„Czas na fitness”.

24 października ubiegłego roku Brad Gerstner, dyrektor generalny funduszu hedgingowego Altimeter Capital, udostępnił otwarty list do Marka Zuckerberga, dyrektora generalnego Meta, zatytułowany powyżej. W liście tym Gerstner, jako inwestor, skrytykował inwestycje Meta w metawersum, twierdząc, że ponad 100 miliardów dolarów zainwestowanych w nieznaną przyszłość, nawet w Dolinie Krzemowej, jest ogromne i przerażające. Zauważył, że Meta zainwestowała więcej w infrastrukturę niż Apple, Tesla, Twitter, Snap i Uber razem wzięte, i stwierdził, że firma powinna znaleźć realne rozwiązania, aby odzyskać zaufanie rynku i akcjonariuszy.

Poza Meta, różne firmy, takie jak Microsoft, Nvidia, Unity, Roblox, Snap, inwestowały w metawersum w sposób kompleksowy, ambitny i otwarty.Ponieważ realizacja metawersum zakłada istnienie zjednoczonego, jednego świata.Wdrożenie tego konceptu jest trudne nie tylko ze względu na ograniczenia technologiczne jednej firmy, ale także ze względu na konieczność współpracy między firmami technologicznymi w sposób nieopłacalny lub niepożądany przez niektóre z nich.

Innymi słowy, nie ma żadnych bodźców, aby stworzyć portal, który pozwoliłby graczom z Battlegrounds przejść bezpośrednio do World of Warcraft. To jest powód, dla którego idealny cyfrowy świat stworzony przez jedną osobę, jak ten w filmie „Ready Player One”, pozostaje tylko w fikcji.

Może to jest powód, dla którego firmy zaczynają nazywać gry i platformy, w które inwestują, metawersum, a nawet Coca-Cola zaczyna używać sloganów reklamowych „Smak narodzony w metawersum”, powiazanych z Fortnite. Po tej trudnej do wyobrażenia i nie zbyt ekscytującej definicji smaku, wydaje się, że słowo „metawersum” zaczyna tracić siłę.

Neil Trevett, prezes niezależnej grupy standardów technicznych Khronos, która zapowiedziała stworzenie „Forum Standardów Metawersum”, mówi, że choć nazwa forum ma na celu ustanowienie jasnej definicji dotychczas niejasnej koncepcji metawersum, to ważniejsze jest, aby skupić się na ustalaniu standardów technicznych i dać firmom inwestującym możliwość wyboru, a nie na tym, aby być zakochanym w tym słowie.

Metawersum przestało być wyrażeniem opisującym konkretną technologię, a stalo się symbolem inwestycji w hipotetyczną przyszłość. Firmy technologiczne powinny teraz zmienić cel ze zrealizowania całej wizji opartej na ich oczekiwaniach, na zastosowanie technologii do połączenia świata realnego i cyfrowego z perspektywy różnych inwestorów branżowych. W takim razie, jakie problemy powinny rozważyć firmy, które prezentują się jako pionierzy w realizacji wizji metawersum, aby przekonująco zaprezentować swoją strategię inwestorom?

Paradoksalnie, znajdujemy dwie wskazówki w wywiadzie z autorem, który jako pierwszy stworzył koncepcję metawersum, oraz w trendzie noszenia maskotek tkaninowych w społeczeństwie zachodnim w czasie pandemii.

Po pierwsze, należy kierować się sztuką pisania powieści.

Neal Stephenson, obecnie założyciel firmy technologicznej zajmującej się technologią blockchain, jako pierwszy wymyślił koncepcję metawersum w 1992 roku w swojej powieści science fiction „Snow Crash”. W ubiegłym tygodniu w wywiadzie dla Venturebeat stwierdził, że jako pisarz koncentrował się na swoim pierwszym obowiązku, czyli pomocy czytelnikom w pozbyciu się niewiary w nowy świat i zanurzeniu się w opowieść, co pozwoliło mu dotrzeć do tego punktu.

Opowiada, że w oparciu o realistyczną dynamikę świata i własną wiedzę techniczną włączył szczegółowe informacje, które wydają się dość realistyczne i w ten sposób stworzył logiczny i spójny świat w swojej powieści, umożliwiając czytelnikom jego przeżywanie.

Jak stwierdził Satya Nadella, dyrektor generalny Microsoftu,istotą połączenia za pośrednictwem metawersum jest ludzka egzystencja w innym świecie.Jednak platforma VR Meta Horizon Worlds i platforma wirtualnych spotkań Microsoftu Mesh do tej pory wykazały tylko potencjał do realizacji tego konceptu i nie są w stanie konkurować z istniejącymi doświadczeniami, gdyż brakuje im atrakcyjności jako alternatywne rozwiązania.

Ogólnie rzecz biorąc, powieść jest pełna wszystkiego, co odzwierciedla autora, i zawiera powiązane z nim persony i wydarzenia. Ponadto wszystkie te elementy mają na celu odtworzenie realnych doświadczeń i zrealizowanie konkretnych doświadczeń, co jest bardzo skuteczne w zapewnieniu czytelnikom rozrywki i zachęcaniu ich do zanurzenia się w ten świat.

Śmiejemy się z scen komediowych z randkami w ślepym punkcie, ponieważ aktywnie wykorzystujemy własne doświadczenia z randkami w ślepym punkcie. Podobnie firmy technologiczne zajmujące się metawersum powinny skupić się nie na świecie, w którym realizacja technologii jest zakończona, ale na wzmacnianiu punktów, z których ludzie mogą odczuwać współczucie, rozrywkę i zanurzać się w ten świat na podstawie swoich realnych doświadczeń.

Neil Stephenson, który 30 lat temu był pisarzem science fiction, pracował jako Chief Futurist w firmie technologicznej zajmującej się rozszerzoną rzeczywistością Magic leap, a teraz jest jednym z założycieli firmy zajmującej się technologią blockchain. Możliwe, że to jego Selling point jako pisarza, który różni się od gigantów branży posiadających ogromne zasoby finansowe, pozwolił mu dotrzeć do tego punktu.

Po drugie, należy rozważyć innowację społecznych norm przed innowacją technologiczną.

Na początku pandemii noszenie masek przez Azjatów w Stanach Zjednoczonych było postrzegane jako symbol wirusa, który szkodzi otoczeniu. W ówczesnym czasie różnice w kulturze noszenia masek między wschodem a zachodem miały tendencję do przekształcania się w przestępstwa z nienawiści do Azjatów, ale później popularność masek tkaninowych jako elementu modnego wśród celebrytów zmieniła społeczne postrzeganie masek i doprowadziła do tego, że stały się one naturalną częścią zmian w życiu codziennym.

Przemysł technologiczny opiera się na futuryzmie. Dobrze jest rozwijać produkty, które są obecnie sprzedawane, ale sprzedaż przyszłości generuje większe oczekiwania dotyczące wyników, co jest bardziej korzystne w pozyskiwaniu inwestorów. Jednak należy też zwracać uwagę na sposoby łagodzenia niepewności użytkowników w związku z wprowadzaniem nowej technologii.W tym kontekście, gdyż silne poczucie komfortu jest najbardziej skuteczne, nowe doświadczenia z technologią powinny wynikać z zachowań wrodzonych w społeczeństwie.

W 2011 roku Google Glass, a w 2022 roku okulary AR wyprodukowane wspólnie przez Meta i Rayban, nie powiadomiły nas o tym, że staliśmy się częścią metawersum bez wiedzy o tym. Ludzie reagują na intencje, dlatego gdy zauważają, że zostali wystawieni na sytuację, której nie są świadomi, odczuwają zarówno dyskomfort, jak i strach. Dlatego ogłoszenie przez ustawy zakazu wstępu do kawiarni dla osób noszących Google Glass i zakazu noszenia tych okularów podczas jazdy samochodem, a także ocena serii Rayban przez WSJ jako „chłodna”, jest naturalną reakcją społeczeństwa. Innymi słowy, nowe inwestycje i próby wdrożenia technologii w związku z tworzeniem świata wirtualnego połączonego ze światem realnym wymagają bardziej delikatnego i subtelnego podejścia do rynku z uwzględnieniem istniejących norm społecznych.

Warto pamiętać, że usługi wspólnego użytkowania hulajnóg spotkały się z gniewem mieszkańców miast na całym świecie, ponieważ ignorowały system zbudowany w obecnym społeczeństwie w zgodzie z istniejącymi środkami transportu. Należy rozważyć strategię stopniowych zmian, zaczynając od małych części, zamiast próby zburzenia porządku od razu.

Informacje o autorze: Byungchae Son, prezes, pomaga firmom rozwiązywać problemy i wzmacniać wewnętrzne kompetencje za pomocą analizy zjawisk ludzkich opartej na obserwacji w terenie z wykorzystaniem metody badawczej journalizmu śledczego. ryan@reasonofcreativity.com

*Ten artykuł jestoryginalnym artykułem opublikowanym w dzienniku „Electronic News” z 8 listopada 2022 roku.⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠

Źródła

Czas na fitness — otwarty list od Altimera do Marka Zuckerberga

Czym dokładnie jest metawersum?

Nowy smak „Pixel” Coca-Coli pojawił się w Fortnite

Dlaczego Neal Stephenson próbuje zamienić otwarte metawersum w rzeczywistość

Pracownik Meta mówi, że Horizon Worlds jest „smutne” i „puste”

Scenariusz, powieść i wiersz: wartość pożyczania od literatury w kształtowaniu naszego myślenia⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠

Model wpływu społecznego na adopcję technologii