Viviamo in una ‘stanza’ non in una ‘casa’.

Il piacere della scoperta durante le indagini sul campo

Nel momento in cui ho ascoltato quella risposta, tutto è diventato chiaro.

La sensazione di poter finalmente guardare dall'alto, in modo chiaro, la forma complessiva che permetteva di comprendere i numerosi punti di diverse dimensioni che si erano accumulati nella mia mente per diverse settimane.

Perché le donne bevono da sole?

A quel tempo, ero impegnato in una ricerca qualitativa per trovare la risposta alla domanda di cui sopra, ovvero trovare il significato del bere da sole tra le donne tra i 20 e i 30 anni, in relazione alla strategia di campagna di marketing annuale di un marchio di bevande alcoliche. Era passato un bel po' di tempo e non stavo più trovando nuove esperienze nelle conversazioni con i partecipanti alla ricerca o nella loro vita quotidiana.

Per essere precisi, stavo cercando il 'contesto', il flusso che attraversa l'intero insieme per comprendere il significato, ma man mano che aumentavano i casi individuali e le informazioni dettagliate, stavo iniziando a chiedermi cosa stessi inseguendo e perché fossi arrivato fin lì. Nel corso di questo processo, ero già in una situazione di crescente pressione psicologica, poiché avevo ristretto l'ambito del mio pensiero sollevando 3 o 4 domande sbagliate, come 'il tempo trascorso da soli' equivale a 'solitudine = crescita'.

Poi, mentre condividevo le mie preoccupazioni con un partner con cui stavo lavorando in quel periodo, durante una visita alla sua azienda, una giovane designer ventisettenne che lavorava lì mi ha dato una risposta che, con mia gratitudine, mi ha portato a una certa consapevolezza.

Perché quella risposta era così speciale?

Innanzitutto, ha distinto 'casa' e 'stanza' allo stesso livello.

In altre parole, finora abbiamo pensato che, una volta diventati adulti, acquistare una 'casa' fosse un punto di riferimento per il successo rispetto agli altri nella vita. E da questo punto di vista, la 'stanza' è solo un elemento che fa parte della 'casa' e non è un argomento che può essere direttamente confrontato con la 'casa'.

Tuttavia, ha dichiarato con sicurezza e naturalezza di vivere in una 'stanza'. Allo stesso tempo, ha mostrato gli spazi online in cui decorava la propria stanza e la condivideva, raccontando le sue esperienze con persone simili che comunicavano attivamente al suo interno. Nella realtà che questi individui affrontano, si è evidenziata la consapevolezza che la stanza, e non la casa, è lo spazio reale ottimale e questo è diventato un punto di riferimento, ovveroun'occasione per verificare la necessità di ampliare la prospettiva rispetto ai criteri di vita e di successo creati dalla generazione dei genitori.

La differenza tra YOLO e Piccolo Felicità = Cambiamento di atteggiamento

Giusto. Da un certo punto di vista, è uno schema troppo ovvio. La differenza di prospettiva tra la generazione precedente e quella giovane. Tuttavia, è necessario prestare attenzione alla scoperta di significati che non erano visibili prima.

Un tempo, un marchio di bevande alcoliche a basso grado alcolico, di cui IU era testimonial, ha organizzato eventi offline con il significato di 'dimenticare tutto e divertirsi con noi' basandosi su YOLO (You Only Live Once). (Come un concorso di pistole ad acqua a Hongdae). E ricordo che c'erano molti commenti online che esprimevano disagio per queste attività di marketing aziendali. Pensavano che stesse sfruttando eccessivamente la loro dura realtà in modo commerciale.

Come ricercatore, all'epoca capivo YOLO come una fuga ribelle e autoironica della generazione più giovane che aveva subito delusioni nel perseguire il successo enfatizzato dalla generazione precedente. Una partecipante a un'intervista, tirocinante in un'agenzia di pubbliche relazioni, ha riso e ha definito YOLO come 'andare a un club ad Amsterdam, spendere soldi e tornare indietro un giorno'.

D'altra parte, i 250.000 post su Instagram che compaiono quando si cerca 'Piccola Felicità' sono stati compresi come più vicini alla realtà quotidiana. Ad esempio, l'immagine di 'una birra e del pollo fritto' con il testo 'Piccola Felicità per me che ho lavorato sodo oggi' non è affatto eccessiva rispetto al caso precedente. Non si percepisce rabbia emotiva, ma piuttosto un'immagine che si concentra sul fare del proprio meglio per dedicarsi al proprio tempo.

Ho giudicato questa differenza come un 'cambiamento di atteggiamento nei confronti della felicità e del successo tra le generazioni'.

Il concetto di lavoro a vita, basato sulle grandi aziende, è svanito e il tempo trascorso nella comunità economica (attività esterne collegate alla vita lavorativa) che era importante nella vita quotidiana è scomparso. Questo si traduce in un interesse e in investimenti nella comunità culturale (incontri culturali dopo il lavoro, hobby club).

Dai risultati della ricerca è emerso che le donne tra i 25 e i 35 anni che vivevano sole erano quelle che provavano più stress e che la causa principale di questo stress derivava dalla 'relazione sul lavoro' vista dalla generazione precedente (alcuni partecipanti alla ricerca hanno utilizzato il termine 'talebani confuciani' per descriverla). A ciò si sono aggiunti l'incidente del traghetto Sewol, l'omicidio di una donna nei bagni della stazione di Gangnam, lo scandalo di Choi Soon-sil e sua figlia Chung Yoo-ra, legati al caso dell'università femminile di Ewha, che hanno minato la fiducia nella struttura sociale ed economica a cui erano abituate. Questo ha portato le persone ad abbandonare le aspettative vaghe di risolvere i problemi con il duro lavoro e a cambiare atteggiamento, decidendo di stabilire relazioni e ambiti di successo adatti a sé.

Una partecipante all'intervista ha detto che ciò che desidera dalla vita lavorativa è 'mangiare quello che vuole e andare dove vuole'. E ha detto che i suoi amici la definiscono 'ambiziosa' per questo suo desiderio.

All'epoca, ho riassunto e espresso questo concetto come'Da una lenta stabilità a una rapida semplicità'.

La dichiarazione audace di 'Vivo in una stanza' è fantastica.

So che il libro intitolato 'Arriva la generazione dei nati nel 1990' è un best seller. Questo può essere interpretato come un indicatore della portata dello sconforto che la generazione precedente prova di fronte all'attuale generazione giovane. E nelle conversazioni con i partecipanti alla ricerca di quel periodo, ho potuto constatare che le aspettative che la generazione giovane aveva nei confronti della generazione precedente non erano così alte come in passato. Anche se hanno avuto l'opportunità di parlare con i senior di un determinato settore, piuttosto che aspettarsi passivamente esperienza e opportunità da loro e mostrar loro rispetto, mostravano un cambiamento di atteggiamento, delineando chiaramente il proprio ambito di competenza e limitando i propri interessi. E sono giunto alla conclusione che questa dichiarazione per se stessi e per il mondo era ben espressa nella frase 'Vivo in una stanza' condivisa all'inizio.

Di conseguenza, i risultati della ricerca hanno influenzato il cambiamento della strategia di comunicazione annuale del marchio menzionato in precedenza, passando dal concetto iniziale di 'donna di 30 anni sicura di sé' a una prospettiva di un ventenne che ha gli stessi dubbi.

Come accade sempre, comprendere l'essenza dell'esperienza non è facile. Anche quando si arriva a una conclusione, c'è sempre la difficoltà di convincere tutti a causa dei limiti dell'interpretazione soggettiva del ricercatore. Tuttavia, nel corso di questo processo, si incontrano le esperienze altrui e si espande la propria consapevolezza, scoprendo opportunità che non sarebbero state visibili dal punto di vista aziendale, che crede che solo i dati numerici siano importanti.

Soprattutto, attraverso questo lavoro, ho spesso sperimentato una crescita personale. Mi piace molto questo lavoro che mi permette di ottenere nuove prospettive sulla vita, andando oltre le generazioni, e di trarre insegnamenti da vari settori.