Volgens een rapport van '2021 Seoul Resident Sex Life', dat in 2021 werd gepubliceerd door een gezamenlijk onderzoeksteam van professor Yeom Yu-sik en professor Choi Jun-yong van het afdeling sociologie van de Yonsei Universiteit, bleek dat 1 op de 3 volwassenen in Seoul (36%) een seksloos leven had geleid in het afgelopen jaar. Dit resultaat, waarin gebrek aan interesse of het ontbreken van een partner de belangrijkste redenen waren, is een ander voorbeeld van de realiteit van de term 'seksloos', die inmiddels een bekend verschijnsel is in ons dagelijks leven. Een artikel van de BBC over gescheiden echtparen in Japan die in aparte huizen wonen en elkaar slechts 2 tot 3 dagen per week ontmoeten om de voordelen van het huwelijksleven te behouden, de steunbetuigingen op sociale media voor een transgender stel in India dat een kind heeft gekregen via eiceldonatie, en diverse onderzoeksresultaten die aantonen dat financiële onzekerheid een verandering in de houding ten opzichte van celibaat heeft teweeggebracht, lijken allemaal één ding duidelijk te maken.

In veel sectoren verliest seks zijn kracht als de belangrijkste brandstof, de impliciete en illegale droom voor de ontwikkeling en verkoop van consumptiegoederen en luxe producten.We zien dat de band tussen seks en het lichaam los raakt en dat seksuele aantrekkingskracht een product wordt, gescheiden van werkelijke verleiding.

Invloedrijke personen zoals Kim Kardashian en Kylie Jenner gebruiken hun fysieke aantrekkingskracht als een krachtig instrument voor ondernemerschap door hun merk te lanceren. Het feit dat dit vaak wordt gezien of verwacht wordt bij succesvolle ondernemers, namelijk een fysiek verzorgd uiterlijk, suggereert dat de regels met betrekking tot seksuele aantrekkingskracht zijn veranderd en dat succes wordt bereikt door voortdurend je eigen imago te manipuleren. Dit is een nieuwe en enigszins dramatische benadering.

Een goed voorbeeld hiervan is de wellness-industrie. Vroeger werd het nastreven van jeugd, schoonheid en gezondheid op oudere leeftijd gezien als iets waar men zich schuldig over moest voelen. Tegenwoordig verlangen mensen naar eeuwige jeugd en schoonheid en de kracht van eindeloze verleiding. Dit wordt bereikt door middel van veganistisch eten, politieke activisme en andere gerelateerde sociale bewegingen. Dit is een voorbeeld van hoe de fundamentele lust naar seksuele aantrekkingskracht, die voorheen werd geassocieerd met reinheid, huwelijk en moederschap, naar andere gebieden is verplaatst. Bedrijven die betrokken zijn bij het verkopen van deze verlangens, moeten vooral aandacht besteden aan hoe deze nieuwe regels van acceptatie veranderen.

Een goed voorbeeld hiervan is het merk Savage X Fenty in de lingerie-industrie, die van oudsher nauw verbonden is met verleiding. Dit merk, dat wordt gerund door de wereldberoemde zangeres Rihanna, richt zich veel meer op Empowerment (het proces van het geven van zelfvertrouwen en de zekerheid dat je in staat bent) van het vrouwelijke lichaam zelf door onverschrokken zelfvertrouwen en inclusiviteit te suggereren. De modellen op sociale media zijn mannen en vrouwen van verschillende lichaamsvormen, en de boodschap is dat aantrekkingskracht uit het lichaam zelf voortkomt. Dit verbindt het idee van seksuele aantrekkingskracht met zachte expressie en individualiteit, waardoor het voor klanten aantrekkelijker wordt.

Glossier, een startup voor beautyproducten, is een goed voorbeeld van een bedrijf dat de collectieve explosiviteit van het delen van ideeën over beauty via gemeenschappen, marketing en verkoop goed heeft benut. Emily Weiss, de CEO, realiseerde zich dat 'verhalen over de make-up die ik gebruik' gemakkelijk te begrijpen en nuttig waren. Daarom creëerde ze een blog om continu interviews en berichten te plaatsen over make-up die op de badkamertrekplank staat. Dit was de basis voor het oprichten van het bedrijf. Door deze benadering zijn consumenten, die eerder alleen maar toeschouwers waren, betrokken bij alle fasen van het proces, van het ontwerpen en lanceren van beautyproducten tot het schrijven van recensies. Dit heeft het idee van seksuele aantrekkingskracht gecreëerd vanuit de verlangens die men in andere dagelijkse categorieën nastreeft, zoals gevoel van saamhorigheid, gemeenschap en vriendschap.

Een ander verschijnsel dat bedrijven in de industrie met betrekking tot seksuele aantrekkingskracht moet interesseren, is de toename van het gebruik van het lichaam om jezelf te onderscheiden als onderdeel van een bepaalde groep. In de wereld van de rijken hebben mode-iconen, merken en logo's al lang een zeer symbolische kracht. Deze externe differentiatie breidt zich nu uit naar het lichaam, via lichaamsmodificatie, tatoeages en plastische chirurgie. Vroeger was het belangrijk wat je droeg, maar nu is het een nieuwe maatstaf geworden om te bepalen of je tot een bepaalde culturele groep of vocabulaire behoort, door middel van lichamelijke onderscheidingskenmerken zoals huid, lichaamsvorm, tatoeages en piercings.

Het belangrijkste is dat bedrijven die zich richten op producten en diensten die verlangens via het menselijk lichaam bevredigen, moeten begrijpen hoe seksuele aantrekkingskracht zich verhoudt tot andere culturele dialogen die vandaag de dag belangrijk zijn voor mensen. Net als in het verleden, toen het ondenkbaar was om ge tatoeëerde artiesten op televisie te zien, is het belangrijk om voortdurend aandacht te besteden aan de veranderende grenzen van schoonheid die geaccepteerd worden.

Referenties

De droefheid van seksloze jongeren

Komt er een 'seksloze generatie'? ... Professor Yeom Yu-sik: "Seksuele relaties zijn de basis voor alle sociale activiteiten"

De spraakmakende zwangerschapsfoto van het transgender stel

Japan: Een groeiend aantal 'gescheiden echtparen' ... De sleutel tot een gezonde relatie?

Savage X Fenty

IntotheGloss

Vlees⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠