‘Saatnya bugar.’

Pada 24 Oktober lalu, Brad Gerstner, CEO dari hedge fund Altimeter Capital, membagikan surat terbuka untuk CEO Meta, Mark Zuckerberg. Surat tersebut ditujukan untuk para investor, dengan judul "Saatnya Bugar." Ia menyatakan bahwa investasi sebesar lebih dari US$100 miliar selama 10 tahun untuk metaverse, yang merupakan masa depan yang tidak pasti, adalah hal yang sangat besar dan mengerikan, bahkan untuk Silicon Valley. Ia juga menuding bahwa Meta telah melakukan investasi dalam aset tetap lebih banyak daripada Apple, Tesla, Twitter, Snap, dan Uber digabungkan. Dan sekarang, Meta perlu memikirkan solusi yang nyata untuk memulihkan kepercayaan pasar dan pemegang saham.

Selain Meta, perusahaan lain seperti Microsoft, Nvidia, Unity, Roblox, dan Snap telah melakukan investasi yang komprehensif, ambisius, dan terbuka. Hal ini dikarenakanrealisasi metaverse mensyaratkan keberadaan satu dunia terpadu yang terintegrasi. Kesulitan dalam merealisasikannya tidak hanya terletak pada keterbatasan teknologi dari satu perusahaan, tetapi juga karena perusahaan teknologi terkait harus berkolaborasi dalam cara yang tidak menguntungkan atau tidak mereka inginkan.

Dengan kata lain, tidak ada insentif untuk menyediakan portal yang memungkinkan pemain Battleground untuk langsung berpindah ke World of Warcraft. Dunia digital yang sempurna yang diciptakan oleh satu orang seperti yang digambarkan dalam film "Ready Player One" hanya ada di film.

Mungkin karena alasan ini, setiap perusahaan mulai menyebut game atau platform yang mereka investasikan sebagai metaverse, dan akhirnya Coca-Cola pun menggunakan tagline "Rasa yang Terlahir di Metaverse" untuk iklan yang terkait dengan Fortnite. Setelah ungkapan rasa yang tidak terbayangkan dan tidak menarik ini, kata metaverse tampaknya mulai kehilangan kekuatannya.

Neil Trevett, presiden dari grup standar teknologi nirlaba Khronos, yang telah mengumumkan sebuah organisasi kolaboratif bernama "Forum Standar Metaverse," mengatakan bahwa mereka menamai forum tersebut demikian untuk menetapkan definisi metaverse yang jelas selama ini. Namun, ia menambahkan bahwa lebih penting untuk membangun standar teknologi satu per satu daripada terpaku pada kata itu. Hal ini akan memberi perusahaan pilihan dalam investasi mereka di masa depan.

Metaverse bukan lagi istilah yang menggambarkan teknologi tertentu, tetapi lebih merupakan representasi investasi pada masa depan yang spekulatif. Sekarang, perusahaan teknologi terkait perlu mendefinisikan kembali tujuan mereka bukan dengan berfokus pada penyelesaian seluruh visi metaverse yang didasarkan pada harapan mereka, tetapi dengan berfokus pada perspektif berbagai investor di berbagai industri yang ingin menghubungkan dunia nyata dan digital dengan teknologi. Lantas, apa yang perlu dipertimbangkan perusahaan yang menyebut diri mereka sebagai pelopor dalam mewujudkan visi metaverse agar dapat meyakinkan investor?

Ironisnya, kita menemukan dua petunjuk tentang hal ini dalam sebuah wawancara dengan penulis yang pertama kali menciptakan konsep metaverse dan tren penggunaan masker kain sebagai item fashion di masyarakat Barat selama pandemi.

Pertama, pelajari cara penulis menulis.

Neal Stephenson, yang saat ini merupakan pendiri perusahaan teknologi blockchain, pertama kali menciptakan konsep metaverse pada tahun 1992 dalam novel fiksi ilmiahnya "Snow Crash." Dalam sebuah wawancara dengan Venturebeat minggu lalu, ia menyatakan bahwa sebagai seorang penulis, tanggung jawab pertamanya adalah membantu audiens untuk berhenti tidak percaya pada dunia baru ini dan fokus pada cerita. Itulah mengapa ia bisa berada di posisi ini.

Ia menjelaskan bahwa ia menggunakan pengetahuan teknisnya untuk menerapkannya pada realitas berdasarkan dinamika dunia nyata. Dengan demikian, ia menyertakan detail yang tampak realistis untuk menciptakan pengalaman dunia yang logis dan konsisten di dalam novel.

Seperti yang dikatakan CEO Microsoft, Satya Nadella,intinya, koneksi melalui metaverse adalah keberadaan manusia yang dikonfirmasi di dunia lain. Namun, platform VR Meta, Horizon Worlds, dan platform rapat virtual Microsoft, Mesh, sejauh ini hanya menunjukkan kemungkinan implementasinya. Platform tersebut belum cukup menarik untuk menjadi pilihan pengganti pengalaman yang sudah ada sekarang.

Secara umum, novel dipenuhi dengan semua hal yang mencerminkan penulis, serta persona dan kejadian yang terkait dengannya. Semua elemen ini bertujuan untuk membangkitkan pengalaman nyata dan menciptakan pengalaman konkret, yang sangat efektif untuk memberikan hiburan kepada pembaca dan membuat mereka merasa terlibat dalam dunia tersebut.

Sama seperti kita tertawa melihat sketsa komedi yang menggambarkan situasi kencan buta karena kita secara aktif menggunakan pengalaman kencan buta kita sendiri, perusahaan teknologi metaverse perlu fokus untuk terus meningkatkan titik di mana orang dapat merasakan empati dan kesenangan berdasarkan pengalaman nyata mereka sehingga mereka dapat terlibat sendiri.

Neal Stephenson, yang merupakan penulis fiksi ilmiah 30 tahun yang lalu, kemudian menjadi Chief Futurist di perusahaan teknologi augmented reality, Magic Leap, dan kini menjadi salah satu pendiri perusahaan teknologi blockchain. Mungkin, keunggulannya sebagai penulis yang membedakannya dari para pemain besar industri yang memiliki kekuatan finansial yang besar.

Kedua, pikirkan tentang inovasi norma sosial sebelum inovasi teknologi.

Pada awal pandemi, penggunaan masker oleh orang Asia di Amerika Serikat dianggap sebagai simbol virus yang menular ke orang lain. Pada saat itu, perbedaan budaya penggunaan masker antara Timur dan Barat cenderung memicu kejahatan kebencian terhadap orang Asia. Namun, popularitas masker kain sebagai item fashion di kalangan selebritas mengubah persepsi masyarakat tentang masker dan menjadikannya bagian yang wajar dari perubahan kehidupan sehari-hari.

Industri teknologi memang selalu bergantung pada futurisme. Pengembangan produk yang sedang dijual memang bagus, tetapi menjual masa depan lebih menguntungkan karena dapat memicu harapan untuk mendapatkan hasil yang lebih besar, yang memikat investor. Namun,perspektif untuk mengurangi ketidakpastian para pengguna teknologi baru dibutuhkan ketika teknologi baru diperkenalkan ke dunia. Dalam hal ini,kenyamanan yang kuat adalah hal yang paling efektif, sehingga pola pengalaman teknologi baru harus berasal dari perilaku yang melekat di masyarakat.

Google Glass pada tahun 2011 dan Rayban series yang merupakan hasil kolaborasi Meta dan Rayban pada tahun 2022 tidak menginformasikan pengguna bahwa mereka telah menjadi bagian dari metaverse yang mereka alami tanpa sepengetahuan mereka. Orang-orang bereaksi terhadap niat. Ketika mereka menyadari bahwa mereka telah terpapar pada situasi yang tidak mereka sadari, mereka merasakan ketidaknyamanan dan ketakutan secara bersamaan. Karena alasan ini, undang-undang yang melarang pengguna Google Glass untuk memasuki kafe dan melarang mereka untuk mengendarai mobil, serta ulasan negatif WSJ tentang Rayban series yang menyatakan bahwa produk tersebut menyeramkan adalah reaksi nyata yang wajar. Dengan kata lain, investasi dan upaya baru dalam mewujudkan dunia virtual yang terhubung dengan dunia nyata membutuhkan pendekatan pasar yang lebih halus dan halus dengan mempertimbangkan norma sosial yang ada.

Kita harus mengingat bahwa layanan skuter berbagi yang mendapat kecaman di seluruh dunia disebabkan oleh pengabaian sistem yang sudah ada di masyarakat saat ini yang dibentuk sesuai dengan cara transportasi yang sudah ada. Lebih baik untuk tidak langsung merombak tatanan, tetapi untuk secara bertahap mengubah bagian-bagian kecil.

Perkenalan Penulis: Son Byeong-chae, seorang CEO yang membantu perusahaan mengatasi masalah dan meningkatkan kemampuan internalnya melalui analisis yang berpusat pada fenomena manusia dengan memanfaatkan observasi langsung berdasarkan metode investigasi jurnalistik. ryan@reasonofcreativity.com

*Artikel ini adalahsalinan asli dari kolom yang diterbitkan pada tanggal 8 November 2022 di koran Electronic Times..

Referensi

Saatnya Bugar — Surat Terbuka dari Altimeter kepada Mark Zuckerberg dan Dewan Direksi Meta

Apa itu Metaverse?

Rasa baru Coke 'Pixel' muncul di Fortnite

Mengapa Neal Stephenson mencoba menjadikan metaverse terbuka sebagai kenyataan?

Karyawan Meta Mengatakan Horizon Worlds "Sedih" dan "Kosong"

Skenario, Novel, dan Puisi: Nilai Meminjam dari Sastra untuk Bingkai Pemikiran Kita⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠

Model Pengaruh Sosial Adopsi Teknologi