Согласно отчету «Сексуальная жизнь жителей Сеула в 2021 году», опубликованному в 2021 году совместной исследовательской группой профессора Ём Юшика и профессора Чхве Джунёнга из отделения социологии Университета Йонсе, 1 из 3 взрослых жителей Сеула (36%) за последний год жили без секса. Результат, в котором основной причиной названы отсутствие интереса или партнера, является еще одним примером того, как термин «сексуальная бездеятельность», ставший привычным в повседневной жизни, отражает реальность. Статья BBC о «раздельных супругах» в Японии, число которых растет, когда муж и жена живут в разных домах и встречаются 2-3 раза в неделю, сохраняя преимущества брака, поддержка в социальных сетях индийской транссексуальной пары, зачавшей ребенка с помощью экстракции яйцеклеток, различные результаты исследований, указывающие на то, что финансовая нестабильность привела к изменению отношения к холостяцкой жизни, по-видимому, говорят об одном и том же.
Секс, долгое время являвшийся ключевым топливом и негласной, а иногда и незаконной мечтой в разработке и продаже потребительских и предметов роскоши во многих отраслях, теряет свою силу– вот что мы наблюдаем. В настоящее время мы видим, как ослабевает связь между сексом и физическим телом, а сексуальная привлекательность превращается в товар, отделенный от реального соблазна.
Инфлюенсеры, такие как Ким Кардашьян или Кайли Дженнер, используют свою физическую привлекательность в качестве мощного инструмента бизнесвумен при запуске своих брендов. Тот факт, что физически ухоженный вид является общей чертой, которую можно увидеть или ожидать от успешных предпринимателей, в некотором смысле предполагает изменение правил, связанных с сексуальной привлекательностью, – это новая, несколько драматичная форма сексуальной привлекательности, которая достигает успеха за счет постоянной манипуляции своим имиджем.
Наглядным примером является индустрия оздоровления. Существуют предположения, что молодость, красота и здоровье, которые ранее вызывали чувство вины у людей, желавших их сохранить в преклонном возрасте, теперь стали объектом желания вечной молодости и красоты, неограниченной силы соблазна, которые люди хотят достичь через веганскую еду, соответствующие социальные движения и политизацию. Это является примером того, как первоначальное желание сексуальной привлекательности, связанное с чистотой, браком, материнством, перемещается в другие области, и компании, занимающиеся продажей связанных с этим желаний, должны обращать внимание на то, как изменяются правила этой новой допустимости.
В качестве примера можно привести бренд Savage X Fenty в сегменте нижнего белья, который исторически наиболее тесно связан с соблазном. Этот бренд, которым управляет всемирно известная певица Рианна, фокусируется на эмпауэрменте (процессе придания уверенности в собственных силах и возможностях) женского тела как такового, предлагая бесстрашную уверенность в себе и инклюзивность. Модели, которые появляются в социальных сетях, – это мужчины и женщины разной комплекции, и сообщение о том, что привлекательность исходит от самого тела, связывает идею сексуальной привлекательности с мягкими выражениями и индивидуальностью, что делает бренд привлекательным для потребителей.
Кроме того, стартап в сфере косметики Glossier является хорошим примером того, как можно использовать коллективную взрывчатость в обмене идеями о красоте, а также в маркетинге и продажах. Эмили Вайс, основательница компании, пришла к идее создания блога на основе того, что «истории о косметике, которую я использую», легко понять и они полезны, и начала публиковать в нем интервью и посты на тему косметики, которую она использует в ванной, заложив таким образом основу для создания бренда. Такой подход превращает потребителей, которые раньше были лишь зрителями, в главных героев на всех этапах, от планирования и запуска косметических средств до написания отзывов, что позволяет генерировать идеи о сексуальной привлекательности из желаний, которые они испытывают в других обыденных категориях, таких как чувство принадлежности, сообщество и дружба.
Еще одно явление, на которое компаниям в этой отрасли стоит обратить внимание в связи с сексуальной привлекательностью, – это растущая практика идентификации себя как члена определенной группы с помощью тела. В течение долгого времени в кругах состоятельных людей во всем мире мода, символы, бренды и логотипы обладали очень сильным символическим значением. И теперь эта внешняя дифференциация распространяется на тело: модификации, татуировки, пластические операции. Раньше было важно то, что человек носил, а теперь физические признаки, такие как кожа, фигура, татуировки, пирсинг, стали новыми критериями, подтверждающими принадлежность к определенной культурной группе и лексике.
Важно, чтокомпаниям, которые долгое время концентрировались на продуктах и услугах, удовлетворяющих желания, связанные с человеческим телом, необходимо понимать взаимосвязь между сексуальной привлекательностью и другими важными культурными диалогами в современном обществе– вот что важно. Так же, как прошло время, когда артистов с татуировками нельзя было показывать по телевизору, сейчас необходимо постоянно следить за меняющимися эстетическими границами допустимого, касающимися тела.
Список литературы
Плоть
Комментарии0