2021年に延世大学社会学科のヨム・ユシク教授とチェ・ジュニョング教授の合同研究チームが公開した『2021年ソウル居住者の性生活』レポートによると、ソウルの成人の3人に1人（36％）が過去1年間セックスレス生活を送っていたことが明らかになりました。興味がない、またはパートナーがいないことが主な理由というこの結果は、もはや日常で当たり前のものとなっている「セックスレス」という言葉が現実を表しているもう一つの例と言えるでしょう。日本で増加傾向にあるという、夫婦がそれぞれ別々に住んで週に2、3日だけ会って結婚生活のメリットを維持する「別居夫婦」に関するBBCの記事、卵子提供によって子供を妊娠したインドのトランスジェンダーカップルに対するSNSでの応援、経済的な不安定さが独身主義に対する態度の変化をもたらしたという様々な研究結果は、少なくとも1つのことを明確に示唆しているようです。
多くの産業において、消費財や高級品の開発・販売に長年、核となる燃料であり、暗黙の了解かつ違法な夢として存在してきたセックスが、その力を失いつつあるということです。現在、私たちが確認しているのは、セックスと肉体とのつながりが希薄になり、実際の誘惑とは切り離された状態で、性的魅力が商品化されていく様子です。
キム・カーダシアンやカイリー・ジェンナーといったインフルエンサーたちは、自身の肉体的魅力をブランドの立ち上げを通して、起業家としての強力なツールとして活用しています。成功した起業家たちに共通して見られる、あるいは期待される点が、身体的に管理された姿であることは、ある意味、自身のイメージを絶えず操作する過程を通じて成功するという、新しく、ある種劇的な性的魅力に関連するルールが変化したことを示唆しています。
その好例がウェルネス産業です。若さ、美しさ、健康など、以前は年齢を重ねても無条件に追求するには罪悪感を感じていたものが、今では永遠の若さと美しさ、無限の誘惑の力を求めるようになり、ビーガンフードや関連する社会運動などを通じて政治化しようとする動きがあります。そして、これは従来の純粋さ、結婚、母性と結びついていた肉体を通じた性的魅力の根源的な欲求が、他の領域に移行している一例であり、特に関連する熱望を販売するビジネスに従事する企業は、この新しい許容のルールがどのように変化しているかに関心を抱く必要があります。
一つの模範的な事例として、歴史的に誘惑と最も密接な関係にあるランジェリー分野におけるサベージXフェンティ（Savage X Fenty）ブランドを挙げることができます。世界的に有名な歌手リアーナが自ら運営するこのブランドは、恐れを知らない自信と包容性を提案することで、女性の肉体そのものに対するエンパワメント（力と能力があるという確信を与えるプロセス）にさらに重点を置いています。SNSに登場するモデルは、様々な体格の男性と女性であり、肉体を通じた魅力は肉体そのものから生まれているというメッセージで、性的魅力というアイデアを優しい表現と個性に結びつけ、顧客に魅力的にアプローチしています。
また、ビューティー製品スタートアップのグロッシーは、コミュニティを通じた美容に関するアイデア交換や、マーケティング・営業において集団的な爆発性をうまく活用した事例です。エミリー・ワイズCEOは、「私が使う化粧品の話」は共感しやすく役立つという点に着目し、ブログを通じて、浴室の棚に置いて使う化粧品に関するテーマのインタビューや投稿を継続的に行い、ブランド創業の基礎を築いたと言われています。このようなアプローチは、単なる観客だった消費者を、ビューティー製品の企画から発売、そしてレビューに至るまでのあらゆる過程で主役として引き上げ、所属感、コミュニティ、友情など、他の日常的なカテゴリーで追求していた熱望から、性的魅力に関するアイデアを生み出したと言えるでしょう。
そして、性的魅力に関連して、関連業界の企業が注目すべきもう一つの現象として、人々が肉体を通して自分自身を特定の集団に属する者として区別する慣行が増加しているという点が挙げられます。長年、世界の富裕層の間では、ファッションシンボルやブランド、ロゴは非常に象徴的な力を持っていました。そして、今、このような外的な区別が、身体改造、タトゥー、整形手術など、肉体へと拡大しています。以前は、何を着て、身につけて、持ち歩くかが重要でしたが、今では、肌や体形、タトゥー、ピアスなどの肉体的な区別が、特定の文化的集団や語彙に属するという概念を確認する新たな基準となっています。
重要なのは、人間の肉体を通して、人々が熱望する製品やサービスに焦点を当ててきた企業にとって、このように性的魅力と関連して、現在の人々にとって重要な他の文化的対話との関連性を理解する必要があるということです。タトゥーを入れた芸能人を放送で見ることができなかった時代は過去のものとなり、肉体をめぐる変化する美学の許容範囲について、絶え間ない関心が求められる時代です。
参考文献
Flesh
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