Zgodnie z raportem „Życie seksualne mieszkańców Seulu w 2021 roku”, opublikowanym w 2021 roku przez zespół badawczy prof. Yeom Yu-sika i prof. Choi Jun-yonga z Wydziału Socjologii Uniwersytetu Yonsei, 1 na 3 dorosłych mieszkańców Seulu (36%) doświadczyło w ciągu ostatniego roku bezseksualnego życia. Wyniki te, wskazujące na brak zainteresowania lub partnera jako główne przyczyny, stanowią kolejny przykład potwierdzający rzeczywistość terminu „bezseksualność”, który stał się w pewnym sensie powszechny. Artykuł BBC na temat rosnącej w Japonii liczby par, które mieszkają osobno i spotykają się tylko 2-3 razy w tygodniu, zachowując jednocześnie zalety życia małżeńskiego, wsparcie w mediach społecznościowych dla pary transpłciowej z Indii, która zajęła w ciążę dzięki zapłodnieniu in vitro z użyciem dawczego oocytu, oraz różne wyniki badań wskazujące na wpływ niestabilności finansowej na zmianę stosunku do singielstwa – wszystkie one zdają się sugerować przynajmniej jedną oczywistą rzecz.
Wiele gałęzi przemysłu, od dawna opierających rozwój i sprzedaż dóbr konsumpcyjnych oraz luksusowych na seksie jako głównym paliwie, a także niejawnym i nielegalnym marzeniu, traci tę mocto fakt, który obserwujemy. W tej chwili widzimy, jak osłabia się więź między seksem a cielesnością, a seksapil oddziela się od rzeczywistej pokusy, stając się produktem.
Wpływowe osoby, takie jak Kim Kardashian czy Kylie Jenner, wykorzystują swój fizyczny urok jako potężne narzędzie biznesowe przy okazji wprowadzania na rynek swoich marek. Fakt, że u osób odnoszących sukcesy w biznesie powszechnie obserwuje się lub oczekuje się zadbanego wyglądu, w pewnym sensie sugeruje zmianę zasad związanych z seksapilem – nową i nieco radykalną regułę, zgodnie z którą sukces osiąga się poprzez ciągłe kształtowanie własnego wizerunku.
Dobrym przykładem jest branża wellness. Młodość, piękno, zdrowie – to aspekty, które dawniej wiązały się z poczuciem winy, gdy osoby starsze dążyły do ich osiągnięcia, a teraz są postrzegane jako pragnienie wiecznej młodości, piękna i nieograniczonej siły pokusy, które próbuje się osiągnąć poprzez wegańskie jedzenie, odpowiednie ruchy społeczne itd. Istnieją sugestie, że jest to przykład przesunięcia pierwotnego pożądania seksapilu, związanego z czystością, małżeństwem i macierzyństwem, w inne obszary. Firmy działające w branży sprzedaży tego typu pragnień powinny szczególnie zwracać uwagę na to, jak zmieniają się reguły tej nowej akceptacji.
Jako przykład można podać markę bielizny Savage X Fenty, która od dawna jest ściśle związana z pokusą. Marka założona przez światowej sławy piosenkarkę, Rihanne, skupia się znacznie bardziej na wzmacnianiu (Empowerment) kobiecego ciała w jego naturalnym kształcie, promując bezkompromisową pewność siebie i inkluzywność. Modelki pojawiające się w mediach społecznościowych reprezentują różnorodne sylwetki mężczyzn i kobiet, a przekaz, że atrakcyjność fizyczna pochodzi z samego ciała, łączy ideę seksapilu z subtelnym wyrażaniem i indywidualnością, czyniąc markę atrakcyjną dla klientów.
Innym przykładem jest startup kosmetyczny Glossier, który umiejętnie wykorzystał ideę wymiany pomysłów na temat urody w społeczności oraz eksplozywność zbiorową w marketingu i sprzedaży. Założycielka, Emily Weiss, wpadła na pomysł wykorzystania bloga do publikowania wywiadów i wpisów na temat kosmetyków używanych w łazience, zauważając, że historie o kosmetykach, których używa się samemu, są łatwo przyswajalne i przydatne. W ten sposób zbudowała podstawy swojej działalności. Takie podejście pozwoliło na przekształcenie odbiorców w głównych bohaterów wszystkich etapów, od planowania i wprowadzenia kosmetyków po recenzje, dzięki czemu odczuwali poczucie przynależności, byli częścią społeczności, mieli poczucie przyjaźni – czyli pragnień, które zazwyczaj realizuje się w innych, codziennych kategoriach i które stały się źródłem pomysłów na atrakcyjność seksualną.
Kolejnym zjawiskiem, które powinno zainteresować firmy z branży seksapilu, jest wzrost popularności praktyk identyfikowania się z określoną grupą za pomocą modyfikacji ciała. Od dawna w kręgach zamożnych na całym świecie moda, symbole, marki i logo miały ogromne znaczenie symboliczne. Teraz ta zewnętrzna identyfikacja rozszerza się na modyfikacje ciała, tatuaże i operacje plastyczne. Dawniej liczyło się to, co się nosi i w co się ubiera, a teraz fizyczne cechy, takie jak skóra, sylwetka, tatuaże, piercingi, stały się nowym kryterium potwierdzającym przynależność do określonej grupy kulturowej i jej języka.
Ważne jest, aby firmy, które od dawna skupiały się na produktach i usługach zaspokajających pragnienia poprzez ludzkie ciało, zrozumiały związek między seksapilem a innymi, istotnymi dla współczesnych ludzi, kontekstami kulturowymiTo kluczowe. Podobnie jak czasy, kiedy artyści z tatuażami nie mogli występować w telewizji, odeszły do przeszłości, tak i teraz trzeba stale zwracać uwagę na zmieniające się granice akceptacji estetyki związanej z ciałem.
Źródła
Ciało
Komentarze0