De acordo com um relatório sobre "A Vida Sexual dos Residentes de Seul em 2021" publicado em conjunto pela equipe de pesquisa dos professores Yeom Yu-sik e Choi Jun-yong do Departamento de Sociologia da Universidade Yonsei em 2021, um em cada três adultos em Seul (36%) relatou ter vivido uma vida sem sexo no último ano. O resultado, que indica que a falta de interesse ou a ausência de um parceiro é o principal motivo, é mais um exemplo da realidade da expressão "sem sexo", que se tornou comum no dia a dia. O artigo da BBC sobre casais separados no Japão, que estão aumentando em número, e que vivem separados, encontrando-se apenas duas ou três vezes por semana, mantendo assim os benefícios do casamento; o apoio nas redes sociais a um casal transgênero na Índia que engravidou por meio da coleta de óvulos; e vários estudos que mostram que a instabilidade financeira levou a uma mudança de atitude em relação ao celibato, parecem estar dizendo pelo menos uma coisa com clareza.

O sexo, que por muito tempo foi um combustível central e um sonho implícito e ilegal em muitas indústrias no desenvolvimento e venda de bens de consumo e produtos de luxo, está perdendo sua força.O que estamos observando atualmente é que a conexão entre sexo e corpo está se tornando mais tênue, e estamos testemunhando o apelo sexual se tornando uma mercadoria, separado da sedução real.

Influenciadoras como Kim Kardashian e Kylie Jenner usam seu charme físico como uma ferramenta poderosa para lançar marcas como empresárias. O fato de que a aparência fisicamente gerenciada é uma característica comum ou esperada de empreendedores de sucesso sugere, de certa forma, que as regras relacionadas ao apelo sexual, que envolvem um novo e algo dramático processo de manipulação constante da imagem para alcançar a vitória, estão mudando.

Um bom exemplo disso é a indústria do bem-estar. A juventude, a beleza e a saúde, que antes eram algo que as pessoas se sentiam culpadas por buscar mesmo quando envelheciam, agora são vistas como um desejo de juventude e beleza eternas, um poder de sedução ilimitado, e isso é buscado por meio da politização de alimentos veganos e movimentos sociais relacionados. E isso é um exemplo de como o desejo primitivo de apelo sexual associado ao corpo, à pureza, ao casamento e à maternidade está se transferindo para outras áreas, especialmente porque as empresas que trabalham em negócios de venda de desejos relacionados precisam estar cientes de como essas novas regras de permissão estão mudando.

Um exemplo modelo é a marca Savage X Fenty, na área de lingerie, que historicamente está mais intimamente relacionada à sedução. A marca, dirigida pela cantora mundialmente famosa Rihanna, concentra-se muito mais em dar poder (Empowerment) ao próprio corpo feminino, sugerindo autoconfiança sem medo e inclusão. Os modelos que aparecem nas redes sociais são homens e mulheres de vários tamanhos, e a mensagem de que o charme do corpo vem do próprio corpo conecta a ideia de apelo sexual à expressão suave e individualidade, tornando-se atraente para os clientes.

Além disso, a startup de produtos de beleza Glossier é um bom exemplo de como a troca de ideias sobre beleza e o marketing e as vendas por meio da comunidade são bem utilizados. Emily Weiss, a fundadora, percebeu que "histórias sobre os produtos de beleza que uso" são fáceis de entender e úteis, e construiu a base para o lançamento de sua marca por meio de um blog onde ela publica entrevistas e postagens sobre produtos relacionados à beleza que ela usa e coloca em sua prateleira de banheiro. Essa abordagem tira os consumidores, que antes eram apenas público, de seus papéis passivos e os coloca como atores principais em todo o processo, desde o planejamento e lançamento de produtos de beleza até as avaliações, criando a ideia de atratividade sexual a partir do desejo que eles procuram em outras categorias cotidianas como pertencimento, comunidade e amizade.

E outro fenômeno relacionado ao apelo sexual que as empresas do setor devem observar é que as pessoas estão cada vez mais categorizando a si mesmas por meio do corpo em grupos específicos. Por muito tempo, símbolos de moda, marcas e logotipos tiveram um poder muito simbólico entre as elites mundiais. E agora, essa distinção externa está se expandindo para o corpo, por meio de modificações corporais, tatuagens e cirurgia plástica. Antes, o importante era o que se vestia, o que se usa, e agora a diferenciação física por meio da pele, do formato do corpo, da tatuagem, do piercing, etc. tornou-se um novo padrão para verificar a ideia de pertencer a um determinado grupo cultural e vocabulário.

O importante é que as empresas que se concentraram em produtos e serviços que buscam atrair através do corpo humano devem entender essa conexão entre a atração sexual e outras conversas culturais importantes para as pessoas de hoje. Assim como a época em que celebridades tatuadas não podiam ser vistas na televisão já passou, é preciso estar constantemente atento à gama de tolerância estética em torno do corpo.

Referências

A tristeza dos jovens sem sexo

A "primeira geração sem sexo" está chegando?...Professor Yeom Yu-sik: "Relações sexuais são o mecanismo de todas as atividades sociais"

A fotografia da gravidez do casal transgênero que se tornou um tópico de discussão

Japão: Casos de "casais separados" estão aumentando...A chave para um relacionamento saudável?

Savage X Fenty

IntotheGloss

Carne⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠