Secondo un rapporto intitolato "Vita sessuale dei residenti di Seul nel 2021" pubblicato nel 2021 da un team di ricerca congiunto composto dal professor Yeom Yu-sik e dal professor Choi Jun-yong del Dipartimento di Sociologia dell'Università Yonsei, 1 su 3 adulti di Seul (36%) ha vissuto una vita senza sesso nell'ultimo anno. Questo risultato, che indica che la mancanza di interesse o l'assenza di un partner sono le principali cause, è un altro esempio che conferma la realtà dell'espressione "senza sesso", ormai familiare nella vita quotidiana. L'articolo della BBC sui coniugi che vivono separatamente in Giappone, dove è in aumento il numero di coppie che vivono in case separate e si incontrano solo 2 o 3 giorni a settimana per mantenere i vantaggi della vita matrimoniale, il sostegno sui social media per una coppia transgender indiana che ha concepito un bambino tramite estrazione di ovuli, e i vari risultati della ricerca che indicano che l'insicurezza finanziaria ha portato a un cambiamento di atteggiamento verso il celibato, sembrano tutti suggerire almeno una cosa con chiarezza.
Il sesso, che per lungo tempo è stato il carburante principale e il sogno implicito e illegale nello sviluppo e nella vendita di beni di consumo e prodotti di lusso in molti settori, sta perdendo la sua influenzaè un dato di fatto. Ciò che stiamo osservando attualmente è il fenomeno per cui il legame tra sesso e corpo si allenta, e l'appeal sessuale, separato dalla reale seduzione, sta diventando un prodotto commerciale.
Influencer come Kim Kardashian e Kylie Jenner sfruttano il proprio fascino fisico come uno strumento potente per le proprie attività imprenditoriali attraverso il lancio di brand. Il fatto che l'aspetto fisicamente curato sia un elemento comunemente riscontrato o atteso negli imprenditori di successo, in un certo senso, suggerisce che le regole relative all'appeal sessuale sono cambiate, in un modo nuovo e piuttosto estremo, indicando che si vince attraverso un processo di continua manipolazione della propria immagine.
Un buon esempio è il settore del wellness. Esistono opinioni secondo cui la giovinezza, la bellezza e la salute, aspetti che in passato inducevano un senso di colpa nelle persone che li perseguivano anche in età avanzata, ora sono desiderati come eterna giovinezza, bellezza e potere di seduzione infinito, e si cerca di raggiungerli attraverso il cibo vegano e movimenti sociali correlati, in una sorta di politicizzazione del fenomeno. Questo può essere considerato un esempio di come il desiderio primordiale di appeal sessuale, precedentemente collegato alla purezza, al matrimonio e alla maternità, si stia spostando verso altri ambiti, e le aziende che operano nel settore della vendita di questi desideri dovrebbero prestare attenzione a come questa nuova regola di accettazione sta cambiando.
Un esempio positivo è il marchio Savage X Fenty nel settore della lingerie, storicamente legato alla seduzione. Il marchio, gestito direttamente dalla famosa cantante Rihanna, si concentra molto di più sull'Empowerment (processo di rafforzamento della fiducia in se stessi e nelle proprie capacità) del corpo femminile in sé, proponendo un'immagine di sicurezza e inclusione senza paura. I modelli che compaiono sui social media sono uomini e donne di diverse corporature, e il messaggio che il fascino fisico deriva dal corpo stesso collega l'idea di appeal sessuale a un'espressione delicata e alla personalità, rendendolo attraente per i clienti.
Inoltre, Glossier, una startup di prodotti di bellezza, è un esempio di come si può sfruttare bene la volatilità collettiva nella condivisione di idee di bellezza attraverso la community, il marketing e le vendite. Emily Weiss, la fondatrice, ha avuto l'intuizione che "parlare dei propri cosmetici" è facile da capire e utile, e ha gettato le basi per la creazione del brand attraverso un blog in cui ha pubblicato continuamente interviste e articoli su temi relativi ai cosmetici che si usano nel proprio bagno. Questo approccio ha elevato i clienti, che prima erano solo spettatori, a protagonisti in ogni fase, dalla progettazione e lancio dei prodotti di bellezza alle recensioni successive, generando idee di fascino sessuale da desideri ricercati in altre categorie quotidiane come il senso di appartenenza, la comunità e l'amicizia.
Un altro fenomeno a cui le aziende del settore dovrebbero prestare attenzione in relazione all'appeal sessuale è l'aumento della pratica di identificarsi con un determinato gruppo attraverso il proprio corpo. Per lungo tempo, tra i ricchi di tutto il mondo, la moda, i simboli, i marchi e i loghi hanno avuto un potere altamente simbolico. Ora questa distinzione esterna si sta estendendo al corpo attraverso modifiche, tatuaggi e interventi di chirurgia estetica. In passato era importante ciò che si indossava e come ci si presentava, mentre ora la pelle, la forma fisica, i tatuaggi, i piercing e altre distinzioni fisiche sono diventati nuovi criteri per identificare l'appartenenza a una determinata cultura e al suo lessico.
L'importante è che le aziende che si sono concentrate sui prodotti e servizi legati ai desideri del corpo umano debbano comprendere la correlazione tra l'appeal sessuale e altre conversazioni culturali importanti per le persone oggiè fondamentale. Proprio come il passato in cui gli artisti con i tatuaggi non potevano apparire in televisione è ormai superato, è necessario un costante interesse per l'accettabilità estetica in continua evoluzione relativa al corpo.
Riferimenti
Flesh
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