A Twitter vezérigazgatója, Elon Musk és a Meta vezérigazgatója, Mark Zuckerberg között júniusban indult, a közösségi média két nagyhatalmát összeütközővé tevő valódi küzdelemről szóló világméretű érdeklődés most új fordulatot vett a Meta új, a Twitter elleni „Threads” szolgáltatásának megjelenésével. A Threads egy 500 karakteres szövegen keresztül kommunikáló platform, amelynek július 5-i indulása óta 16 óra alatt 30 millió felhasználója lett, ezzel átfordítva a közvélemény reakcióját a folyamatosan hanyatló közösségi média iparág iránt.

A könnyű regisztráció az Instagram-fiókokhoz való kapcsolódás révén, és az algoritmusok által vezérelt, nem pedig a közeli barátok által uralt, hagyományos platformokhoz való megszokás felgyújtotta a Threads szolgáltatás ilyen korai gyors növekedését. A regisztrált felhasználók által készített első bejegyzésekben azonban könnyen felfedezhető, hogy melyik bejegyzést tegyék erre az idegen színpadra. Más szóval azt tapasztaljuk, hogy a felhasználók erőteljes vágya, hogy növeljék pozíciójukat ezen az új digitális platformon, zavart és tétovázást okoz a kezdeti bejegyzések megtervezésében, ami megérdemli figyelmünket.

A „pozíció” egy olyan kifejezés, amelyet a mindennapi beszédben használnak a társadalmi rangsorban elfoglalt helyzet leírására. Minden közösségben vannak híres, befolyásos és tisztelt emberek a csúcson, a többség a középső részben és a viszonylag szerencsétlennek érzett alsó rétegek. A hierarchián belüli helyzetünk uralja mindennapi tapasztalatainkat. A szociológiai kutatások szerint a társadalmi pozíció befolyásolja a hosszú távú boldogságot, motiválja a viselkedést és maga is cél, ezért tekinthető az ember alapvető vágyának.

A Twitter 2022 végén a korábban csak a hitelesített személyeknek nyújtott kék jelölőfunkciót havi 8 dollárért bárki számára elérhetővé tette, lényegében„bebizonyított befolyással rendelkező társadalmi pozíció értékesítését indította el”.A szolgáltatás leírásában a felhasználók azonosításának védelméről, ismertségük növeléséről és az új funkciók kihasználásáról szól, de a közvélemény reakciója negatív volt. Több százezer felhasználó regisztrált, de a legaktívabb felhasználók közül sokan nem csatlakoztak, és később felmondták a feliratkozást. Miért szembesült a Twitter ezzel az eredménnyel? Hogyan tudna a Threads, az új szolgáltatás, amely hasonló struktúrájú fizetős igazolási címkéket kínál, másképp reagálni?

W. David Marx, a „Pozíció és kultúra” című könyv szerzője a „megvásárolható-e a pozíció pénzzel?” kérdésre azzal válaszol, hogy nem drága tárgyakra van szükség, hanem a viselkedésbeli maradványokra, amelyek tükrözik az életmódot.Vagyis a pozíció maximalizálásához és stabilizálásához végül kapcsolatba kell kerülnie a szokásokkal, a hagyományokkal, a divattal, a trendekkel és az ízléssel, amelyeket kultúraként értünk. Például, ha sportruhában megyünk esküvőre, de nem felelünk meg a többi vendég hallgatólagos elvárásainak, akkor a kitaszítás veszélye fenyeget, ezért hajlandóak vagyunk vállalni a társadalmi költségeket, és a helyzetnek megfelelő öltözéket választani.

A szerző szerint a magas rangot három fő elem összekapcsolásával lehet elérni. Először is, össze kell kapcsolódni a magas rangú csoportokkal. Nápolyban és a londoni Savile Row-ban hagyományosan a királyi család, az arisztokrácia és a gazdagok keresik fel a szabókat, így a név önmagában is befolyást ad a nyilvánosság számára. Másodszor, szükség van a társadalmi szimbólumként megjelenő költségre. A pozíció időt, tudást, hálózatot és bizonyos ízlést igényel, így megszerzése nehéznek kell lennie. A legtöbb területen a doktori és MBA fokozatok megszerzése erre a tényre támaszkodik. Harmadszor, nem csupán a pozíció megszerzése a cél, hanem más hiteles indokoknak is kell lenniük. Az üzleti osztály a vezetők repülőgépen végzett munkavégzésére és elegendő pihenésére hivatkozva biztosítja a társadalmi szimbólumként értelmezett, a társadalmi rangsorban való felsőbbrendűség sikeres álcázását a lounge-használat, az elsőbbségi beszállás és a testreszabott szolgáltatások révén.

Ha ezt a Twitter kék jelölőjéhez kapcsolódó fizetős politika által kiváltott eredményekre alkalmazzuk, akkor a következő értelmezés adódik. Először is, a Twitteren a kék jelölő, amelyet Elon Musk vezetett be, szorosan kapcsolódott az általa képviselt egyedi politikai nézetekhez és értékekhez. Így a kék jelölő azok számára, akik megosztották a jövőképét és érdeklődését, egy lelkes szimbólumként jelent meg, mint egy nagyméretű gyűlés, míg a másik oldalon állók számára a jelölő nem fogadása azt jelentette, hogy „nem hozzájuk tartozó” közösség részei lettek, ezáltal jelentős szimbolikus értéket kapott. A jelölő fizetőssé tétele a társadalmi szimbólumként való értékének csökkenéséhez vezetett. Végül a jelölő megszerzésével nyújtott hosszabb tweetek, szerkesztési funkciók nem voltak olyanok, amelyeket a pénzt nem fizetők is elfogadható feltételnek tekinthettek volna.

Sokak számára az Instagram elhagyása még mindig olyan nehéz élmény, mint a mobiltelefonoktól való megszabadulás, de amint azt a közelmúltban a KakaoTalk csoportos csevegésekből való csendes kilépés funkciója iránti rajongás is mutatja,a platformhasználat egyre inkább az aktív választás területévé válik.Ez azt jelenti, hogy ezek a platformok nem biztos, hogy ugyanolyan szinten a társadalom kultúrája felett állnak, mint korábban. Meg kell jegyeznünk, hogy a pozíciót körülvevő háború már nemcsak a felhasználók számára, hanem a platformcégek számára is fontos stratégiai szempont.

*Ez a cikk a 2023. július 10-i az Electronic Newspaper névjegyes rovataeredeti tartalmát tartalmazza.

Hivatkozások

A század milliárdosainak ütközete, „Musk VS Zuckerberg” valódi harcban ütközik?

„Twitter ellenfél” Threads, az indulás napján 9 ország iOS toplistáján az 1. helyen

Elon Musk Twitter Blue hitelesítése ajándék a csalóknak

A pénz nem tud osztályt venni. Vagy mégis?

Státusz és kultúra: Hogyan teremti meg társadalmi rangsorra való vágyunk az ízlést, az identitást, a művészetet, a divatot és a folyamatos változást⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠