Kita Tinggal di 'Kamar', Bukan 'Rumah', Kan?

Kesenangan Penemuan Saat Survei Lapangan

Pada saat mendengar jawaban tersebut, semuanya menjadi jelas.

Rasanya seperti akhirnya bisa melihat dari atas bentuk keseluruhan yang memungkinkan saya untuk memahami banyak titik dengan berbagai ukuran yang telah memenuhi pikiran saya selama beberapa minggu.

Mengapa Wanita Minum Alkohol Sendiri?

Saat itu, saya sedang melakukan penelitian kualitatif untuk mencari jawaban atas pertanyaan di atas, yang terkait dengan strategi kampanye pemasaran tahunan dari sebuah merek minuman beralkohol dan mencari makna dari minum alkohol sendiri bagi perempuan berusia 20-an hingga 30-an. Waktu berlalu begitu cepat, dan saya tidak lagi menemukan pengalaman baru dalam percakapan dengan peserta survei atau kehidupan sehari-hari mereka.

Lebih tepatnya, saya sedang mencari 'konteks', aliran yang menembus keseluruhan untuk memahami maknanya, tetapi dengan semakin banyaknya kasus individu dan informasi detail, saya mulai mempertanyakan apa yang saya kejar hingga ke titik ini. Dalam proses tersebut, saya telah mempersempit ruang lingkup pemikiran dengan mengajukan 3-4 pertanyaan yang salah, seperti 'waktu untuk menyendiri' sama dengan 'kesepian = pertumbuhan', yang membuat saya merasa tertekan.

Kemudian, saat berbagi kekhawatiran saya saat berkunjung ke kantor mitra yang bekerja sama dengan kami, seorang desainer wanita berusia 20-an yang tidak saya kenal di sana memberikan jawaban yang berharga dan memberikan saya pencerahan.

Mengapa Jawaban di Atas Istimewa?

Pertama, dia membedakan 'rumah' dan 'kamar' dengan cara yang sama.

Biasanya, ketika kita berbicara tentang hal ini, kita telah berpikir bahwa membeli 'rumah' setelah dewasa merupakan tolok ukur kesuksesan dalam hidup dibandingkan dengan orang lain. Dan, berdasarkan standar tersebut, 'kamar' hanyalah elemen yang termasuk dalam 'rumah' dan bukan materi yang dapat dibandingkan langsung dengan 'rumah'.

Namun, dia dengan tegas dan percaya diri menyatakan bahwa dia tinggal di 'kamar'. Kemudian, dia menunjukkan ruang online tempat dia mendekorasi kamarnya dan membagikannya, serta menceritakan pengalamannya berinteraksi dengan orang-orang yang serupa dengannya. Kenyataan yang dihadapi mereka menunjukkan bahwa 'kamar', bukan 'rumah', adalah ruang nyata yang paling ideal, yang menjadi titik acuan untuk memahami dan menganalisis perempuan berusia 20-an hingga 30-an, yaitu kesempatan untuk mengonfirmasi perlunya perluasan perspektif dari standar kehidupan dan kesuksesan yang diciptakan oleh generasi orang tua.

Perbedaan YOLO dan Kesenangan Kecil Sehari-hari = Perubahan Sikap

Benar. Dari sudut pandang tertentu, ini adalah pola yang sangat jelas. Perbedaan perspektif antara generasi tua dan muda. Namun, perlu juga diperhatikan penemuan makna yang tidak terlihat melalui hal ini.

Dahulu, merek minuman beralkohol dengan rasa buah rendah alkohol yang menggunakan IU sebagai model iklannya pernah mengadakan acara offline dengan makna 'lupakan sejenak dan bersenang-senanglah bersama kami' berdasarkan YOLO (You Only Live Once) (seperti kompetisi menembaki air di Hongdae). Dan saya ingat ada banyak komentar di internet yang menyatakan ketidaknyamanan terhadap aktivitas pemasaran perusahaan tersebut. Rasanya seperti terlalu memanfaatkan realita mereka yang sulit dengan cara yang terlalu komersial.

Sebagai peneliti, saat itu saya memahami YOLO sebagai pelarian yang penuh rasa pesimis dan pemberontakan dari generasi muda yang telah gagal mengejar kesuksesan yang ditekankan oleh generasi orang tua mereka. Seorang peserta wawancara yang sedang magang di perusahaan PR menggambarkan YOLO sebagai 'seperti pergi ke klub di Amsterdam suatu hari, menghabiskan banyak uang, dan kembali'. Dia tertawa saat mengatakannya.

Di sisi lain, 250.000 postingan di Instagram yang muncul saat mencari 'kesenangan kecil sehari-hari' tampak lebih dekat dengan gambaran kehidupan sehari-hari yang realistis. Misalnya, gambar 'ayam goreng yang dinikmati dengan segelas bir' dengan teks 'kesenangan kecil sehari-hari untukku yang telah bekerja keras hari ini' tidak berlebihan dibandingkan dengan contoh di atas. Tidak ada kemarahan emosional yang dirasakan, dan ini lebih dekat dengan gambaran seseorang yang berusaha sebaik mungkin untuk menikmati waktu bersama dirinya sendiri dengan tenang.

Saya Menilai Perbedaan Ini Sebagai 'Perubahan Sikap Generasi Terhadap Kebahagiaan dan Kesuksesan'.

Konsep pekerjaan seumur hidup yang berpusat pada perusahaan besar telah hilang, dan waktu yang dihabiskan dalam komunitas ekonomi sehari-hari (aktivitas eksternal yang terkait dengan kehidupan kerja) telah hilang. Ini tercermin dalam peningkatan minat dan investasi dalam komunitas budaya (pertemuan budaya karyawan setelah pulang kerja, pertemuan hobi).

Dari hasil survei, perempuan berusia 25 hingga 35 tahun yang tinggal sendiri mengalami stres paling banyak, dan berbagai data menunjukkan bahwa faktor utama stres tersebut berasal dari 'hubungan dalam pekerjaan' yang dilihat oleh generasi orang tua mereka. (Ada juga peserta survei yang menyebutnya sebagai 'Taliban Konfusius'). Tragedi Sewol, kasus pembunuhan di toilet wanita Gangnam, dan kasus Choi Soon-sil, yang merupakan tokoh di balik layar, serta koneksi putrinya, Jung Yoo-ra, dengan profesor Universitas Wanita Ewha yang terungkap, terkait dengan runtuhnya kepercayaan pada struktur sosial dan ekonomi yang sudah dikenal sebelumnya. Dan ini mendorong mereka untuk melepaskan harapan samar bahwa semuanya akan baik-baik saja selama mereka bekerja keras dan memutuskan untuk mengubah sikap mereka untuk menentukan hubungan dan ruang lingkup kesuksesan yang sesuai dengan diri mereka sendiri.

Seorang peserta wawancara mengatakan bahwa yang dia harapkan dari pekerjaan adalah 'bisa membeli apa pun yang ingin dia makan dan pergi ke mana pun yang ingin dia kunjungi'. Dan, dia mengatakan bahwa teman-temannya menganggap keinginan tersebut sebagai 'ambisius'.

Saat itu, saya merangkum dan mengekspresikan hal itu sebagai ‘Perubahan dari Stabilitas Lambat ke Kesederhanaan Cepat’.

Deklarasi Percaya Diri dalam 'Tinggal di Kamar' Itu Menakjubkan.

Saya tahu bahwa buku berjudul 'Generasi 90-an Datang' menjadi buku terlaris. Ini dapat dipahami sebagai indikasi betapa terkejutnya generasi tua saat berhadapan dengan generasi muda saat ini. Dan dalam percakapan dengan peserta survei saat itu, saya dapat mengonfirmasi bahwa harapan generasi muda terhadap generasi tua tidak sebesar sebelumnya. Meskipun memiliki kesempatan untuk berbicara dengan senior di industri tertentu, alih-alih mengharapkan pengalaman atau kesempatan dari mereka secara membabi buta dan menghormati mereka, mereka lebih cenderung menunjukkan sikap yang lebih membatasi untuk menentukan bidang yang dapat mereka lakukan dan membatasi tempat yang akan mereka fokuskan. Dan saya dapat menyimpulkan bahwa deklarasi untuk diri sendiri dan dunia ini terwakili dengan baik dalam 'tinggal di kamar' yang pertama kali saya bagikan.

Pada akhirnya, isi survei tersebut memengaruhi strategi komunikasi tahunan merek yang disebutkan di atas, di mana konsep 'kakak perempuan berusia 30-an yang tangguh' awal diubah menjadi perspektif kaum muda berusia 20-an yang memiliki kekhawatiran serupa.

Saya selalu merasakan bahwa memahami esensi pengalaman itu tidak mudah. Bahkan setelah menyimpulkan, selalu ada batasan interpretasi subyektif dari peneliti yang membuat sulit untuk meyakinkan semua orang. Namun, dalam proses tersebut, pertemuan dengan pengalaman orang lain dan perluasan kesadaran berdasarkan pengalaman tersebut juga mengungkap peluang yang tidak terlihat oleh perspektif perusahaan yang percaya bahwa hanya angka yang penting.

Yang terpenting, melalui pekerjaan ini, saya sering mengalami pertumbuhan sebagai manusia. Saya sangat menyukai pekerjaan ini yang memungkinkan saya untuk mendapatkan wawasan baru tentang kehidupan yang melampaui generasi dan mendapatkan pencerahan dari berbagai bidang.