Secondo uno studio congiunto condotto nel 2021 dal professor Yeom Yu-sik e dal professor Choi Jun-yong del Dipartimento di sociologia dell'Università Yonsei, pubblicato nel rapporto "Vita sessuale dei residenti di Seoul nel 2021", uno su tre adulti di Seoul (36%) ha vissuto una vita senza sesso nell'ultimo anno. Questo risultato, che attribuisce la causa principale alla mancanza di interesse o all'assenza di un partner, rappresenta un altro esempio della realtà dell'espressione "senza sesso", ormai familiare nella vita quotidiana. Un articolo della BBC sui "coppie separate", che stanno aumentando in Giappone e che mantengono i vantaggi della vita coniugale incontrandosi solo due o tre volte a settimana vivendo in case separate, l'incoraggiamento sui social media per una coppia transgender indiana che ha avuto un bambino tramite estrazione di ovuli e diversi studi che suggeriscono che l'insicurezza finanziaria ha portato a un cambiamento di atteggiamento nei confronti del celibato, sembrano tutti indicare una cosa con chiarezza.

Il sesso, a lungo il carburante principale, il sogno implicito e illegale in molte industrie per lo sviluppo e la vendita di beni di consumo e prodotti di lusso, sta perdendo la sua potenza. Ciò che stiamo vedendo oggi è il fenomeno del sex appeal che diventa un prodotto, separato dalla seduzione reale, con un allentamento del collegamento tra sesso e corpo.

Influencer come Kim Kardashian e Kylie Jenner sfruttano il proprio fascino fisico come potente strumento di business per il lancio del proprio marchio. Il fatto che la cura fisica sia un aspetto comunemente verificato o previsto nei leader di successo, in un certo senso, suggerisce che la regola del sex appeal è cambiata, con un nuovo e in qualche modo drammatico modo di vincere attraverso un costante processo di manipolazione della propria immagine.

Un esempio evidente è l'industria del benessere. Il modo in cui le persone in passato si sentivano in colpa per aver sempre perseguito la giovinezza, la bellezza e la salute, anche in età avanzata, ora si traduce in un desiderio di eterna giovinezza e bellezza, di un potere di seduzione infinito, che si cerca di realizzare attraverso la politica del cibo vegano e movimenti sociali correlati. Questo è un esempio di come il desiderio fondamentale del sex appeal legato alla purezza, al matrimonio e alla maternità si stia spostando in altre aree. Le aziende che operano nel settore della vendita di queste aspirazioni dovrebbero essere particolarmente attente a come queste nuove regole di accettazione stiano cambiando.

Un caso esemplare è il marchio Savage X Fenty, nel settore della lingerie, storicamente legato alla seduzione. Questo marchio, gestito direttamente dalla cantante di fama mondiale Rihanna, si concentra molto di più sull'empowerment (il processo di fornire alle donne la convinzione di avere forza e capacità) del corpo femminile in sé, proponendo auto-affermazione e inclusione senza paura. I modelli che compaiono sui social media sono uomini e donne di diverse taglie e il messaggio è che il fascino fisico deriva dal corpo stesso. Questo collega l'idea del sex appeal a un'espressione più delicata e alla personalità, rendendolo attraente per i clienti.

Anche Glossier, una startup nel settore dei prodotti di bellezza, è un buon esempio di come si possa sfruttare l'esplosività collettiva per lo scambio di idee e per il marketing e le vendite nel settore della bellezza. La sua amministratrice delegata, Emily Weiss, ha intuito che "parlare dei prodotti di bellezza che uso" è un argomento facile da identificare e utile, e ha costruito le basi per la creazione del suo marchio attraverso un blog che pubblicava costantemente articoli e interviste su prodotti di bellezza che si usano a casa. Questo approccio ha trasformato i consumatori, che erano solo spettatori, in protagonisti di tutto il processo, dalla pianificazione e dal lancio dei prodotti di bellezza alle recensioni successive, attingendo ai desideri legati al sex appeal provenienti da altre categorie quotidiane come appartenenza, comunità e amicizia.

Un altro fenomeno che le aziende del settore dovrebbero prendere in considerazione in relazione al sex appeal è la crescente tendenza delle persone a distinguersi come membri di determinati gruppi attraverso il corpo. Da tempo, nei circoli dei ricchi di tutto il mondo, simboli di moda, marchi e loghi sono stati fonte di grande potere simbolico. Ora, questa distinzione esterna si sta estendendo al corpo, attraverso modifiche corporee, tatuaggi e chirurgia estetica. In passato, era importante ciò che si indossava, ora è diventato un nuovo criterio per identificare la distinzione fisica, come pelle, fisico, tatuaggi, piercing, che appartengono a determinati gruppi culturali e lessici.

La cosa importanteè che le aziende che si sono concentrate sui prodotti e sui servizi che le persone desiderano attraverso il corpo dovrebbero comprendere la connessione tra sex appeal e altri discorsi culturali che sono importanti per le persone oggi. Come i tempi in cui gli attori con tatuaggi non potevano apparire in televisione sono ormai passati, è necessario prestare attenzione costante al campo di accettazione estetica in continua evoluzione riguardo al corpo.

Riferimenti

Il dolore dei giovani senza sesso

Sta arrivando la "generazione senza sesso"?... Il professor Yeom Yu-sik: "I rapporti sessuali sono il meccanismo di tutte le attività sociali"

La foto della gravidanza di una coppia transgender che è diventata virale

Giappone: "Coppie separate" in aumento... La chiave per una relazione sana?

Savage X Fenty

IntotheGloss

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