Minha ideia é boa?

Palestra gratuitaem que um participante, timidamente, tirou um caderno de anotações.

Suas mãos tremiam levemente ao abri-lo, e ele parecia envergonhado, com os olhos fixos no chão. Trabalhava em um órgão público e, em breve, também estaria envolvido em tarefas de marketing e divulgação de programas relacionados, por isso, compartilhava pela primeira vez com outras pessoas algumas ideias que havia pensado. Seguiram-se breves explicações sobre os temas a serem abordados, insights extraídos de artigos sobre as gerações-alvo, pontos com os quais se identificava e referências. De repente, cenas que me eram muito familiares se desenrolavam diante de meus olhos.

Ao cruzar o olhar com ele, que demonstrava ansiedade e expectativa pela minha opinião, percebi que precisava dar uma resposta.

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Um ex-especialista em políticas climáticas da ONU, que havia trabalhado em uma ONG global, minha cliente na época, compartilhou sua experiência em um workshop criativo realizado por uma agência sueca. O tema do workshop era 'Você também pode ser criativo'.

Usando uma grande folha de papel A3, eles traçaram linhas horizontais e verticais, criando um total de 25 quadrados. Em seguida, os membros da equipe se sentaram em volta de uma mesa redonda e, um a um, preenchiam cada quadrado com uma imagem relacionada à 'maçã'. Começando com a fruta 'maçã', a imagem se expandiu para incluir a parte superior de um MacBook, e diversas imagens relacionadas à 'maçã' foram preenchidas. Ao final, todos comemoraram juntos o resultado e se exaltaram com a mensagem de que eles também eram criativos. Ele compartilhou essa experiência.

Na verdade, não pude deixar de questionar o propósito dessas ideias. Será que essas ideias forjadas dessa maneira realmente cumpririam o papel esperado? Para quem e com que significado essas ideias seriam compreensíveis?

De acordo com a perspectiva fenomenológica de Heidegger,o ser humano, desde o nascimento, já é um ser lançado no mundo. A maneira como nós, seres humanos, atribuímos e confirmamos significado à nossa existência écuidar e viver em relação ao mundo ao qual pertencemos e aos outros seres que nele habitam, como ele descreve. Nesse contexto, 'cuidar' pode ser compreendido como 'proteger', 'prestar atenção'. Termos como negócio, comércio, serviço, produto, receita, vendas, marketing, etc., que geralmente usamos para ganhar dinheiro, basicamente se referem ahistórias sobre as pessoas.

A ideia em si não tem significado.

O significado surge no resultado, produto, estratégia ou conteúdo publicitário que reflete essa ideia, quando o usuário final ou consumidor consegue facilmente integrá-lo à sua realidade cotidiana. Em outras palavras,se não houver informações que permitam avaliar se há uma conexão significativa com a vida das pessoas e se essa conexão tem um significado real para elas, a avaliação e o valor da ideia são, desde o início, impossíveis de serem confirmados.

As ideias, por si só, podem ser divertidas de planejar, imaginar e combinar. No entanto, para que uma ideia tenha significado, ela precisa estar conectada à realidade das pessoas, transmitindo ou criando um significado relacionado ao 'cuidar' de alguém no mundo. Através dessa compreensão, podemos avaliar a adequação da ideia.

Se você concorda com a perspectiva de Heidegger de que os humanos se preocupam com os outros para encontrar sentido em sua existência, entãoa ideia também precisa se conectar com o significado da existência, mostrando preocupação com outras pessoas que vivem em um mundo desconhecido e distante de nós, transmitindo a elas um conteúdo significativo. Isso também está relacionado ao significado da existência da ideiae você também pode concordar com isso.

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Expressões como estratégia centrada no consumidor e centrada no usuário são familiares, mas, por isso mesmo, podem parecer superficiais para mim. As pessoas existem primeiro, e a perspectiva da empresa, que as chama de consumidores ou usuários, é apenas uma adição. Ainda há uma intenção limitada na forma como vemos a vida cotidiana das pessoas em seu estado natural.

A pergunta que os empresários de sucesso fazem a si mesmos,qual o impacto de seu trabalho na sociedade, tem um poder mais fundamental, capaz de convencer a si mesmos e ao mundo sobre a razão de ser de todas as ideias que virão depois.

p.s. Se a ideia fosse uma pessoa, eu imagino que ela responderia a uma entrevista da seguinte maneira:

“As pessoas não se importam muito com a razão da minha existência. Elas estão mais preocupadas em saber que roupa me vestir e que tipo de trabalho me dar.”