A 2024-es CES, a fogyasztói elektronikai ipar legnagyobb rendezvénye, amelyet januárban Las Vegasban tartottak, az All On témát állította a középpontba. Az elmúlt 5 évben a mesterséges intelligencia iránti gyorsan növekvő érdeklődés és befektetés nyomán a vállalatok most már olyan szintre jutottak, hogy a mesterséges intelligencia alkalmazásai a mindennapi életünkben is egyre inkább megjelennek, vagyis elmondható, hogy az összes iparágban terjed a mesterséges intelligencia. Ez azt jelenti, hogy hasonlóan ahhoz, ahogyan az internet jelenléte már természetes a számunkra, és nem is beszélünk róla különösebben, egy csendes, de gyors forradalom zajlik a mesterséges intelligencia mindennapi életbe való beépülésével kapcsolatban.
A Google 2016-ban bemutatott AlphaGo nevű mesterséges intelligencia alapú Go programja, amely neurális hálózatokon alapult, önmaga tanította meg a Go játékot, és több millió forgatókönyvet játszott le, hogy végül legyőzze az emberi ellenfelét. Ez a példa rendkívül meggyőzően mutatta be a mesterséges intelligencia lehetőségeit, de ugyanakkor szomorú volt azoknak a profi Go játékosoknak, akik egész életüket ennek a játéknak szentelték. Ezen felül rámutatott arra is, hogy azelőtt természetes volt, hogy az ember a Go játékos. A chatbotok, mint beszélgetőpartnerek, az önvezető autók, amelyek átveszik a vezetési feladatokat, valamint a dokumentumok összefoglalását és fordítását végző termelékenységi eszközök mind olyan technológiai fejlesztések, amelyek az emberi szerepkörből fakadnak. Az Apple Vision Pro az emberi érzékszervekre, a látásra, tapintásra és hallásra épít, és újfajta élményeket kínál, míg a Manro Mark 7D robotprotézise segíti az emberi mozgás helyreállítását.
De a technológiai fejlődés iránti növekvő érdeklődés mögött mindig ott van a „test”, ami az emberiség történetének kezdete óta jelen van, és a jövőben szándékosan többet kell erről beszélnünk. Úgy véljük, hogy tanúi vagyunk egy történelmi újratárgyalásnak, ami a létünk legalapvetőbb és legszenzorikusabb elemére, a testünkre vonatkozik.
Ha a saját testünkkel és a minket körülvevő világgal való kapcsolatunk alapvető nézőpontja változik, akkor mi fogja ezt helyettesíteni? Mik a jelenlegi kritériumai annak, hogy valakit vágyunk, és hogy kapcsolatban érezzük magunkat vele? Hogyan változik meg a dolgok, a vállalatok és az emberek közötti interakció módja? Újra kell vizsgálnunk ezeket a kérdéseket. Az új ideálok és vágyak, valamint a testtel való kapcsolatunk alakulása során a számítástechnikától a biotechnológián és az anyagtudományon át az új technológiák, a szépségápolási termékektől az autókig az új termékek, valamint a fenntarthatósági beruházásokat mérlegelő vállalatok számára egyaránt alapvető fontosságú, hogy megértsék a testtel való változó kapcsolatunkat. Ez kulcsfontosságú szerepet játszhat a jövőbeni üzleti lehetőségek előrejelzésében.
a „tökéletes” férfi test a történelem során változott
A test fogalma a történelem során mindig is központi kérdés volt. A tudósok a 21. században a test és az ember közötti kapcsolatot „feledésbe merülésnek” nevezik. Ez a meghatározás tükrözi a társadalmi érdeklődés változását, amely a „tökéletes test” felé fordult, és elfelejtettük, hogy a valódi élő szervezet mennyire büdös, öregszik és hal meg. Ugyanakkor a társadalmi diskurzusban, az esztétikában, a fogyasztásban, a technológiában és a biológiai innovációban is látható egy változás, amely a korábbi, a testre vonatkozó logikus és semleges gondolkodásmódtól eltávolodik, és egy kontrollálhatatlan, érzéki és szenvedélyes irányba mozdul el. Vagyis a test elfogadása a maga teljességében.
Az új szexuális forradalom révén a nem és a szexuális orientáció iránti társadalmi elfogadás szélesebb körűvé vált, az élelmiszeriparban és a biotechnológiában jelentősen fejlődött a képesség, hogy a mesterséges dolgokat természetesnek fogadjuk el, legyen szó termékekről vagy terápiás eljárásokról. Újra felfedeztük a testünket körülvevő ismeretlen élőlények, például a bélflóra iránti vonzalmat. A testbe való elmerülés és a testfunkciók kiterjesztésére irányuló törekvések közötti feszültség várhatóan a jövőben is fennmarad. Ezzel kapcsolatban a következő három témakörben kell részletesebb kérdéseket feltennünk és jobban odafigyelnünk.
Először is a szexualitás és a közelség. A magányosság és a csökkenő születésszám társadalmi jelenségei azt mutatják, hogy a fogyasztók számára ez a téma kevésbé fontos, mint korábban. A klasszikus marketingstratégiák, például a szexuális vonzerő (sex appeal) alkalmazásakor meg kell vizsgálnunk, hogy a csábítás célja hová irányul. Másodszor a természet és a bomlás. Ez a téma a természetes anyagokból készült, élőnek tűnő esztétikai megoldások iránti érdeklődést jelenti. Meg kell értenünk, hogy a jelenlegi, a természetet is optimalizálni kívánó új tömegízlés (esetleg a korábbi kivonási paradigmákon túlmutatóan) milyen. Harmadszor a technológia és a test. A következő generációs kiterjesztett és virtuális valóság keretében megvizsgálhatjuk az új kapcsolatot, amelyet a saját testünkkel kialakítunk. Az ember és a gép közötti interakció, valamint a fizikai és digitális világban rejlő technológiai lehetőségek megértéséhez a testre kell építenünk a vállalati és társadalmi alkalmazási lehetőségeket.
Hivatkozások
Hozzászólások0