‘È ora di mettersi in forma.’

Il 24 ottobre scorso, Brad Gerstner, CEO del fondo speculativo Altimeter Capital, ha condiviso una lettera pubblica aperta al CEO di Meta, Zuckerberg, con il titolo sopra indicato. La lettera, inviata in qualità di investitore, criticava l'investimento di oltre 100 miliardi di dollari in un futuro incerto come quello del metaverso, un investimento eccessivo e folle anche per la Silicon Valley. Gerstner ha sottolineato che Meta ha effettuato investimenti in capitale fisso maggiori rispetto alla somma di Apple, Tesla, Twitter, Snap e Uber, e che è necessario riconquistare la fiducia del mercato e degli azionisti con una strategia solida.

Oltre a Meta, anche altre aziende come Microsoft, Nvidia, Unity, Roblox e Snap hanno investito in modo ampio, ambizioso e aperto. Questo perchéla realizzazione del metaverso presuppone l'esistenza di un unico mondo unificato e integrato. La sua implementazione è complessa non solo per i limiti tecnologici delle singole aziende, ma anche perché le aziende tecnologiche coinvolte devono collaborare in modo che non sia semplicemente redditizio per loro, ma anche in modi che non desiderano necessariamente.

In altre parole, non esiste alcun incentivo a creare un portale che permetta ai giocatori di Battleground di spostarsi direttamente a World of Warcraft. Questo è il motivo per cui il mondo digitale perfetto e completo, creato da una sola persona, descritto nel film 'Ready Player One', esiste solo nel film.

Per questo motivo, le aziende hanno iniziato a definire come metaverso i propri giochi o piattaforme su cui investono e, alla fine, anche la Coca-Cola ha utilizzato il copywriting "Gusto nato nel metaverso" in un'iniziativa congiunta con Fortnite. Dopo questa descrizione del sapore, improbabile e non entusiasmante, il termine metaverso sembra aver perso vigore.

Neil Trevett, presidente del gruppo di standard tecnologici non profit Khronos, che ha annunciato l'istituzione di un organismo di collaborazione chiamato "Metaverse Standards Forum", ha affermato che il nome del forum è stato scelto per stabilire un concetto di metaverso più chiaro, ma che è più importante creare standard tecnologici uno alla volta, piuttosto che restare aggrappati al termine, in modo da offrire agli investitori maggiori opzioni per i propri investimenti futuri.

Il metaverso è diventato una rappresentazione simbolica dell'investimento in un futuro ipotetico, non un termine per descrivere una specifica tecnologia. Le aziende tecnologiche coinvolte ora devono ridefinire i loro obiettivi, abbandonando il concetto di completamento dell'intero progetto in base alle loro aspettative, e concentrandosi invece sul punto di vista degli investitori di diversi settori che desiderano utilizzare la tecnologia per collegare il mondo reale e quello digitale. Cosa devono fare le aziende che si presentano come pioniere nella realizzazione della visione del metaverso per convincere gli investitori a partire da ora?

Ironia della sorte, troviamo due indizi in merito a questa domanda in un'intervista con uno scrittore che ha inizialmente ideato il concetto di metaverso e nel trend della maschera in tessuto come accessorio di moda nella società occidentale durante la pandemia.

Primo, prendere in considerazione le tecniche di scrittura di un romanziere.

Neal Stephenson, attualmente impegnato come fondatore di un'azienda di tecnologia blockchain, è stato il primo a coniare il concetto di metaverso nel suo romanzo di fantascienza "Snow Crash" del 1992. In un'intervista rilasciata la settimana scorsa a Venturebeat, ha rivelato di essere arrivato a questo punto concentrandosi sulla sua responsabilità primaria come romanziere, ovvero aiutare il pubblico a smettere di dubitare di questo nuovo mondo e immergersi nella storia.

Ha spiegato di aver utilizzato le proprie conoscenze tecnologiche combinate con la dinamica del mondo reale per introdurre dettagli realistici, il che gli ha permesso di creare un'esperienza di un mondo coerente e logico all'interno del romanzo.

Come ha affermato Satya Nadella, CEO di Microsoft,l'essenza della connessione attraverso il metaverso è la presenza umana in un altro mondo. Tuttavia, la piattaforma VR di Meta Horizon Worlds e la piattaforma di riunioni virtuali di Microsoft Mesh, fino ad oggi, hanno dimostrato la possibilità di implementazione, ma non sono state ritenute sufficientemente attraenti come alternative alle esperienze esistenti.

In genere, un romanzo è una struttura che contiene tutto ciò in cui l'autore si proietta, insieme alle sue personaggi e agli eventi ad esse correlati. Inoltre, tutti questi elementi mirano a evocare esperienze reali per realizzare esperienze concrete, il che è molto efficace per intrattenere i lettori e spingerli a immergersi nel mondo in questione.

Il motivo per cui ridiamo guardando una gag che mette in scena una situazione di appuntamenti al buio è perché utilizziamo attivamente le nostre esperienze personali con gli appuntamenti al buio. Allo stesso modo, ciò di cui hanno bisogno le aziende di tecnologia del metaverso è concentrarsi costantemente sull'aumento dei punti in cui le persone possono entrare in empatia, divertirsi e immergersi grazie alle esperienze reali.

Il fatto che Neal Stephenson, romanziere di fantascienza 30 anni fa, sia diventato Chief futurist dell'azienda di tecnologia di realtà aumentata Magic Leap e ora uno dei fondatori di un'azienda di tecnologia blockchain, potrebbe essere dovuto al suo punto di vendita unico come romanziere, che lo differenzia dalle grandi aziende del settore che dispongono di enormi risorse finanziarie.

Secondo, prendere in considerazione l'innovazione sociale prima dell'innovazione tecnologica.

All'inizio della pandemia, l'uso della maschera da parte degli asiatici negli Stati Uniti è stato percepito come un simbolo di un virus dannoso per gli altri. All'epoca, la differenza culturale tra Oriente e Occidente in merito all'uso della maschera tendeva a degenerare in crimini d'odio contro gli asiatici. Tuttavia, la diffusione della maschera di stoffa come accessorio di moda tra i personaggi famosi ha contribuito a cambiare la percezione sociale della maschera tra il pubblico, trasformandola in una naturale evoluzione della vita quotidiana.

L'industria tecnologica tende a fare affidamento sul futurismo. Lo sviluppo di prodotti venduti oggi è positivo, ma la vendita del futuro genera maggiori aspettative di successo e ciò è più vantaggioso per convincere gli investitori. Tuttavia,è necessario un punto di vista che attenui l'incertezza degli adottanti di una nuova tecnologia quando questa viene introdotta nel mondo. In questo caso,la comodità è la soluzione più efficace, quindi le nuove esperienze tecnologiche devono derivare dai comportamenti preesistenti all'interno della società.

Google Glass nel 2011 e Rayban series, una collaborazione tra Meta e Rayban nel 2022, non ci informano che gli utenti sono parte del metaverso senza saperlo. Le persone reagiscono alle intenzioni e provano contemporaneamente disagio e paura quando si rendono conto di essere state esposte a una situazione inconsapevole. Pertanto, le proposte di legge che vietano l'ingresso nei caffè agli utenti di Google Glass e il divieto di utilizzo durante la guida, così come i commenti del WSJ sulla Rayban series, che definiscono il prodotto "agghiacciante", sono reazioni realistiche naturali. In altre parole, nuovi investimenti e tentativi di realizzare un mondo virtuale connesso al mondo reale richiedono un approccio di mercato più sottile e raffinato che tenga conto delle norme sociali esistenti.

Ricordiamo che il servizio di sharing di monopattini ha suscitato l'ira dei cittadini di tutto il mondo perché non teneva conto del sistema sociale esistente costruito attorno ai mezzi di trasporto tradizionali. È necessario prendere in considerazione una strategia per apportare cambiamenti graduali a partire da piccole parti, piuttosto che cercare di abbattere l'ordine esistente in una sola volta.

Informazioni sull'autore: Il signor Byungchae Son è un consulente che aiuta le aziende a risolvere i problemi e a rafforzare le loro capacità interne attraverso l'analisi centrata sull'esperienza umana basata sull'osservazione sul campo utilizzando un approccio di giornalismo investigativo. ryan@reasonofcreativity.com

*Questo articoloè la versione originale dell'articolo pubblicato il 8 novembre 2022 su Electronic Times..

Riferimenti

Time to Get Fit — an Open Letter from Altimeter to Mark Zuckerberg

What Is the Metaverse, Exactly?

Coke’s new ‘Pixel’ flavor appeared in Fortnite

Why Neal Stephenson is trying to make the open metaverse into a reality

Meta Employee Says Horizon Worlds Is "Sad" And "Empty"

Screenplay, Novel, and Poem: The Value of Borrowing From Literary to Frame Our Thinking⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠

The Social Influence Model of Technology Adoption