เพลย์ฟ์ ซึ่งเป็นที่รู้จักในฐานะไอดอลเสมือนจริง ได้คว้าอันดับ 1 ในรายการเพลงทางสถานีโทรทัศน์ภาคพื้นดินเมื่อเดือนที่แล้ว กลุ่มนี้คาดว่าจะมีแฟนคลับหลายหมื่นคน และประกอบด้วยสมาชิก 5 คน โดยมีบุคคลจริงสวมใส่ตัวละคร 3 มิติผ่านเทคโนโลยีการเรนเดอร์แบบเรียลไทม์ บริษัทต้นสังกัดอย่าง บลาสต์ เป็นบริษัทเทคโนโลยีที่มุ่งเน้นการสร้าง Virtual IP ที่สามารถสื่อสารแบบเรียลไทม์ผ่านเกมเอนจิ้นและเทคโนโลยี Motion Capture Retargeting ดังนั้นความสำเร็จของเพลย์ฟ์ในครั้งนี้จึงมีความหมายที่แตกต่างออกไปจากกรณีตัวอย่างของแฟนคลับไอดอลทั่วไป
หลังจากที่บาร์บาร่า สเติร์น ศาสตราจารย์จากมหาวิทยาลัยนิวยอร์ก ได้เน้นย้ำถึงความสำคัญของความจริงใจในด้านการสร้างแบรนด์ในปี 1994 ความจริงใจก็แพร่หลายไปทั่ววงการการตลาดของบริษัทต่างๆ เหมือนกับปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมที่ได้รับความนิยมอย่างมาก
โลแกน แมคลาฟลิน นักมานุษยวิทยาดิจิทัล ได้ยกตัวอย่างอุตสาหกรรมเกมและกล่าวถึงความสำคัญของการจัดการกับความจริงใจในอุตสาหกรรมท่ามกลางความสัมพันธ์ที่ตึงเครียดระหว่างวัฒนธรรมแฟนคลับกับการค้า เขาให้คำจำกัดความว่า 'แนวคิดของแฟนคลับในยุคปัจจุบันนั้นมีลักษณะที่เน้นการมีส่วนร่วมโดยเนื้อแท้ และอุตสาหกรรมวัฒนธรรมนั้นเป็นอุตสาหกรรมที่ขึ้นอยู่กับการมีส่วนร่วมของแฟนคลับ'การมีส่วนร่วมและการกระตุ้นให้มีส่วนร่วมนี้ส่งเสริมให้แฟนคลับกลายเป็นผู้สร้างสรรค์ผลงานที่ก่อให้เกิดแฟนคลับในท้องทะเลแห่งคอนเทนต์อันกว้างใหญ่ และระบบทุนนิยมก็จะนำความกระตือรือร้นของผู้สร้างสรรค์ผลงานเหล่านี้มาใช้ในเชิงพาณิชย์ เพื่อเปลี่ยนการผลิตคอนเทนต์ให้กลายเป็นเวทีโฆษณาที่มีความจริงใจ ดังนั้นเขาจึงยืนยันว่า 'การนำแฟนคลับมาใช้ในเชิงพาณิชย์นั้นจะต้องไม่ส่งผลกระทบต่อความจริงใจ และสิ่งสำคัญคือการหาจุดสมดุลระหว่างวัตถุประสงค์ทางการค้ากับการเติบโตของชุมชน'
ในแง่นั้น ความสำเร็จของเพลย์ฟ์ถือเป็นตัวอย่างที่แสดงให้เห็นว่าความจริงใจต่อแฟนคลับนั้นเป็นปัจจัยสำคัญที่สุด แม้ว่ากิจกรรมจะดำเนินการโดยตัวละครที่เกิดจากนวัตกรรมทางเทคโนโลยีโดยที่ไม่มีบุคคลจริงปรากฏตัวอยู่เบื้องหน้า ในบล็อกของผู้ที่เรียกตัวเองว่าแฟนคลับนั้นเต็มไปด้วยการแนะนำตัวละครแต่ละตัว พร้อมกับรูปภาพที่เคลื่อนไหวสั้นๆ และใช้คำว่า 'โมเมนต์ที่ทำให้ตกหลุมรัก' เพื่อแสดงออกถึงความปรารถนาที่จะให้ศิลปินที่ตนชื่นชอบสนใจพวกเขา ซึ่งไม่แตกต่างจากกิจกรรมของแฟนคลับแบบเดิมๆ ที่มักจะแชร์รูปภาพของไอดอลที่กำลังเล่นซนหรือหัวเราะพร้อมกับการใช้ฟิลเตอร์สีขาวในชุมชนออนไลน์ นั่นหมายความว่าหลังจากที่ให้ความสนใจกับดนตรีและท่าเต้นแล้ว สายตาที่รู้สึกไม่สบายใจเกี่ยวกับตัวละครเสมือนจริงหรือบุคคลจริงนั้นไม่สำคัญอีกต่อไป พวกเขามีความมั่นใจที่จะแสดงตัวตนของตนเองในฐานะส่วนหนึ่งของแฟนคลับ
นอกจากนี้ ยังพิสูจน์ให้เห็นว่าสามารถสร้างประสบการณ์และความผูกพันทางอารมณ์ที่จริงใจผ่านสื่อกลางทางเทคโนโลยีได้ ซึ่งแสดงให้เห็นว่าแนวคิดของความจริงใจกำลังถูกตีความใหม่โดยแฟนคลับที่เป็นผู้นำ เพลย์ฟ์ได้เผชิญกับปฏิกิริยาเชิงลบเนื่องจากเป็นกลุ่มเสมือนจริง เช่น ท่าเต้น เพลง และสถานที่จัดแสดงคอนเสิร์ตที่ไม่น่าพึงพอใจ ข้อมูลที่ว่าบุคคลจริงที่อยู่เบื้องหลังตัวละครนั้นเป็นผู้ควบคุมงานแต่งเพลงและการออกแบบท่าเต้นโดยตรงได้ให้เหตุผลที่ถูกต้องแก่แฟนคลับในการตอบโต้กับความคิดเห็นเชิงลบต่อแฟนคลับรูปแบบใหม่นี้
การเปลี่ยนแปลงของแฟนคลับที่กลายเป็นพื้นที่ที่มีการโต้ตอบและสร้างสรรค์ ความหมายของความจริงใจทางการค้าที่ถูกกำหนดนิยามใหม่นั้นทำให้ความสำเร็จของเพลย์ฟ์ไม่ใช่เพียงแค่ตัวอย่างความบันเทิงเท่านั้น แต่ยังเป็นจุดอ้างอิงที่ช่วยให้เราเห็นกระแสการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญระหว่างสังคมสมัยใหม่และวัฒนธรรมในอนาคต โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ความสามารถในการแสดงออกที่ไม่มีที่สิ้นสุดผ่านตัวละครเสมือนจริง 3 มิติที่สามารถก้าวข้ามข้อจำกัดทางกายภาพได้นั้นมีความเป็นไปได้ที่จะเปลี่ยนแปลงคุณภาพของความสามารถในการแข่งขันในวงการต่างๆ ในอนาคต Riot Games ซึ่งเป็นที่รู้จักจากเกม League of Legends ได้เปิดตัวเพลงและมิวสิควิดีโอที่มีตัวละครในเกมปรากฏตัวในคอนเซ็ปต์ของเกิร์ลกรุ๊ป ซึ่งเป็นสิ่งที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน เช่น การนั่งอยู่บนรถไฟใต้ดินท่ามกลางรถไฟใต้ดินที่วิ่งสวนทางกันอย่างสงบและจ้องมองกล้อง ซึ่งทำยอดชมได้ถึง 600 ล้านวิว
ความจริงใจมักเป็นสิ่งที่อยู่ห่างไกลจากสิ่งที่แบรนด์ต้องการในโลกแห่งความเป็นจริงของการตลาดของบริษัท แต่ตอนนี้คำศัพท์นี้กำลังทำหน้าที่เป็นพื้นหลังที่ช่วยให้แฟนคลับรู้สึกถึงความชอบธรรมในโลกดิจิทัลผ่านพลังของเทคโนโลยี ไม่ใช่แค่การคิดว่าจะทำให้คนจ่ายเงินได้อย่างไร แต่เป็นการปลูกฝังเมล็ดพันธุ์ของความจริงใจในฐานะความใส่ใจที่ถูกต้องว่าจะช่วยให้แฟนคลับรู้สึกภาคภูมิใจได้อย่างไร ซึ่งเรากำลังเห็นว่ามันมีความสำคัญต่อการเติบโตทางการค้ามากเพียงใด เราจำเป็นต้องพิจารณาความหมายและคุณค่าของการเปลี่ยนแปลงความจริงใจผ่านสื่อกลางทางเทคโนโลยีในอุตสาหกรรมอื่นๆ อย่างรอบคอบ บางทีอาจไม่มีตัวอย่างที่แสดงถึงความจริงใจในการค้าของแบรนด์ในอนาคตที่ดีไปกว่านี้อีกแล้ว
เอกสารอ้างอิง
ความคิดเห็น0