Радость открытия, которую вы встречаете во время полевых исследований

В тот момент, когда я услышал этот ответ, все стало ясно.

Ощущение, что теперь я могу увидеть всю картину сверху, чтобы понять бесчисленные точки разных размеров, которые наполняли мой разум неделями.

Почему женщины пьют в одиночестве?

В то время я проводил качественное исследование, чтобы найти ответ на этот вопрос, чтобы найти смысл одинокого питья среди женщин в возрасте от 20 до 30 лет, связанный с годовой маркетинговой кампанией определенного алкогольного бренда. Время шло, и я уже не находил новых впечатлений в беседах с участниками исследования или в их повседневной жизни.

Точнее, я искал «контекст», поток, проходящий через весь мир, чтобы понять его смысл, но поскольку увеличивалось количество личных случаев и подробной информации, я все чаще задавался вопросом, к чему я пришел. В процессе я уже задал 3-4 ошибочных вопроса, таких как «Время, проведенное в одиночестве, - это одиночество = рост», сузив круг размышлений, что создавало сильное психологическое давление.

Затем, общаясь с партнером по работе, посетившего офис, я поделился своей проблемой, и неожиданный ответ от 20-летнего дизайнера, работающего в этом офисе, к моей радости, дал мне определенное прозрение.

Почему этот ответ был особенным?

Во-первых, она разделила «дом» и «комнату» на одном уровне.

Когда мы говорим об этом, мы долгое время думали, что покупка «дома» во взрослой жизни - это своего рода мерило успеха в жизни по сравнению с другими. И с этой точки зрения «комната» - это просто элемент «дома», и ее нельзя прямо сравнивать с «домом».

Однако она твердо и уверенно заявила, что живет в «комнате». Затем она показала свое онлайн-пространство, где она украшает свою комнату и делится ею, рассказывая о своем опыте общения с такими же, как она, людьми, которые активно общаются в этом пространстве. В их реальности проявилось понимание, что не дом, а комната является лучшим реальным пространством, и это, в свою очередь, стало отправной точкой для понимания и анализа женщин в возрасте от 20 до 30 лет, то естьнеобходимо расширить точку зрения на стандарты жизни и успеха, созданные предыдущим поколением.

Разница между YOLO и «маленькими радостями» = изменение отношения

Верно. С одной стороны, это слишком очевидная картина. Разница в перспективах между старшим и младшим поколением. Однако нам также нужно обратить внимание на открытие неочевидного смысла.

Однажды бренд низкоалкогольных фруктовых напитков, моделью для которого стала IU, провел офлайн-мероприятие в стиле YOLO (You Only Live Once) под девизом «Давайте просто забудем и повеселимся вместе». (Например, конкурс водных пистолетов в Хондэ.) Насколько я помню, в Интернете было немало комментариев, выражающих неудобство по поводу такой маркетинговой деятельности. Похоже, они слишком маркетинговым образом используют их трудную реальность.

Как исследователь, я тогда понял YOLO как самоироничный и бунтарский побег молодых людей, которые, стремясь к успеху, вложенному в предыдущее поколение, испытали разочарование. Участница одного из интервью, работавшая стажером в PR-компании, описала YOLO как «сходить в клуб в Амстердам, потратить деньги и вернуться». Она засмеялась.

С другой стороны, 250 000 публикаций в Instagram, которые появляются при поиске «маленькие радости», считались более близкими к реальной жизни. Например, изображение «пиво и жареная курица» с подписью «Маленькие радости для себя, которые сегодня трудились» совсем не выглядит чрезмерным по сравнению с приведенным выше примером. В нем нет эмоционального гнева, а скорее ощущение сосредоточенности на времени, проведенном наедине с собой.

Я считаю, что эта разница - это «изменение поколенческого отношения к счастью и успеху».

Понятие пожизненного трудоустройства, которое было ориентировано на крупные корпорации, исчезло, и время, проведенное в повседневной жизни в экономическом сообществе (внешняя деятельность, связанная с работой), куда оно шло, пропало. В результате это выражается в интересе и инвестициях в культурные сообщества (культурные сборища работающих после работы, хобби-клубы).

Согласно результатам исследования, женщины в возрасте от 25 до 35 лет, живущие в одиночестве, испытывали наибольший стресс, а основной причиной этого стресса были «отношения в работе», как это видно из многочисленных материалов. (В связи с этим появился участник исследования, назвавшего это «конфуцианским талибаном»). К этому добавились трагедия парома «Севоль», убийство в женской уборной в Каннам, коррупционный скандал вокруг Чхве Сун-силя, ближайшего соратника президента, и ее связи с Чон Ю-ра, дочь президента, и разоблаченная порочность профессоров Сеульского университета, что было связано с утратой доверия к существующему обществу, экономической структуре. А это привело к тому, что они отказались от туманных ожиданий, что все разрешится, если они просто будут упорно трудиться, и они решили изменить свое отношение, чтобы определить отношения и масштаб успеха, которые им подходят.

Одна из участниц интервью сказала, что в работе ее интересует «есть то, что я хочу, и ходить туда, куда я хочу». И она сказала, что ее друзья говорят, что у нее «большие амбиции».

В то время я обобщил и выразил это как«Переход от медленной стабильности к быстрой простоте».

«Я живу в комнате» - смелое заявление, которое выглядит классно.

Я слышал, что книга под названием «Приходит поколение 90-х» стала бестселлером. Это можно интерпретировать как степень растерянности старшего поколения перед лицом нынешней молодежи. И в разговорах с участниками исследования в то время я смог убедиться, что ожидания молодого поколения от старшего поколения не так велики, как раньше. Независимо от того, было ли у них возможность поговорить с ветеранами определенной отрасли, они больше не питают неоправданных ожиданий получить опыт или возможность от них, выражая свое уважение, а скорее хотят четко определить свою сферу деятельности и ограничить круг интересов. Именно в этом выражалось изменение их отношения. И это заявление о себе, о мире, было прекрасно отражено в первом общем высказывании «Я живу в комнате».

В конечном итоге результаты исследования повлияли на изменение годовой коммуникационной стратегии вышеупомянутого бренда - вместо начального концепта «сильной женщины 30 лет» было решено использовать взгляд 20-летнего человека с такими же проблемами.

Как всегда, понять суть опыта не так просто. Даже если мы придем к выводу, мы всегда сталкиваемся с трудностями в убеждении всех из-за ограничений субъективной интерпретации исследователя. Однако в этом процессе мы встречаем чужой опыт и расширяем наше восприятие на его основе, что позволяет нам найти возможности, которые не видны с точки зрения компании, которая считает, что только цифры важны.

Прежде всего, я часто испытываю личный рост благодаря этой работе. Мне очень нравится эта работа, которая позволяет мне смотреть на жизнь за пределами поколений и получать знания из разных областей.