В соответствии с отчетом «Сексуальная жизнь жителей Сеула в 2021 году», опубликованным в прошлом году совместной исследовательской группой профессоров Ём Ю Сика и Чхве Чжун Ён из факультета социологии Университета Ёнсе, 1 из 3 взрослых жителей Сеула (36%) жили без секса в течение последнего года. Самая большая причина заключается в отсутствии интереса или партнера. Этот результат стал еще одним примером того, как термин «бессексуальность», который уже давно стал привычным в повседневной жизни, отражает реальность. Статья Би-би-си о супружеских парах в Японии, которые живут раздельно, снимая разные квартиры и встречаясь 2-3 раза в неделю, чтобы сохранить преимущества семейной жизни, история индийской транссексуальной пары, забеременевшей через извлечение яйцеклетки, которая получила поддержку в социальных сетях, а также различные исследования, которые показывают, что финансовая нестабильность привела к изменению отношения к холостяцкой жизни, по крайней мере, однозначно говорят об одном.

Секс, который долгое время был ключевым топливом, негласной и незаконной мечтой во многих отраслях в разработке и продаже потребительских товаров и предметов роскоши, теряет свою силу. То, что мы наблюдаем сегодня, - это ослабление связи между сексом и телом, когда сексуальная привлекательность становится товаром, отделившись от реального соблазна.

Инфлюенсеры, такие как Ким Кардашьян или Кайли Дженнер, используют свою физическую привлекательность в качестве мощного инструмента предпринимательства, запуская собственные бренды. Тот факт, что у успешных предпринимателей в качестве общепринятой или ожидаемой черты фигурирует ухоженный внешний вид, в некотором смысле предполагает, что правила, связанные с сексуальной привлекательностью, изменились, и это новый, несколько драматичный способ достижения победы через постоянную манипуляцию своим имиджем.

Хороший пример – это индустрия оздоровления. Молодость, красота и здоровье, которые раньше люди стыдились стремиться получить в пожилом возрасте, теперь стали символом вечной молодости и красоты, бесконечной силы соблазна, и люди стремятся добиться этого через веганские продукты питания и политизацию связанных с ними социальных движений. Это можно считать одним из примеров того, как первоначальное желание сексуальной привлекательности, связанное с чистотой, браком и материнством, перемещается в другие области, и особенно компаниям, работающим в сфере продажи связанных с этим желаний, необходимо обратить внимание на то, как меняются эти новые правила дозволенности.

В качестве примера можно привести бренд Savage X Fenty, который исторически тесно связан с соблазнением в сфере нижнего белья. Этот бренд, которым управляет сама Рианна, известная певица по всему миру, делает акцент на эмпауэрменте (процесс внушения уверенности в себе, силы и способностях) женщин как таковых, предлагая бесстрашную уверенность в себе и инклюзивность. Модели, которые появляются в социальных сетях, представляют собой мужчин и женщин с различными типами телосложения, а сам бренд делает акцент на том, что привлекательность, исходящая от тела, идет от самого тела, используя эту идею, чтобы связать сексуальную привлекательность с мягким выражением и индивидуальностью, делая таким образом бренд привлекательным для своих клиентов.

Кроме того, Glossier, стартап в области косметики, является хорошим примером того, как эффективно использовать коллективный взрывной эффект в маркетинге и продажах в обмен на идеи о красоте через сообщество. Эмили Вайс, генеральный директор, обратила внимание на то, что «рассказы о моей косметике» понятны и полезны, и, используя блог, она постоянно проводила интервью и публиковала записи на темы, связанные с косметикой, которую она использует в ванной, заложив таким образом основу для создания бренда. Такой подход позволил превратить потребителей, которые были только зрителями, в главных героев всех этапов, от планирования и выпуска косметических средств до их последующих обзоров, используя идеи сексуальной привлекательности, которые раньше искали в других повседневных категориях, таких как чувство принадлежности, сообщество и дружба.

Еще одно явление, которое заслуживает внимания компаний в соответствующей отрасли, связанное с сексуальной привлекательностью, заключается в том, что люди все чаще используют свое тело, чтобы идентифицировать себя с определенной группой людей. Уже давно модные символы, бренды и логотипы обладают большой символической силой среди богатых слоев населения по всему миру. Сейчас это внешнее разделение распространяется на тело: на модификацию тела, татуировки, пластические операции. Раньше было важно, что ты носишь и как выглядишь, а теперь новые критерии, которые подтверждают, что принадлежность к определенной культурной группе и лексикону выражается в модификации тела: в коже, строении тела, татуировках, пирсинге.

Важночто компаниям, которые всегда фокусировались на продуктах и услугах, вызывающих желание через человеческое тело, необходимо понимать связь между сексуальной привлекательностью и другими культурными диалогами, которые имеют значение для современных людей. Как прошлое, когда мы не могли видеть татуированных знаменитостей на телевидении, стало историей, так и в настоящее время необходимо постоянно уделять внимание меняющимся границам приемлемости эстетики, связанной с телом.

Ссылки

Горе молодых людей, лишенных секса

Появится ли «первое поколение без секса»? ... Профессор Ём Ю Сик: «Сексуальные отношения – это механизм всей социальной деятельности»

Фотография беременности транссексуальной пары, которая стала сенсацией

Япония: растущее число «раздельных супружеских пар»... Ключ к здоровым отношениям?

Savage X Fenty

IntotheGloss

Плоть⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠