La crescente attenzione mondiale per l'incontro di boxe reale tra Elon Musk, CEO di Twitter, e Mark Zuckerberg, CEO di Meta, due titanici colossi dei social media che si sono scontrati a giugno, ha ora assunto una nuova svolta con l'arrivo di 'Threads', il nuovo servizio di Meta che sfida Twitter. Threads è una piattaforma che consente la comunicazione tramite testi di massimo 500 caratteri e, dal suo lancio il 5 luglio, ha superato i 30 milioni di iscritti in sole 16 ore, invertendo la tendenza al calo di interesse del pubblico per il settore dei social media.

La facilità di iscrizione tramite il collegamento dell'account Instagram e la familiarità con le piattaforme esistenti, che ormai sono dominate dall'algoritmo piuttosto che dagli amici stretti, potrebbero aver contribuito a questa rapida crescita iniziale di Threads. Tuttavia, i primi post lasciati dagli iscritti rivelano un'evidente incertezza su cosa pubblicare in questa nuova arena. In altre parole, dobbiamo notare come l'intenso desiderio degli utenti di migliorare il proprio status all'interno di questa nuova piattaforma digitale sta causando confusione ed esitazione nella pianificazione dei post iniziali.

'Status' è un'espressione colloquiale usata per descrivere la posizione di un individuo nella gerarchia sociale informale. Ogni comunità ha le sue figure di spicco, influenti e rispettate al vertice, la maggior parte delle persone al centro e un livello inferiore composto da coloro che si sentono relativamente sfortunati. La nostra posizione all'interno di questa struttura gerarchica plasma le esperienze quotidiane come individui. La ricerca sociologica dimostra che lo status sociale influenza la felicità a lungo termine, fornisce motivazione al comportamento e può essere considerato un desiderio fondamentale perché diventa di per sé un obiettivo.

Alla fine del 2022, Twitter ha reso disponibile a tutti, dietro pagamento di un abbonamento mensile di 8 dollari, la funzione di verifica dell'account blu, in precedenza concessa solo a personaggi pubblici. In sostanza, ha iniziato la'vendita dello status sociale riconosciuto come influente'.Formalmente, è stato definito come un servizio di abbonamento che offre la possibilità di proteggere l'identità degli utenti, aumentare la visibilità e accedere a nuove funzionalità. Tuttavia, la reazione del pubblico è stata negativa. Centinaia di migliaia di persone si sono iscritte, ma molti degli utenti più attivi non lo hanno fatto e alcuni hanno successivamente cancellato l'abbonamento. Perché Twitter ha subito questa conseguenza? E come può Threads, un nuovo servizio che offre un badge di verifica a pagamento di questo tipo, gestire la situazione in modo diverso?

W. David Marx, autore di 'Status e cultura',ha sostenuto che la domanda 'si può comprare lo status con i soldi?' richiede 'residui comportamentali' che riflettano come si vive, non oggetti costosi.In altre parole, per massimizzare e stabilizzare lo status, alla fine è necessario un legame con modelli comportamentali, costumi, tradizioni, moda, tendenze e gusti, elementi che comprendiamo come cultura. Ad esempio, possiamo partecipare a un matrimonio in abbigliamento sportivo, ma se non soddisfiamo le aspettative implicite degli altri ospiti, rischiamo di essere esclusi, quindi siamo disposti ad assumerci il costo sociale di scegliere un abito formale adeguato alla situazione.

In questo contesto, l'autore sostiene che un elevato status si ottiene combinando tre elementi chiave. Innanzitutto, è necessario essere associati a gruppi di alto status. Le sartorie di Napoli, in Italia, e di Savile Row, a Londra, sono tradizionalmente frequentate da reali, nobili e persone benestanti, il che conferisce loro uno status riconosciuto da tutti. In secondo luogo, è necessario un costo come segnale sociale. Lo status richiede tempo, conoscenza, rete e gusti specifici, il che rende difficile ottenerlo. La maggior parte dei titoli di dottore di ricerca e MBA vengono conseguiti per questa ragione. Terzo, è necessario fornire una ragione credibile, non semplicemente la ricerca dello status. La classe business è in grado di nascondere efficacemente il suo desiderio di superiorità di status, ottenuta tramite l'accesso alle lounge, l'imbarco prioritario e i servizi personalizzati, appellandosi alla necessità per i dirigenti di svolgere il proprio lavoro e riposare adeguatamente durante il volo.

Applicando questo quadro ai risultati della politica di monetizzazione del badge di verifica blu su Twitter, è possibile arrivare alle seguenti interpretazioni. Innanzitutto, il badge di verifica blu su Twitter, promosso da Elon Musk, era strettamente correlato alle sue opinioni politiche e ai suoi valori unici. Di conseguenza, per coloro che desideravano condividere la sua visione e i suoi interessi, il contrassegno blu è stato visto come un simbolo di passione, simile a un grande raduno, mentre per gli altri, il non adottare il badge ha avuto il significato simbolico di una scelta significativa che ha rivelato la loro appartenenza a una comunità 'diversa'. Inoltre, la monetizzazione del badge ha ridotto il valore precedente del contrassegno come segnale sociale. Infine, le funzionalità aggiuntive offerte dall'ottenimento del badge, come i tweet più lunghi e la possibilità di modificare i tweet, erano difficili da giustificare per coloro che non avevano pagato.

Sebbene per molte persone l'abbandono di Instagram sia ancora percepito come un'esperienza difficile, paragonabile alla liberazione dallo smartphone, l'entusiasmo recente per la funzione di uscita silenziosa dai gruppi di chat su KakaoTalk dimostra comel'utilizzo delle piattaforme sia sempre più visto come un'area di scelta attiva.Questo significa che queste piattaforme hanno meno opportunità di esistere come prima sulla cultura popolare. È importante notare che la guerra per lo status non è più una questione che riguarda solo gli utenti, ma anche un fattore di primaria importanza nelle strategie delle aziende che gestiscono le piattaforme.

*Questo articolo è la versione originale del pezzo pubblicato il 10 luglio 2023 suundefined, la colonna firmata del quotidiano digitale.

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