Berdasarkan laporan 'Kehidupan Seksual Warga Seoul Tahun 2021' yang dirilis oleh tim gabungan Profesor Yeom Yu-sik dan Profesor Choi Jun-yong dari Departemen Sosiologi Universitas Yonsei pada tahun 2021, 1 dari 3 orang dewasa di Seoul (36%) mengalami kehidupan seksless dalam setahun terakhir. Hasil tersebut menunjukkan bahwa kurangnya minat atau tidak adanya pasangan menjadi alasan utama, yang menegaskan realitas istilah 'seksless' yang kini telah menjadi hal yang umum dalam kehidupan sehari-hari. Artikel BBC tentang pasangan yang tinggal terpisah di Jepang, di mana keduanya memiliki rumah masing-masing dan hanya bertemu 2-3 hari dalam seminggu untuk mempertahankan keuntungan dari pernikahan, dukungan di media sosial untuk pasangan transgender di India yang hamil melalui ekstraksi sel telur, dan berbagai hasil penelitian yang menunjukkan bahwa ketidakstabilan finansial telah menyebabkan perubahan sikap terhadap hidup lajang, tampaknya menunjukkan satu hal yang jelas.
Seks, yang telah lama menjadi bahan bakar utama dan impian tersirat sekaligus melanggar hukum dalam pengembangan dan penjualan barang konsumsi serta produk mewah di banyak industri, sedang kehilangan kekuatannyaadalah sebuah fakta. Saat ini, kita menyaksikan bagaimana hubungan antara seks dan fisik menjadi longgar, di mana daya pikat seksual menjadi komoditas yang terpisah dari godaan yang sebenarnya.
Influencer seperti Kim Kardashian atau Kylie Jenner memanfaatkan daya tarik fisik mereka sebagai alat yang ampuh dalam kapasitas mereka sebagai wirausahawan melalui peluncuran merek mereka. Fakta bahwa penampilan fisik yang terawat menjadi hal yang umum ditemukan atau diharapkan pada pengusaha sukses, dalam beberapa hal, menunjukkan bahwa aturan yang terkait dengan daya pikat seksual telah berubah menjadi sesuatu yang baru dan agak ekstrem, di mana seseorang meraih kemenangan melalui proses manipulasi citra diri mereka tanpa henti.
Contoh yang bagus adalah industri kesehatan (wellness). Ada anggapan bahwa cara orang mengejar awet muda, kecantikan, dan kesehatan, yang dulunya dianggap sebagai sesuatu yang membuat orang merasa bersalah meskipun mereka sudah tua, kini telah bergeser menjadi keinginan akan keabadian, kecantikan, dan kekuatan daya pikat yang tak terbatas, dan mereka mencoba mencapainya melalui makanan vegan atau gerakan sosial terkait lainnya yang dipolitisasi. Hal ini merupakan contoh bagaimana keinginan dasar akan daya pikat seksual yang terkait dengan kesucian, pernikahan, dan keibuan bergeser ke area lain. Terutama, perusahaan yang bergerak dalam bisnis yang menjual keinginan terkait ini perlu memperhatikan bagaimana aturan penerimaan yang baru ini berubah.
Sebagai contoh yang baik, kita dapat melihat merek Savage X Fenty di industri pakaian dalam, yang secara historis paling terkait erat dengan godaan. Merek yang dikelola langsung oleh penyanyi terkenal Rihanna ini berfokus pada pemberdayaan (Empowerment) tubuh wanita itu sendiri dengan menawarkan kepercayaan diri tanpa rasa takut dan inklusivitas. Model yang muncul di media sosial beragam, meliputi pria dan wanita dengan berbagai bentuk tubuh, dan pesan yang disampaikan adalah bahwa daya tarik fisik berasal dari tubuh itu sendiri. Dengan menghubungkan gagasan daya pikat seksual dengan ekspresi yang lembut dan individualitas, mereka mendekati pelanggan dengan cara yang menarik.
Selain itu, Glossier, startup produk kecantikan, merupakan contoh yang baik dalam memanfaatkan sifat eksplosif kolektif dalam pertukaran ide tentang kecantikan dan pemasaran serta penjualan melalui komunitas. Emily Weiss, CEO perusahaan, berpendapat bahwa 'cerita tentang produk kecantikan yang saya gunakan' mudah dipahami dan berguna. Dia membangun dasar untuk bisnisnya dengan terus-menerus menulis posting dan melakukan wawancara tentang produk kecantikan yang digunakan di kamar mandi melalui blog. Pendekatan seperti itu mengangkat konsumen yang dulunya hanya penonton menjadi pusat perhatian dalam setiap tahap, mulai dari perencanaan dan peluncuran produk hingga ulasan produk, sehingga mereka merasakan rasa memiliki, komunitas, dan persahabatan. Dapat dikatakan bahwa hal ini memunculkan gagasan daya pikat seksual dari keinginan yang mereka kejar dalam kategori sehari-hari lainnya.
Dan fenomena lain yang perlu diperhatikan oleh perusahaan di industri terkait dalam hal daya pikat seksual adalah semakin banyaknya orang yang menggunakan tubuh mereka untuk mengklasifikasikan diri mereka sebagai bagian dari kelompok tertentu. Fashion simbol, merek, dan logo telah memiliki kekuatan simbolis yang sangat besar di kalangan orang kaya di dunia selama bertahun-tahun. Sekarang, pembeda eksternal ini telah meluas ke tubuh, seperti modifikasi tubuh, tato, dan operasi plastik. Jika sebelumnya, apa yang Anda kenakan dan bawa adalah yang terpenting, sekarang, pembeda fisik seperti kulit, bentuk tubuh, tato, dan tindikan telah menjadi standar baru untuk mengidentifikasi seseorang sebagai bagian dari kelompok budaya tertentu dan kosakata.
Yang terpenting adalah perusahaan yang selama ini fokus pada produk dan layanan yang didambakan melalui tubuh manusia perlu memahami hubungan antara daya pikat seksual dan percakapan budaya lain yang penting bagi orang-orang saat iniadalah sebuah poin penting. Sama seperti masa ketika artis bertato tidak dapat muncul di televisi telah berlalu, penting untuk selalu memperhatikan batas penerimaan estetika yang berubah seiring waktu terkait dengan tubuh.
Referensi
Flesh
Komentar0