Известный как виртуальный айдол, Playave занял первое место в эфирной музыкальной программе в прошлом месяце 9 числа. Предположительно, эта группа имеет десятки тысяч фанатов. На самом деле, это 5-членная группа, состоящая из реальных людей, которые используют технологию рендеринга в реальном времени, чтобы надеть на себя 3D-персонажей. Blast, агентство, под управлением которого находится группа, является технологической компанией, цель которой — создание виртуальных IP, с которыми можно взаимодействовать в реальном времени, используя игровые движки и перенацеливание захвата движения. В этом смысле успех Playave имеет несколько иное значение, чем примеры других фандомов айдолов.
С 1994 года, после того, как профессор Нью-Йоркского университета Барбара Штерн подчеркнула важность подлинности в брендинге, подлинность распространилась в области маркетинга компаний, как культурное явление, вызвавшее настоящий ажиотаж.
Антрополог цифровых технологий Логан Маклафлин, используя в качестве примера игровую индустрию, говорит о важности рассмотрения подлинности в отрасли в условиях напряженных отношений между фан-культурой и коммерциализацией. Он «определяет современную концепцию фандома как по своей сути интерактивную и утверждает, что культуральная индустрия — это отрасль, чья судьба решается вовлеченностью фанатов». Такое вовлечение и призыв к нему побуждают фанатов становиться создателями, внося свой вклад в обширный океан контента, из которого рождается фандом. Капитализм, в свою очередь, подталкивает к коммерциализации энтузиазма этих создателей, превращая производство контента в сцену для искренней рекламы. Поэтому «он утверждает, что коммерциализация фан-сообщества непременно не должна подрывать подлинность, и что важно найти баланс между коммерческими целями и ростом сообщества».
В этом смысле успех Playave можно рассматривать как пример, подтверждающий, что подлинность по отношению к таким фандомам является наиболее важным фактором, даже если деятельность ведется не реальными людьми, а персонажами, созданными благодаря технологическим инновациям. В записях в блогах, авторы которых называют себя фанатами, встречается множество выражений, призванных привлечь внимание к любимым артистам, таких как «момент вовлечения в фандом», с добавлением введения персонажей и коротких анимированных изображений. Это не сильно отличается от привычной деятельности фандомов, когда в онлайн-сообществах делятся фотографиями айдолов, которые шутят и смеются, с нежным фильтром. То есть, после того, как внимание сосредотачивается на музыке и хореографии, взгляд, который ищет неловкость в вопросе, является ли это реальный человек или виртуальный персонаж, уже не имеет большого значения. Можно увидеть, что они без колебаний проявляют свою идентичность как часть, составляющую основу фандома.
Кроме того, доказательство того, что через технологический посредник возможен подлинный опыт и эмоциональная связь, также показывает, что ведущие фанаты переосмысливают понятие подлинности. По словам Playave, из-за того, что они являются виртуальной группой, они сталкивались с негативной реакцией, связанной с неудовлетворительной хореографией, композициями и арендой площадок для выступлений. Информация о том, что реальные люди, стоящие за персонажами, сами занимаются написанием музыки и постановкой танцев, дала фанатам обоснование для опровержения негативных комментариев в отношении этой новой формы фандома.
Таким образом, изменение, которое произошло в фандоме, превратившемся в интерактивное и креативное пространство, а также переосмысленное значение коммерческой подлинности, делают успех Playave не просто примером развлекательной деятельности, но и отправной точкой для понимания важных изменений, происходящих в современном обществе и культуре. Прежде всего, неограниченные возможности выразительности, достигаемые благодаря 3D-виртуальным персонажам, которые преодолевают физические ограничения, могут изменить саму текстуру конкурентоспособности всей отрасли. Riot Games, известная по игре League of Legends, выпустила саундтрек и музыкальное видео, в котором герои игры предстают в образе женской группы. В видео они сидят между проезжающими поездами метро и смотрят в камеру, демонстрируя невиданные ранее ситуации и постановки. Так, им удалось набрать 600 миллионов просмотров.
Подлинность, как правило, является одним из самых далеких от реальности понятий, которые бренды стремятся воплотить в жизнь в маркетинге. Однако теперь этот термин выступает в качестве основы, помогающей фанатам обрести чувство правоты в цифровом пространстве благодаря силе технологий. Мы видим, насколько важно значение подлинности как семени, которое не просто заставляет платить, а пробуждает заботу о том, как помочь фанатам почувствовать уверенность в себе, для коммерческого роста. Необходимо внимательно изучить значение и ценность изменений, связанных с подлинностью посредством технологических инструментов, и в других отраслях. Возможно, более подлинного примера в области коммерциализации бренд-маркетинга в будущем не будет.
Список литературы
Комментарии0