De acordo com um relatório sobre a vida sexual dos residentes de Seul em 2021, divulgado pela equipe de pesquisa conjunta do professor Yeom Yu-sik e do professor Choi Jun-yong do Departamento de Sociologia da Universidade Yonsei, 1 em cada 3 adultos em Seul (36%) relataram ter vivido sem relações sexuais no último ano. Este resultado, que aponta a falta de interesse ou a ausência de um parceiro como as principais razões, é mais um exemplo da realidade da expressão 'sem sexo', que se tornou cada vez mais comum no dia a dia. Artigos da BBC sobre casais japoneses que estão cada vez mais optando por morar em casas separadas e se encontrar apenas 2 ou 3 dias por semana, mantendo os benefícios do casamento, a onda de apoio nas redes sociais a um casal transgênero na Índia que engravidou por meio da extração de óvulos e diversos estudos que indicam que a insegurança financeira tem levado a uma mudança na atitude em relação ao celibato, parecem indicar algo em comum.
O sexo, que por muito tempo serviu como combustível central e um sonho tácito e até mesmo ilícito para o desenvolvimento e venda de bens de consumo e produtos de luxo em diversos setores, está perdendo sua forçaé o que estamos observando. Atualmente, testemunhamos o enfraquecimento da ligação entre sexo e corpo, com o apelo sexual se tornando uma mercadoria separada da sedução real.
Influenciadoras como Kim Kardashian e Kylie Jenner utilizam seu fascínio físico como uma ferramenta poderosa para impulsionar seus negócios por meio do lançamento de suas marcas. O fato de a aparência fisicamente bem cuidada ser uma característica comum e esperada entre empresários de sucesso sugere uma mudança nas regras relacionadas ao apelo sexual, uma mudança que, em certo sentido, indica que a vitória é alcançada por meio de um processo constante de manipulação da própria imagem, algo novo e um tanto dramático.
Um bom exemplo disso é a indústria do bem-estar. A juventude, a beleza e a saúde, aspectos que antes eram associados a um sentimento de culpa para aqueles que os buscavam mesmo na idade adulta, agora se manifestam no desejo por uma juventude e beleza eternas, um poder de sedução ilimitado, que é buscado por meio da politização de alimentos veganos e movimentos sociais relacionados. Isso serve como um exemplo de como o desejo primordial de apelo sexual associado à pureza, ao casamento e à maternidade está se transferindo para outras áreas. As empresas que atuam na venda de tais desejos, em particular, precisam estar atentas a como essa nova regra de permissão está se transformando.
Um exemplo exemplar é a marca Savage X Fenty, que atua no setor de lingerie, historicamente associado à sedução. Liderada pela cantora mundialmente famosa Rihanna, a marca se concentra muito mais em empoderar o corpo feminino (Empowerment – processo de dar confiança em sua própria força e capacidade) ao apresentar autoconfiança sem limites e inclusão. Os modelos que aparecem nas redes sociais são homens e mulheres de diferentes biotipos, transmitindo a mensagem de que o fascínio físico surge do próprio corpo. Ao conectar a ideia de apelo sexual com a expressão suave e a individualidade, a marca conquista os clientes de maneira atraente.
Glossier, uma startup de produtos de beleza, também é um bom exemplo de como usar a explosão coletiva em marketing e vendas por meio de uma comunidade para troca de ideias sobre beleza. Emily Weiss, fundadora da marca, teve a ideia de que ‘falar sobre os produtos de beleza que uso’ é fácil de entender e útil, e estabeleceu a base para a criação da marca por meio de um blog com entrevistas e posts sobre o tema dos cosméticos que as pessoas usam em suas bancadas de banheiro. Essa abordagem eleva os consumidores, que antes eram apenas espectadores, ao papel de protagonistas em todo o processo, desde o planejamento e lançamento de produtos de beleza até os comentários posteriores. Isso sugere que o apelo sexual é gerado a partir de desejos buscados em outras categorias do dia a dia, como senso de pertencimento, comunidade e amizade.
Outro fenômeno que merece a atenção das empresas do setor relacionado ao apelo sexual é o aumento da prática de indivíduos se identificarem com grupos específicos por meio de modificações corporais. Por muito tempo, entre as classes altas ao redor do mundo, a moda, os símbolos, as marcas e os logotipos tiveram um poder muito representativo. E agora essa diferenciação externa se estende ao corpo, por meio de modificações corporais, tatuagens e cirurgias plásticas. Antes, o que se usava e se carregava era o que importava, mas agora a pele, a forma do corpo, as tatuagens e os piercings se tornaram novos critérios para identificar a associação a determinados grupos culturais e lexicais.
O importante é que as empresas que se concentraram em produtos e serviços que despertam desejos por meio do corpo humano devem entender a relação entre o apelo sexual e outras conversas culturais importantes para as pessoas de hojeÉ preciso estar atento à constante mudança da faixa de aceitação estética em relação ao corpo, assim como o passado em que celebridades com tatuagens não podiam aparecer na televisão se tornou algo do passado.
Referências
Carne
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