A alegria da descoberta ao encontrar durante a pesquisa de campo

No momento em que ouvi a resposta acima, tudo ficou claro.

Uma sensação de finalmente poder ver toda a forma de cima para baixo, permitindo que eu compreenda os inúmeros pontos de tamanhos diferentes que foram preenchidos em minha mente por semanas.

Por que as mulheres bebem sozinhas?

Na época, eu estava conduzindo uma pesquisa qualitativa para encontrar a resposta à pergunta acima, para encontrar o significado de beber sozinho entre mulheres de 20 a 30 anos, relacionada à estratégia de campanha de marketing anual de uma marca de bebidas alcoólicas. O tempo passou e não encontramos mais novas experiências nas conversas com os participantes da pesquisa ou em suas vidas diárias.

Para ser mais preciso, eu estava procurando o "contexto", o fluxo que atravessa tudo para entender o significado, mas com o aumento do número de casos individuais e informações detalhadas, cheguei a um ponto em que comecei a me perguntar o que eu estava perseguindo aqui. Nesse processo, já havia feito três ou quatro perguntas erradas, como "tempo sozinho" é "solidão = crescimento", estreitando o escopo do pensamento, o que também aumentou a pressão psicológica.

Então, enquanto compartilhava minhas preocupações com um parceiro que estava trabalhando comigo na época, em uma visita à empresa, uma jovem designer desconhecida que trabalhava lá me deu uma resposta que, felizmente, me deu uma boa dose de esclarecimento.

Por que a resposta acima foi especial?

Primeiro, ela distinguiu "casa" e "quarto" no mesmo nível.

Quando falamos sobre isso, sempre pensamos que comprar sua própria "casa" quando você se torna adulto é um ponto de referência para o sucesso em relação aos outros na vida. E, nesse sentido, "quarto" é apenas um elemento que pertence à "casa" e não é um assunto que possa ser diretamente comparado à "casa".

No entanto, ela declarou com naturalidade e confiança que vive em um "quarto". Então, ela mostrou o espaço online onde ela decora e compartilha o interior de seu quarto, e contou sobre sua experiência com pessoas semelhantes que se comunicam ativamente nele. A realidade que eles enfrentam mostra que o quarto, e não a casa, é o melhor espaço real, e isso é uma indicação para entender e analisar as mulheres de 20 a 30 anos, ou seja, um sinal para a necessidade de ampliar a perspectiva como um padrão de vida e sucesso criado pela geração dos pais.

A diferença entre YOLO e pequenos prazeres = mudança de atitude

É verdade. De certa forma, é um enredo muito óbvio. A diferença de perspectiva entre a geração mais velha e a jovem. Mas também precisamos prestar atenção à descoberta de significados que não eram visíveis antes.

Uma marca de bebidas de frutas de baixo teor alcoólico, que teve IU como modelo publicitário, realizou um evento offline com base no YOLO (You Only Live Once), com o significado de "esquecer e aproveitar conosco". (Como um concurso de tiro d'água em Hongdae). E me lembro de haver muitos comentários online expressando desconforto com essas atividades de marketing da empresa. Eles disseram que parecia que eles estavam usando seus desafios sérios de uma maneira muito mercadológica.

Como pesquisador, na época, eu entendia o YOLO como uma fuga autodepreciativa e rebelde da geração jovem que fracassou em perseguir o sucesso enfatizado pela geração anterior. Um participante da entrevista que estava estagiando em uma empresa de relações públicas riu e descreveu o YOLO como "ir a uma boate em Amsterdã e gastar dinheiro lá e voltar".

Por outro lado, as 250.000 postagens de "pequenos prazeres" no Instagram pareciam estar mais perto da vida cotidiana real. Por exemplo, uma imagem de "frango com uma cerveja" com o texto "Pequenos prazeres para mim que trabalhei hoje" não é exagero quando comparado ao exemplo acima. Não há raiva emocional e parece que eles estão se concentrando em seu tempo consigo mesmos.

Eu considero essa diferença como uma "mudança de atitude em relação à felicidade e ao sucesso".

O conceito de emprego vitalício com base em grandes empresas desapareceu e o tempo gasto em comunidades econômicas (atividades externas relacionadas ao trabalho) que eram importantes no dia a dia desapareceu. Isso resulta em um aumento do interesse e investimento em comunidades culturais (reuniões culturais de trabalhadores após o trabalho, reuniões de hobbies).

Os resultados da pesquisa mostraram que mulheres de 25 a 35 anos que vivem sozinhas estavam sob o maior estresse, e a maior causa desse estresse era o "relacionamento no trabalho" visto pela geração mais velha, conforme revelado em vários dados. (Um participante da pesquisa apareceu e chamou a geração anterior de "talibã confuciano"). Além disso, o desastre do Sewol, o assassinato na sala de banho feminina de Gangnam, o escândalo de Choi Soon-sil, a figura de fundo, e a corrupção revelada do professor da Universidade Yonsei, relacionado à sua filha, Jung Yoo-ra, estavam ligados à perda de confiança na estrutura social e econômica existente que era familiar. E isso fez com que eles abandonassem a expectativa vaga de que tudo seria resolvido com esforço e dedicação, e os levou a decidir mudar sua atitude para definir o relacionamento e o escopo do sucesso que lhes convêm.

Uma participante da entrevista disse que o que ela queria do trabalho era "poder comer o que quisesse e ir para onde quisesse". E ela disse que seus amigos ao redor elogiam sua ambição.

Naquela época, eu resumi e expressei isso como uma mudança de "estabilidade lenta" para "simplicidade rápida".

A declaração confiante em "eu vivo em um quarto" é incrível.

Sei que o livro intitulado "A Geração dos Anos 90 Está Chegando" é um best-seller. Isso também pode ser entendido como uma indicação do quão perplexos os mais velhos estão ao lidar com a geração jovem atual. E, nas conversas com os participantes da pesquisa da época, pude confirmar que a expectativa da geração jovem em relação à geração anterior não era tão grande como antes. Mesmo que tivessem a oportunidade de conversar com um veterano de uma determinada indústria, em vez de esperar implicitamente ganhar experiência ou oportunidades deles e expressar respeito, eles estavam mudando sua atitude para definir claramente seu próprio domínio e limitar o que eles queriam prestar atenção. E essa declaração para si mesmo e para o mundo está bem incorporada no primeiro "eu vivo em um quarto" que compartilhei.

Como resultado, o conteúdo da pesquisa relacionada teve influência na mudança da estratégia de comunicação anual da marca mencionada acima, da primeira abordagem de "mulher de 30 anos com uma personalidade forte" para a perspectiva de uma pessoa de 20 anos com as mesmas preocupações.

Eu sinto isso a cada vez, mas é difícil entender a essência da experiência. Mesmo que eu tire uma conclusão, sempre há uma parte que é difícil de convencer todos devido aos limites da interpretação subjetiva do pesquisador. No entanto, nesse processo, encontramos as experiências de outras pessoas e expandimos nossa consciência com base nelas, o que nos leva a descobrir oportunidades que não são visíveis para a perspectiva da empresa, que acredita que o mais importante é ser expresso apenas em números.

Acima de tudo, essa experiência me faz crescer como ser humano. Eu gosto muito desse trabalho, que me leva a encontrar novas maneiras de olhar para a vida, indo além das gerações, e aprender com várias áreas.