W Kongresie Stanów Zjednoczonych uchwalono ustawę, która zobowiązuje ByteDance, spółkę macierzystą TikToka, do sprzedaży swojej amerykańskiej działalności firmie z USA w ciągu roku. W dniu głosowania 360 posłów poparło ustawę nakazującą ByteDance sprzedać amerykańskie usługi TikToka w ciągu 270 dni, podczas gdy 58 zagłosowało przeciwko. TikTok odpowiedział, że ustawa jest de facto zakazem TikToka i że trudno jest sfinalizować transakcję sprzedaży w tym terminie.

Od dawna politycy i służby specjalne USA wyrażali obawy, że chiński rząd może mieć dostęp do danych użytkowników TikToka w USA, co stanowi zagrożenie dla bezpieczeństwa narodowego. W odpowiedzi TikTok wysłał powiadomienia do swoich amerykańskich użytkowników, których liczba szacuje się na 170 milionów, wzywając ich do sprzeciwu wobec ustawy w Kongresie. Powiadomienia zawierały funkcję wyszukiwania numerów telefonów do poszczególnych przedstawicieli po wprowadzeniu kodu pocztowego. W rezultacie do biur parlamentarzystów dzwoniło 20 połączeń na minutę, a niektóre z nich zostały tymczasowo zamknięte.

Dlaczego tak wielu Amerykanów, mimo że podnoszony jest argument bezpieczeństwa narodowego, tak aktywnie sprzeciwia się potencjalnemu zakazowi TikToka? To dowód na to, że TikTok stał się integralną częścią amerykańskiej kultury, a także przykładem kulturowej siły i znaczenia w społeczeństwie.

W artykule opublikowanym 18 kwietnia w New York Timesie przedstawiono 19 artykułów na temat TikToka, które ilustrują 19 sposobów, w jakie ta jedna aplikacja zmieniła amerykańską kulturę. Od zmiany sposobu promowania filmów w Hollywood, po odrodzenie się treści tworzonych przez zwolenników teorii spiskowych, aż po usunięcie luster w toaletach w szkołach, jako sposób na zniechęcenie nastolatków od korzystania z TikToka podczas lekcji.

Algorytm TikToka uczy się w czasie rzeczywistym zainteresowań i preferencji użytkowników, co pozwala zwykłym filmom zdobyć miliony wyświetleń. To z kolei doprowadziło do powstania nowej kategorii influencerów – „mikro-celebrytów”, którzy zdobyli popularność w krótkim czasie dzięki skupieniu się na konkretnych tematach. TikTok stał się także katalizatorem zmian w branży muzycznej, gdzie piosenki pochodzące z platformy dominują listy przebojów, a stworzenie filmiku z wyzwaniem stało się nieodzownym elementem strategii promocyjnej. Niedawno Taylor Swift podjęła odważną decyzję o opublikowaniu nowego utworu na TikToku, pomimo niewielkich tantiem wypłacanych przez Universal Music Group. To świadczy o szybkim cyklu tworzenia treści i działaniu algorytmów TikToka, które przyspieszają cykl trendów w amerykańskim społeczeństwie i zmieniają kierunek rozwoju kultury amerykańskiej.

W rzeczywistości ustawa Kongresu Stanów Zjednoczonych o przymusowej sprzedaży TikToka jest z punktu widzenia kulturowej dominacji platformy próbą skazaną na niepowodzenie. W historii kulturowe inwazje miały wielki wpływ na społeczeństwa. Cesarstwo Rzymskie, podbijając terytoria, wprowadzało rzymskie prawo, technologie i infrastrukturę, zmieniając kulturę lokalną. Naziści, niszcząc dziedzictwo kulturowe, próbowali wymazać historię i tożsamość regionów i ludzi.

Kultura już istnieje. Dlatego też forsowanie ustawy o zakazie TikToka prawdopodobnie nie przyniesie oczekiwanych rezultatów. TikTok zdołał wciągnąć do siebie kluczowe elementy amerykańskiej kultury, takie jak muzyka, rozrywka, marketing, polityka i moda, odgrywając w nich kluczową rolę. Dlatego też na plakatach przeciwników zakazu TikToka można zobaczyć hasła takie jak keep, grow, business, life, change, nawiązujące do wartości związanych z utrzymaniem i rozwojem życia i działalności.

Trzeba było najpierw zadać Amerykanom pytanie: „Czym jest TikTok?”.

W Polsce również prowadzone są działania mające na celu wprowadzenie regulacji dotyczących dużych platform cyfrowych, takich jak Naver i Kakao. Biorąc pod uwagę znaczący wpływ tych usług na codzienne życie i kulturę użytkowników, w procesie uściślania regulacji, oprócz perspektywy rynkowej, konieczne jest uwzględnienie wpływu kulturowego.

Margaret Mead, jedna z najwybitniejszych antropologów XX wieku, określiła „rozumienie i szanowanie kultury jako podstawowy warunek społecznych przemian i pokojowego współistnienia”. Dyskusja na temat ustawy o zakazie TikToka dostarcza również Polsce cennych wskazówek, jak postrzegać interakcje między platformami a kulturą.

References

Izba Reprezentantów USA przegłosowała ustawę o przymusowej sprzedaży TikToka – może to pogłębić konflikt między USA a Chinami

Użytkownicy TikToka zalewają Kongres połączeniami w związku z potencjalnym zakazem platformy w USA

Jak TikTok zmienił Amerykę

Najważniejsze sposoby, w jakie TikTok zmienił amerykańską kulturę

To nie tylko pokolenie Z. Oto, co mówi nam baza użytkowników TikToka o potencjalnym wpływie zakazu.⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠