‘Tijd om fit te worden.’

Op 24 oktober deelde Brad Gerstner, CEO van het hedgefonds Altimeter Capital, een open brief aan Mark Zuckerberg, CEO van Meta, als belegger. Hij noemde de investering van meer dan $ 100 miljard in een onbekende toekomst genaamd Metaverse ‘enorm en verschrikkelijk’, zelfs in Silicon Valley. Hij verklaarde dat Meta meer kapitaaluitgaven heeft gedaan dan Apple, Tesla, Twitter, Snap en Uber samen, en dat het nu reële zorgen moet hebben om het vertrouwen van de markt en aandeelhouders terug te winnen.

Naast Meta hebben bedrijven zoals Microsoft, Nvidia, Unity, Roblox, Snap en meer in het verleden alomvattende, ambitieuze en open investeringen gedaan. De realisatie van de Metaverse veronderstelt immers het bestaan ​​van één enkele, geïntegreerde wereld.De implementatie is niet alleen moeilijk vanwege de technologische beperkingen van één bedrijf, maar ook omdat gerelateerde technologiebedrijven simpelweg niet winstgevend zijn of moeten samenwerken op manieren die ze niet willen.

Met andere woorden, er is geen reden om een ​​portaal te bieden waardoor spelers van Battleground direct naar World of Warcraft kunnen gaan. De reden waarom de Metaverse, die we vaak zien in de film 'Ready Player One', een perfecte digitale wereld is die door één persoon is gecreëerd, is omdat deze alleen in de film bestaat.

Misschien is het daarom dat bedrijven begonnen zijn om hun geïnvesteerde games of platforms Metaverse te noemen, en zelfs Coca-Cola gebruikte de reclametekst ‘Smaak geboren in de Metaverse’ in samenwerking met Fortnite. Na deze onvoorstelbare en onaantrekkelijke smaakbeschrijving leek het erop dat het woord Metaverse zijn kracht begon te verliezen.

Neil Trevett, voorzitter van de non-profitorganisatie Khronos Group, die een samenwerkingsplatform genaamd ‘Metaverse Standards Forum’ heeft aangekondigd, heeft de naam van het forum zo gekozen om de tot nu toe onduidelijke Metaverse-concept te definiëren, maar zegt dat het nu meer zin heeft om in plaats van verstrikt te raken in het woord, stap voor stap technologie standaarden te creëren om toekomstige investeringen van bedrijven te sturen.

De Metaverse is een uitdrukking die niet verwijst naar een specifieke technologie, maar naar investeringen in een speculatieve toekomst. Technologiebedrijven in deze sector moeten hun doel opnieuw definiëren vanuit het perspectief van verschillende investeerders in de industrie die proberen de realiteit en de digitale wereld met technologie te verbinden, in plaats van de volledige voltooiing van hun eigen verwachtingen. Wat voor overwegingen zijn er dan nodig om vanaf nu een duidelijker proces te creëren voor bedrijven die zichzelf als pioniers van de Metaverse-visie beschouwen om investeerders te overtuigen?

Ironisch genoeg vinden we twee aanwijzingen over dit onderwerp in een interview met een romanschrijver die het concept van de Metaverse voor het eerst creëerde, en in de trend van stoffen maskers als mode-item in de westerse samenleving tijdens de pandemie.

Ten eerste, raadpleeg de methode van romanschrijvers.

Neal Stephenson, momenteel oprichter van een blockchain-technologiebedrijf, bedacht het Metaverse-concept voor het eerst in zijn sciencefictionroman 'Snow Crash' uit 1992. Hij verklaarde vorige week in een interview met Venturebeat dat hij hier kon zijn omdat hij zich als romanschrijver op de eerste verantwoordelijkheid concentreerde: het publiek helpen om de twijfels over deze nieuwe wereld te laten varen en zich op het verhaal te concentreren.

Hij beschrijft dat hij zijn technologische kennis toepaste op de realiteit op basis van de dynamiek van de realistische wereld om details te creëren die er tot op zekere hoogte realistisch uitzagen, en dat hij probeerde een logische en consistente wereldervaring te creëren die in de roman stroomde.

Satya Nadella, CEO van Microsoft, zei datde essentie van verbinding door middel van de Metaverse de aanwezigheid van de mens is in een andere wereld.Maar Meta's VR-platform Horizon Worlds en Microsoft's virtuele vergaderplatform Mesh hebben tot nu toe alleen de mogelijkheid van implementatie laten zien, maar worden over het algemeen als onvoldoende aantrekkelijk beschouwd als een alternatief voor bestaande ervaringen.

Over het algemeen is fictie gevuld met alles waar de schrijver zichzelf in projecteert, en er zijn persona's en gebeurtenissen die daarmee verbonden zijn. Bovendien is het doel van al deze elementen om concrete ervaringen te creëren door te putten uit ervaringen in de echte wereld, wat erg effectief is om lezers plezier te bezorgen en hen te laten onderdompelen in die wereld.

De reden dat we lachen om een ​​komediehoek die een date-situatie inspeelt, is omdat we onze eigen ervaringen met datingsituaties actief gebruiken. Wat technologiebedrijven in de Metaverse-sector nodig hebben, is om voortdurend meer punten te creëren waar mensen, op basis van hun realistische ervaringen, empathie en plezier kunnen ervaren, waardoor ze zichzelf kunnen onderdompelen, vóór de wereld waar de technologische implementatie is voltooid.

De reden waarom Neal Stephenson, een sciencefictionauteur van 30 jaar geleden, actief is als Chief Futurist bij het bedrijf voor augmented reality-technologie Magic Leap en nu een van de oprichters is van een blockchain-technologiebedrijf, kan zijn vanwege zijn unieke verkoopargument als romanschrijver, wat hem onderscheidt van bestaande zwaargewichten in de industrie met enorme financiële middelen.

Ten tweede, overweeg sociale normen te innoveren voordat u technologie innoveert.

In de beginfase van de pandemie werd het dragen van maskers door Aziaten in de Verenigde Staten ervaren als een symbool van een virus dat schade toebracht aan anderen. Destijds had het verschil in maskerculturen tussen Oost en West de neiging om te leiden tot haatmisdaden tegen Aziaten, maar de trend van stoffen maskers als mode-item met als centrum beroemdheden veranderde het sociale besef van maskers bij het publiek en leidde tot de aanvaarding ervan als een natuurlijke verandering in het dagelijks leven.

De technologie-industrie is geneigd te vertrouwen op futurisme. Het is goed om producten te ontwikkelen die nu worden verkocht, maar het verkopen van de toekomst is gunstiger voor het mobiliseren van investeerders door meer verwachtingen van resultaten te creëren. Maarhet is ook noodzakelijk om vanuit het perspectief van het verminderen van onzekerheid bij gebruikers van nieuwe technologieën naar de wereld te kijken wanneer nieuwe technologieën op de markt komen.In deze context,aangezien sterk comfort het meest effectief is, moet het beeld van een nieuwe technologische ervaring voortkomen uit ingebakken gedrag in de bestaande samenleving.Het moet zijn.

Google Glass in 2011 en AR-brillen van Meta en Ray-Ban in 2022 laten ons niet weten dat we onbewust deel uitmaken van de Metaverse die de drager beleeft. Mensen reageren op intentie, en ze voelen ongemak en angst wanneer ze zich realiseren dat ze in een situatie terecht zijn gekomen die ze niet hebben opgemerkt. Daarom zijn de aankondiging van wetten die de toegang van Google Glass-gebruikers tot cafés en het dragen ervan tijdens het rijden verbieden, en de huiveringwekkende beoordelingen van de Rayban-serie in WSJ een natuurlijke reactie van de realiteit. Met andere woorden, nieuwe technologische investeringen en pogingen om een ​​virtuele wereld te creëren die is verbonden met de echte wereld vereisen een meer subtiele en subtiele benadering van de markt, rekening houdend met bestaande sociale normen.

Onthoud dat de reden waarom gedeeld scootervervoer tot woede leidde bij stedelingen over de hele wereld, is dat het het bestaande systeem negeerde dat was gebaseerd op bestaande vervoersmiddelen in de huidige samenleving. In plaats van alles te gelijk te veranderen, moeten we overwegen om een ​​strategie te gebruiken die geleidelijk kleine veranderingen aanbrengt.

Over de auteur: CEO Son Byung-chae helpt bedrijven met het oplossen van problemen en het versterken van hun interne capaciteiten door middel van analyses die zijn gebaseerd op observaties van menselijke fenomenen via een onderzoeksjournalistieke benadering. ryan@reasonofcreativity.com

*Dit artikel is de originele versie vanEen kolom die op 8 november 2022 in de elektronische krant werd gepubliceerd..

Referenties

Tijd om fit te worden - een open brief van Altimeter aan Mark Zuckerberg en de raad van bestuur van Meta

Wat is de Metaverse precies?

De nieuwe 'Pixel'-smaak van Coke verscheen in Fortnite

Waarom Neal Stephenson probeert om de open Metaverse te realiseren

Meta-medewerker zegt dat Horizon Worlds "triest" en "leeg" is

Scenario, roman en gedicht: De waarde van lenen van literatuur om ons denken te kaderen⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠

Het sociale invloedmodel van technologie-acceptatie