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AI時代の「身体」：セックスアピールは有効な戦略か 下
- 作成言語: 韓国語
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基準国: すべての国
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- 生活
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durumis AIが要約した文章
- 2021年のソウル在住者の性生活に関するレポートによると、ソウル在住の成人の3人に1人は過去1年間セックスレス生活を送っていると回答しており、これは セックスと身体のつながりが弱まり、セックスアピールが商品化される現象を示しています。
- インフルエンサーたちは身体的魅力を事業ツールとして活用しており、ウェルネス産業は永遠の若さと美しさを追求する社会的な雰囲気を反映し、ランジェリー ブランドのSavage X Fentyは女性の身体に対する自信を強調するマーケティング戦略を採用しています。
- ビューティー製品スタートアップのGlossierは、消費者たちをビューティー製品の企画および発売プロセスに参加させることで、コミュニティを活用したマーケティングを展開しており、身体 改造、タトゥー、整形など、身体的な変化を通じて個人の表現が増加する傾向の中で、企業はこれらの変化に対する理解が必要です。
2021年、延世大学社会学科の塩有植教授と崔俊容教授の共同研究チームが公開した「2021年ソウル居住者の性生活」報告書によると、 ソウルの成人の3人に1人（36％）が最近1年間、セックスレス生活を送ったことが明らかになった。興味がないか、パートナーがいない ことが最大の理由という同調査結果は、日常で当たり前になったセックスレスという言葉の現実を改めて確認させたと言えるだろう。 日本で増加しているという、夫婦とも別々の家を借りて週2、3日だけ会うことで結婚生活の長所を維持する別居夫婦についてのBBCの記事、 卵子採取を通じて子供を妊娠したインドのトランスジェンダーカップルに対するSNSでの応援、経済的不安定が独身主義に対する態度の 変化をもたらしたという様々な研究結果は、少なくとも1つのことは明確に語っているようだ。
多くの産業で、消費財や高級品の開発・販売に、長らく性というものが、暗黙的で違法な夢として、核となる燃料であり、 その力を失いつつあるということだ。現在、私たちが確認しているのは、性と肉体のつながりが薄れ、実際の誘惑とは切り離された状態で、 性的魅力が商品化していく様を目の当たりにしているということだ。
キム・カーダシアンやカイリー・ジェンナーなどのインフルエンサーは、自分の身体的魅力をブランドのローンチを通じて、 起業家としての強力なツールとして活用する。成功した起業家たちに共通して見られるか、期待される点として、 身体的に管理された姿がある点は、ある意味で、自分のイメージを絶えず操作していく過程を通じて成功するということ、 つまり、性的魅力に関する新しい、ある意味劇的なルールが変化したことを示唆している。
その好例がウェルネス産業だ。若さ、美しさ、健康など、以前は人々が年を取っても無条件に追求するには罪悪感を感じていたものが、 今では永遠の若さ、美しさ、無限の誘惑を求め、それをビーガンフードや関連する社会運動などの政治化を通じて実現しようとしている という指摘がある。そして、これは従来の純潔、結婚、母性と結びついた身体による性的魅力の根源的な欲望が、 他の領域に移行していることの1つの例であり、特に関連する熱望を販売するビジネスに従事する企業は、 この新しい許容のルールがどのように変化しているかに関心を抱く必要があるだろう。
歴史的に誘惑と最も密接な関係を持つランジェリー業界におけるサベージXフェンティ（Savage X Fenty）ブランドを、 1つの模範的な事例として挙げることができる。世界的に有名な歌手リアーナが自ら経営する同ブランドは、 恐れを知らない自信と包容性を提案することで、女性の身体そのものに対するエンパワメント（力と能力があるという確信を与えるプロセス） にさらに重点を置く。SNSに登場するモデルは、体型が異なる男性と女性で、身体による魅力は身体そのものから生まれているという メッセージで、性的魅力というアイデアを、穏やかな表現と個性に結びつけ、顧客に魅力的にアプローチしている。
また、ビューティー製品スタートアップのグロッシーは、コミュニティを通じたビューティーに関するアイデア交換や、 マーケティング、営業において、集団的な爆発性をうまく活用した事例である。創業者であるエミリー・ワイズは、 「私が使う化粧品の話」は共感しやすく、役立つという点に着目し、ブログを通じて、バスルームの棚に置いて使う化粧品に関する テーマのインタビューや投稿を継続し、ブランド創業の基盤を築いたという。このようなアプローチは、 これまで観客でしかなかった消費者を、ビューティー製品の企画から発売、そしてレビューに至るまで、 すべての過程において主人公に引き込み、帰属意識、コミュニティ、友情などの他の日常的なカテゴリーで 追求してきた熱望から、性的魅力に関するアイデアを生み出したと言えるだろう。
そして、性的魅力に関して、関連業界の企業が関心を抱くべきもう1つの現象として、人々が身体を通じて特定の集団に属する という形で自分を区別する慣習が増えているという点がある。長い間、世界の富裕層の間では、ファッションシンボル、ブランド、 ロゴは非常に象徴的な力を持ち合わせていた。そして今、この外的区別は、身体改造、タトゥー、整形など、身体にまで拡大している。 以前は、何を着て、身につけて、歩き回るかということが重要であったのに対し、今では、肌、体型、タトゥー、ピアスなどの身体的な区別が、 特定の文化的集団や語彙に属するという概念を確認する新しい基準となっていると言えるだろう。
重要なのは、人間の身体を通じて熱望する製品やサービスに焦点を当ててきた企業にとって、このように性的魅力と関連して、 現在の人々にとって重要な他の文化的対話との関連性を理解する必要があるということだ。タトゥーを入れた芸能人がテレビで見られなかった時代は過去のものとなり、 身体を巡る変化する美学の許容範囲について、絶え間ない関心を持ち続ける必要がある時である。
参考文献
Flesh
