จากรายงาน ‘พฤติกรรมทางเพศของผู้ที่อาศัยอยู่ในกรุงโซลปี 2021’ ที่เผยแพร่โดยทีมวิจัยร่วมของศาสตราจารย์ยอมยูชิกและศาสตราจารย์ชอยจุนยองจากภาควิชาสังคมวิทยา มหาวิทยาลัยยอนเซ ในปี 2564 พบว่า ประชาชนในกรุงโซล 1 ใน 3 คน (36%) มีพฤติกรรมทางเพศแบบเซ็กซ์เลสในรอบปีที่ผ่านมา โดยสาเหตุหลักมาจากการขาดความสนใจหรือไม่มีคู่ครอง ผลการศึกษาครั้งนี้ถือเป็นอีกหนึ่งตัวอย่างที่แสดงให้เห็นถึงความเป็นจริงของคำว่าเซ็กซ์เลสซึ่งกลายเป็นเรื่องปกติในชีวิตประจำวันแล้ว บทความของบีบีซีเกี่ยวกับคู่สมรสที่เพิ่มมากขึ้นในญี่ปุ่นซึ่งต่างคนต่างอาศัยอยู่คนละบ้านและพบกันเพียงสัปดาห์ละ 2-3 วัน เพื่อรักษาข้อดีของการแต่งงาน บทความดังกล่าวรวมถึงการแสดงความสนับสนุนในโซเชียลมีเดียต่อคู่รักเพศทางเลือกทรานส์เจนเดอร์ในอินเดียที่ตั้งครรภ์ด้วยการเก็บไข่ และผลการวิจัยต่างๆ ที่ชี้ว่าความไม่มั่นคงทางการเงินส่งผลให้ทัศนคติต่อการใช้ชีวิตโสดเปลี่ยนไป ดูเหมือนว่าสิ่งเหล่านี้ล้วนสะท้อนถึงประเด็นสำคัญอย่างหนึ่ง
นั่นคือ เพศสัมพันธ์ซึ่งเป็นเชื้อเพลิงหลักและความฝันที่แฝงอยู่และผิดกฎหมายในอุตสาหกรรมต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับการพัฒนาและจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภคและสินค้าหรูหรา กำลังสูญเสียพลังของมันไปในปัจจุบัน เราพบว่าการเชื่อมโยงระหว่างเพศสัมพันธ์และร่างกายกำลังคลายตัวลง และพบเห็นปรากฏการณ์ที่การเรียกร้องทางเพศแยกออกจากการล่อลวงที่แท้จริงและกลายเป็นสินค้า
อินฟลูเอนเซอร์อย่างคิม คาร์ดาเชียนหรือไคลี เจนเนอร์ใช้เสน่ห์ทางกายภาพของตัวเองเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังในการสร้างแบรนด์และเป็นผู้ประกอบการ ความจริงที่ว่าลักษณะที่ปรากฏภายนอกที่ดูแลตัวเองเป็นอย่างดีนั้นเป็นสิ่งที่พบเห็นได้ทั่วไปหรือคาดหวังได้ในบรรดาผู้ประกอบการที่ประสบความสำเร็จ ในแง่หนึ่งอาจบ่งบอกถึงการเปลี่ยนแปลงกฎเกณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับการเรียกร้องทางเพศในรูปแบบใหม่ที่ค่อนข้างสุดโต่ง ซึ่งเป็นการชนะผ่านกระบวนการที่ปรับแต่งภาพลักษณ์ของตนเองอย่างต่อเนื่อง
ตัวอย่างที่ดีคืออุตสาหกรรมเวลเนส ในอดีต วิธีการแสวงหาความอ่อนเยาว์ ความงาม และสุขภาพ แม้ในวัยชราอาจทำให้ผู้คนรู้สึกผิด แต่ในปัจจุบัน ผู้คนปรารถนาที่จะมีวัยเยาว์และความงามที่ยั่งยืน รวมถึงพลังแห่งการล่อลวงที่ไม่มีที่สิ้นสุด และพยายามบรรลุเป้าหมายผ่านอาหารมังสวิรัติหรือการเคลื่อนไหวทางสังคมที่เกี่ยวข้อง ซึ่งมีการชี้อ้างว่าเป็นการเมือง นี่เป็นตัวอย่างหนึ่งที่แสดงให้เห็นว่าความปรารถนาพื้นฐานในการเรียกร้องทางเพศที่เชื่อมโยงกับความบริสุทธิ์ การแต่งงาน และความเป็นแม่ที่ผ่านทางร่างกายได้เปลี่ยนไปสู่มิติอื่น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับการขายความปรารถนาดังกล่าวจำเป็นต้องให้ความสนใจกับการเปลี่ยนแปลงของกฎเกณฑ์การยอมรับใหม่นี้
ตัวอย่างที่ดีที่สุดคือแบรนด์เซฟวิจ เอ็กซ์ เฟนตี้ (Savage X Fenty) ในอุตสาหกรรมชุดชั้นในซึ่งมีความเกี่ยวข้องกับการล่อลวงมาโดยตลอด แบรนด์ดังกล่าวซึ่งดำเนินการโดยริฮานนา นักร้องชื่อดังระดับโลก มุ่งเน้นไปที่การเสริมพลัง (Empowerment) ให้กับร่างกายของผู้หญิงโดยเน้นย้ำถึงความมั่นใจที่ไม่กลัวใครและการยอมรับความแตกต่าง แบบจำลองที่ปรากฏในโซเชียลมีเดียประกอบด้วยผู้ชายและผู้หญิงที่มีรูปร่างแตกต่างกัน และส่งข้อความที่ว่าเสน่ห์ทางกายภาพมาจากตัวร่างกายเอง โดยเชื่อมโยงแนวคิดเรื่องการเรียกร้องทางเพศเข้ากับการแสดงออกที่อ่อนโยนและความเป็นตัวของตัวเอง เพื่อดึงดูดใจลูกค้า
นอกจากนี้ กลอสซิเออร์ (Glossier) บริษัทสตาร์ทอัพด้านผลิตภัณฑ์ความงาม ยังเป็นอีกตัวอย่างหนึ่งที่ใช้ประโยชน์จากการแลกเปลี่ยนแนวคิดด้านความงามผ่านชุมชน รวมถึงการตลาดและการขายที่มีการระเบิดอย่างรวดเร็ว เอมีลี ไวส์ ผู้ก่อตั้งกล่าวว่าเรื่องราวของเครื่องสำอางที่ตนเองใช้เป็นเรื่องที่เข้าใจง่ายและมีประโยชน์ จึงได้สร้างพื้นฐานสำหรับการเริ่มต้นธุรกิจผ่านการโพสต์และการสัมภาษณ์เกี่ยวกับหัวข้อเครื่องสำอางที่ใช้ในห้องน้ำบนบล็อกอย่างต่อเนื่อง แนวทางนี้ดึงดูดลูกค้าที่เคยเป็นเพียงผู้ชมให้เข้ามามีส่วนร่วมในทุกขั้นตอน ตั้งแต่การวางแผนและการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ความงามไปจนถึงการรีวิว ทำให้พวกเขากลายเป็นตัวเอก ส่งผลให้ความปรารถนาที่เคยแสวงหาในหมวดหมู่ต่างๆ เช่น ความรู้สึกเป็นเจ้าของ ชุมชน และมิตรภาพ ส่งผลให้เกิดแนวคิดใหม่เกี่ยวกับเสน่ห์ทางเพศ
และอีกปรากฏการณ์หนึ่งที่เกี่ยวข้องกับการเรียกร้องทางเพศที่บริษัทในอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องควรให้ความสนใจคือ การที่ผู้คนใช้ร่างกายเพื่อระบุตัวตนว่าเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มใดกลุ่มหนึ่งเพิ่มมากขึ้น ในหมู่คนร่ำรวยทั่วโลก แฟชั่น สัญลักษณ์ แบรนด์ และโลโก้มีความสำคัญเป็นอย่างมากมายมาเป็นเวลานาน และในปัจจุบัน การแบ่งแยกภายนอกนี้ได้ขยายไปสู่ร่างกาย เช่น การดัดแปลงร่างกาย การสัก และการศัลยกรรม ในอดีต สิ่งที่สำคัญคือการแต่งกายและสิ่งที่พกพา แต่ในปัจจุบัน การแบ่งแยกทางกายภาพ เช่น ผิวหนัง รูปร่าง การสัก การเจาะ เป็นมาตรฐานใหม่ในการระบุว่าเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มวัฒนธรรมและคำศัพท์เฉพาะกลุ่ม
สิ่งสำคัญคือบริษัทต่างๆ ที่มุ่งเน้นที่ผลิตภัณฑ์และบริการที่ตอบสนองความปรารถนาผ่านร่างกายของมนุษย์จำเป็นต้องเข้าใจความสัมพันธ์ระหว่างการเรียกร้องทางเพศและการสนทนาทางวัฒนธรรมอื่นๆ ที่สำคัญต่อผู้คนในปัจจุบันในอดีตที่ผ่านมา เราไม่สามารถเห็นดารานักแสดงที่มีรอยสักปรากฏตัวในรายการโทรทัศน์ได้ แต่ในปัจจุบันสถานการณ์ได้เปลี่ยนไปแล้ว ดังนั้นจึงจำเป็นต้องติดตามขอบเขตการยอมรับด้านความงามที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างต่อเนื่อง
เอกสารอ้างอิง
Flesh
ความคิดเห็น0