Бесплатная лекцияОдин из присутствующих робко достал блокнот.

Рука, держащая блокнот, слегка дрожала, и он смущался, всё время глядя вниз. Он работает в государственном учреждении и, по-видимому, в будущем также будет заниматься маркетингом и рекламой соответствующих программ, поэтому он поделился с другими своими идеями, которые он обдумал. Он кратко рассказал о материалах, которые необходимо сообщить, о соответствующих инсайтах, которые он прочитал в статьях о целевой аудитории, о том, что ему понравилось, а также о ссылки. В какой-то момент передо мной снова разворачивались знакомые сцены.

Когда я столкнулся с его взглядом, полным беспокойства и волнения, я понял, что должен ответить.

-

Бывший специалист по климатической политике ООН, который работал в одной из глобальных НПО, с которыми мы сотрудничали, однажды поделился своим опытом участия в креативном семинаре, проведенном одним из шведских агентств. Тема семинара была «Вы тоже можете быть креативным».

Они взяли большой лист бумаги формата А3, разделили его на 25 квадратов вертикальными и горизонтальными линиями, а затем члены команды сели за круглый стол и по очереди заполняли квадраты изображениями, связанными с «яблоком». Начиная с «яблока» как фрукта, они заполняли квадраты различными изображениями, связанными с «яблоком», вплоть до изображения верхней части «макбука». В конце они вместе праздновали результаты и кричали, что все они креативны, и им нужно увереннее в себе. Именно об этом опыте он рассказывал.

На самом деле я не могу не задаться вопросом о цели этих идей. Смогут ли эти надуманные идеи действительно выполнить свою роль? Вопрос о том, для кого и в каком смысле идеи могут быть убедительны.

С точки зрения феноменологии, о которой говорил Хайдеггер, человек с самого рождения является существом, брошенным в мир. Способ, которым мы придаем смысл нашему существованию и подтверждаем его, - это забота о мире, в котором мы находимся, и о других существах в нем, - говорит он. «Забота» в этом контексте можно понимать как «забота», «внимание». Термины, которые мы обычно используем, чтобы заработать деньги, такие как бизнес, услуги, продукты, продажи, маркетинг и т. д., по сути, относятся к людям.

Сама по себе идея ничего не значит.

Ее смысл заключается в том, насколько хорошо ее конечный результат, продукт, стратегия или рекламный контент могут быть легко интегрированы в повседневную реальность конечного пользователя или потребителя. Другими словами, можно ли определить, насколько она связана с повседневной жизнью людей, имеет ли этот смысл для них действительно значение? Если нет, то оценка и ценность идеи изначально не могут быть установлены.

Сама по себе идея может быть интересной для планирования, воображения и сочетания. Но если эта идея не связана с реальностью людей, например, не передает или не создает смысл, который связан с заботой о ком-то, кроме себя, то она не имеет значения. Именно понимание этого позволяет нам оценить ее актуальность.

Если вы, читающие эту статью, согласны с Хайдеггером в том, что люди заботятся о других, чтобы найти смысл своего существования, то можно согласиться и с тем, что смысл существования идеи также заключается в том, чтобы выразить заботу о других, о тех, кто живет в неизвестном для нас мире, о тех, кому она передает ценность, и таким образом делает ее значимой для них.

-

Термины «ориентированная на потребителя», «ориентированная на пользователя» и т.д. знакомы, но поэтому они кажутся мне легкомысленными. Человек существует в первую очередь, а компания добавляет к этому свою точку зрения, называя его потребителем или пользователем. Но взгляд на повседневную жизнь людей в естественных условиях по-прежнему ограничен определенными намерениями.

Вопрос, который задают себе успешные предприниматели: какое влияние оказывает их работа на общество? - имеет более фундаментальную ценность, которая убеждает их самих и мир в том, что все их последующие идеи обоснованы.

p.s. Если бы идея была человеком, мне бы хотелось услышать от нее следующий ответ на интервью:

«Людям не так уж интересно, почему я существую. Их больше интересует, в какую одежду меня одеть и какую работу мне дать».