Volgens een gezamenlijk onderzoeksrapport uit 2021 van professor Yeom Yu-sik en professor Choi Jun-yong van de afdeling Sociologie aan de Yonsei-universiteit over 'Het seksleven van inwoners van Seoul in 2021', bleek dat 1 op de 3 volwassenen in Seoul (36%) in het afgelopen jaar een seksloos leven leidde. De belangrijkste reden hiervoor was gebrek aan interesse of het ontbreken van een partner. Dit resultaat is nog een voorbeeld van de realiteit van de term 'seksloosheid', die inmiddels een vertrouwd onderdeel van ons dagelijks leven is geworden. Een BBC-artikel over 'gescheiden echtparen' in Japan, waarbij beide partners in aparte huizen wonen en slechts 2 tot 3 dagen per week bij elkaar komen om de voordelen van het huwelijk te behouden, de steunbetuigingen op sociale media voor een transgenderkoppel in India dat via eiceldonatie een kind heeft gekregen, en diverse onderzoeksresultaten die aantonen dat financiële onzekerheid heeft geleid tot een verandering in houding ten aanzien van alleenstaand zijn – ze lijken allemaal één ding duidelijk te maken.
Seks, dat lange tijd de belangrijkste brandstof en de stille, bijna criminele droom was achter de ontwikkeling en verkoop van consumenten- en luxe producten in veel sectoren, verliest zijn kracht.Dat is wat we nu zien. We zien hoe de band tussen seks en het fysieke losraakt, en hoe seksuele aantrekkingskracht een product wordt dat losstaat van echte verleiding.
Influencers zoals Kim Kardashian en Kylie Jenner gebruiken hun fysieke aantrekkingskracht als een krachtig instrument in hun rol als ondernemer bij het lanceren van hun eigen merken. Het feit dat een fysiek verzorgde uitstraling iets is wat we vaak zien bij of verwachten van succesvolle ondernemers, suggereert dat er een nieuwe en enigszins extreme regel is ontstaan rondom seksuele aantrekkingskracht, waarbij succes wordt bereikt door het voortdurend manipuleren van je eigen imago.
Een goed voorbeeld hiervan is de wellness-industrie. De manier waarop mensen vroeger schuldgevoelens hadden over het nastreven van jeugd, schoonheid en gezondheid, zelfs op oudere leeftijd, is veranderd. Nu verlangen mensen naar eeuwige jeugd, schoonheid en een eindeloze aantrekkingskracht, en proberen ze dit te bereiken via veganistisch eten en gerelateerde sociale bewegingen die een politiek karakter hebben gekregen. Dit is een voorbeeld van hoe de oorspronkelijke verlangens die verbonden waren aan seksuele aantrekkingskracht via het lichaam, zoals kuisheid, huwelijk en moederschap, naar andere gebieden zijn verplaatst. Vooral bedrijven die zich bezighouden met de verkoop van dergelijke verlangens, moeten aandacht besteden aan de manier waarop deze nieuwe regels van acceptatie veranderen.
Een goed voorbeeld hiervan is het merk Savage X Fenty in de lingerie-industrie, die historisch gezien het nauwst verbonden is met verleiding. Dit merk, dat wordt gerund door de wereldberoemde zangeres Rihanna, legt de nadruk op empowerment (het proces van het geven van zelfvertrouwen en kracht) van het vrouwelijke lichaam zelf door onverschrokken zelfvertrouwen en inclusiviteit te promoten. De modellen op social media zijn mannen en vrouwen van verschillende lichaamsvormen, en de boodschap is dat de aantrekkingskracht van het lichaam voortkomt uit het lichaam zelf. Op die manier verbindt het merk het idee van seksuele aantrekkingskracht met zachte uitdrukkingen en individualiteit, waardoor het aantrekkelijk wordt voor klanten.
Ook Glossier, een beauty-startup, is een goed voorbeeld van het succesvol toepassen van collectieve explosiviteit bij het uitwisselen van ideeën over beauty via community's en in marketing en sales. Emily Weiss, de oprichter, realiseerde zich dat verhalen over cosmetica die je zelf gebruikt, makkelijk te begrijpen en nuttig zijn. Daarom heeft ze haar bedrijf opgebouwd op basis van een blog waarin ze continu interviews en posts publiceerde over cosmetica die je in je badkamer gebruikt. Deze aanpak bracht consumenten, die tot dan toe alleen maar toeschouwers waren, in alle fasen van het proces van het bedenken en lanceren van beautyproducten tot aan de recensies, naar voren. Ze werden de hoofdrolspelers. Hierdoor ontstond het idee van seksuele aantrekkingskracht uit de verlangens die ze al nastreefden in andere, alledaagse categorieën zoals een gevoel van verbondenheid, community en vriendschap.
Een ander fenomeen waar bedrijven in de branche aandacht aan zouden moeten besteden in verband met seksuele aantrekkingskracht, is dat mensen hun lichaam steeds vaker gebruiken om zichzelf te categoriseren als behorend tot een bepaalde groep. Mode-iconen, merken en logo's hebben al lange tijd een zeer symbolische kracht onder de rijken in de wereld. Nu breidt deze externe identificatie zich uit naar het lichaam via lichaamsmodificatie, tatoeages en plastische chirurgie. Vroeger was het belangrijk wat je droeg en hoe je eruit zag, maar nu zijn de fysieke kenmerken zoals huidskleur, lichaamsvorm, tatoeages en piercings de nieuwe maatstaven om te bepalen of iemand tot een bepaalde culturele groep of terminologie behoort.
Het belangrijkste is dat bedrijven die zich richten op producten en diensten die mensen verlangen via hun lichaam, deze connectie tussen seksuele aantrekkingskracht en andere culturele gesprekken die belangrijk zijn voor mensen van nu moeten begrijpen.Het is tijd om voortdurend aandacht te besteden aan de veranderende grenzen van de esthetiek die het lichaam betreft, want de tijd dat we acteurs met tatoeages niet op televisie zagen is voorbij.
Referenties
Flesh
Reacties0