Głównym tematem targów CES 2024, największego wydarzenia branży elektroniki użytkowej, które odbyło się w styczniu w Las Vegas, było hasło „All On”. Oznaczało to, że próby firm związane z komercjalizacją sztucznej inteligencji, które w ciągu ostatnich 5 lat cieszyły się gwałtownym wzrostem zainteresowania i inwestycji, osiągnęły poziom, który jest widoczny w codziennym życiu większości ludzi – co oznacza, że zmierzamy w kierunku sztucznej inteligencji we wszystkich branżach. Podobnie jak w przypadku internetu, który jest obecnie nieodłączną częścią naszego życia i nie stanowi już tematu rozmów, tak i ciche rewolucje związane z powszechnym zastosowaniem sztucznej inteligencji rozwijają się w szybkim tempie.
W 2016 roku program AlphaGo, opracowany przez Google, przyciągnął uwagę całego świata. Był to program sztucznej inteligencji do gry w Go, który uczył się grać samodzielnie w oparciu o sieć neuronową, wykonując miliony symulacji. Ostatecznie pokonał on w grze człowieka, stając się bardzo przekonującym przykładem możliwości sztucznej inteligencji. Dla zawodowych graczy Go, którzy całe życie poświęcili tej grze, było to wydarzenie smutne. Jednocześnie przypomniało ono o oczywistej dotąd kwestii, że podmiotem grającym w Go jest człowiek. Czaty (chatboty) służące jako rozmówcy, autonomiczne samochody, które przejmują kontrolę nad kierowaniem, cyfrowe narzędzia zwiększające produktywność, tłumaczące i podsumowujące dokumenty – wszystkie te technologie są owocem pomysłów opartych na relatywnej roli człowieka. Apple Vision Pro to próba rozszerzenia ludzkich doświadczeń opartych na zmysłach wzroku, dotyku i słuchu. Proteza ręki Mark 7D, stworzona przez firmę Manus, pomaga odtworzyć ludzką aktywność.
Jednak za rosnącym zainteresowaniem tymi technicznymi skokami zawsze kryje się „ciało”, które od początku ludzkiej historii do dnia dzisiejszego stanowiło nieodłączny element naszej egzystencji. Uważamy, że jesteśmy świadkami historycznej renegocjacji naszej relacji z ciałem, dlatego w przyszłości powinniśmy bardziej świadomie poruszać ten temat.
Jeśli podstawowa perspektywa na nasze ciało i jego powiązanie ze światem wokół nas ulega zmianie, to musimy zastanowić się, co je zastąpi, jakie są obecne kryteria, na podstawie których pragniemy kogoś i czujemy się z nim połączeni, oraz w jaki sposób zmienia się sposób interakcji między ludźmi, przedmiotami i firmami. W miarę jak nowe ideały, pragnienia i relacje z ciałem nabierają konkretnych kształtów, zrozumienie zmieniającej się relacji między nami a naszym ciałem staje się kluczowe dla przewidywania przyszłych możliwości biznesowych – zarówno dla nowych technologii (od informatyki, przez biotechnologię, po inżynierię materiałową), jak i nowych produktów (od kosmetyków po samochody), a także dla firm rozważających inwestycje w zrównoważony rozwój.
przez całą historię zmieniało się pojęcie ‘idealnego’ męskiego ciała
Przez całą historię pojęcie ciała było kluczowym przedmiotem zainteresowania. Naukowcy definiują relację między ciałem a człowiekiem w XXI wieku jako „zapomnienie”. Jest to sposób na uchwycenie zmian w społecznym zainteresowaniu „idealnym ciałem”, w którym różnorodne technologie sprawiają, że zapominamy o tym, jak bardzo rzeczywiste organizmy wydzielają zapachy, starzeją się i umierają. Z drugiej strony w prawie wszystkich dziedzinach – od dyskursu społecznego i estetyki, po konsumpcję, technologię i innowacje biologiczne – obserwujemy odejście od poprzedniego, logicznego i neutralnego sposobu myślenia o ludzkim ciele na rzecz podejścia niekontrolowanego, odczuwalnego i pełnego pasji, czyli akceptacji ciała jako takiego.
W kontekście nowej rewolucji seksualnej, społeczne przyjęcie różnorodności płci i orientacji seksualnej stało się znacznie szersze. W branży spożywczej i biotechnologicznej znacznie rozwinęła się zdolność do prezentowania produktów i terapii, które sztuczne traktowane są jako naturalne. Ponownie odkrywamy fascynację nieznanymi organizmami żyjącymi wokół nas, takimi jak mikroflora jelitowa. Napięcie między skupieniem na samym ciele i próbami rozszerzania jego funkcji prawdopodobnie będzie się utrzymywać w przyszłości. W związku z tym konieczne jest zadanie bardziej szczegółowych pytań i skupienie się na trzech poniższych tematach.
Po pierwsze, seks i intymność, patrząc na zjawiska społeczne takie jak singielstwo i spadek liczby urodzeń, można uznać za tematy, które stały się bardziej osobiste i oddalone od konsumentów niż w przeszłości. Konieczne jest zweryfikowanie, dokąd w kontekście tradycyjnych strategii marketingowych, takich jak seksapil, kierują się obecnie pokusy. Po drugie, natura i zepsucie. Temat ten odnosi się do zainteresowania estetyką opartą na naturalnych materiałach, które wyglądają jak żywe. Konieczne jest zrozumienie nowej estetyki popularnej, która dąży do przekroczenia poprzedniego paradygmatu ekstrakcji i traktuje samą naturę jako obiekt optymalizacji. Po trzecie, technologia i ciało. W kontekście przyszłych technologii rozszerzonej i wirtualnej rzeczywistości możemy odkryć nową relację, jaką nawiązujemy z własnym ciałem. Aby zrozumieć interakcję między człowiekiem a maszyną oraz możliwości technologii w świecie fizycznym i cyfrowym, konieczne jest zweryfikowanie możliwości biznesowych i społecznych w odniesieniu do ciała.
Bibliografia
Komentarze0