ในรายงาน “ชีวิตทางเพศของผู้อยู่อาศัยในกรุงโซลปี 2564” ซึ่งเผยแพร่โดยทีมวิจัยร่วมกันของศาสตราจารย์ยอมยูชิกและศาสตราจารย์ชอยจุนยอง จากภาควิชาสังคมวิทยา มหาวิทยาลัยยอนเซ ในปี 2564 พบว่า 1 ใน 3 (36%) ของผู้ใหญ่ในกรุงโซลมีชีวิตแบบไร้เพศสัมพันธ์ในช่วงปีที่ผ่านมา ผลลัพธ์ดังกล่าวบ่งบอกถึงเหตุผลหลักคือ การขาดความสนใจหรือการขาดคู่ครอง ซึ่งเป็นอีกตัวอย่างหนึ่งที่ยืนยันถึงความเป็นจริงของคำว่า "ไร้เพศสัมพันธ์" ที่กลายเป็นเรื่องปกติในชีวิตประจำวัน บทความของ BBC เกี่ยวกับ "คู่สมรสแยกกันอยู่" ซึ่งเป็นคู่สมรสที่อาศัยอยู่คนละบ้านและพบกันเพียง 2-3 วันต่อสัปดาห์เพื่อรักษาข้อดีของชีวิตแต่งงานซึ่งกำลังเพิ่มขึ้นในญี่ปุ่น การสนับสนุนบนโซเชียลมีเดียต่อคู่รักเพศทางเลือกในอินเดียที่ตั้งครรภ์ด้วยการนำไข่ไปฝากครรภ์ และผลการวิจัยต่าง ๆ ที่ชี้ให้เห็นว่า ความไม่มั่นคงทางการเงินนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงทัศนคติเกี่ยวกับการไม่แต่งงาน ล้วนแต่บ่งบอกถึงสิ่งหนึ่งอย่างชัดเจน

เพศสัมพันธ์ ซึ่งเป็นเชื้อเพลิงหลัก มานานในการพัฒนาและจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภคและสินค้าหรูหราในหลายอุตสาหกรรม และเป็นความฝันที่แฝงเร้นและผิดกฎหมายกำลังสูญเสียอำนาจ

สิ่งที่เรากำลังยืนยันในปัจจุบันคือ การเชื่อมโยงระหว่างเพศสัมพันธ์กับร่างกายเริ่มคลายออก ส่งผลให้เพศสัมพันธ์กลายเป็นสินค้าที่แยกออกจากการล่อใจที่แท้จริง และเราต่างก็ได้เห็นปรากฏการณ์ที่การดึงดูดทางเพศกลายเป็นสินค้า

อินฟลูเอนเซอร์อย่างคิม คาร์ดาเชียนหรือไคลี เจนเนอร์ ใช้เสน่ห์ทางกายภาพของพวกเธอเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังในการสร้างแบรนด์และทำธุรกิจ การที่บุคคลที่ประสบความสำเร็จในฐานะผู้ประกอบการมักจะมีรูปลักษณ์ที่ดูแลตัวเองดี เป็นเรื่องที่ชี้ให้เห็นในแง่หนึ่งว่า การเปลี่ยนแปลงกฎเกณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับการดึงดูดทางเพศที่แปลกใหม่และค่อนข้างรุนแรง ซึ่งเป็นผลมาจากกระบวนการปรับแต่งภาพลักษณ์ของตนเองอย่างต่อเนื่อง

ตัวอย่างที่ดีคืออุตสาหกรรมสุขภาพ ความเยาว์วัย ความงาม สุขภาพ ฯลฯ ในอดีตผู้คนรู้สึกละอายใจที่พยายามแสวงหาสิ่งเหล่านี้แม้ในวัยชรา แต่ตอนนี้ผู้คนต้องการความเยาว์วัยและความงามที่ยั่งยืนตลอดกาล และพยายามบรรลุเป้าหมายนี้ผ่านทางอาหารมังสวิรัติหรือการเคลื่อนไหวทางสังคมที่เกี่ยวข้อง รวมไปถึงการเมือง มีการวิจารณ์เกี่ยวกับเรื่องนี้ และนี่เป็นตัวอย่างหนึ่งที่แสดงให้เห็นว่าความปรารถนาพื้นฐานของการดึงดูดทางเพศที่เชื่อมโยงกับความบริสุทธิ์ การแต่งงาน และความเป็นแม่ผ่านทางร่างกาย ได้ย้ายไปยังขอบเขตอื่น ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง บริษัทที่ดำเนินธุรกิจเกี่ยวกับการขายความปรารถนาดังกล่าว จำเป็นต้องใส่ใจว่ากฎของการยอมรับใหม่นี้เปลี่ยนแปลงไปอย่างไร

ตัวอย่างที่ดีคือแบรนด์ Savage X Fenty ในอุตสาหกรรมชุดชั้นในซึ่งมีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับการล่อใจมาโดยตลอด แบรนด์นี้ดำเนินการโดยนักร้องชื่อดังระดับโลกอย่างริฮานนา โดยเน้นไปที่การสร้างพลังให้กับร่างกายของผู้หญิง (กระบวนการที่ทำให้มั่นใจว่ามีกำลังและความสามารถ) ด้วยการนำเสนอความมั่นใจไร้ขีดจำกัดและการยอมรับแบบครอบคลุม แบบจำลองที่ปรากฏบนโซเชียลมีเดียเป็นทั้งชายและหญิงที่มีรูปร่างแตกต่างกัน และส่งข้อความไปยังลูกค้าด้วยความดึงดูดทางเพศที่เน้นความดึงดูดทางเพศจากร่างกายเองและเชื่อมโยงความคิดของการดึงดูดทางเพศกับการแสดงออกอย่างอ่อนโยนและบุคลิกภาพ

นอกจากนี้ กลอซซี่ ซึ่งเป็นบริษัทสตาร์ทอัพผลิตภัณฑ์ความงาม ยังเป็นตัวอย่างที่ดีในการใช้ประโยชน์จากการแลกเปลี่ยนความคิดเกี่ยวกับความงามผ่านชุมชน รวมไปถึงการตลาดและการขายในเชิงพฤติกรรมกลุ่ม Emily Weiss ผู้ก่อตั้งแบรนด์ได้ใช้จุดแข็งของ "เรื่องราวของเครื่องสำอางที่ฉันใช้" ซึ่งเป็นเรื่องที่เข้าถึงง่ายและมีประโยชน์ โดยการใช้บล็อกในการสัมภาษณ์และโพสต์เกี่ยวกับหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับเครื่องสำอางที่วางอยู่บนชั้นวางในห้องน้ำ เพื่อสร้างรากฐานสำหรับการเริ่มต้นธุรกิจ การเข้าถึงนี้ได้ดึงดูดผู้บริโภคที่เคยเป็นเพียงผู้ชม ให้เข้ามามีส่วนร่วมในทุกขั้นตอน ตั้งแต่การวางแผนและเปิดตัวผลิตภัณฑ์ความงาม ไปจนถึงการเขียนรีวิว และได้สร้างความคิดเกี่ยวกับเสน่ห์ทางเพศจากความปรารถนาที่พวกเขาแสวงหาในหมวดหมู่ชีวิตประจำวันอื่น ๆ เช่น ความรู้สึกเป็นเจ้าของ ชุมชน และมิตรภาพ

และปรากฏการณ์อีกอย่างหนึ่งที่บริษัทในอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องกับการดึงดูดทางเพศควรให้ความสนใจคือ แนวโน้มที่ผู้คนใช้ร่างกายของตนเองเพื่อแยกความแตกต่างจากกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง การใช้สัญลักษณ์แฟชั่น แบรนด์ และโลโก้เป็นสิ่งที่มีความหมายอย่างมาก ในหมู่คนรวยทั่วโลกมานาน และตอนนี้ความแตกต่างภายนอกนี้ได้ขยายไปสู่ร่างกาย เช่น การดัดแปลงร่างกาย การสัก การศัลยกรรม ในอดีตสิ่งสำคัญคือสิ่งที่ใส่ สวมใส่ และพกพา แต่ตอนนี้การแยกแยะทางกายภาพ เช่น ผิวหนัง รูปร่าง การสัก การเจาะ เป็นเกณฑ์ใหม่ ในการยืนยันว่าพวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มวัฒนธรรมและคำศัพท์เฉพาะ

สิ่งสำคัญคือบริษัทที่มุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์และบริการที่ปรารถนาผ่านร่างกายของมนุษย์ จำเป็นต้องเข้าใจความเชื่อมโยงระหว่างการดึงดูดทางเพศและการสนทนาทางวัฒนธรรมอื่น ๆ ที่มีความสำคัญต่อผู้คนในปัจจุบันในช่วงเวลาที่การอนุญาตให้มีการเปลี่ยนแปลงด้านความงามที่เกี่ยวข้องกับร่างกาย เราจำเป็นต้องให้ความสนใจกับการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ยุคที่ดาราที่สักไม่สามารถปรากฏบนโทรทัศน์ได้เป็นเรื่องในอดีตแล้ว

References

ความเศร้าโศกของคนหนุ่มสาวไร้เพศสัมพันธ์

‘คนรุ่นแรกไร้เพศสัมพันธ์’ กำลังจะเกิดขึ้นหรือไม่?...ศาสตราจารย์ยอมยูชิก “ความสัมพันธ์ทางเพศเป็นกลไกของกิจกรรมทางสังคมทั้งหมด”

ภาพถ่ายการตั้งครรภ์ของคู่รักเพศทางเลือกที่กลายเป็นที่พูดถึง

ญี่ปุ่น: คู่สมรสแยกกันอยู่เพิ่มขึ้น...กุญแจสู่ความสัมพันธ์ที่แข็งแรง?

Savage X Fenti

IntotheGloss

Flesh⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠