«Время привести себя в форму».

24 октября хедж-фонд Altimeter Capital опубликовал открытое письмо генеральному директору Meta Марку Цукербергу, в котором призывал его «привести себя в форму». В письме говорится, что инвестиции в метавселенную, неизвестное будущее, в размере более 100 миллиардов долларов за последние 10 лет являются огромными и ужасными, даже для Силиконовой долины. Цукерберг отметил, что Meta инвестировала в оборудование больше, чем Apple, Tesla, Twitter, Snap и Uber вместе взятые, и что теперь компании необходимо уделить серьезное внимание восстановлению доверия со стороны рынка и акционеров.

Помимо Meta, такие компании, как Microsoft, Nvidia, Unity, Roblox, Snap, проводили всеобъемлющие, амбициозные и открытые инвестиции.Это связано с тем, что реализация метавселенной предполагает наличие единого объединенного мира.Реализация этого проекта затруднена не только из-за технологических ограничений отдельных компаний, но и из-за того, что соответствующие технологические компании должны сотрудничать не только в целях получения прибыли, но и в той форме, в которой они сами не хотят.

То есть у игроков в PlayerUnknown's Battlegrounds нет стимула создавать портал, который переносит их в World of Warcraft. Мир, который был представлен в фильме «Первому игроку приготовиться», который часто упоминается в контексте метавселенной, созданный одним человеком, является идеальным цифровым миром, который существует только в кино.

Возможно, поэтому различные компании начали называть свои игры или платформы метавселенными. В итоге даже Coca-Cola использовала слоган «Вкус, рожденный в метавселенной», связанный с Fortnite. После этой, казалось бы, невообразимой и неинтересной фразы о вкусе, слово «метавселенная» стало терять свою силу.

Нил Треветт, президент некоммерческой группы технологических стандартов Khronos, которая объявила о создании «Метавселенной стандарта», решил дать ей такое название, чтобы дать ясное определение неопределенному понятию метавселенной. Однако он утверждает, что сегодня важнее не увлекаться словом, а постепенно создавать технологические стандарты, чтобы в будущем у компаний был выбор в отношении своих инвестиций.

Метавселенная стала символом инвестиций в гипотетическое будущее, а не названием для конкретной технологии. Теперь технологическим компаниям необходимо пересмотреть свои цели с точки зрения инвесторов различных отраслей, которые хотят использовать технологии для соединения реального и цифрового миров, а не концентрироваться на достижении полного завершения, основанного на их собственных ожиданиях. Тогда, какие вопросы должны задать себе компании, которые называют себя пионерами реализации концепции метавселенной, чтобы уже сегодня убедить инвесторов?

Как ни странно, два подсказки к ответам на этот вопрос мы находим в интервью с писателем, который впервые предложил концепцию метавселенной, и в модной тенденции ношения тканевых масок в западном обществе во время пандемии.

Во-первых, обратите внимание на методику писателя.

Нил Стивенсон, в настоящее время занимающийся бизнесом в сфере блокчейн-технологий, был первым, кто придумал концепцию метавселенной в 1992 году в своем научно-фантастическом романе «Лавина». Он заявил в недавнем интервью с Venturebeat, что он смог оказаться на этом месте, потому что как писатель в первую очередь сосредоточился на своей первой задаче: помочь публике отказаться от недоверия к этому новому миру и погрузиться в историю.

Он объясняет, что использовал свои технические знания, чтобы применить их к реальному миру, основываясь на динамике реального мира, и включил детали, которые казались более или менее реалистичными. Это позволило ему создать логичный и последовательный мир в своем романе.

Как заявил генеральный директор Microsoft Сатья Наделла,суть связи посредством метавселенной — это существование человека в другом мире.Однако платформа виртуальной реальности Meta Horizon Worlds и платформа виртуальных встреч Microsoft Mesh до сих пор лишь демонстрировали возможность реализации, но их привлекательность как альтернатива традиционному опыту ограничена.

Как правило, роман — это все, что автор проецирует на себя, с соответствующими персонами и событиями. Все эти элементы призваны вызвать реальные переживания и реализовать конкретный опыт, что делает их очень эффективными для того, чтобы доставить читателям удовольствие и вовлечь их в мир произведения.

Мы смеемся над юмористической сценой свидания, потому что активно используем свой собственный опыт свиданий. Точно так же технологическим компаниям, работающим с метавселенной, необходимо не только создать совершенный мир, но и постоянно расширять возможности для того, чтобы люди могли сопереживать, получать удовольствие от реальных переживаний и погружаться в него.

Нил Стивенсон, который 30 лет назад был писателем-фантастом, в настоящее время является Chief Futurist в компании по разработке технологий дополненной реальности Magic Leap и одним из основателей блокчейн-компании. Он смог выделиться среди крупных игроков отрасли, располагающих огромными финансовыми ресурсами, благодаря своим продающим качествам как писателя.

Во-вторых, подумайте о социальных преобразованиях, которые должны предшествовать технологическим инновациям.

В начале пандемии ношение масок азиатами в США воспринималось как символ распространения вируса, который вредит окружающим. В то время различия в масочной культуре между Востоком и Западом привели к росту ненависти к азиатам, но впоследствии мода на тканевые маски, популяризированная знаменитостями, изменила общественное восприятие масок, превратив их в повседневный предмет гардероба и способствуя тому, что люди стали воспринимать их как естественную часть жизни.

Технологическая отрасль, как правило, полагается на футуризм. Хорошо, если компания разрабатывает продукты, которые продаются сейчас, но для того, чтобы привлечь инвесторов, гораздо выгоднее продавать будущее. Тем не менее,необходимо помнить о том, что при появлении новых технологий важно снизить неопределенность технологического потребителя.В этом случаенаиболее эффективным является создание комфорта, а поэтому характеристики нового технологического опыта должны основываться на существующем в обществе поведении.

Google Glass в 2011 году и очки дополненной реальности Rayban, разработанные Meta и Rayban в 2022 году, не сообщают пользователям о том, что они становятся частью метавселенной, не зная об этом. Люди реагируют на намерения, поэтому, когда они обнаруживают, что оказались в ситуации, которую не осознают, они испытывают как дискомфорт, так и страх. Поэтому законопроект о запрете ношения Google Glass в кафе и за рулем, а также отвращение WSJ к Rayban Series — это естественная реакция реального мира. Иными словами, новые технологические инвестиции и попытки создания виртуального мира, связанного с реальным миром, требуют более деликатного и тонкого подхода к рынку, с учетом существующих социальных норм.

Важно помнить, что система совместного использования электросамокатов вызвала гнев горожан по всему миру потому, что игнорировала структуру существующего общества, которая была создана для использования традиционных транспортных средств. Необходимо рассмотреть стратегию постепенных изменений, начиная с малого, вместо того, чтобы разрушать весь порядок сразу.

Об авторе: Сон Бёнчхэ, генеральный директор, помогает компаниям решать проблемы и укреплять внутренние возможности, опираясь на анализ человеческих явлений, основанный на методах журналистских расследований и наблюдениях на местах. ryan@reasonofcreativity.com

*Эта статья является оригинальным текстом, опубликованным в электронном издании 8 ноября 2022 года..

Список литературы

«Время привести себя в форму» — открытое письмо Altimeter Марку Цукербергу

Что такое метавселенная?

Новый вкус Coca-Cola «Pixel» появился в Fortnite

Почему Нил Стивенсон пытается сделать открытую метавселенную реальностью

Сотрудник Meta говорит, что Horizon Worlds «грустная» и «пустая»

Сценарий, роман и поэма: ценность заимствования из литературы для построения нашего мышления⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠

Модель социального влияния принятия технологий