«Я потратил около 80 часов на добавление таких слов, как «богатство» или «великолепие»».
Цифровое произведение искусства «Космический оперный театр, Théâtre D’opéra Spatial», созданное с помощью генеративной ИИ-программы MidJourney, которая преобразует текст в изображения, в августе этого года получило награду на художественной выставке в Колорадо. Художники выразили свое негодование, а создатель работы в интервью с представителями СМИ утверждал, что ИИ-программа является «инструментом» для создания нового искусства, поскольку он предпринял более 900 попыток преобразования текста, чтобы постоянно развивать тон и манеру с исходного изображения «женщины викторианской эпохи в космическом шлеме».
В докладе Оксфордского института интернет-исследований при Оксфордском университете, опубликованном в 2013 году, говорилось, что профессии, связанные с искусством и творчеством, такие как рисование и письмо, меньше всего подвержены угрозе со стороны ИИ. Однако в начале этого месяца GPT-3 написал статью для New York Magazine о пейзаже президентских дебатов Дональда Трампа в 2024 году, а генеративная ИИ-стартап Consensus предоставляет в течение нескольких секунд по запросу пользователя перечень выводов из научных статей со всего мира, включая количество цитирований, в хронологическом порядке.
В моем случае время, которое я фактически трачу на написание, обычно составляет менее половины общего времени работы. Большую часть времени я трачу на чтение, чтобы понять, какое содержание можно вписать в ограниченное пространство, и определить общую структуру и важные моменты. Приведенные выше примеры позволяют автоматизировать определенные задачи, которые исторически считались частью творческого процесса человека, что заставляет меня согласиться с утверждением о том, что креативность больше не является символом человечности. Конечно, кто-то может сказать, что вмешательство человека по-прежнему абсолютно необходимо, а искусственный интеллект просто выполняет команды. Однако в мире, где технологии развиваются как никогда раньше и быстро распространяются, а также отсутствует этика, такие заявления имеют ограниченное значение.
Социолог, почетный профессор Корейского университета Ким Мун Чо указал, что в цифровую эпоху стремления человека преодолеть физические, материальные и нормативные ограничения заполняют пространство, а отказ от подлинности, гуманизма и истины стал направлением развития эпохи. Мы уже привыкли к порнографии с использованием технологии Deepfake с лицами знаменитостей, фейковым новостям на YouTube ради увеличения количества просмотров и навязчивому стремлению к тому, чтобы новости, передающие правду, были похожи на развлекательные шоу. Более того, технологии генеративного ИИ ускорят демократизацию культуры, которая оформилась после того, как все стало легко фиксировать и распространять через смартфоны и социальные сети.
Тогда какие аспекты человеческого творчества следует учитывать для достижения дифференциации на рынке? В частности, где творческие работники, чья работа основана на результатах креативности, в таких отраслях, как искусство или производство рекламных и медиаконтента, могут найти свою конкурентоспособность по сравнению с такими генеративными ИИ-программами?
Во-первых, необходимо сосредоточиться на богатом взгляде на реальный мир. Стиль исторически был уникальной особенностью художника. Даже если кто-то попросит генеративную ИИ-программу реализовать что-то в стиле Леонардо да Винчи, это будет означать для зрителей, что данная работа является производной, основанной на стиле существующего автора. Кроме того, необходимо обратить внимание на то, что результаты работы генеративных ИИ-программ, таких как упомянутая выше «Космическая опера» или «Человек-паук времен Римской империи», созданный с помощью DALL-E, могут быть интересными, но при этом демонстрируют аспекты экзистенциальной потери в сюрреалистическом ключе.
Постоянный и четкий уникальный стиль создателя, возникающий из его собственной точки зрения на мир, требует обращения к «рамкам диссонанса», применимым в эпоху метавселенных. Это помогает понять смысл популярности омакасе среди поколения 2030-х годов и одновременного всплеска популярности челленджа «без трат», который сложно объяснить традиционными социологическими взглядами на бедность и неравенство. Если рассматривать старение населения как диссонанс между рождаемостью и смертностью, а поляризацию — как диссонанс между ростом и распределением, становится интуитивно понятно, что «гармония» между ними приблизит нас к решению проблемы.
Во-вторых, необходимо придавать значение процессу. В мире современных генеративных ИИ-технологий, где команды отдаются текстом, выбор того, что писать, становится ключевой технологией. Способность создателя продемонстрировать свою квалификацию в процессе достижения результата и количество полученных результатов в ходе этого процесса могут стать ключевым фактором конкурентоспособности. Технологические компании, занимающиеся разработкой соответствующего программного обеспечения, с большой вероятностью будут развивать собственные языки и системы, позволяющие осуществлять более детальный контроль при составлении запросов. В будущем как творческим работникам, которые будут использовать генеративные ИИ-программы в своей работе, так и тем, кто работает традиционными методами, следует учитывать способы, позволяющие вкладывать и демонстрировать более глубокую проницательность не только в результаты, но и в «каждый процесс создания». Это поможет аудитории понять, что обнаруженный ими смысл не сводится просто к развлечению, а связан с их собственной жизнью, что, в свою очередь, поможет взаимно подтверждать и определять ценность «результата».
Несмотря на нынешнюю эпоху сжатия расходов, инвестиции в коммерциализацию генеративных ИИ-технологий продолжают стремительно расти. Рост рынка цифровых камер и быстрое технологическое развитие камер смартфонов упростили доступ к области видеопроизводства, которая ранее была уделом так называемых профессионалов в области рекламы и кино. Число брендов, которые уже используют Jasper для написания рекламных текстов и обработки внутренних маркетинговых задач, постоянно растет, а результаты работы программ синтеза изображений, таких как Lensa AI, уже заполнили значительную часть пространства в социальных сетях.
В своей книге, посвященной изучению культурных обычаев и верований племени Рай (Rai), живущего на северном побережье Папуа-Новой Гвинеи, антрополог Джеймс Рич предложил следующее:«Творчество существует не для управления вещами, а для управления людьми»В конечном счете, творческим работникам не следует забывать о том, что они находятся на пути к тому, чтобы вдохновлять свою аудиторию и помогать им находить смысл жизни через свои произведения, а также направлять эмоциональные и поведенческие изменения в обществе.
*Эта статья является оригиналом статьи, опубликованной 27 декабря 2022 года в колонке электронных газет.*
Ссылки
Комментарии0