Nós não vivemos em ‘casas’, mas em ‘quartos’.

A alegria da descoberta durante a pesquisa de campo

No momento em que ouvi a resposta acima, tudo ficou claro.

Uma sensação de finalmente poder olhar de cima para baixo a forma completa que permitiu entender inúmeros pontos de tamanhos diferentes que preenchiam minha mente durante semanas.

Por que as mulheres bebem sozinhas?

Naquela época, eu estava conduzindo uma pesquisa qualitativa para encontrar a resposta à pergunta acima, que buscava o significado da bebida solitária para mulheres de 20 a 30 anos, em relação à estratégia da campanha de marketing anual de uma marca de bebidas alcoólicas. Já havia passado algum tempo e, nas conversas com as participantes da pesquisa ou em suas vidas diárias, não eram mais encontradas novas experiências.

Para ser mais preciso, eu estava procurando o 'contexto', o fluxo que atravessa o todo para entender o significado, mas com o aumento do número de casos individuais e de informações detalhadas, comecei a me questionar o que eu estava procurando até então. Nesse processo, como já havia restringido o escopo do meu pensamento ao fazer 3 ou 4 perguntas erradas, como 'o tempo sozinho' é igual a 'solidão = crescimento', eu estava sob uma grande pressão psicológica.

Então, enquanto compartilhava minhas preocupações durante uma visita à empresa parceira com a qual estávamos trabalhando na época, uma estranha designer de 20 anos que trabalhava lá me deu uma resposta que, com gratidão, me proporcionou uma grande lição.

Por que a resposta acima foi especial?

Primeiro, ela diferenciou 'casa' e 'quarto' no mesmo nível.

Quando falamos sobre isso, até então, tínhamos pensado que comprar uma 'casa' depois de adulto era um marco de sucesso em comparação com outras pessoas na vida. E, de acordo com esse padrão, a 'sala' é apenas um elemento dentro da 'casa' e não é um tópico que pode ser diretamente comparado com a 'casa'.

No entanto, ela declarou abertamente e com naturalidade que morava em um 'quarto'. Ao mesmo tempo, ela mostrou um espaço online onde ela decora e compartilha o interior de seu quarto e contou sobre suas experiências com pessoas semelhantes que se comunicam ativamente lá. A percepção de que, na realidade enfrentada por essas pessoas, o quarto, e não a casa, é o melhor espaço real foi revelada, e isso se tornou um ponto de referência para entender e analisar as mulheres de 20 a 30 anos, ou seja,uma oportunidade para confirmar a necessidade de expandir a perspectiva da perspectiva das gerações anteriores sobre a vida e o sucesso.

A diferença entre YOLO e Pequenas Felicidades Diárias = mudança de atitude

Sim. De certa forma, é um cenário muito óbvio. A diferença de perspectiva entre a geração mais velha e a geração mais jovem. Mas também é necessário prestar atenção à descoberta de significados não vistos através disso.

Uma vez, uma marca de bebidas de frutas com baixo teor alcoólico, da qual IU foi modelo, realizou um evento offline com o significado de 'esquecer tudo e aproveitar com a gente' com base em YOLO (You Only Live Once) (como um concurso de tiro de água em Hongdae). E, se não me engano, lembro que havia muitos comentários online expressando desconforto com essas atividades de marketing da empresa. Eles sentiram que sua realidade séria estava sendo explorada de uma forma muito comercial.

Na época, como pesquisador, eu entendi YOLO como uma fuga rebelde e autodepreciativa da geração mais jovem que fracassou ao perseguir o sucesso enfatizado pela geração anterior. Um participante da entrevista que estava estagiando em uma agência de RP riu e disse que YOLO é como 'ir a uma boate em Amsterdã, gastar dinheiro e voltar'.

Por outro lado, as 250.000 postagens no Instagram pesquisadas com 'Pequenas Felicidades Diárias' foram percebidas como mais próximas da vida cotidiana e realistas. Por exemplo, a imagem de 'frango com uma cerveja' com o texto 'Pequenas Felicidades Diárias para mim que trabalhei duro hoje' não é exagerada em comparação com o exemplo acima. Não há raiva emocional, mas sim uma atitude de se dedicar ao máximo ao seu tempo sozinho.

Eu interpretei essa diferença como 'uma mudança na atitude geracional em relação à felicidade e ao sucesso'.

O conceito de emprego vitalício, com base em grandes empresas, desapareceu, e o tempo que passávamos em comunidades econômicas (atividades externas relacionadas ao trabalho) que eram importantes na vida cotidiana se perdeu. Isso se manifesta como um aumento do interesse e investimento em comunidades culturais (encontros culturais após o trabalho de trabalhadores, hobbies).

De acordo com os resultados da pesquisa, mulheres de 25 a 35 anos que vivem sozinhas estavam sob o maior estresse e, por meio de vários dados, descobriu-se que a principal causa desse estresse vinha do 'relacionamento no trabalho' visto pela geração anterior. (Houve até um participante da pesquisa que descreveu isso como 'talibã confucionista'.) A tragédia do Sewol, o assassinato no banheiro feminino da estação de Gangnam, o escândalo de Choi Soon-sil e sua filha, Jung Yoo-ra, e a exposição dos atos vergonhosos de um professor da Universidade de Ewha relacionados a ela estavam relacionados à confiança desmoronada na estrutura social e econômica familiar até então. E isso levou a uma mudança de atitude que decidiu abandonar a expectativa vaga de que tudo seria resolvido com apenas esforço e dedicação, e a definir o relacionamento e o escopo do sucesso que se adapta a cada um.

Uma participante da entrevista disse que o que ela deseja no trabalho é 'comer o que quer comer e ir aonde quer ir'. E ela disse que seus amigos dizem: 'Você é ambiciosa' ao ouvir esses desejos.

Naquela época, eu resumi e expressei isso como'De Estabilidade Lenta para Simplicidade Rápida'.

A declaração confiante contida em 'Eu moro em um quarto' é incrível.

Eu sei que o livro intitulado 'A Geração 90 Está Chegando' é um best-seller. Isso também pode ser entendido como uma indicação da magnitude do desconforto da geração mais velha em lidar com a geração mais jovem atual. E nas conversas com os participantes da pesquisa naquela época, pude confirmar que a expectativa da geração mais jovem em relação à geração anterior não era tão grande quanto antes. Mesmo tendo a oportunidade de conversar com um veterano de um determinado setor, em vez de esperar passivamente por experiência e oportunidades deles e mostrar respeito, eles estão definindo claramente sua própria área de atuação e limitando onde se concentrar. E eu pude concluir que essa declaração para si mesmos e para o mundo está bem incorporada na frase 'Eu moro em um quarto' compartilhada no início.

Como resultado, o conteúdo da pesquisa relacionada influenciou a mudança da estratégia de comunicação anual da marca mencionada anteriormente, de um conceito inicial de 'mulheres de 30 anos fortes' para uma perspectiva de 'pessoas de 20 anos com as mesmas preocupações'.

Eu percebo isso a cada vez, mas entender a essência da experiência não é fácil. Mesmo que chegue a uma conclusão, devido às limitações da interpretação subjetiva do pesquisador, sempre há uma parte que é difícil de convencer a todos. No entanto, nesse processo, encontrar a experiência dos outros e expandir a consciência com base nela também descobre oportunidades que as empresas que acreditam que apenas os números devem ser importantes não conseguem ver.

Acima de tudo, por meio desse trabalho, eu frequentemente experimento o crescimento como um ser humano. Eu realmente gosto desse trabalho que me dá uma nova perspectiva sobre a vida, indo além das gerações, e me dá insights de várias áreas.