В мае 2020 года консорциум инвесторов, в который вошли PensionDanmark, PFA (один из 50 крупнейших пенсионных фондов Европы, лидер в области устойчивых инвестиций с социальным воздействием) и другие, принял решение инвестировать более 50 миллионов евро в проект VindØ («ветряной остров»), первого в мире искусственного энергетического острова. Проект, являвшийся ключевым элементом плана климатических действий датского правительства, к 2030 году должен был обеспечить 3 ГВт морской ветровой энергии, а в конечном итоге – 10 ГВт морской ветровой энергии, что эквивалентно 25 традиционным морским ветроэнергетическим электростанциям.

Однако сейчас, когда подошло время подачи заявок на тендеры на строительство морских ветроэнергетических электростанций в Дании, PFA, один из ключевых инвесторов, воздерживается от принятия решения о финансировании проекта, опасаясь политических изменений и спада на рынке. Сaadia Madsbjerg, автор книги «Making money moral», считает, что рост количества импакт-инвестиций, которые направлены на позитивные социальные изменения и пропагандируют устойчивое развитие, является положительной тенденцией. Но одновременно она подчеркивает, что как инвесторы, так и компании испытывают недостаток опыта работы в этой области, что затрудняет управление рисками и создание ценности.

Конечно, то, что климатические изменения уже оказывают прямое влияние на реальность, стало неоспоримым фактом. Согласно отчету «Волны перемен 2023», опубликованному глобальной консалтинговой компанией Deloitte среди представителей поколения Z и миллениалов, 60% респондентов испытывают тревогу по поводу изменений окружающей среды, а выбор работодателя, который предпринимает действия для решения этих проблем, и его оценка являются ключевыми факторами при принятии решения об увольнении.

Однако решения, которые предлагаются в качестве ответа на эти проблемы, – инвестиционные возможности, направленные на позитивные социальные изменения, – исходят из предпосылки, что нужно убедить как частных инвесторов, так и компании в прибыльности этих инвестиций, а также в их ценности в будущем. Как же обеспечить устойчивый интерес к этим медленным, абстрактным изменениям как со стороны компаний, так и со стороны частных лиц?

Я предлагаю начать с того, чтобы проанализировать, как концепция «устойчивого развития» воспринимается и используется компаниями и инвесторами.

Импакт-инвесторы ищут возможности вложить деньги, исходя из социальных тем, например, малообеспеченных рынков, здравоохранения и благополучия, образования и технологий. А частные инвесторы – это просто люди, которые пытаются сделать что-то хорошее.Внутри организаций и учреждений люди давно говорят о широко доступном и визуально очевидном понимании устойчивого развития, которое можно внедрить в масштабах целых стран, через продукты и политику. «Устойчивая ценность», «предложение по устойчивому развитию», «достижение истинной устойчивости», «влияние устойчивого развития». Но частные лица говорят о маленьких личных действиях, которые помогают им чувствовать, что они делают «хорошее дело»,например, переработка, растительное питание, покупки в местных магазинах, защита прав работников, – и им трудно объяснить смысл этих выражений.

Другими словами, между компаниями и частными инвесторами существует большой разрыв в понимании ценности и способах ее определения – в областях идеалов и практического применения. Это говорит о том, что организациям, которые действительно заинтересованы в глобальном влиянии устойчивого развития, необходимо начать с понимания практики и убеждений частных лиц, которые формируют реальность и делают ее жизнеспособной. То есть, устойчивое развитие – это глобальная задача, но сложность индивидуальных действий можно понять только в человеческом масштабе.

В 2020 году Ли Райан, специалист по качественным исследованиям, в своем исследовании на тему «Устойчивое развитие» отметил, что эксперты могут упоминать о противоречии между намерениями и действиями в отношении устойчивого развития, но участники исследования из числа частных лиц просто чувствуют себя оправданными за то, что делают все возможное, чтобы сделать свой маленький мир немного лучше. Они уменьшаются или испытывают чувство вины перед грандиозным дискурсом «устойчивого развития». Кроме того, компании склонны представлять устойчивое развитие в своей деятельности в позитивном свете, опираясь на радостное и светлое будущее, но в реальности частные лица хотят быть оптимистами, но они видят унылое будущее и испытывают своеобразную печаль.

Мы уже знаем, что природная среда, которую увидят наши дети, будет худшей, чем сейчас. Поэтому лозунги компаний, сосредоточенные на оптимистичных тенденциях, могут вызвать у частных инвесторов смешанные чувства: с одной стороны, желание быть частью решения настоящей проблемы, а с другой стороны, понимание, что даже нынешнее состояние может не сохраниться. И это может сделать для них процесс инвестирования более сложным и тревожным.

Устойчивое развитие – это глобальная задача. Но люди одновременно думают об устойчивом и неустойчивом развитии, а в повседневной речи не используют слово «устойчивость». Кроме того, они не задаются вопросом, кто и что может быть устойчивым. Поэтому, возможно, для широкой публики и частных инвесторов более подходящим термином будет «жизнеспособность».Мы живем, чтобы выжить. И человек всегда приспосабливался и сохранял поведение, необходимое для выживания. Это делает данное предложение достойным внимания.

То есть, не просто выживание слабейших, а жизнеспособность выживания слабейших.Если инвестиции – это действие в интересах лучшего будущего, то в будущем инвестиционные компании и предприятия могут сделать более правильным выбором начать инвестировать в «жизнеспособность», чтобы стимулировать участие частных лиц.

P.S. Недавно я заметил, что количество лайков к моим статьям превышает количество просмотров. Я не пишу популярные тексты, но мне кажется, что мои статьи не заслуживают лайков от тех, кто их даже не читал. Надеюсь, что лайки будут ставить только те, кому понравилась моя статья.

* Эта статья является оригинальным текстом публикации в электронной газете от 26 сентября 2023 года.

Список литературы

Консорциум VindØ

PFA теряет веру в собственный энергетический остров

Автор говорит: Саадиа Мадсбьерг о том, как сделать деньги моральными

Более 40% представителей поколения Z меняют работу из-за проблем с климатом: исследование Deloitte

Обзор поколения Z и миллениалов 2023

Устойчивое развитие: решение глобальных проблем в человеческом масштабе⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠