В Конгрессе США 20-го числа был принят закон, обязывающий материнскую компанию TikTok, ByteDance, продать свой американский бизнес американской компании в течение года. В этот день на пленарном заседании Конгресс принял закон, обязывающий ByteDance продать американские услуги TikTok в течение 270 дней, 360 голосами «за» и 58 голосами «против». TikTok заявил о своем несогласии с этим законом, назвав его фактически запретом TikTok, поскольку сделка по продаже в указанные сроки маловероятна.

В течение всего этого времени в американском политическом истеблишменте и спецслужбах высказывались опасения, что китайское правительство может получить доступ к данным американских пользователей TikTok, что представляет угрозу национальной безопасности. В ответ на это TikTok отправил уведомление своим американским пользователям, число которых, по оценкам, достигает 170 миллионов, с просьбой выразить протест Конгрессу. В этом уведомлении была функция поиска номера вашего конгрессмена по почтовому индексу, после чего в отдельные конгрессменские офисы поступало по 20 звонков в минуту, и некоторые из них были вынуждены временно отключить свои телефонные линии.

Несмотря на то, что в качестве обоснования была приведена национальная безопасность, почему так много американцев добровольно выступают против возможного запрета TikTok? Это свидетельство того, что TikTok уже стал частью американской культуры, и пример того, как можно увидеть культурное значение и силу в обществе.

В статье, опубликованной 18-го числа в The New York Times, представлен обзор 19 статей о TikTok, посвященных 19 способам, которыми это приложение изменило американскую культуру. Изменения в маркетинге голливудских фильмов, возрождение контента конспирологов, исчезновение зеркал в туалетах как вынужденная мера для подростков, часто пропадающих с уроков из-за TikTok, - все это подтверждает влияние TikTok на крупные и мелкие культурные изменения в обществе.

Алгоритм TikTok в режиме реального времени изучает интересы и предпочтения пользователей, делая обычные видеоролики доступными для просмотра миллионам людей. Благодаря этому появилось новое поколение инфлюенсеров, так называемых «микро-знаменитостей», которые в короткие сроки стали популярными благодаря своему интересу к определенным темам. Кроме того, песни, которые начинались в TikTok, занимали вершины хит-парадов, а в музыкальной индустрии возобладал новый принцип успеха, который требует создания видеороликов с челленджами для вирусного распространения. Недавно Тейлор Свифт приняла смелое решение разместить свою новую песню в TikTok, поскольку ее контракт с Universal Music Group истек из-за низкой выплаты гонораров. Это изменение стало возможным благодаря быстрому циклу контента и алгоритму TikTok, которые ускорили цикл трендов в американском обществе и изменили направление американской культуры.

По сути, закон Конгресса США о принудительной продаже TikTok - это попытка, которая уже провалилась с точки зрения культурного захвата. На протяжении всей истории культурное вторжение оказывало огромное влияние на общество. Римская империя, завоевав земли, внедряла римское законодательство, технологии и инфраструктуру, изменяя местную культуру, а нацистская Германия уничтожала культурные ценности, пытаясь стереть историю и личность людей.

Культура уже существует. Поэтому вряд ли этот закон о запрете TikTok, в отличие от ожиданий Конгресса США, принесет значительную прибыль. TikTok уже добился успеха в привлечении в свою платформу ключевых ролей из различных сфер жизни США: музыки, развлечений, маркетинга, политики, моды. В результате на плакатах американцев, выступающих против запрета TikTok, можно увидеть такие слова, как keep, grow, business, life, change, вызывающие ассоциации с поддержанием жизни и процветания.

То есть, прежде всего, нужно было задать американцам вопрос: «Что такое TikTok?».

Я знаю, что в нашей стране также ведутся работы по регулированию крупных платформ, таких как «Яндекс» и «ВКонтакте». Учитывая значительное влияние этих сервисов на повседневную жизнь и культуру пользователей, при конкретизации регулирования, помимо рыночной точки зрения, необходимо учитывать и их культурное влияние.

Маргарет Мид, которого считают великим антропологом XX века, сказала: «Понимание и уважение культуры - это необходимые условия для социальных преобразований и мирного сосуществования». Споры вокруг этого закона о запрете TikTok показывают, как нам следует относиться к взаимодействию платформы и культуры в России.

Ссылки

Палата представителей США приняла закон о принудительной продаже TikTok… Это может усилить конфликт между США и Китаем

Пользователи TikTok заваливают Конгресс звонками по поводу возможного запрета

Как TikTok изменил Америку

Самые значительные изменения, которые TikTok внес в американскую культуру

Это не только поколение Z. Вот что нам говорят данные о пользователях TikTok о том, как может повлиять потенциальный запрет.⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠