«Время привести себя в форму».
24 октября прошлого года генеральный директор хедж-фонда Altimeter Capital Брэд Герстнер опубликовал открытое письмо Марку Цукербергу, генеральному директору Meta, с вышеуказанным заголовком. В письме он указал, что инвестиции в размере более 100 миллиардов долларов в течение 10 лет в неопределенное будущее метавселенной — это слишком большой и ужасный шаг даже для Силиконовой долины. Он также отметил, что Meta за это время инвестировала в основные средства больше, чем Apple, Tesla, Twitter, Snap и Uber вместе взятые, и что сейчас компании необходимо серьезно задуматься о восстановлении доверия со стороны рынка и акционеров.
Помимо Meta, такие компании, как Microsoft, Nvidia, Unity, Roblox и Snap, также вкладывали значительные средства в метавселенную, осуществляя масштабные, амбициозные и открытые инвестиции. Это объясняется тем, что реализация метавселенной предполагает существование единого, объединенного мира. Однако её реализация затруднена не только технологическими ограничениями отдельных компаний, но и необходимостью сотрудничества между технологическими компаниями, которое может быть невыгодным или не соответствовать их собственным интересам.
То есть у разработчиков PlayerUnknown's Battlegrounds нет стимула создавать портал, который позволит игрокам мгновенно перейти в World of Warcraft. Именно поэтому идеальный цифровой мир, созданный одним человеком, как в фильме «Первому игроку приготовиться», который часто представляют, когда говорят о метавселенной, существует только в кино.
Возможно, именно поэтому различные компании стали называть свои игры или платформы метавселенными. В итоге даже Coca-Cola стала использовать слоган «Вкус, рожденный в метавселенной», в рекламе, связанной с Fortnite. После этого, после такого, сложно себе представить и неинтересного описания вкуса, термин «метавселенная», похоже, начал терять свою силу.
Нил Тревэт, президент некоммерческой технологической группы стандартов Khronos, которая объявила о создании «Форума стандартов метавселенной», объяснил, что выбор такого названия связан с необходимостью четкого определения размытого понятия метавселенной. Однако, по его мнению, сейчас важнее не зацикливаться на этом термине, а разрабатывать технические стандарты, которые обеспечат компаниям свободу выбора при инвестировании в будущее.
Метавселенная стала не термином, обозначающим конкретную технологию, а символом инвестиций в гипотетическое будущее. Теперь технологическим компаниям необходимо пересмотреть свои цели, отбросив идею о создании единого, целостного мира, основанного на их ожиданиях, и сосредоточившись на различных инвестиционных перспективах в рамках разных отраслей, направленных на объединение реального и цифрового миров с помощью технологий. В таком случае, какие вопросы должны задать себе компании, которые позиционируют себя как пионеры реализации метавселенной, чтобы убедить инвесторов в перспективности своих проектов?
Как ни странно, два ключа к ответу на этот вопрос мы находим в интервью писателя-фантаста, который впервые придумал концепцию метавселенной, и в тренде ношения тканевых масок как модного аксессуара в западном обществе во время пандемии.
Во-первых, обратите внимание на приемы писателя-фантаста.
Нил Стивенсон, ныне основатель компании, работающей в сфере блокчейн-технологий, впервые представил концепцию метавселенной в 1992 году в своем научно-фантастическом романе «Лавина». На прошлой неделе в интервью Venturebeat он заявил, что смог добиться успеха, потому что как писатель-фантаст он с самого начала сфокусировался на главной задаче — помочь читателю преодолеть недоверие к этому новому миру и погрузиться в повествование.
Он отмечает, что использовал свои технические знания, чтобы, основываясь на реалистичной динамике реального мира, добавить в роман правдоподобные детали. Это позволило читателю испытать логичный и последовательный мир, описанный в книге.
Сатья Наделла, генеральный директор Microsoft, утверждает, что суть связи, которую обеспечивает метавселенная, — это осознание человеком своего существования в другом мире. Однако пока что платформа виртуальной реальности Meta Horizon Worlds и платформа Microsoft Mesh для виртуальных встреч лишь демонстрируют потенциал, но не являются достаточно привлекательными альтернативами существующим способам взаимодействия.
Обычно роман наполнен всем тем, что автор проецирует на свои творения, и включает в себя связанные с этим персонажи и события. Более того, все эти элементы призваны вызывать воспоминания о реальном опыте, моделируя его, что делает их очень эффективными для развлечения читателей и погружения их в описанный мир.
Мы смеемся над скетчем, где разыгрывается ситуация со знакомством, потому что активно используем свой собственный опыт знакомств. Точно так же технологическим компаниям, работающим в сфере метавселенной, нужно не просто создать законченный мир, а постоянно расширять спектр возможностей, которые позволили бы людям, основываясь на своем реальном опыте, сопереживать и получать удовольствие, погружаясь в виртуальную реальность.
30 лет назад Нил Стивенсон, будучи писателем-фантастом, работал главным футуристом в компании Magic Leap, а теперь является одним из основателей компании, работающей в сфере блокчейн-технологий. Возможно, это стало возможным благодаря его уникальному «продающему предложению» как писателя-фантаста, которое отличает его от крупных игроков отрасли, располагающих огромными финансовыми ресурсами.
Во-вторых, перед технологическими инновациями необходимо продумать социальные инновации.
В начале пандемии ношение масок азиатами в США воспринималось как символ распространения вируса, наносящего вред окружающим. Разница в культуре ношения масок между Востоком и Западом в то время способствовала росту ксенофобии в отношении азиатов. Однако последующая мода на тканевые маски, ставшая популярной благодаря знаменитостям, изменила восприятие масок обществом и способствовала тому, что они стали восприниматься как естественная часть повседневной жизни.
Технологическая отрасль, как правило, опирается на футуристические прогнозы. Разработка продуктов, которые продаются сегодня, — это хорошо, но продажа будущего сулит гораздо больше ожидаемых результатов, что более выгодно для привлечения инвестиций. Однако необходимо учитывать необходимость снижения неопределенности для тех, кто готов принять новую технологию. При этом самым эффективным способом является создание ощущения комфорта, а новые технологические решения должны опираться на устоявшиеся модели поведения в обществе.
В 2011 году Google Glass, а в 2022 году — AR-очки Meta в сотрудничестве с Ray-Ban не сообщали пользователям о том, что они становятся частью метавселенной без их ведома. Люди реагируют на намерения, поэтому, осознавая, что они подвергаются воздействию чего-то, о чем не подозревали, они испытывают дискомфорт и страх. Поэтому запрет на посещение кафе в Google Glass, запрет на использование за рулем, а также отзывы в WSJ о серии Rayban, в которых говорится о том, что они вызывают чувство тревоги, — это естественная реакция. Иными словами, новые технологические инвестиции и попытки создать виртуальный мир, связанный с реальным, требуют более деликатного и тонкого подхода к рынку с учетом существующих социальных норм.
Не стоит забывать, что услуги по прокату электросамокатов вызвали негодование горожан во всем мире, потому что игнорировали существующие системы, созданные для других транспортных средств. Вместо того чтобы сразу ломать существующий порядок, нужно подумать о постепенном внедрении изменений, начиная с малых частей.
Об авторе: Сон Бёнчхе, генеральный директор, помогает компаниям решать проблемы и укреплять внутренние возможности, используя метод анализа человеческого поведения на основе полевых наблюдений, характерный для расследовательской журналистики. ryan@reasonofcreativity.com
*Эта статьяявляется оригинальным текстом колонки, опубликованной в Электронной газете 8 ноября 2022 года..
Ссылки
Комментарии0