Perhatian global terhadap pertarungan nyata yang direncanakan antara CEO Twitter Elon Musk dan CEO Meta Mark Zuckerberg, yang dimulai pada bulan Juni, kini memasuki fase baru dengan munculnya layanan baru Meta, "Threads", yang dirancang untuk bersaing dengan Twitter. Threads adalah platform untuk komunikasi dalam bentuk teks dengan karakter tidak lebih dari 500 yang diluncurkan pada tanggal 5 dan berhasil mendapatkan lebih dari 30 juta pengguna hanya dalam 16 jam, membalikkan respon publik terhadap industri media sosial yang telah lesu.

Pendaftaran yang mudah dengan menautkan akun Instagram dan keakraban dengan platform lama yang terbiasa dengan algoritma, bukan orang-orang yang dikenal, mungkin telah memicu pertumbuhan pesat Threads di awal. Namun, dalam umpan awal dari mereka yang terdaftar, kita dapat dengan mudah melihat pertanyaan tentang apa yang harus ditulis di panggung baru ini. Dengan kata lain, kita perlu memperhatikan bahwa keinginan kuat untuk meningkatkan status pengguna di dalam platform digital baru ini menimbulkan kebingungan dan keraguan dalam perencanaan posting awal mereka.

"Status" adalah ekspresi yang digunakan secara lisan untuk menggambarkan posisi seseorang dalam hierarki sosial informal. Setiap komunitas memiliki orang-orang yang terkenal, berkuasa, dan dihormati di bagian atas, sebagian besar orang di tengah, dan lapisan yang relatif tidak bahagia di bagian bawah. Posisi kita dalam hierarki ini menguasai pengalaman sehari-hari kita sebagai individu. Penelitian sosiologis menunjukkan bahwa status sosial memengaruhi kebahagiaan jangka panjang, memotivasi perilaku, dan dengan sendirinya menjadi tujuan, sehingga dapat dianggap sebagai keinginan dasar manusia.

Pada akhir tahun 2022, Twitter membuat fungsi verifikasi akun biru yang sebelumnya hanya tersedia untuk orang-orang yang diakui menjadi dapat diakses oleh siapa pun dengan biaya US$8 per bulan, pada dasarnyamenjual "status sosial yang diakui pengaruhnya".Secara permukaan, ini didefinisikan sebagai layanan berlangganan yang melindungi identitas pengguna, meningkatkan kesadaran, dan menawarkan kesempatan untuk memanfaatkan fitur baru, tetapi respon publik negatif. Ratusan ribu orang telah berlangganan, tetapi sebagian besar pengguna yang paling aktif tidak melakukannya, dan beberapa orang yang telah berlangganan kemudian membatalkannya. Mengapa Twitter menghadapi hasil ini? Selanjutnya, bagaimana Threads, layanan baru yang menawarkan lencana verifikasi berbayar yang serupa, dapat merespons secara berbeda?

W. David Marx, penulis "Status and Culture", berpendapat bahwa "bisakah status dibeli dengan uang" membutuhkan sisa perilaku yang mencerminkan cara seseorang hidup, bukan barang yang mahal.Dengan kata lain, untuk memaksimalkan dan menstabilkan status, pada akhirnya harus dikaitkan dengan kebiasaan, tradisi, mode, tren, dan selera, pola perilaku yang kita pahami sebagai budaya. Sebagai contoh, kita mungkin mengenakan pakaian olahraga ke pesta pernikahan, tetapi jika kita tidak memenuhi harapan tersirat dari tamu lain, kita mungkin akan dikucilkan, jadi kita rela menanggung biaya sosial memilih pakaian yang sesuai untuk situasi tersebut.

Penulis terkait berpendapat bahwa status tinggi dapat diperoleh dengan menggabungkan tiga faktor utama. Pertama, harus dikaitkan dengan kelompok status tinggi. Distrik Napoli di Italia dan Savile Row di London secara tradisional menjadi rumah bagi toko-toko pakaian yang dikunjungi oleh bangsawan, bangsawan, dan orang-orang kaya, sehingga nama-nama mereka sendiri memiliki status yang dikomunikasikan kepada publik. Kedua, membutuhkan biaya sebagai simbol sosial. Status membutuhkan waktu, pengetahuan, jaringan, dan selera tertentu, sehingga sulit diperoleh. Memperoleh gelar PhD dan MBA dalam berbagai bidang didasarkan pada alasan ini, sebagian besar, memperoleh status. Ketiga, harus memberikan alasan lain yang kredibel selain sekadar mencari status. Kelas bisnis mengklaim bahwa eksekutif harus melakukan pekerjaan mereka selama penerbangan dan mendapatkan istirahat yang cukup, sehingga dengan sukses menyembunyikan keunggulan pencarian status mereka melalui akses lounge, naik lebih dulu, dan layanan yang dipersonalisasi.

Menerapkan hal ini pada hasil yang dihasilkan oleh kebijakan Twitter untuk memonetisasi lencana verifikasi biru menghasilkan interpretasi berikut. Pertama, tanda verifikasi biru di Twitter yang dipimpin oleh Elon Musk terkait erat dengan pandangan politik dan nilai-nilai unik yang dia kejar. Oleh karena itu, bagi mereka yang ingin berbagi visi dan minatnya, tanda biru menjadi simbol antusiasme seperti demonstrasi besar-besaran, sedangkan bagi orang lain di sisi berlawanan, ketidakberhasilan untuk mengadopsi tanda biru menjadi simbol signifikan yang menunjukkan bahwa mereka adalah bagian dari "komunitas yang bukan mereka". Lebih lanjut, monetisasi tanda verifikasi mengurangi nilai biaya sebagai simbol sosial sebelumnya. Terakhir, fitur yang disediakan dengan memperoleh tanda verifikasi seperti tweet yang lebih panjang dan pengeditan tidak dapat dianggap sebagai asumsi yang dapat diterima oleh orang-orang yang tidak membayar.

Meskipun banyak orang masih mengalami kesulitan meninggalkan Instagram, yang bagi banyak orang disamakan dengan pembebasan dari ponsel pintar, baru-baru ini kegilaan tentang fitur untuk secara diam-diam keluar dari grup obrolan KakaoTalk menunjukkan bahwapenggunaan platform semakin dianggap sebagai wilayah pilihan aktif.Ini berarti bahwa platform tersebut memiliki lebih sedikit kesempatan untuk mengatakan bahwa mereka ada di atas budaya publik seperti sebelumnya. Perlu dicatat bahwa perang yang mengelilingi status tidak hanya menjadi pertimbangan strategis utama bagi pengguna, tetapi juga bagi perusahaan platform.

*Artikel ini adalah sumber asli dari undefinedkolom berbayar di E-Newspaper pada 10 Juli 2023.

Referensi

Pertemuan Antara Miliarder Abad Ini, "Musk VS Zuckerberg" Akan Bertarung dalam Pertarungan Tinju yang Sebenarnya

"Pesaing Twitter" Threads, Memenangkan Chart iOS di 9 Negara pada Hari Peluncuran

Verifikasi Biru Twitter Elon Musk Adalah Hadiah untuk Penipu

Uang Tidak Dapat Membeli Kelas. Atau Bisa?

Status dan Budaya: Bagaimana Keinginan Kita untuk Peringkat Sosial Menciptakan Rasa, Identitas, Seni, Mode, dan Perubahan Konstan⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠