसायिक प्रामाणिकता के पुनर्परिभाषित अर्थ ने प्लेब की सफलता को केवल मनोरंजन के उदाहरण तक सीमित नहीं रखा है, बल्कि आधुनिक समाज और संस्कृति के बीच महत्वपूर्ण बदलावों को देखने का एक आधार बनाया है। सबसे बढ़कर, 3डी वर्चुअल कैरेक्टर के माध्यम से भौतिक सीमाओं को पार करने की अभिव्यक्ति की असीमता में भविष्य के उद्योगों की प्रतिस्पर्धा की प्रकृति को बदलने की क्षमता है। रियोट गेम्स, जो लीग ऑफ लीजेंड्स के लिए प्रसिद्ध है, ने अपने गेम के पात्रों को एक गर्ल ग्रुप के रूप में प्रस्तुत करते हुए ऑडियो और वीडियो जारी किए हैं, और पहले कभी नहीं देखे गए दृश्य और संयोजन, जैसे कि दो मेट्रो के बीच में बैठकर कैमरे को देखना, दिखाया है। इससे 60 करोड़ से अधिक व्यूज मिले हैं।


आम तौर पर, प्रामाणिकता किसी व्यवसायिक मार्केटिंग की वास्तविकता में ब्रांड द्वारा खोजी जाने वाली चीजों से सबसे अलग होती है। हालाँकि, अब यह शब्द डिजिटल क्षेत्र में तकनीक की शक्ति के माध्यम से प्रशंसक आधार के भीतर वैधता की भावना पैदा करने के लिए पृष्ठभूमि के रूप में कार्य करता है। यह सिर्फ़ यह नहीं सोचता है कि लोगों से पैसे कैसे लिए जाएँ, बल्कि यह भी सोचता है कि प्रशंसकों को कैसे सशक्त बनाया जा सकता है, और हम देख रहे हैं कि व्यावसायिक विकास के लिए प्रामाणिकता कितनी महत्वपूर्ण है। अन्य उद्योगों को भी तकनीकी माध्यमों से प्रामाणिकता में बदलाव के अर्थ और मूल्य पर ध्यान देना चाहिए। हो सकता है कि ब्रांड मार्केटिंग के व्यावसायीकरण में भविष्य में इससे अधिक प्रामाणिक उदाहरण न हो।



संदर्भ


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