ソーシャルメディア環境分析サービスを提供するGraphikaは、昨年12月、自社のレポートで、既存の写真をヌードに合成する34個のAIサービスに2,400万人以上のアクセス者が確認されたと発表しました。これは、XやRedditなどのソーシャルメディアで服を脱がせるアプリを宣伝するリンクの数が2,400％以上増加した結果であるとされています。特定の人の同意なしに作成されたポルノは、長年インターネットの悪夢でしたが、AI技術の発展により、ディープフェイクソフトウェアがより簡単に、より精巧に作成されるようになっています。
セクシュアリティは、伝統的に非常に個人的で相対的なテーマでした。しかし現在では、いつでもアクセス可能なウェブやインターネットサービスを通じて、個人の好みに合った性的刺激を見つけることができ、その流れは自己中心的限界を超え、見えない他者の生活を引き込む可能性のある、ある意味破壊的な形へと変化してしまいました。
1968年、フランスのパリで、アメリカのベトナム戦争への抗議を目的として、8人の若者によって始まったデモは、フランス全土の大学生デモと1,000万人の労働者ストライキへと拡大し、前例のない反体制、反文化運動となりました。そして、この68年革命は、当時の性自由主義者たちにとって、それまで異性愛と見なされていた性的行為や、病気や罪悪と見なされていた性的少数者というアイデンティティが認められる契機となりました。続く70年代の性革命により、西洋世界の多くの地域で、愛に関する宗教的、社会慣習的な規制が大幅に緩和され、特に女性の場合、関係がはるかに選択的、取引的になるにつれて、突然「性的魅力」が最高の商品となりました。
Image Credit: Bettmann Archive
以前は純潔が最も重要な社会的価値観であったため、意図的に誘惑することはタブーとされていましたが、70年代以降、純潔は関係を結ぶために自由に調整できる選択肢になってしまいました。言い換えれば、女性にとって正しい人と結婚することが人生の成功の可能性を決定づける重要な要素であったため、ロマンスと誘惑は、身体を活用した最高の価値追求と密接に関連していました。しかしその後、メディアや広告業界がすぐにセックスアピールに変容した価値を活用し始め、自動車からファッション、酒類、エンターテイメントなど、様々な業界で購買欲求を促進するアイデアの源泉として登場し始めました。ここで重要なのは、この時からセクシュアリティが私的な実際の肉体性から離れ、企業などが公然と表明する本来の定義とは関係のない開かれたイメージの領域に移行したということです。
そして、現在の私たちは、セックスアピールの役割が私的な領域では減少し、大衆文化ではさらに活発に広まっているパラダイムシフトを目の当たりにしています。メディアの世界で、セックス、若さ、エロティシズムに関するイメージとあらゆる仮想イメージが広く普及するにつれて、美の基準はある意味でより同質化し、より測定可能になり、より厳格になりました。ドイツで活動する哲学者、ハン・ビョンチョル（韓炳哲）は、彼の著書『美の救済』の中で、この美学を滑らかさの美学と表現しました。彼は、この美学は、光沢があり、欠点がなく、完全に滑らかであることが現代の特徴であると称し、現代で最も大きな成功を収めた芸術家ジェフ・クーンズの作品、毎年新しい製品で注目を集めるiPhone、日常的な会話の題材となったブラジリアンワックス、シミのない肌などを、彼の主張を裏付ける確認可能な例として挙げています。
ジェフ・クーンズ、バルーン・ドッグ
有機体としてのヒトの身体の美しさにテクスチャを与える否定的な要素を遠ざけるこの意図的な社会的無関心は、すぐに身体を生命がなく腐敗しないプラスチックのように見る傾向を意味します。したがって、実体としての肉体と私たちが築いてきた関係のつながりが断ち切られたのではないかと疑問を呈する必要があるのです。
「セックスアピールは、依然として有効な戦略なのか？」
この質問に対する答えは、個人にとって、そして企業にとっても、今後さらに重要になってくるでしょう。現代の愛は、本来の関係において必然的に遭遇する摩擦から遠ざかり、あらゆる種類のポルノをオンラインで視聴できるようになりましたが、一方で、相対的な関係において確認されていた曖昧なエロティックな力は失われてしまいました。では、私たちが現在、外見や身体を磨く目的は、何を切望しているから行われているのでしょうか。独身主義や孤独死など、社会の変化と軌を一にする、遠ざかったロマンスの代わりに、価値追求の最上位に何が位置づいているのかを理解する必要があります。特に、関連する切望を販売するビジネスに従事する企業にとっては、本来の欲求が今日どのように現れ、他の領域に移行しているのかを理解するために、絶えず努力する必要があります。
参考文献
Flesh
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