Playv ซึ่งเป็นที่รู้จักในฐานะไอดอลเสมือนจริง ได้รับอันดับ 1 ในรายการเพลงของสถานีโทรทัศน์ภาคพื้นดินเมื่อวันที่ 9 เดือนที่แล้ว กลุ่มนี้คาดว่าจะมีแฟนคลับหลายหมื่นคน เป็นกลุ่มที่บุคคลจริงสวมชุดตัวละคร 3 มิติด้วยเทคโนโลยีการเรนเดอร์ แบบเรียลไทม์ และทำงานเป็นกลุ่ม 5 คน บริษัทแม่ Blast เป็นบริษัทด้านเทคโนโลยีที่มีเป้าหมายในการสร้าง Virtual IP ที่สามารถสื่อสารแบบเรียลไทม์ผ่านเกมเอ็นจิ้นและการทำแผนที่การเคลื่อนไหวแบบรีทาร์เก็ตติ้ง ดังนั้นความสำเร็จของ Playv ในครั้งนี้จึงมีนัยสำคัญที่แตกต่างจากกรณีของแฟนคลับไอดอลกลุ่มอื่น

หลังจากที่ศาสตราจารย์ Barbara Stern แห่งมหาวิทยาลัยนิวยอร์กได้เน้นย้ำถึงความสำคัญของความจริงใจในด้าน แบรนด์ดิ้งในปี 1994 ความจริงใจได้แพร่กระจายไปทั่ววงการการตลาดของบริษัทเหมือนปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมที่ เป็นที่ชื่นชอบ

Logan Mclaughlin นักมานุษยวิทยาดิจิทัลได้ยกตัวอย่างอุตสาหกรรมเกมและพูดถึงความสำคัญของการจัดการ ความจริงใจในอุตสาหกรรมในช่วงเวลาที่เกิดความตึงเครียดระหว่างวัฒนธรรมแฟนคลับและการค้า เขากล่าวว่า แนวคิดแฟนคลับสมัยใหม่นั้นมีลักษณะเป็นส่วนร่วมโดยเนื้อแท้ และอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรม นั้นเป็นอุตสาหกรรมที่มีชีวิตชีวาโดยอาศัยการมีส่วนร่วมของแฟนคลับการมีส่วนร่วมและการกระตุ้นให้มีส่วนร่วมเหล่านี้ส่งเสริมให้แฟนคลับกลายเป็นผู้สร้างที่สนับสนุนทะเลแห่งเนื้อหาที่กว้างใหญ่ ที่แฟนคลับเกิดขึ้น และทุนนิยมก็ใช้ประโยชน์จากความกระตือรือร้นของผู้สร้างเหล่านี้เพื่อแปลงความกระตือรือร้น ของพวกเขาให้เป็นสินค้า ทำให้การผลิตเนื้อหาเป็นเวทีสำหรับการโฆษณาที่แท้จริง ดังนั้นเขาจึงยืนยันว่า การพาณิชย์ของชุมชนแฟนคลับจะต้องไม่ลดทอนความจริงใจอย่างแน่นอน และการ รักษาสมดุลระหว่างวัตถุประสงค์ทางการค้ากับการเติบโตของชุมชนเป็นสิ่งสำคัญ한다.

ในแง่นี้ ความสำเร็จของ Playv เป็นตัวอย่างที่แสดงให้เห็นว่าความจริงใจต่อแฟนคลับเหล่านี้เป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุด แม้ว่าจะมีการใช้เทคโนโลยีที่ล้ำสมัยเพื่อให้ตัวละครทำงานแทนบุคคลจริง ในบล็อกโพสต์ของคนที่อ้างว่าเป็นแฟนคลับนั้น เต็มไปด้วยการแนะนำตัวละครแต่ละตัวและการเพิ่มภาพเคลื่อนไหวสั้นๆ โดยใช้คำว่า "โมเมนต์ที่ทำให้หลงรัก" เพื่อ ขอให้ศิลปินที่พวกเขาชื่นชอบให้ความสนใจ พฤติกรรมนี้ไม่แตกต่างไปจากกิจกรรมแฟนคลับแบบดั้งเดิมที่แบ่งปัน ภาพไอดอลที่กำลังเล่นสนุกและหัวเราะผ่านชุมชนออนไลน์ โดยใช้ฟิลเตอร์สีขาว นั่นหมายความว่า หลังจากที่พวกเขา สนใจในดนตรีและท่าเต้นแล้ว พวกเขาไม่รู้สึกไม่สบายใจที่จะดูว่าบุคคลนั้นเป็นคนจริงหรือตัวละครเสมือนจริงอีกต่อไป จนแทบจะไม่สำคัญอีกต่อไป และพวกเขายังแสดงความรู้สึกอย่างเปิดเผยถึงอัตลักษณ์ของตนในฐานะส่วนหนึ่งของ แฟนคลับ

นอกจากนี้ การพิสูจน์ว่าประสบการณ์และการเชื่อมต่อทางอารมณ์ที่แท้จริงสามารถทำได้ผ่านสื่อกลางทางเทคโนโลยี ยังแสดงให้เห็นว่าแนวคิดเรื่องความจริงใจนั้นกำลังถูกตีความใหม่โดยแฟนคลับที่เป็นแกนนำ Playv กล่าวว่า พวกเขาได้รับปฏิกิริยาเชิงลบจากทั้งท่าเต้น เพลง และการจองสถานที่จัดแสดงคอนเสิร์ต เนื่องจากพวกเขาเป็น กลุ่มเสมือนจริง ข้อมูลที่ตามมาเกี่ยวกับบุคคลจริงที่อยู่เบื้องหลังตัวละครที่เข้ามามีส่วนร่วมในงานแต่งเพลงและ การออกแบบท่าเต้นโดยตรง ได้ให้เหตุผลที่ชอบด้วยกฎหมายสำหรับแฟนคลับเหล่านั้นในการตอบโต้ความคิดเห็น เชิงลบเกี่ยวกับแฟนคลับรูปแบบใหม่นี้

การเปลี่ยนแปลงของแฟนคลับที่กลายเป็นพื้นที่ที่มีส่วนร่วมและสร้างสรรค์ และความหมายของความจริงใจ ทางการค้าที่ได้รับการกำหนดนิยามใหม่ ทำให้ความสำเร็จของ Playv ไม่ใช่แค่เรื่องความบันเทิงเท่านั้น แต่ยังเป็น จุดอ้างอิงที่ช่วยให้เราเห็นกระแสการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในสังคมและวัฒนธรรมสมัยใหม่ในอนาคต มากกว่า นั้น การแสดงออกที่ไร้ขีดจำกัดโดยอาศัยตัวละครเสมือนจริง 3 มิติที่ก้าวข้ามขีดจำกัดทางกายภาพนั้นมีศักยภาพ ที่จะเปลี่ยนแปลงพื้นผิวของความสามารถในการแข่งขันในอุตสาหกรรมทั้งหมดในอนาคต Riot Games ซึ่ง เป็นที่รู้จักกันดีในเกม League of Legends ได้เปิดตัวเพลงและมิวสิกวิดีโอที่มีตัวละครในเกมของพวกเขา ในคอนเซ็ปต์ของเกิร์ลกรุ๊ป โดยใช้ฉากและฉากที่ไม่เคยมีมาก่อน เช่น การนั่งอยู่บนรถไฟใต้ดินที่วิ่งสวนทางกัน อย่างใจเย็นและมองกล้อง ทำให้ได้ยอดชมมากกว่า 600 ล้านครั้ง

โดยทั่วไปแล้ว ความจริงใจนั้นเป็นสิ่งที่ไกลจากเป้าหมายที่แบรนด์แสวงหาในความเป็นจริงของการตลาดของ บริษัท แต่ตอนนี้คำนี้กำลังทำหน้าที่เป็นฉากหลังที่ช่วยให้แฟนคลับรู้สึกชอบธรรมในโลกดิจิทัลผ่านพลังของ เทคโนโลยี ไม่ใช่แค่การคิดว่าจะทำอย่างไรให้พวกเขาจ่ายเงิน แต่การปลูกฝังความสนใจที่ชอบด้วยกฎหมาย ในการช่วยให้แฟนคลับมีความมั่นใจ เราได้เห็นว่าความจริงใจในฐานะเมล็ดพันธุ์นั้นมีความสำคัญเพียงใด ต่อการเติบโตทางการค้า เราจำเป็นต้องพิจารณาความหมายและคุณค่าของการเปลี่ยนแปลงความจริงใจผ่าน สื่อกลางทางเทคโนโลยีในอุตสาหกรรมอื่นๆ อาจจะไม่มีกรณีใดที่แสดงให้เห็นถึงความจริงใจมากกว่านี้อีกแล้ว ในอนาคตของการค้าและการตลาดแบรนด์

References

음방 1등 찍고, 팬콘서트도 연다…찐 아이돌 밀어내는 이들

In Pursuit of Authenticity: Commodified Community, Curated Experience, and Fandom

K/DA - POP/STARS (ft. Madison Beer, (G)I-DLE, Jaira Burns) - League of Legends⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠