Według raportu „Życie seksualne mieszkańców Seulu w 2021 roku”, opublikowanego w 2021 roku przez zespół badawczy prof. Yeom Yu-sika i prof. Choi Jun-yonga z Wydziału Socjologii Uniwersytetu Yonsei, 1 na 3 mieszkańców Seulu (36%) prowadziło życie bez seksu w ciągu ostatniego roku. Wynik ten, który wskazuje, że głównymi przyczynami są brak zainteresowania lub brak partnera, jest kolejnym przykładem potwierdzającym rzeczywistość wyrażenia „seksless”, które stało się powszechne w życiu codziennym. W artykule BBC o parach, które mieszkają osobno w Japonii, gdzie liczba takich par rośnie, i spotykają się tylko 2-3 razy w tygodniu, zachowując zalety życia małżeńskiego, artykuł BBC o parze transseksualnej w Indiach, która zajęła w ciąży poprzez pobranie jajeczka, a która otrzymała wsparcie w mediach społecznościowych, a także liczne badania, które wskazują, że niestabilność ekonomiczna doprowadziła do zmiany postaw wobec życia w pojedynkę, zdają się mówić o co najmniej jednej rzeczy z całą pewnością.

Wiele branż, w których seks od dawna był głównym paliwem, a także niejawnym i nielegalnym marzeniem w zakresie rozwoju i sprzedaży dóbr konsumpcyjnych i luksusowych, traci na znaczeniu. To, co obserwujemy obecnie, to rozluźnienie związku między seksem a ciałem, w wyniku czego seksapil staje się towarem oddzielonym od rzeczywistej pokusy.

Influencerzy, tacy jak Kim Kardashian czy Kylie Jenner, wykorzystują swój fizyczny urok jako potężne narzędzie biznesowe podczas uruchamiania swoich marek. Fakt, że fizycznie zadbane osoby są często spotykane lub oczekiwane od odnoszących sukcesy przedsiębiorców, sugeruje, że zasady związane z seksem, które zmusiły ich do nieustannego manipulowania swoim wizerunkiem, aby odnieść sukces, uległy zmianie.

Dobrym przykładem jest branża wellness. Istnieją argumenty, że młodzieńczość, piękno i zdrowie, które kiedyś były postrzegane jako coś, czego ludzie pragnęli, ale czuli się winni, gdy się starzeli, teraz są postrzegane jako pragnienie wiecznej młodości i piękna oraz nieograniczonej siły pokusy, które starają się osiągnąć poprzez weganizm lub związane z tym ruch społeczny. To z kolei jest przykładem na to, że pierwotne pragnienie seksapilu związane z ciałem, czystością, małżeństwem i macierzyństwem przeniosło się w inne dziedziny. Firmy działające w branży sprzedaży tych tęsknot powinny być szczególnie zainteresowane tym, jak zmieniają się te nowe reguły akceptacji.

Przykładem może być Savage X Fenty, marka bielizny, która od zawsze była ściśle związana z pokusą. Marka prowadzona przez światowej sławy piosenkarkę Rihanny stawia na odwagę, pewność siebie i inkluzję, skupiając się bardziej na wzmocnieniu ciała kobiety jako takiego. Modelki pojawiające się w mediach społecznościowych to osoby w różnym wieku, zarówno mężczyźni, jak i kobiety, a przekaz, że atrakcyjność wynika z samego ciała, łączy ideę seksapilu z łagodnymi wypowiedziami i indywidualnością, czyniąc ją atrakcyjną dla klientów.

Glossier, startup kosmetyczny, to z kolei przykład dobrego wykorzystania społeczności w wymianie pomysłów na temat piękna, a także w marketingu i sprzedaży. Założycielka Emily Weiss zauważyła, że ​​opowieści o kosmetykach, które używa, są łatwe do zrozumienia i przydatne. Zaczęła pisać bloga, w którym przeprowadzała wywiady i publikowała posty na temat kosmetyków, które stoją na półce w łazience, aby stworzyć podstawę dla swojego biznesu. To podejście zamieniło konsumentów, którzy byli tylko odbiorcami, w bohaterów, angażując ich w cały proces, od planowania i wprowadzania nowych produktów po ich recenzowanie, co doprowadziło do powstania pomysłów na seksapil z innych dziedzin życia codziennego, takich jak poczucie przynależności, społeczność i przyjaźń.

Innym zjawiskiem, które firmy z branży związane z seksem powinny mieć na uwadze, jest wzrost liczby osób, które identyfikują się ze swoim ciałem jako część określonej grupy. Symbole mody, marki i logo od dawna miały ogromne znaczenie wśród bogatych ludzi na całym świecie. Teraz te zewnętrzne oznaki identyfikacji zaczynają przenosić się na ciało poprzez modyfikacje, tatuaże i operacje plastyczne. Kiedyś ważnym było to, co się nosi, a teraz skóra, budowa ciała, tatuaże i piercing stały się nową miarą przynależności do określonej kultury i słownika.

Kluczowe jest to, abyfirmy skupiające się na produktach i usługach, których pragnie się poprzez ludzkie ciało, zrozumiały powiązanie między obecnymi sposobami postrzegania atrakcyjności seksualnej a innymi ważnymi dyskursami kulturowymi. Podobnie jak minęły czasy, kiedy to celebryci z tatuażami nie byli pokazywani w telewizji, tak i dziś potrzebna jest ciągła czujność w kwestii zmieniającej się estetyki ciała.

Źródła

Smutek młodych ludzi bez seksu

Czy nadchodzi „pierwsze pokolenie bez seksu”?... Prof. Yeom Yu-sik: „Stosunek seksualny jest mechanizmem wszystkich działań społecznych”

Zdjęcie w ciąży pary transseksualnej, które stało się hitem

Japonia: Rosnąca liczba „rozdzielonych małżeństw”... Klucz do zdrowego związku?

Savage X Fenty

IntotheGloss

Ciało⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠