Il piacere della scoperta durante la ricerca sul campo

Nel momento in cui ho ascoltato la risposta di cui sopra, tutto è diventato chiaro.

Una sensazione di essere finalmente in grado di guardare dall'alto, in modo chiaro, l'intera forma, in grado di comprendere i numerosi punti di dimensioni diverse che avevano riempito la mia mente per settimane.

Perché le donne bevono da sole?

A quel tempo stavo conducendo una ricerca qualitativa per trovare la risposta alla domanda di cui sopra, in relazione alla ricerca del significato di bere da soli da parte delle donne di età compresa tra 20 e 30 anni, in relazione alla strategia di campagna di marketing annuale di un marchio di bevande alcoliche. Il tempo è passato velocemente e non sono state più trovate nuove esperienze dalle conversazioni con i partecipanti alla ricerca o dalla loro vita quotidiana.

Per essere precisi, stavo cercando il 'contesto', il flusso che attraversa l'intero per comprendere il significato, ma con l'aumento dei casi individuali e delle informazioni dettagliate, sono arrivato a chiedermi cosa stessi inseguendo fino a quel punto. Nel processo, avevo già ristretto l'ambito della mia riflessione ponendo 3-4 domande sbagliate come 'il tempo trascorso da soli' significa 'solitudine = crescita'. Di conseguenza, la pressione psicologica stava aumentando.

Poi, mentre condividevo i miei dubbi con un partner che lavorava con me all'epoca, durante una visita alla loro azienda, una giovane designer sconosciuta di 20 anni che lavorava lì mi ha dato una risposta che, fortunatamente, mi ha fatto capire parecchio.

Perché questa risposta è stata così speciale?

Innanzitutto, ha distinto 'casa' e 'stanza' allo stesso livello.

Quando si parla di qualcosa, abbiamo sempre pensato che diventare adulti e acquistare una 'casa' sia un punto di riferimento di successo in termini di confronto con gli altri nella vita. E da quel punto di vista, 'stanza' è solo un elemento che fa parte di 'casa' e non è un argomento che può essere direttamente confrontato con 'casa'.

Tuttavia, ha detto con sicurezza e orgoglio di vivere in una 'stanza'. Poi ha mostrato lo spazio online in cui decorava la sua stanza e lo condivideva, e ha parlato della sua esperienza con persone simili che interagivano attivamente al suo interno. È emerso che nella realtà che affrontavano, la stanza, non la casa, era lo spazio reale migliore. Questo ha rivelato un punto di riferimento per capire e analizzare le donne di età compresa tra 20 e 30 anni, ovvero la necessità di ampliare la prospettiva rispetto ai criteri di vita e successo creati dalla generazione dei genitori.

La differenza tra YOLO e piccoli piaceri quotidiani = un cambiamento di atteggiamento

Esatto. Da un certo punto di vista, è una configurazione troppo ovvia. La differenza di prospettiva tra la generazione dei genitori e quella dei giovani. Tuttavia, è anche necessario prestare attenzione alla scoperta di significati che non erano visibili prima.

Un tempo, un marchio di vini da frutto a bassa gradazione alcolica, di cui IU era testimonial, ha organizzato un evento offline basato sul YOLO (You Only Live Once) con il significato 'dimentica tutto e divertiti con noi'. (Come una battaglia di pistole ad acqua a Hongdae). E ricordo che ci sono stati molti commenti online che hanno espresso disagio per queste attività di marketing aziendale. Sembrava che stessero sfruttando la loro dura realtà in modo troppo commerciale.

Come ricercatore, all'epoca capivo YOLO come una fuga autoironica e ribelle della generazione giovane che aveva subito un fallimento inseguendo il successo enfatizzato dalla generazione dei genitori. Una partecipante all'intervista che stava lavorando come tirocinante in un'agenzia di pubbliche relazioni ha detto ridendo che YOLO 'è come andare in un club ad Amsterdam e spendere soldi e tornare indietro'.

D'altra parte, i 250.000 post su Instagram che sono stati trovati cercando 'piccoli piaceri quotidiani' sono stati compresi come più vicini alla realtà quotidiana. Ad esempio, l'immagine di 'un pollo da gustare con una birra' con il testo 'piccolo piacere quotidiano per me che ho lavorato sodo oggi' non è eccessivo rispetto al caso precedente. Non si percepisce rabbia emotiva, ma è più vicino a una rappresentazione di qualcuno che si dedica completamente al suo tempo con se stesso.

Ho visto questa differenza come un 'cambiamento di atteggiamento nel modo di vedere la felicità e il successo'.

Il concetto di lavoro a vita, basato sulle grandi aziende, è scomparso e il tempo trascorso nelle comunità economiche quotidiane (attività esterne collegate al lavoro) che erano importanti è scomparso. Questo ha portato a un interesse e investimenti nelle comunità culturali (incontri culturali dopo il lavoro, hobby club).

I risultati della ricerca hanno mostrato che le donne di età compresa tra 25 e 35 anni che vivevano da sole erano quelle più stressate e che la principale causa di questo stress proveniva dalle 'relazioni sul posto di lavoro' visto dalla generazione dei genitori, come emerso da numerosi dati. (In relazione a questo, è emerso anche un partecipante alla ricerca che ha definito il 'talebano confuciano'). A questo si aggiunge il tragico naufragio del traghetto Sewol, l'omicidio nel bagno pubblico di Gangnam e lo scandalo della donna di potere Choi Soon-sil, collegato a sua figlia Chung Yoo-ra e alle rivelazioni sui difetti dei professori dell'Università di Yonsei, che erano legati alla fiducia distrutta nella struttura sociale ed economica familiare. E questo ha portato a lasciare andare le aspettative vaghe che le cose andranno bene se ci si impegnerà a fondo, e ha portato a un cambiamento di atteggiamento verso la definizione di relazioni e di successo adatte a se stessi.

Una partecipante all'intervista ha detto che quello che si aspetta dalla vita lavorativa è 'essere in grado di comprare quello che voglio mangiare e andare dove voglio andare'. E ha detto che i suoi amici descrivono questo desiderio come 'ambizioso'.

All'epoca, ho riassunto e espresso questo come 'cambiamento da Slow stability a Fast simplicity'.

La dichiarazione audace di 'vivo in una stanza' è fantastica.

So che il libro intitolato 'I nati negli anni '90 stanno arrivando' è un best seller. Questo può anche essere inteso come un indicatore della grandezza della sorpresa che la generazione dei genitori prova nell'affrontare gli attuali giovani. E dalle conversazioni con i partecipanti alla ricerca di allora, ho potuto constatare che le aspettative della generazione giovane nei confronti della generazione dei genitori non erano più così grandi come un tempo. Anche se hanno avuto l'opportunità di parlare con un senior di un determinato settore, non si limitano a aspettarsi di ricevere esperienza o opportunità da loro e mostrare rispetto, ma piuttosto cercano di definire chiaramente il campo in cui possono lavorare e limitare ciò su cui sono concentrati. E questa dichiarazione per se stessi e per il mondo è ben riflessa nella dichiarazione iniziale 'vivo in una stanza'.

Di conseguenza, i contenuti della ricerca hanno influenzato la strategia di comunicazione annuale del marchio di cui sopra, passando dal concetto iniziale di 'donna di 30 anni tosta' a quello di 'punto di vista di una ventenne che si pone le stesse domande'.

Lo sento ogni volta, ma non è facile capire la natura dell'esperienza. Anche se si arriva a una conclusione, c'è sempre la parte difficile di convincere tutti a causa dei limiti dell'interpretazione soggettiva del ricercatore. Tuttavia, nel processo, si incontrano esperienze altrui e l'espansione della consapevolezza basata su queste esperienze fa anche emergere opportunità che non si vedono dal punto di vista di un'azienda che crede che solo i numeri siano importanti.

Soprattutto, attraverso questo lavoro, sperimento spesso la mia crescita come essere umano. Mi piace molto questo lavoro in cui ottengo una nuova prospettiva sulla vita che va oltre le generazioni e imparo cose da diversi campi.