O Congresso dos EUA aprovou uma lei que obriga a ByteDance, empresa controladora do TikTok, a vender suas operações nos EUA para uma empresa americana em até um ano. De acordo com informações, a Câmara aprovou uma lei nesta terça-feira que exige que a ByteDance venda o serviço do TikTok nos EUA em 270 dias, com 360 votos a favor e 58 contra. O TikTok se manifestou contra a lei, alegando que ela é, na prática, uma proibição do aplicativo, pois a empresa não conseguiria concluir uma transação de venda dentro do prazo.
O Congresso e as agências de inteligência dos EUA têm expressado preocupações constantes de que o governo chinês possa acessar os dados dos usuários do TikTok nos EUA, o que representaria uma ameaça à segurança nacional. Em resposta, o TikTok enviou um alerta a seus cerca de 170 milhões de usuários nos EUA, pedindo que eles entrassem em contato com seus representantes no Congresso para protestar contra a lei. O alerta incluía um recurso que permitia que os usuários buscassem o número de seus representantes inserindo seus CEPs. Posteriormente, alguns escritórios de congressistas receberam até 20 ligações por minuto, e alguns tiveram que desconectar temporariamente suas linhas telefônicas.
Apesar da justificativa de segurança nacional, por que tantos americanos estão se manifestando contra a possível proibição do TikTok? Isso demonstra que o TikTok já se tornou parte da cultura americana e serve como um exemplo da importância e poder da cultura dentro de uma sociedade.
Em um artigo publicado em 18 de abril, o New York Times destacou 19 maneiras pelas quais esse único aplicativo transformou a cultura americana, reunindo 19 artigos relacionados ao TikTok. A mudança na forma como Hollywood faz marketing de filmes, o ressurgimento de conteúdo de teóricos da conspiração, a remoção de espelhos em banheiros como uma medida desesperada para impedir que adolescentes ‘desapareçam’ durante as aulas para usar o TikTok, entre outras mudanças culturais, grandes e pequenas, que demonstram claramente a presença do TikTok em todos os aspectos da sociedade.
O algoritmo do TikTok aprende em tempo real os interesses e preferências dos usuários, o que permite que vídeos comuns alcancem milhões de visualizações. Isso levou ao surgimento de um novo tipo de influenciador, as chamadas ‘microcelebridades’, que se tornaram famosas em pouco tempo devido ao interesse em um determinado tópico. Além disso, músicas que se originaram no TikTok dominaram as paradas musicais, e a indústria da música mudou sua fórmula de sucesso, incluindo a necessidade de criar vídeos de desafio virais. Recentemente, Taylor Swift tomou a decisão ousada de postar uma nova música no TikTok, após o término de seu contrato com a Universal Music Group devido ao baixo pagamento de royalties. Essa mudança foi possível graças à velocidade do ciclo de conteúdo e ao algoritmo do TikTok, que acelerou o ciclo de tendências na sociedade americana e transformou o fluxo da cultura americana.
Na perspectiva da ‘conquista cultural’, a lei de venda forçada do TikTok pelo Congresso americano pode ser considerada uma tentativa fracassada. Historicamente, a conquista cultural teve um grande impacto nas sociedades. O Império Romano, além da conquista militar, introduziu leis, tecnologias e infraestruturas romanas para transformar culturas locais, enquanto a Alemanha nazista destruiu patrimônios culturais para apagar a história e identidade das regiões e indivíduos.
A cultura já existe. Portanto, é provável que a implementação da lei relacionada à proibição do TikTok não gere grandes resultados, como o Congresso americano espera. O TikTok já teve sucesso em atrair para sua plataforma um papel central em diversas áreas da vida americana, como música, entretenimento, marketing, política e moda. Como resultado, as placas que os americanos que se opõem à proibição do TikTok carregam costumam conter palavras como ‘manter’, ‘crescer’, ‘negócios’, ‘vida’, ‘mudança’, evocando a preservação e prosperidade da vida.
Em outras palavras, os americanos deveriam ter se perguntado primeiro: ‘o que é o TikTok?’.
Entendemos que, no Brasil, também estão em andamento iniciativas de regulamentação para grandes empresas de plataformas, como o Google e o Facebook. Considerando o grande impacto que esses serviços têm na vida cotidiana e na cultura dos usuários, ao detalhar essas regulamentações, além da perspectiva do mercado, é necessário analisar também a influência cultural dessas plataformas.
Margaret Mead, uma das maiores antropólogas do século XX, afirmou que ‘compreender e respeitar a cultura é uma condição essencial para a mudança social e a coexistência pacífica’. A controvérsia em torno da lei de proibição do TikTok oferece lições importantes para o Brasil sobre como abordar a interação entre plataformas e cultura.
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