Kesenangan penemuan yang ditemui saat melakukan penelitian lapangan

Saat mendengar jawaban di atas, semuanya menjadi jelas.

Seolah-olah saya bisa melihat seluruh bentuknya dari atas, sehingga saya dapat memahami banyak titik dengan berbagai ukuran yang telah memenuhi pikiran saya selama beberapa minggu.

Mengapa wanita minum sendirian?

Saat itu, saya sedang melakukan penelitian kualitatif untuk menemukan jawaban atas pertanyaan di atas, yang terkait dengan mencari makna minum sendirian bagi wanita berusia 20 hingga 30 tahun dalam strategi kampanye pemasaran tahunan merek minuman. Waktu berlalu, dan tidak ada pengalaman baru yang ditemukan dalam percakapan dengan peserta penelitian atau kehidupan sehari-hari mereka.

Tepatnya, saya sedang mencari 'konteks', aliran yang menembus keseluruhan untuk memahami maknanya, tetapi dengan semakin banyaknya kasus individual dan informasi detail, saya menjadi semakin khawatir tentang apa yang saya kejar sampai sejauh ini. Dalam proses tersebut, saya telah mempersempit ruang lingkup pemikiran saya dengan mengajukan 3-4 pertanyaan yang salah seperti 'waktu untuk berada sendirian' sama dengan 'kesepian = pertumbuhan', yang membuat saya semakin tertekan.

Kemudian, saat berbagi kekhawatiran saya dengan mitra saya yang bekerja di sana, seorang desainer muda yang tidak dikenal yang bekerja di sana memberi saya jawaban yang, syukurnya, memberi saya semacam pencerahan.

Mengapa jawaban di atas begitu istimewa?

Pertama, dia membedakan 'rumah' dan 'kamar' pada tingkat yang sama.

Setiap kali ada pembicaraan, kita telah menganggap bahwa membeli 'rumah' kita sendiri setelah menjadi dewasa adalah tolak ukur kesuksesan pada tingkat tertentu dibandingkan dengan orang lain dalam hidup. Dan dengan standar itu, 'kamar' hanyalah elemen yang termasuk dalam 'rumah', dan bukan subjek yang dapat dibandingkan secara langsung dengan 'rumah'.

Namun, dia menyatakan dengan tegas dan yakin bahwa dia tinggal di 'kamar'. Dia kemudian menunjukkan ruang online di mana dia mendandani kamarnya dan membagikannya, berbagi pengalamannya dengan orang-orang yang mirip dengan dia yang aktif dalam berkomunikasi di dalamnya. Dalam realitas yang mereka hadapi, kesadaran bahwa bukan rumah tetapi kamarlah yang merupakan ruang kenyataan terbaik terungkap, yang dengan cepat menjadi titik referensi untuk memahami dan menganalisis wanita berusia 20 hingga 30 tahun, yaitukebutuhan untuk memperluas perspektif sebagai standar kehidupan dan keberhasilan yang diciptakan oleh generasi orang tua.

Perbedaan antara YOLO dan kesenangan kecil = perubahan sikap

Benar. Dalam beberapa hal, itu adalah plot yang terlalu jelas. Perbedaan perspektif antara generasi tua dan generasi muda. Namun, kita perlu memperhatikan penemuan makna yang tidak terlihat.

Sebuah merek minuman buah rendah alkohol yang pernah menampilkan IU sebagai model iklannya menjalankan acara offline yang bertemakan YOLO (You Only Live Once) dengan makna 'lupakan saja dan bersenang-senanglah bersama kami'. (seperti kontes menembak air di Hongdae). Dan saya ingat ada beberapa komentar online yang mengungkapkan ketidaknyamanan dengan aktivitas pemasaran perusahaan ini. Sepertinya mereka terlalu banyak menggunakan realitas mereka yang serius untuk pemasaran.

Sebagai seorang peneliti, saya memahami YOLO saat itu sebagai pelarian yang sinis dan pemberontakan dari generasi muda yang gagal mengejar kesuksesan yang ditekankan oleh generasi orang tua mereka. Seorang peserta wawancara yang magang di perusahaan PR menyatakan bahwa YOLO 'seperti pergi ke klub di Amsterdam suatu hari dan menghabiskan uang, lalu kembali'. Dia tertawa.

Di sisi lain, 250.000 postingan yang ditemukan saat mencari 'kesenangan kecil' di Instagram tampak lebih dekat dengan kehidupan sehari-hari yang realistis. Misalnya, gambar 'ayam dengan satu gelas bir' dengan teks 'Kesenangan kecil untuk diriku yang telah bekerja keras hari ini' sama sekali tidak berlebihan dibandingkan dengan contoh di atas. Tidak ada amarah emosional yang terasa, hanya suasana tenang yang berusaha untuk fokus pada waktu mereka dengan diri mereka sendiri.

Saya menganggap perbedaan ini sebagai 'perubahan sikap generasional dalam memandang kebahagiaan dan keberhasilan'.

Konsep pekerjaan seumur hidup, yang didasarkan pada perusahaan besar, telah hilang, dan waktu yang dihabiskan di komunitas ekonomi sehari-hari (aktivitas di luar kantor yang terhubung dengan kehidupan kerja) yang pernah penting telah hilang. Ini muncul sebagai hasil dari minat dan investasi pada komunitas budaya (pertemuan budaya karyawan setelah jam kerja, pertemuan hobi).

Hasil penelitian menunjukkan bahwa wanita lajang berusia 25 hingga 35 tahun mengalami stres paling banyak, dan melalui berbagai sumber, stres tersebut berasal dari 'hubungan dalam pekerjaan' yang dilihat oleh generasi tua. (Dalam hal ini, ada peserta penelitian yang menggambarkannya sebagai 'Taliban Konfusius'). Di atas itu semua, insiden Sewol, pembunuhan di toilet wanita di Gangnam, dan skandal Choi Soon-sil, seorang tokoh di balik layar, yang terhubung dengan putrinya, Jung Yoo-ra, dan eksposur dari sisi buruk profesor Universitas Wanita Ewha, terkait dengan runtuhnya kepercayaan pada struktur sosial dan ekonomi yang sudah familiar. Dan ini merupakan alasan mengapa mereka melepaskan harapan samar bahwa segala sesuatu akan diselesaikan dengan kerja keras dan berusaha menentukan hubungan dan ruang lingkup kesuksesan mereka sendiri.

Seorang peserta wawancara menyatakan bahwa dia berharap 'bisa membeli makanan yang ingin dia makan dan pergi ke tempat yang ingin dia pergi' dalam pekerjaan kantornya. Dan dia mengatakan bahwa teman-temannya menganggap harapannya itu sebagai 'ambisius'.

Saat itu, saya menyusun dan menyatakannya sebagai‘perubahan dari stabilitas lambat ke kesederhanaan cepat’.

Deklarasi percaya diri yang terkandung dalam 'saya tinggal di kamar' sungguh hebat.

Saya tahu bahwa buku yang berjudul 'Generasi 90-an Datang' telah menjadi buku terlaris. Ini bisa dipahami sebagai indikasi seberapa terkejutnya generasi tua dengan generasi muda saat ini. Dan dalam percakapan dengan peserta penelitian saat itu, saya dapat melihat bahwa harapan generasi muda terhadap generasi tua tidak sebesar sebelumnya. Meskipun ada kesempatan untuk berbicara dengan senior di industri tertentu, mereka tidak lagi secara membabi buta berharap untuk mendapatkan pengalaman atau peluang dari mereka dan menunjukkan rasa hormat, tetapi mereka menunjukkan perubahan sikap dalam menentukan dengan jelas wilayah yang dapat mereka lakukan dan membatasi tempat untuk fokus. Dan deklarasi ini untuk diri mereka sendiri, untuk dunia, tertanam dengan baik dalam 'Saya tinggal di kamar' yang pertama kali dibagikan.

Hasilnya, konten penelitian terkait mempengaruhi perubahan dalam strategi komunikasi tahunan merek yang disebutkan di atas, dari konsep 'kakak perempuan yang tangguh' dari usia 30-an menjadi perspektif dari orang berusia 20-an yang memiliki kekhawatiran yang sama.

Seperti yang saya rasakan setiap saat, memahami esensi pengalaman tidaklah mudah. Bahkan setelah kita mencapai kesimpulan, selalu ada keterbatasan dalam interpretasi subyektif peneliti, yang membuat sulit untuk meyakinkan semua orang. Namun, dalam proses tersebut, kita menemukan pengalaman orang lain dan memperluas kesadaran kita berdasarkan pengalaman itu, yang memungkinkan kita menemukan peluang yang tidak dapat dilihat dari perspektif perusahaan yang percaya bahwa hanya angka yang penting.

Yang terpenting, saya sering mengalami pertumbuhan sebagai manusia melalui pekerjaan ini. Saya sangat menyukai pekerjaan ini karena memberi saya kebaruan dalam memandang kehidupan melampaui generasi dan pencerahan dari berbagai bidang.