Как вам моя идея?

бесплатная лекцияна которой присутствовал один человек, робко достал блокнот.

Рука, разворачивающая блокнот, слегка дрожала, и, видимо, смущаясь, он всё время смотрел вниз. Он работает в государственном учреждении и, похоже, в будущем будет заниматься маркетингом и продвижением соответствующих программ, поэтому он поделился с другими несколькими идеями, которые пришли ему в голову. Последовало краткое описание материала, который необходимо было изложить, а также инсайты, полученные из статей о целевой аудитории, и части, вызвавшие его сочувствие, а также ссылки. В какой-то момент перед моими глазами снова развернулась привычная картина.

И когда я встретился с его взглядом, полным тревоги и волнения в ожидании моего мнения, я понял, что должен дать ответ.

-

Бывший специалист ООН по климатической политике, работавший в одной глобальной НПО, которая была нашим клиентом, поделился своим опытом участия в креативном воркшопе, организованном шведским агентством. Тема воркшопа была «Вы тоже можете быть креативным».

На большом листе бумаги формата А3 были проведены горизонтальные и вертикальные линии, создавая в общей сложности 25 клеток, а затем члены команды сели за круглый стол и по очереди заполняли их изображениями, связанными с «яблоком». Начиная с фрукта «яблоко», различные изображения, связанные с «яблоком», вплоть до изображения верхней части MacBook, заполнили клетки, и, увидев результат, все вместе поздравили себя, и, охваченные восторгом, воскликнули: «Вы тоже креативны!», делясь этим опытом.

На самом деле, я не могу не задать вопрос о цели существования этих идей. Сможет ли эта вымученная идея действительно выполнить свою роль? Вопрос о том, для кого и в каком смысле эти идеи могут быть убедительными.

С феноменологической точки зрения, о которой говорит Хайдеггер,человек с самого рождения является существом, брошенным в мир. Способ, которым мы придаем смысл и подтверждаем свое существование, — этозабота о мире, в котором мы находимся, и о других существах в нем, — говорит он. В этом контексте «забота» можно понять как «заботиться», «уделять внимание». Такие термины, как «бизнес», «сервис», «продукт», «продажи», «маркетинг» и т. д., которые мы обычно используем для зарабатывания денег, в основе своей представляют собойрассказы о людях.

Сама по себе идея ничего не значит.

Ее значение определяется тем, насколько легко конечный пользователь или потребитель может применить ее к своей повседневной реальности в виде результата, продукта, стратегии или рекламного контента, в котором она отражена. Иными словами,если нет информации, позволяющей определить, насколько тесно идея связана с повседневной жизнью людей, действительно ли она имеет для них значение, то оценка и ценность идеи изначально не могут быть проверены.

Сама по себе идея может приносить удовольствие от планирования, воображения и комбинации. Однако, чтобы идея обрела смысл, она должна быть связана с реальностью людей, например, передавать или создавать смысл, связанный с заботой кого-то в этом мире, и, понимая это, можно судить о ее целесообразности.

Если вы согласны с точкой зрения Хайдеггера о том, что человек заботится о других, чтобы найти смысл своего существования, то вы также согласитесь с тем, чтоидея также должна быть связана со смыслом существования, то есть проявлять заботу о незнакомом мире, в котором живут другие, и передавать им что-то значимое, что также связано со смыслом существования идеи.

-

Такие термины, как «ориентация на потребителя», «ориентированная на пользователя стратегия», нам знакомы, но от этого они кажутся мне несколько поверхностными. Человек существует прежде всего, а затем уже добавляется точка зрения компании, которая называет его потребителем или пользователем, но при этом взгляд на повседневную жизнь человека в естественных условиях все еще ограничен определенной целью.

Поэтому вопрос, который успешные предприниматели задают себе,какое влияние окажет их дело на общество, является более фундаментальным и обладает силой убеждения как себя, так и окружающий мир в обоснованности существования всех последующих идей.

p.s. Если бы идея была человеком, я думаю, что в ходе интервью с ним/ней я услышал бы следующий ответ.

«Люди мало интересуются тем, зачем я существую. Их интересует только то, во что меня одеть и что заставить делать».